3. ‘Een ‘thought leader’ is erkend als de goeroe op een
bepaald vakgebied. Dit betekent dat de markt het bedrijf
ziet als een organisatie die volledig de business kent, de
behoeften van de klanten kent en begrijpt hoe de markt
opereert.’ ‘De grootte van een onderneming is niet relevant,
inzicht en visie des te meer.
Thought leadership is een aantrekkelijke strategie en er
zijn genoeg bedrijven die deze positie willen bemachtigen.
Er zijn er echter maar weinig die het lukt.’
4. ‘Bedrijven die ‘thought leadership’ willen claimen
zeggen: ‘wij zijn de slimste van het stel’.
5. ‘Het kan soms extreem lastig zijn je te onderscheiden
van de concurrent puur op basis van product, service, prijs of
kwaliteit.
Maar met unieke ideeën kan een bedrijf wél ‘thought
leadership’ claimen, het vertrouwen van de klant winnen
en aanmerkelijk winstgevender zijn.
Eis is dan wél, dat de ideeën van de thoughtleader zó krachtig
zijn, dat zij een bestaande conventie kunnen
doorbreken.’
6. Thought leadership is the perceived advantage a
company achieves in the minds of its stakeholders in
relation to a theme or topic that is of
central importance to its business.’
7.
8. Kenmerken thought leader
• Visie op maatschappelijk thema
• Staat dicht bij het merk
• Storyteller
• Thema uitdragen
• Facade
• Haarscherp beeld van sector
• Deelt kennis
• Geen wereldverbeteraar maar businessverbeteraar
10. 2 grote bewegingen in thought leadership
Een bedrijf die door de markt
wordt gezien als een organisatie
die een business volledig kent,
de behoefte van de klanten kent
en begrijpt hoe de markt opereert
12. 2. Door opmars Social Media kan iedereen
thought leadership claimen
13.
14. Valkuilen thought leadership
Overschatting
• Niet elk bedrijf/merk maakt thought leadership waar
Onderschatting
• Discussie faciliteren maakt nog geen thought leadership
Afhankelijkheid
• Door inhuren externe consultants voor kennis.
Verliezen geloofwaardigheid
• Autoriteit/geloofwaardigheid is cruciaal.
• Thought leadership vereist overtuigende visie
15.
16. Uitgeefindustrie & thought leadership?
• Uitgever vervult vaak nog steeds oude rol van
nieuwsgaarder.
• Zoektocht naar Thought Leadership doet vraag
adverteerders veranderen.
• Verschuiving van reguliere advertising naar content
gedreven advertising.
17. Uitgeefindustrie & thought leadership?
Uitgever Merk
Een bedrijfleader de markt
Opinion die door Thought leader
wordt gezien als een organisatie
Maatschappelijk belang
die een business volledig kent, Commercieel belang
Onafhankelijk
de behoefte van de klanten kent Afhankelijk
en begrijpt hoe de markt opereert
18. FD Mediagroep
• Vervult maatschappelijke rol
Een bedrijf die door de markt
• Onafhankelijke journalistiek
wordt gezien als een organisatie
• Kritische blik op gebeurtenissen
die een business volledig kent,
de behoefte van de klanten kent
• Schets toekomstbeeld rondom relevante thema’s
en begrijpt hoe de markt opereert
19. FD Mediagroep & thought Leadership
Oprichting FD/BNR Networks (2006)
• Multimediaal platform
• Samenbrengen opinion leader & thought leader
20. FD/BNR Networks
Missie
• Ideeën, meningen en mensen met verschillende
inzichten en achtergronden samenbrengen.
• Rond maatschappelijk en zakelijk relevante thema’s.
• Mede mogelijk gemaakt door grote bedrijven, merken
en kennisinstellingen’.
21. FD/BNR Networks
Ambitie
• Aanjagen van dialoog tussen markt en stakeholders.
• D.m.v. programma´s (bijeenkomsten),
(Radio-)debatten, printuitgaven en online platforms .
• In samenwerking met thought leaders.
22. FD/BNR Networks
Uitgangspunten
• Thema’s gelijk aan kerndomeinen BNR/FD.
• Thema’s sluiten aan op merkkaders en doelgroep
BNR/FD.
• Thema’s staan centraal. Merken/bedrijven sluiten
hierbij aan.
• Journalistieke onafhankelijkheid
33. Tot slot 1
• Merken moeten zich altijd kwetsbaar opstellen
• Ruimte geven voor geluid concurrent
• Kennisleiderschap alleen als opvattingen ‘echt’ zijn
• Meer dan uitsluitend plakken logo
• Merken gedwongen nadenken over missie
• Zoektocht, vallen en opstaan
• Oprekken redactionele onafhankelijkheid?
34. Tot slot 2
• Thoughtleadership blijft altijd marketing
• Iedereen thoughtleader, dat wordt dringen
• Merken produceren kwalitatieve content
• Inzet wereldwijde netwerken, kennis
• Kan journalistiek die concurrentie aan?
