Документ описывает SEO как набор мероприятий для повышения видимости сайта в поисковых системах и его ключевые аспекты, включая внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Также рассматриваются этапы подбора ключевых слов, характеристики контента и важность настройки метатегов. Упоминаются недостатки SEO, такие как непредсказуемость результатов и влияние изменений алгоритмов на позиции сайта.

1. Возможности SEO для
продвижения сайта на
Prom.ua
Александр Кулик

2. Что такое SEO?

3. Что такое SEO
 SEO (Search Engines Optimization) – комплекс
мер, направленных на улучшение видимости
сайта по определенным запросам в
поисковых системах

4. Зачем Вашему сайту SEO
 SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
 Высокая степень доверия: «ПС показала
лучшие сайты»
 Дешёвая цена одного посетителя
 Долговременный эффект
 Невозможность «скликивания» бюджета
 Эффект достигается по всем ПС

5. … и самое главное

6. Недостатки SEO
 Отдача отложена во времени
 Конкретный результат (место, трафик, продажи)
малопредсказуем
 Результат нестабильный: смена алгоритмов,
действия конкурентов и т.д.
 Невозможность таргетинга по
времени/месту/соцдем факторам
 ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов, часто
рекламную выдачу сложно отличить от
органической

7. SEO часто
путают…

10. Распределение поисковых систем
(LI)

11. Этапы продвижения любого проекта
Внутренняя оптимизация (работа с тем, что есть на
сайте)
Внешняя оптимизация (работа с ссылками)
Поведенческие факторы (влияние поведения пользователей как внутри сайта,
так и в поисковой выдаче)

12. Ключевые слова

13. Подбор и распределение запросов
 Правильно – до создания сайта
 Правильно – до начала продвижения
 Семантическое ядро должно быть максимально
разнообразным и покрывать всю тематику
 Слова должны быть целевыми

14. Подбор ключевых слов
 Определение целевой аудитории
 Источники ключевых слов:
 Prodvigator.ua
 WordStat
 Google AdWords
 Собственная статистика

15. Подбор слов в Adwords
 Определение целевой аудитории
 Подбор ключевых слов (prodvigator.ua,
WordStat, Google AdWords)
 Проверка настроек, выявление проблем html-
кода сайта
 Оптимизация контента всего сайта
 Исключения частичного и полного
дублирования контента
 Решение технических проблем

16. Подбор слов в Wordstat
(wordstat.yandex.ru)

17. Собственная статистика
(Google Analytics, Яндекс Метрика)

18. Собственная статистика
(Google Analytics, Яндекс Метрика)
 Not provided – группа зашифрованных запросов
 В Google Analytics шифруются все запросы – как
с Google, так и с Яндекс

19. Сервисы

20. Сервисы

21. Внутренняя оптимизация
 Проверка настроек, выявление проблем html-
кода сайта
 Решение технических проблем
 Корректировка верстки (заголовки, логическая
разметка
 Оптимизация контента всего сайта
 Исключения частичного и полного
дублирования контента

22. Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/

23. Подключение инструментов веб-мастера
http://webmaster.yandex.ua/

24. Подключение инструментов веб-мастера

25. Google Webmaster Tools

26. Яндекс.Вебмастер

27. Работа с контентом (тексты)
 Необходимо отдавать приоритет раскрытию полноты ответа
на вопрос пользователя, а не ключевым словам
 Плотность ключевых слов не так важна как ранее
 Ключевые слова должны соответствовать содержанию
страницы
 Текст должен быть уникальным для поисковых систем
 Проверка контента – Advego.ru, поисковая строка поисковых
систем
 Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок
 Регулярное обновление контента
 Заказать контент – Prom.ua, агентства

28. Google Колибри

29. Google Колибри

30. Пример плохого текста
12%

31. Проверка текста в Advego

32. Проверка текста через поиск

33. Сохранение авторства в Яндекс

34. Сохранение авторства в Google

35. Что делать на сайте еще для SEO
 Ключевое слово в Title
 Ключевое слов в заголовках (h1-h6)
 Ключевое слово в названии домена
(например, ремонт-квартир.com.ua) –
работает не всегда в плюс
 Исходящие ссылки на низкокачественные
сайты – негативный фактор
 Ссылки между страницами внутри сайта

36. Title
 Должен содержать основное ключевое слово
 Яндекс учитывает 15 слов
 Google учитывает 12 слов (показывает до 70
символов)

37. Description
 Формирует снипет
 Напрямую на ранжирование не влияет
(опосредовано – через поведенческие
факторы)
 Влияет на кликабельность в выдаче

38. Работа с контентом
 Для фотографий прописываем
ALT и TITLE с ключевыми
словами
 Фото должно быть релевантно
контенту

39. Настройки SEO (SEO-модуль)

40. Настройки SEO – что позволяет
делать
 Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для
различных групп страниц
 Использование готовых шаблонов или создание своих
шаблонов для вывода метатегов
 Возможность использовать склонения и
единственно/множественное число для переменных
 Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров

41. Настройки SEO (Главная)
• Компания
• Телефон
• Регион

42. Настройки SEO (группа)
• Компания
• Телефон
• Регион
• Группа
• Верхняя
группа

43. Настройки SEO (товар)
• Компания
• Телефон
• Регион
• Группа
• Верхняя
группа
• Товар
• Цена
• Бренд
• ID товара

44. Настройки SEO для товара

45. Ссылки в «подвале»

46. Ссылки в «подвале»

47. Внутренние ссылки
 Ссылки на другие страницы нашего сайта
 В ссылках – ключевые слова
 Для Google не работают 2+ ссылки на 1 и ту
же страницу
 Для Яндекс 2+ ссылки на одну и ту же
страницу работают

48. Внешняя оптимизация

49. Внешняя оптимизация
 2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный
спам)
Грусть и печаль…

50. Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеров
https://support.google.com/webmasters/answer/663

51. Внешние ссылки
 Биржи ссылок – sape.ru , miralinks.ru ,
rotapost.ru , mainlink.ru
 Необходимо разнообразие ссылок (блоги,
соцсети, статьи и пресс-релизы)
 Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них
необходимо и начинать работу

52. Внешние ссылки
 БЕЗАНКОРНАЯ ССЫЛКА
Купите на сайте http://site.com
 АНКОРНАЯ ССЫЛКА
Купите ноутбук недорого

53. Внешние ссылки
 Ссылка в статье (в контенте) лучше
отдельной ссылки
 Ссылка в виде URL – более естественна для
поиска
 Должны быть ссылки с разных типов сайтов
 Ссылки из социальных сетей на
ранжирование не влияют

54. Плохие ссылки
 Любая платная ссылка может быть расценена
как попытка манипуляции выдачей
 Большое количество ссылок с ключевыми
словами - плохо
 Рекламные статьи с текстовыми и
нетематическими ссылками - плохо
 Ссылки в повторяющихся блоках и нижней
части страницы – плохо
 Чрезмерный обмен ссылками - плохо

55. Аккуратно наращивать количество
 В естественных условиях быстрый рост
ссылок малореален (ссылочный взрыв)
 «Прогон по 10000 каталогам» скорее всего
навредит и заказывать/делать его не нужно

56. Пример плохой ссылки

57. Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если все хорошо

58. Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если не все хорошо

59. Яндекс в Москве…

60. Продвижение компании на Prom.ua
 Институт электронной
коммерции – что и как?
 Включаем Google Webmaster
Tools
 Подключаемся к
Яндекс.Вебмастер
 Настройки SEO модуля
 Оптимизация текстов
 Настройка внешней
статистики Google Analytics

61. Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на
seminar.prom.ua
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/groups/institute.prom.ua/