E.

1. «Зарядись RED
ENERGY»
Moscow, MMIX

2. 2
Brief
 Разработать яркую и запоминающуюся вирусную историю с
развитием сюжета.
 Рост привлекательности марки в сегменте.
 Перелом тренда восприятия МТС как консервативного
немолодёжного оператора.
 Увеличение доли рынка МТС в молодёжном сегменте. Рост
подключений.

3. 3
Target Audience
 14-29Ядро лет
 51% , 49% -мужчины женщины
 , .Учащиеся живущие с родителями
 , .Сравнительно высокий семейный но небольшой личный доход

4. 4
Who are they?
. . , .Сидят в интернете Долго едут в метро Сидят на лекциях уроках
. . .Проводят время дома Смотрят кино Встречаются в кафе Увлекаются
. . .музыкой Тусуют в ночных клубах Зависают на домашних вечеринках

5. 5
But What Are They Filled With?
70% 30% 10% 40%

6. СКУКА
6
70% 30% 10% 40%

7. 7
Insight
МНЕ
!СКУЧНО
ВЕЧЕРОМ
НОЧЬЮ
ЗИМОЙ
НА ЛЕКЦИИ
В МЕТРО
НА САЙТАХНА РАБОТЕ
В КИНО
В КЛУБЕ
В МАШИНЕ
ДОМА

8. 8
Brand Essence
BOREDOMKILLER!

9. 9
Brand Essence
BOREDOMKILLER!

10. 10
Key Mesage

11. 11
Communication scheme

12. 12
RTB
 Безлимитные звонки
 Безлимитные SMS/MMS
 Безлимитный Интернет
 ( ,Льготная тарификация на развлекательный сайт Омлет музыка
, , , )кино видео телепрограммы игры
 Льготная тарификация на сайт Vkontakte.ru

13. 13
Communication Approach

14. 14
Communication Approach
 Viral Teaser Commercials
 Regular Internet Campaign
 Viral Revealer Commercials
 Phone-To-Phone viral content
 Off-line Activities

15. 15
Communication Approach
Viral Teaser Commercials
 : -Задача создать в обществе восприятие скуки как чего то вредного и
.деструктивного
Regular Internet Campaign
 :Задача Создать образ Red-Energy « »как сильного и яркого борца со
.скучной жизнью
Viral Revealer Commercials
 :Задача Закрепить и поддерживать образ Red Energy как сильного и
« » .яркого борца со скучной жизнью
Phone-To-Phone viral content
 :Задача Увлечь ЦА тарифом Red Energу, , « »его возможностями заразить
.телефоны других операторов сервисами МТС
Off-line Activities
 :Задача Поддерживать и усиливать созданный образ Red Energy.

16. 16
Viral Teaser Commercials

17. 17
Viral Teaser Commercials
:Задача
 C -оздать в обществе восприятие скуки как чего то вредного и
.деструктивного
:Воплощение
 , ,Создать и посеять в сети яркие ролики рассказыающие о том к
.каким печальным последствиям приводит скука

18. 18
Viral Teaser Commercials. Synopsis.
Сценарий I. .Последнее послание
 , .Молодая девушка рассказывает как ей скучно жить Скучно
. . .учиться Скучно вечерами Бросается из окна
Сценарий II. .Драйв
 . -Съемка на мобильный телефон Группа молодых людей в черно
. .серой одежде сидит на лавочке Им невероятно скучно Звучит
: « . !»предложение Заняться нечем Пошли бить морду прохожим
- . .Сказано сделано Съемки драк на мобильный телефон

19. 19
Regular Internet Campaign

20. 20
Regular Internet Campaign
:Задача
 Создать образ Red-Energy « »как сильного и яркого борца со скучной
.жизнью
:Воплощение
 - ( , . )Интернет кампания баннеры посев в блогах и т д с основной
:коммуникационной идеей
 Баннеры ведут на сайт red.mts.ru.

21. 21
Viral Revealer Commercials
:Задача
 Закрепить и поддерживать образ Red Energy как сильного и яркого
« » .борца со скучной жизнью
:Воплощение
 , ,Создать и посеять в сети яркие ролики рассказыающие о том какой
.интересной и необычной может быть жизнь
 (В роликах ненавязчиво должен присутствовать брендинг крупный план
, ,телефона случайно попавшего в кадр с заставкой Red Energy; офис
компании MTC . .)с постерами и т п

22. 22
Viral Reveader Commercials. Synopsis.
Сценарий I. .Шар
 -Группа молодых людей рядом с шаром
аттракционом Zorb .делает различные трюки
( ,Кто быстрее скатится с горы фигурное
« »вождение . .)по воде и т д
Сценарий II. .Паркур
 ,Группа молодых людей спорит кто быстрее
. –пробежит дистанцию Одна из участниц
.стильная девушка в короткой юбочке Камера
,следует за ней зритель с нетерпением следит
.за бегуньей

23. 23
Phone-To-Phone viral content

24. 24
Phone-To-Phone viral content
:Задача
 Увлечь ЦА тарифом Red Energу, , « »его возможностями заразить
.телефоны других операторов сервисами МТС
:Воплощение
 , ,Интерактивная игра простая вовлекающая и построенная на
.эмоциях

25. 25
Phone-To-Phone viral content.
Принцип тамагочи
.В свое время большой популярностью ползовались игрушки тамагочи
:Эффект успеха
 Эмоциональная вовлеченность игрока и привязанность к
, « ».виртуальному существу которое ты приручил
 .Простые правила
 « » .Мгновенный отклик виртуального существа на твои действия
:Минусы
 .Слишком навязчива

26. 26
Phone-To-Phone viral content.
Интерфейс и правила
 -« »,Экран телефона представляет собой заставку скринсейвер на
.которой живет своей жизнью маленький забавный человечек
: ,Он совершает простые действие ходит по экрану играет с
, . .элементами интерфейса заглядывает за границы экрана и т д
 .Иногда он высказывает свои желания
 .Игрок должен их удовлетворить
 ,От того насколько хорошо игрок справился с исполнением
, .желания зависит настроение человечка На специальной шкале
, .отражается стал человечек счастливее или грустнее
 – .Задача человечек должен быть счастлив

27. 27
Phone-To-Phone viral content.
Интерфейс и правила
 -« »,Экран телефона представляет собой заставку скринсейвер на
.которой живет своей жизнью маленький забавный человечек
: ,Он совершает простые действие ходит по экрану играет с
, . .элементами интерфейса заглядывает за границы экрана и т д

28. 28
Phone-To-Phone viral content.
!ГЛАВНОЕ

29. 29
Phone-To-Phone viral content.
С ТОБОЙ ИГРАЕТ НАСТОЯЩИЙ
,ЧЕЛОВЕК
« »!А НЕ РОБОТ
ДРУГ
ПОДРУГА
БОЙФРЕНД
СОКУРСНИЦА
СЛУЧАЙНО
ВЫБРАННЫЙ ИГРОК

30. 30
Phone-To-Phone viral content.
Правила
 :Ты можешь выбирать свою роль загадывать желания или
.исполнять
 .Ты можешь одновременно играть с несколькими игроками
 -Каждое действие может выполняться одной двумя кнопками на
. .телефоне Поэтому ты можешь играть где угодно
 ,Ты можешь играть как через телефон так и на сайте Red Energy.

31. 31
Phone-To-Phone viral content.
:Я хочу
 Есть
 Играть
 Слушать музыку
 Смотреть кино
 Танцевать
 Спать
 ,Не знаю что хочу
, :Также должны быть предусмотрены такие варианты как
 Хочу SMS !от тебя
 !Хочу звонок от тебя

32. 32
Phone-To-Phone viral content.
:У второго игрока есть выбор
– –ответить быстро одной кнопкой или зайти на сайт OMLET.RU или в
:инернет и предложить ссылку
 – – ,Дать блюдо с едой или написать чем именно накормить.
 – –Дать мяч или или выбрать игру с OMLET.RU
 – –Дать наушники или выбрать музыку с OMLET.RU
 – –Включить телевизор или выбрать видео с OMLET.RU
 . – –Включить муз центр или выбрать видеоклип с OMLET.RU
 – –Выключить свет или написать пожелание перед сном.
 – – .Выбрать смайлик или один из предыдущих вариантов

33. 33
Phone-To-Phone viral content.

34. 34
Phone-To-Phone viral content.
Алгоритм
1. 1 , .Игрок сообщает чего он хочет
2. 2 .Игрок получает сообщение и исполняет желание
3. 1 :Игрок получает ответ и оценивает его насколько он доволен
, ,ответом насколько он доволен временем затраченным на ответ
4. 2 .Игрок видит на экране реакцию партнера
Технически данная игра может быть осуществлена с помощью SMS,
.которые программы на телефонах отсылают друг другу
,Не будем забывать что играть можно на сайте Red Energy.

35. 35
Phone-To-Phone viral content.
?Как начать играть
 Скачать игру с сайта Red Energy или с телефона друга через
Bluetooth, MMS . .и т п
 Зарегистрироваться на сайте Red Energy.
 .Выбрать свою роль
 , ( ,Выбрать с кем играть уже зарегистрировавшегося друга подругу
).или случайного игрока
 .Начать игру

36. 36
Off-line Activities

37. 37
Off-line Activities
:Задача
 Поддерживать и усиливать созданный образ Red Energy.
:Воплощение
 , : « – !Разнообразные акции объединенные общей темой Скуке нет
Зарядись Red Energy!»
 Танцевальные вечеринки в ночных клубах или на open-air.
 Разнообразные flash-mob акции
 Разнообразные ambient акции
,Например катание с горки в шарах Zorb, организованные в
правильно подобранных touch-points (рядом с учебными
заведениями или . .)студенческими городками и т п

38. 38

39. !СПАСИБО