Paper 2: il brand liquido

1. e' tutto il tuo mondo
Arianna Di Pace - Paper 1I: Il Brand e la sua moda - Psicosociologia dei consumi culturali II
a.a. 2014-2015 - Grafica Biennio I

2. Il simulacro:
Real Time è più di un canale, è tutto il tuo mondo.
Questo è lo slogan che ben riassume il potere che ha nei confronti
dei suoi spettatori.
Ciò che offre questo canale, perlopiù ad un pubblico femminile, è
una visione vicina e non estranea a quella quotidiana, lontana dai
talk show e i reality che hanno poco di “reale”.
Real Time è oggi un canale cult e l’ottavo canale nazionale.
Attraverso un mix vincente di produzioni originali di grande
successo e programmi internazionali, Real Time racconta il mondo
delle donne, combinando storie ed esperienze vere, evasione,
racconto e suggerimenti pratici. Autenticità, originalità, ironia, gioia
di vivere, emozione sono i valori che fanno di Real Time un canale
senza eguali nel suo genere e che ben si differenzia dalle reti
generiche come RAI e Mediaset.
I protagonisti di Real Time sono sempre ‘persone vere’, autentici
esperti del loro settore che prestano la propria professionalità
per programmi originali, sia nei format internazionali che nelle
produzioni Made in Italy. Tra le serie in programma, alcuni titoli
sono diventati veri e propri programmi di culto: Cortesie per gli
ospiti Wedding Planners, Cerco casa disperatamente, Ma come ti
vesti?!, Il boss delle torte.

3. I temi trattati riguardano per esempio il cambio look, la cucina, il
make-up, i matrimoni, il fai da te e la salute, senza però tralasciare
approfondimenti su temi sociali e di costume.
I contenuti editoriali sviluppano le tematiche legate alla quotidianità
della vita femminile: Casa e cucina, l’architettura e il design
d’interni, la fantasia tra i fornelli e la gestione e organizzazione di un
pranzo con i fiocchi.
Il punto forte sta proprio nella scelta delle situazioni e dei
personaggi. Non presentano case di milionari ma di persone
che stanno comunque economicamente bene (in Cerco casa
disperatamente) o comunque che grazie al contributo del
programma riescono ad avere un particolare bene (Ma come ti
vesti!).
Anche se le situazioni non sono affatto reali e sono del tutto
costruite, il modo e la naturalezza con cui certe situazioni vengono
mostrate crea immedesimazione da parte dello spettatore, creando
familiarità, diventa il simulacro di una famiglia o di una vita più al
passo con la moda.
Come una donna accende la tv e si sintonizza su Real Time, trova
un programma studiato per lei su misura e con gli argomenti che
più le interessano, mostrati in modo accattivante e sempre sulla
cresta dell’onda, creando un’identità dello spettatore, meglio
spettatrice, del canale.
Pubblicità - Real Time è tutto il tuo mondo:
https://www.youtube.com/watch?v=GqIjd3eNFKo

4. libertÀ e
mondo liquido:
I programmi di Real Time sono sempre al passo con i tempi, anzi,
creano e plasmano la moda. Grazie a “Il Boss delle torte” o a “Il
Boss del cioccolato” Real Time ha portato in Italia la moda per la
passione per la pasticceria o per il trucco con “Clio Make Up”.
Questi programmi essendo diversi da quelli delle reti generiche
e più di stampo anglosassone, hanno portato una ventata di
aria fresca nel mercato saturo della tv e creando un’alternativa
vera. Questo soddisfa un bisogno di canali più pratici e vicini alla
quotidianità e che possano rimanere impressi nella memoria dello
spettatore, che trova in Real Time uno svago ma anche un qualche
insegnamento, come una sorta di Bibbia del “Fai da te”.
Su Real Time il tempo è scandito dai suoi programmi, tra nuove
puntate e repliche. Hanno la durata di massimo mezz’ora, e subito
dopo ne parte un’altra. Un programma tira l’altro come caramelle e
per ogni interesse c’è un programma diverso.
Però su Real Time non c’è un telegiornale, l’unico tipo di
informazione e conoscenza viene dato dai programmi.
Non viene trattata l’attualità in quanto cronaca, non vi sono
programmi di discussione perché non interessano al pubblico.
Quello che vuole i pubblico è come rendere migliore e più ”cool” il
proprio vivere.

5. Viene mostrata una realtà perfetta, non i suoi problemi.
Realtime dà la possibilità di accedere ai saperi degli esperti,
trasformando anche chi guarda in esperto.
Quando venne trasmesso Clio Make Up tutte le ragazze
diventarono automaticamente delle maghe nel trucco e alla ricerca
del look perfetto. Prima di Clio in poche sapevano cosa fosse un
primer o un mascara per ciglia.
Grazie al programma-tutorial e ai consigli passo passo dell’esperta,
si ha avuto una conoscenza “approfondita” dell’argomento, dando
l’impressione di poter diventare dei perfetti make up artists con il
trucco giusto per ogni situazione.
Tutte le ragazze guardavano Clio e questo creava aggregazione.
Come tutto quello che fa tendenza però, appena passa di moda,
passa di interesse, quindi finisce il programma.
Quello che dà Real Time non è cultura nel senso borghese ma in
senso pratico, sono cultura sociale. Se non sai metterti lo smalto o
non sai cosa sia il cioccolato plastico, sei automaticamente tagliato
fuori perché non conosci come va il mondo e cosa lo sta guidando.
Se non sei al passo con i tempi, Real Time ti aiuta ad entrare nella
cerchia delle persone giuste.
In Ma come ti vesti? se sei una persona sciatta e che non si cura
dello stile, loro ti “raddrizzano” e ti vestono come detta il credo
della passerella.
In breve, noi ora siamo più liberi di scegliere programmi più vicini
ai nostri interessi ma che allo stesso tempo ci stanno allontanando
dalla realtà, facendoci focalizzare solo su argomenti che passano
di moda nel giro si una o due stagioni televisive.
Puntata Clio make up: https://www.youtube.com/watch?v=uf_
GpnwtKpo

6. Gli esperti nei vari programmi sono persone conosciute nel loro
settore, sicure delle loro capacità e appagati dal loro lavoro con il
successo. Tutto quello che una donna in carriera brama.
Le relazioni nel programma sono spesso tra esperto e cliente, o
come nel Boss delle torte vi è un rapporto familiare, ma sempre
scandito dalla vita lavorativa.
Vi è rapporto umano finchè c’è il lavoro di mezzo, perchè vi è una
necessità. Spesso (qui nel caso di Ma come ti Vesti?) il cliente
viene etichettato e continuamente giudicato dall’esperto,anche se
“a fin di bene”.
Se si invitano ospiti per una cena, lo sarà per fare a gara a chi è il
padrone di casa migliore, non per passare un’allegra serata. Tu vali
quanto quello che offri al tuo ospite.
Nel programma Cortesie per gli ospiti la soggettività del
consumatore si realizza nelle scelte di acquisto: viene scensionata
la casa da cima a fondo, giudicando le scelte di stile e di arredo, il
modo di comportarsi e cosa porta a tavola.
Si paragona una persona non per quello che è ma per suoi acquisti
e alle sue abilità culinarie o mondane.
Ma come ti vesti?:
https://www.youtube.com/watch?v=sbY_D0jWRvY
Cortesie per gli ospiti:
Sigla: https://www.youtube.com/watch?v=VexFYQgy7BQ
Puntata tipo:https://www.youtube.com/watch?v=LK8jhAIY2_Y

7. responsabilitÀ:
Come è stato già detto, Real Time plasma e gestisce ciò che fa
tendenza ed essendo un canale così seguito e con un’alta fidelity
ha la possibilità di dettare legge sul palinsesto italiano.
Real Time cambia e offre programmi che le reti generiche non si
erano mai immaginate.
La responsabilità di questo programma sta nel far vedere vari
interessi e programmi al femminile dove le donne possono vedere
il lato pratico e non solo quello dettato dal pubblico maschile (e
anche un pò maschilista) delle reti generiche.
Propone programmi di breve durata, molte repliche per poter
recuperare puntate perse o rivedere quelle che sono piaciute di
più. Offre più sogni e situazioni idiliache ma più tangibili rispetto ad
un telefilm perchè verosimili.
Mostra che la TV può rinnovarsi anche nell’era digitale con Internet,
i Social Network e YouTube che regnano sovrani su un pubblico
che sta sempre meno tempo davanti al televisore, che non viene
più trovato allettante e considerato un mezzo di comunicazione
vecchio e troppo mediato.
Real Time è attento a quello che piace al pubblico, non rinunciando
ad offrire loro delle novità, mostrandole a 360°: Real Time è tutto il
tuo mondo.