Resum, sobre el cicle de vida d'un producte. Curs d'iniciaició al màrqueting

1. Llançament Creixement Maduresa Declivi
Característiques
Estratègies
Vendes Baixes En creixement Màxim nivell A la baixa
Costos Alt per client Mitjana segons clients Baix per client Baix per client
Clients Innovadors Primers adoptants Majoria Tardans
Competidors Pocs En creixement Constant a la baixa A la baixa
Objectius Facilitar la valoració i
utilitat del producte
Maximitzar la
participació al mercat
Maximitzar les utilitats
i la participació al
mercat
Reduir despeses i
esprémer la marca
Producte Bàsic, clar, identificable Amb extensions i
complements
Variacions, diversificació
de models
Reduccions de models,
només els més rellevants
Comunicació Generar consciència de
producte als primers
clients i a distribuidors
Crear consciència i
interès al mercat
massiu
Reforçar les diferències
que donen avantatge a
la marca
Treballar la fidelitat
dels clients que es
conserven
Promoció Fortes promocions,
estimular la prova
Reduir les promocions i
incentivar la forta
demanda
Promoure el canvi de
clients d'altres
marques
Accions mínimes
El cicle de vida d'un producte
Font: KOTLER, PHILIP y ARMSTRONG, GARY - Fundamentos de marketing