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Misurazione del video sul Web
Il documento analizza la crescita e l'importanza della misurazione del video online, evidenziando che il video rappresenta circa il 70% dei ricavi pubblicitari e il traffico web. La piattaforma rai.tv ha visto un incremento significativo nel suo traffico, raggiungendo il 50% del totale. I dati indicano che la fruizione del video on-demand sta crescendo, ma quella dei contenuti in replay rimane limitata.
Misurazione del video sul Web
- 1. Misurando l’InternetVideo Andrea Portante E-Metrics Milano,27 Giugno 2014 venerdì 27 giugno 14
- 2. A PRESCINDERE DAQUELLO CHE VI DICONO, LA MISURAZIONE WEB NON È UNA SCIENZA ESATTA venerdì 27 giugno 14
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- 6. 0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# gen-08# mar-08# mag-08# lug-08# set-08# nov-08# gen-09# mar-09# mag-09# lug-09# set-09# nov-09# gen-10# mar-10# mag-10# lug-10# set-10# nov-10# gen-11# mar-11# mag-11# lug-11# set-11# nov-11# gen-12# mar-12# mag-12# lug-12# set-12# nov-12# gen-13# mar-13# mag-13# lug-13# set-13# nov-13# gen-14# mar-14# RAI.tv è cresciutagradualmente fino a rappresentare oggi circa il 50% del traffico totale Lancio Portale RAI.tv 6 venerdì 27 giugno 14
- 7. Dirette TV venerdì 27giugno 14
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- 11. !Dire&a! 42%! Replay! 9%! VOD! 49%! Cresce la fruizionedel VOD, rimane limitata quella della Replay Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013. Analisi sulla tipologia di “media” 11 venerdì 27 giugno 14
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- 15. !"!!!! !1.000.000!! !2.000.000!! !3.000.000!! !4.000.000!! !5.000.000!! !6.000.000!! !7.000.000!! !8.000.000!! !9.000.000!! 2010! 2011! 2012!2013! 2014! Altre! Radio!RAI! RaiNews! RAI.tv! Numerose APP... 15 venerdì 27 giugno 14
- 16. ...che rappresentano oggicirca un terzo dei video visti App Browsing 16 venerdì 27 giugno 14
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- 18. Perchè è importante misurare il video venerdì27 giugno 14
- 19. Peso crescente delvideo nel traffico Web venerdì 27 giugno 14
- 20. ...e ancora maggioreil peso sul mobile web venerdì 27 giugno 14
- 21. 30% 70% Pre Roll/ In Video Altro Display Ilvideo rappresenta il 70% dei ricavi ADV venerdì 27 giugno 14
- 22.
- 23. •VideoVisti •Accessi a diretta •Duratavisualizzazione •Azioni dell’utente (eventi) •Device di collegamento e loro caratteristiche venerdì 27 giugno 14
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- 25. La curva difruizione nel corso della giornata Martedì 7 Gennaio Valori Medi (base mensile) venerdì 27 giugno 14
- 26. Il tracciato delladiretta TV ha l’oscillazione più marcata, mentre la fruizione diVOD e Replay è più distribuita Valori Medi (base mensile) Diretta TV VOD Replay venerdì 27 giugno 14
- 27. Analogo Tracciato quellodelle Dirette Radio Valori Medi (base mensile) venerdì 27 giugno 14
- 28. Accesso Diretta: PagineViste/Accessivs. Uptime PagineViste Uptime 10 10 0 0 0 0 0 10 10 10 5 5 10 utenti si collegano Tutti restano collegati 5 si scollegano venerdì 27 giugno 14
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- 30. 0" 1000000" 2000000" 3000000" 4000000" 5000000" 6000000" ")"""" "100"" "200"" "300"" "400"" "500"" "600"" "700"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" "1"""4"""7""" 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24" Diretta TV Diretta Backstage Diretta: Finale TheVoice of Italy venerdì 27 giugno 14
- 31. Impatto “Call toaction” in tempo reale venerdì 27 giugno 14
- 32. 0" 100" 200" 300" 400" 500" 600" italia"inghilterra" italia"costarica" italia"uruguay" Fisso Mobile Alternativa:Misurare i Gigabit Picco di Traffico in Gbps venerdì 27 giugno 14
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- 40. Il Commissario Montalbanoè eccezione alla regola Pesosutotale Visualizzazioni 0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# 70%# 80%# 90%# 100%# 1#Se/.# 2#Se/.# 3#Se/.# 4#Se/.# 5#Se/.# 6#Se/.# Commissario#Montalbano#del#24#Luglio#2013#A#1h#40''# Ombrelloni#del#29#Luglio#2013#A#8''# Il#pesciolino#pilucchino#Durata:00:05:58#A#Buonano/e#con#le#favole#di#yoyo#10/07/13# Upas#del#11/07/13#Durata:00:27:05# Anteprima#Upas#del#12/07/13#A#Un#posto#al#sole#Durata:00:02:07# Maurizio#Crozza#del#09/07/13#Durata:00:08:49# Ballarò#del#09/07/2013#Durata:02:16:16# venerdì 27 giugno 14
- 41. Comportamento coerente conquello di altre piattaforme video (ma suYou Tube il peso della coda lunga è significativo)Pesosutotale Visualizzazioni venerdì 27 giugno 14
- 42. Come Fruiscono? venerdì 27giugno 14
- 43. Smartphone e Tabletnel week end Tablet Smartphone WeekEnd WeekEnd WeekEnd Natale Capodanno 0" 2" 4" 6" 8" 10" 12" 14" 16" 18" 2013)12)20" 2013)12)22" 2013)12)24" 2013)12)26" 2013)12)28" 2013)12)30" 2014)01)01" 2014)01)03" 2014)01)05" 2014)01)07" 2014)01)09" 2014)01)11" 2014)01)13" 2014)01)15"Average"venerdì 27 giugno 14
- 44. Tablet al risveglioed alla sera venerdì 27 giugno 14
- 45. Comportamento simile frapiattaforme venerdì 27 giugno 14
- 46. Fruizione App RAI.tv Nel$giorno$Nella$se,mana$ Nel$Mese$ >$4$Visite$ 4$Visite$ 3$Visite$ 2$Visite$ 1$Visita$$ 1% dei visitatori del giorno medio realizza più di 4 visite nella stessa giornata 30% dei visitatori del giorno medio realizza più di 4 visite nel corso di una settimana 59% dei visitatori del giorno medio realizza più di 4 visite nel corso di un mese 75% dei visitatori del giorno medio realizza solo 1 visita nella stessa giornata 32% dei visitatori del giorno medio realizza solo 1 visita nel corso di una settimana 15% dei visitatori del giorno medio realizza solo una visita nel corso di un mese Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013. venerdì 27 giugno 14
- 47. Quanto Guardano venerdì 27giugno 14
- 48. Sintesi Tutto quello chefa il player/utente si può tracciare Garbage In - Garbage Out Cum Grano Salis Dati di dettaglio più “affidabili” di sintesi “macro” venerdì 27 giugno 14