Документ охватывает аспекты SEO для продвижения сайтов на платформе prom.ua, включая преимущества и недостатки SEO, этапы оптимизации, подбор ключевых слов и работу с контентом. Основное внимание уделяется внутренней и внешней оптимизации, а также правильному использованию метатегов и ссылок для повышения видимости сайта. Также рассматриваются рекомендации по избежанию санкций и недочётам в стратегиях продвижения.

1. Возможности SEO для
продвижения сайта на
Prom.ua
Александр Кулик

2. Кратко о главном
 SEO (Search Engines Optimization) – комплекс
мер, направленных на улучшение видимости
сайта по определенным запросам в
поисковых системах

3. Почему актуально SEO -
преимущества
 SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
 Высокая степень доверия: «ПС показала
лучшие сайты»
 Дешёвая цена одного посетителя
 Долговременный эффект
 Невозможность «скликивания» бюджета
 Эффект достигается по всем ПС

4. Недостатки SEO
 Отдача отложена во времени
 Конкретный результат (место, трафик,
продажи) малопредсказуем
 Результат нестабильный: смена алгоритмов,
действия конкурентов и т.д.
 Невозможность таргетинга по
времени/месту/соцдем факторам
 ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов…

5. Распределение поисковых систем
(LI)

6. Этапы продвижения любого проекта
Внутренняя оптимизация (работа с тем, что есть на
сайте)
Внешняя оптимизация (работа с ссылками)
Поведенческие факторы (влияние поведения
пользователей как внутри сайта, так и в
поисковой выдаче)

7. Подбор ключевых слов
 Определение целевой аудитории
 Источники ключевых слов:
 Prodvigator.ua
 WordStat
 Google AdWords
 Собственная статистика

8. Собственная статистика
(Google Analytics, Яндекс Метрика)

9. Сервисы

10. Что делать с ключевыми словами
 Систематизируем
 Объединяем в группы (ноутбуки+ноутбуки в
Киеве, ноутбуки Asus+ноутбуки Асус)
 Распределяем по страницам (создаем
структуру)
 Оптимизируем страницы под выбранные
запросы

11. Подбор и распределение запросов
 Правильно – до создания сайта
 Правильно – до начала продвижения
 Семантическое ядро должно быть максимально
разнообразным и покрывать всю тематику
 Слова должны быть целевыми

12. Внутренняя оптимизация
 Проверка настроек, выявление проблем html-
кода сайта
 Решение технических проблем
 Корректировка верстки (заголовки, логическая
разметка
 Оптимизация контента всего сайта
 Исключения частичного и полного
дублирования контента

13. Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/

14. Подключение инструментов веб-мастера
http://webmaster.yandex.ua/

15. Подключение инструментов веб-мастера

16. Google Webmaster Tools

17. Яндекс.Вебмастер

18. Работа с контентом (тексты)
 Необходимо отдавать приоритет раскрытию полноты ответа
на вопрос пользователя, а не «плотности» ключевых слов
 Ключевые слова должны соответствовать содержанию текста
 Текст должен быть уникальным для поисковых систем
 Проверка контента – Advego.ru, поисковая строка поисковых
систем
 Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок
 Регулярное обновление контента
 Заказать контент – Prom.ua, агентства

19. Пример плохого текста

20. Проверка текста в Advego Plagiatus

21. Проверка текста через поиск

22. Сохранение авторства в Яндекс

23. Сохранение авторства в Яндекс

24. Сохранение авторства в Google

25. Работа с метатегами и
заголовками
 Ключевое слов в Title. Title – один из самых важных
элементов страницы
 Title уникальный для каждой страницы
 Ключевое слов в заголовках (h1-h6)
 Ключевое слово в названии домена (в URL) – работает не
всегда в плюс (фильтрация EMD доменов)
 Исходящие ссылки на низкокачественные сайты – негативный
фактор
 Вспомогательный контент – положительный фактор
 Перелинковка между страницами

26. Title
 Должен содержать основное ключевое слово
 Яндекс учитывает 15 слов
 Google учитывает 12 слов (показывает до 70
символов)

27. Description
 Формирует снипет (описание страницы)
 Напрямую на ранжирование не влияет
(опосредовано – через поведенческие
факторы)
 Влияет на кликабельность в выдаче

28. Работа с контентом
 Для фотографий прописываем
ALT и TITLE с ключевыми
словами
 Фото должно быть релевантно
контенту

29. Продвижение компании на Prom.ua
 Институт электронной
коммерции – что и как?
 Включаем Google Webmaster
Tools
 Подключаемся к
Яндекс.Вебмастер
 Настройки SEO модуля
 Настройка внешней
статистики Google Analytics

30. Настройки SEO (SEO-модуль)

31. Настройки SEO – что позволяет
делать
 Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для
различных групп страниц
 Использование готовых шаблонов или создание своих
шаблонов для вывода метатегов
 Возможность использовать склонения и
единственно/множественное число для переменных
 Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров

32. Настройки SEO (Главная)
• Компания
• Телефон
• Регион

33. Настройки SEO (группа)
• Компания
• Телефон
• Регион
• Группа
• Верхняя
группа

34. Настройки SEO (товар)
• Компания
• Телефон
• Регион
• Группа
• Верхняя
группа
• Товар
• Цена
• Бренд
• ID товара

35. Настройки SEO для товара

36. Ссылки в «подвале»

37. Ссылки в «подвале»

38. Внешняя оптимизация
 В конкурентных тематиках покупать ссылки
необходимо, бояться этого не следует, но лучше
обратиться к знающим людям, т.к можно
навредить сайту

39. Внешняя оптимизация
 2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный
спам)
Грусть и печаль…

40. Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеров
https://support.google.com/webmasters/answer
/66356

41. Где взять ссылки
 Подождать, пока пользователи поставят
ссылки на нас самостоятельно
 Заняться контент-маркетингом (в т.ч.
Гостевым блоггингом)
 Купить ссылки

42. Покупные ссылки
 Биржи ссылок – инструменты, которыми
можно пользоваться по-разному (как с
положительным, так и с отрицательным
результатом)
 Необходимо разнообразие ссылочной массы
(блоги, соцсети, статьи и пресс-релизы)
 Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них
необходимо и начинать работу

43. Плохие ссылки
 Любая платная ссылка может быть расценена как попытка
манипуляции
 Большое количество ссылок с ключевыми словами в
анкорах (много ссылок «купить кондиционер» – плохо)
 Рекламные статьи с текстовыми и нетематическими
ссылками (не надо в статьях про выращивание цветов
ссылаться на сайт строительства заборов)
 Ссылки в повторяющихся блоках и нижней части страницы
(подвал – плохое место для размещения ссылок)
 Чрезмерный обмен ссылками

44. Пример плохой ссылки

45. Аккуратно наращивать количество
 В естественных условиях быстрый рост
ссылок малореален (ссылочный взрыв)
 «Прогон по 10000 каталогам» скорее всего
навредит и заказывать/делать его не нужно

46. Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если все хорошо

47. Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если не все хорошо

48. Яндекс в Москве отменил ссылки

49. На что обратить внимание
 Социальные факторы
 Микроформаты
 Поведенческие факторы

50. Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на
seminar.prom.ua
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/groups/institute.prom.ua/