2. LA PUBBLICITA’
La pubblicità è quella tecnica di comunicazione utilizzata da un utente (azienda,
ente, organizzazione) per la diffusione a pagamento di un identificato messaggio, a
favore di beni o servizi, sui mezzi di comunicazione di massa.
Stampa Affissioni Radio TV

3. LA PUBBLICITA’ E LA TV
La pubblicità e la televisione in Italia hanno incrociato le loro strade fin dall’inizio: nel 1954 è
nata la Televisione e solo 3 anni dopo, nel 1957, ha fatto la sua comparsa il primo
contenitore di pubblicità: IL CAROSELLO.
Anni ’60 (il mutamento): diventa centrale l’importanza della parola, nascono slogan ed
entra in gioco la figura del copywriter
Anni ’70 (la rivoluzione): cambiano i
costumi della società italiana e finisce
Carosello
Anni ’80 (il boom): nascono le TV private e la pubblicità diventa elemento centrale nel
palinsesto televisivo
Anni ’90 (I nuovi format): l’avvento del
telecomando fa nascere lo zapping; i
pubblicitari si difendono con la creazione di
format alternativi al classico spot
2000 (il digitale terrestre): arriva anche nel mercato italiano la nuova tecnologia di
trasmissione televisiva

4. LA TV DIGITALE
Nel 1990 è iniziata in Italia la diffusione delle trasmissioni televisive in tecnologia digitale, e
non analogica come la vecchia TV generalista, attraverso la piattaforma satellitare di
Telepiù.
Dal 1990 fino al 2006, la TV
satellitare ha subito in Italia notevoli
cambiamenti, soprattutto dal punto
di vista del broadcasting. A Telepiù
si è affiancato il gruppo Stream,
finchè il magnate Murdoch non le ha
rilevate entrambe riunendole sotto il
marchio di Sky, ancora attualmente
leader del settore televisivo digitale
satellitare.
Negli anni fra il 2000 e il 2004 in numerosi Paesi, tra cui anche l’Italia, inizia la
sperimentazione di una tecnologia televisiva digitale alternativa al satellite: il digitale
terrestre.

5. IL DIGITALE TERRESTRE
Il digitale terrestre è una televisione dalla tecnologia digitale che non utilizza il sistema di
trasmissione satellitare, ma si basa sulla trasmissione dei dati attraverso il cavo a banda
larga comunemente utilizzato per le nuove linee telefoniche ed Internet.
Moltiplicazione delle frequenze
DIGITALE TERRESTRE Qualità del segnale
Interattività
Il digitale terrestre è quindi una
tecnologia televisiva che oltre a
migliorare la qualità del servizio e della
immagini consente una forte
interattività nella fruizione. Questa
peculiarità può essere la spinta ed il
punto di partenza per un vero e radicale
mutamento di tutti i format televisivi,
compresi quelli pubblicitari.

6. LA PUBBLICITA’ INTERATTIVA
Fino ad oggi la pubblicità interattiva aveva trovato la sua collocazione solo in Internet,
lasciando alla pubblicità televisiva, la cui fruizione è ancora essenzialmente passiva, lo
scopo di incantare, suggestionare, emozionare.
PUBBLICITA’ SUGGESTIVA PUBBLICITA’ INTERATTIVA
TELEVISIONE INTERNET

7. LA PUBBLICITA’ SUL DIGITALE
TERRESTRE
La pubblicità sul digitale terrestre sembra poter riunire in sé entrambe le caratteristiche:
l’interattività che il medium consente, e che in Rete non si è mai fino in fondo realizzata, e la
capacità di essere suggestiva e coinvolgente come solo uno spot televisivo può essere.
Questa nuova frontiera della pubblicità ha dato vita a numerose sperimentazioni, che hanno
visto nascere nuovi format, creati ad hoc per il mezzo televisivo digitale terrestre e che
hanno già dato risultati molti interessanti mostrando potenzialità enormi.
click
TELEVENDITA BANNER ADVERGAMES SPOT
INTERATTIVA + DAL INTERATTIVO

8. LA PUBBLICITA’ SUL DIGITALE
TERRESTRE
Ciò che caratterizza maggiormente lo spot
interattivo della TV digitale è che lo
spettatore può decidere se visionare in modo
più dettagliato le proprietà del prodotto o
partecipare ad un concorso, oppure
ordinare il catalogo o qualche tester
gratuito, il tutto solo con l’ausilio del
telecomando e del set top box.
Inoltre, una delle maggiori chances che
uno spot interattivo offre ai pubblicitari, e
quindi alle aziende, è poter progettare una
strategia di comunicazione in-put, tesa cioè
a raccogliere informazioni preziose e dati
anagrafici del suo potenziale target.

9. CONCLUSIONI
In conclusione, si può affermare che, se le premesse e le potenzialità finora mostrate dalla
televisione digitale terrestre in relazione al discorso pubblicitario, non verranno disattese da
fattori imprevedibili, si potrà davvero parlare di rivoluzione interattiva del mondo
pubblicitario, che inevitabilmente influirà anche sugli stili e sui linguaggi dell’advertising
classico, poiché la pubblicità sul digitale terrestre:
- È realmente interattiva
- E’ come quella della TV analogica suggestiva e coinvolgente
- Ha un’audience trasversale
- Consente una strategia in-put (creazione di database del target)
- Facilita il legame emotivo con il Brand
- Apre la strada a nuovi Format