Uploaded byStarshev Stanislav
E.
Документ описывает стратегию продвижения марки 'Red Energy' для молодежного сегмента в Москве, нацеливаясь на возрастную группу 14-29 лет. Основное внимание уделяется созданию яркой и запоминающейся вирусной истории, направленной на изменение восприятия бренда и преодоление стереотипов о компании МТС. Ключевые элементы стратегии включают вирусные рекламные ролики, интернет-кампании и оффлайн активности, направленные на борьбу с 'скучной жизнью' молодежи.
E.
- 1.
- 2. 2 Brief Разработать яркуюи запоминающуюся вирусную историю с развитием сюжета. Рост привлекательности марки в сегменте. Перелом тренда восприятия МТС как консервативного немолодёжного оператора. Увеличение доли рынка МТС в молодёжном сегменте. Рост подключений.
- 3. 3 Target Audience 14-29Ядролет 51% , 49% -мужчины женщины , .Учащиеся живущие с родителями , .Сравнительно высокий семейный но небольшой личный доход
- 4. 4 Who are they? .. , .Сидят в интернете Долго едут в метро Сидят на лекциях уроках . . .Проводят время дома Смотрят кино Встречаются в кафе Увлекаются . . .музыкой Тусуют в ночных клубах Зависают на домашних вечеринках
- 5. 5 But What AreThey Filled With? 70% 30% 10% 40%
- 6.
- 7. 7 Insight МНЕ !СКУЧНО ВЕЧЕРОМ НОЧЬЮ ЗИМОЙ НА ЛЕКЦИИ В МЕТРО НАСАЙТАХНА РАБОТЕ В КИНО В КЛУБЕ В МАШИНЕ ДОМА
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12. 12 RTB Безлимитные звонки Безлимитные SMS/MMS Безлимитный Интернет ( ,Льготная тарификация на развлекательный сайт Омлет музыка , , , )кино видео телепрограммы игры Льготная тарификация на сайт Vkontakte.ru
- 13.
- 14. 14 Communication Approach ViralTeaser Commercials Regular Internet Campaign Viral Revealer Commercials Phone-To-Phone viral content Off-line Activities
- 15. 15 Communication Approach Viral TeaserCommercials : -Задача создать в обществе восприятие скуки как чего то вредного и .деструктивного Regular Internet Campaign :Задача Создать образ Red-Energy « »как сильного и яркого борца со .скучной жизнью Viral Revealer Commercials :Задача Закрепить и поддерживать образ Red Energy как сильного и « » .яркого борца со скучной жизнью Phone-To-Phone viral content :Задача Увлечь ЦА тарифом Red Energу, , « »его возможностями заразить .телефоны других операторов сервисами МТС Off-line Activities :Задача Поддерживать и усиливать созданный образ Red Energy.
- 16.
- 17. 17 Viral Teaser Commercials :Задача C -оздать в обществе восприятие скуки как чего то вредного и .деструктивного :Воплощение , ,Создать и посеять в сети яркие ролики рассказыающие о том к .каким печальным последствиям приводит скука
- 18. 18 Viral Teaser Commercials.Synopsis. Сценарий I. .Последнее послание , .Молодая девушка рассказывает как ей скучно жить Скучно . . .учиться Скучно вечерами Бросается из окна Сценарий II. .Драйв . -Съемка на мобильный телефон Группа молодых людей в черно . .серой одежде сидит на лавочке Им невероятно скучно Звучит : « . !»предложение Заняться нечем Пошли бить морду прохожим - . .Сказано сделано Съемки драк на мобильный телефон
- 19.
- 20. 20 Regular Internet Campaign :Задача Создать образ Red-Energy « »как сильного и яркого борца со скучной .жизнью :Воплощение - ( , . )Интернет кампания баннеры посев в блогах и т д с основной :коммуникационной идеей Баннеры ведут на сайт red.mts.ru.
- 21. 21 Viral Revealer Commercials :Задача Закрепить и поддерживать образ Red Energy как сильного и яркого « » .борца со скучной жизнью :Воплощение , ,Создать и посеять в сети яркие ролики рассказыающие о том какой .интересной и необычной может быть жизнь (В роликах ненавязчиво должен присутствовать брендинг крупный план , ,телефона случайно попавшего в кадр с заставкой Red Energy; офис компании MTC . .)с постерами и т п
- 22. 22 Viral Reveader Commercials.Synopsis. Сценарий I. .Шар -Группа молодых людей рядом с шаром аттракционом Zorb .делает различные трюки ( ,Кто быстрее скатится с горы фигурное « »вождение . .)по воде и т д Сценарий II. .Паркур ,Группа молодых людей спорит кто быстрее . –пробежит дистанцию Одна из участниц .стильная девушка в короткой юбочке Камера ,следует за ней зритель с нетерпением следит .за бегуньей
- 23.
- 24. 24 Phone-To-Phone viral content :Задача Увлечь ЦА тарифом Red Energу, , « »его возможностями заразить .телефоны других операторов сервисами МТС :Воплощение , ,Интерактивная игра простая вовлекающая и построенная на .эмоциях
- 25. 25 Phone-To-Phone viral content. Принциптамагочи .В свое время большой популярностью ползовались игрушки тамагочи :Эффект успеха Эмоциональная вовлеченность игрока и привязанность к , « ».виртуальному существу которое ты приручил .Простые правила « » .Мгновенный отклик виртуального существа на твои действия :Минусы .Слишком навязчива
- 26. 26 Phone-To-Phone viral content. Интерфейси правила -« »,Экран телефона представляет собой заставку скринсейвер на .которой живет своей жизнью маленький забавный человечек : ,Он совершает простые действие ходит по экрану играет с , . .элементами интерфейса заглядывает за границы экрана и т д .Иногда он высказывает свои желания .Игрок должен их удовлетворить ,От того насколько хорошо игрок справился с исполнением , .желания зависит настроение человечка На специальной шкале , .отражается стал человечек счастливее или грустнее – .Задача человечек должен быть счастлив
- 27. 27 Phone-To-Phone viral content. Интерфейси правила -« »,Экран телефона представляет собой заставку скринсейвер на .которой живет своей жизнью маленький забавный человечек : ,Он совершает простые действие ходит по экрану играет с , . .элементами интерфейса заглядывает за границы экрана и т д
- 28.
- 29. 29 Phone-To-Phone viral content. СТОБОЙ ИГРАЕТ НАСТОЯЩИЙ ,ЧЕЛОВЕК « »!А НЕ РОБОТ ДРУГ ПОДРУГА БОЙФРЕНД СОКУРСНИЦА СЛУЧАЙНО ВЫБРАННЫЙ ИГРОК
- 30. 30 Phone-To-Phone viral content. Правила :Ты можешь выбирать свою роль загадывать желания или .исполнять .Ты можешь одновременно играть с несколькими игроками -Каждое действие может выполняться одной двумя кнопками на . .телефоне Поэтому ты можешь играть где угодно ,Ты можешь играть как через телефон так и на сайте Red Energy.
- 31. 31 Phone-To-Phone viral content. :Яхочу Есть Играть Слушать музыку Смотреть кино Танцевать Спать ,Не знаю что хочу , :Также должны быть предусмотрены такие варианты как Хочу SMS !от тебя !Хочу звонок от тебя
- 32. 32 Phone-To-Phone viral content. :Увторого игрока есть выбор – –ответить быстро одной кнопкой или зайти на сайт OMLET.RU или в :инернет и предложить ссылку – – ,Дать блюдо с едой или написать чем именно накормить. – –Дать мяч или или выбрать игру с OMLET.RU – –Дать наушники или выбрать музыку с OMLET.RU – –Включить телевизор или выбрать видео с OMLET.RU . – –Включить муз центр или выбрать видеоклип с OMLET.RU – –Выключить свет или написать пожелание перед сном. – – .Выбрать смайлик или один из предыдущих вариантов
- 33.
- 34. 34 Phone-To-Phone viral content. Алгоритм 1.1 , .Игрок сообщает чего он хочет 2. 2 .Игрок получает сообщение и исполняет желание 3. 1 :Игрок получает ответ и оценивает его насколько он доволен , ,ответом насколько он доволен временем затраченным на ответ 4. 2 .Игрок видит на экране реакцию партнера Технически данная игра может быть осуществлена с помощью SMS, .которые программы на телефонах отсылают друг другу ,Не будем забывать что играть можно на сайте Red Energy.
- 35. 35 Phone-To-Phone viral content. ?Какначать играть Скачать игру с сайта Red Energy или с телефона друга через Bluetooth, MMS . .и т п Зарегистрироваться на сайте Red Energy. .Выбрать свою роль , ( ,Выбрать с кем играть уже зарегистрировавшегося друга подругу ).или случайного игрока .Начать игру
- 36.
- 37. 37 Off-line Activities :Задача Поддерживатьи усиливать созданный образ Red Energy. :Воплощение , : « – !Разнообразные акции объединенные общей темой Скуке нет Зарядись Red Energy!» Танцевальные вечеринки в ночных клубах или на open-air. Разнообразные flash-mob акции Разнообразные ambient акции ,Например катание с горки в шарах Zorb, организованные в правильно подобранных touch-points (рядом с учебными заведениями или . .)студенческими городками и т п
- 38.
- 39.