Документ описывает важность и основные аспекты поискового продвижения (SEO) сайтов, включая внутреннюю и внешнюю оптимизацию, подбор ключевых слов и создание качественного контента. Он подчеркивает, что SEO приносит долговременные результаты и требует регулярного обновления информации, однако результаты могут быть нестабильными из-за изменений алгоритмов поисковых систем. Также рассматриваются инструменты и подходы для успешного SEO, включая использование метатегов и анализ поведения пользователей.

1. Поисковое
продвижение (SEO)
сайта на Prom.ua
Александр Кулик

2. Что такое SEO?

3. Что такое SEO
SEO (Search Engines Optimization) –
комплекс мер, направленных на
улучшение видимости сайта по
определенным запросам в поисковых
системах

4. SEO часто
путают…

7. Зачем Вашему сайту SEO
 SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
 Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие
сайты»
 Дешёвая цена одного посетителя (в ряде случаев
ниже, чем посетителя из контекстной рекламы)
 Долговременный эффект
 Невозможность «скликивания» бюджета
 Эффект достигается по всем поисковым системам

8. … и самое главное

9. Сложности SEO
 Результат появляется не сразу
 Конкретный результат (место выдаче,
трафик, продажи) малопредсказуем
 Результат нестабильный: смена алгоритмов,
действия конкурентов и т.д.
 Невозможность показа в определенное
время, в нужном регионе и нужной
аудитории
 ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов

10. Поисковые системы Украины

11. Что надо делать для SEO
Этап 1 - Работа с сайтом (внутренняя
оптимизация)
Этап 2 - Работа с внешним влиянием (ссылки)
Этап 3 - Поведенческие факторы (как люди
ведут себя на сайте)

12. Ключевые слова

13. Подбор ключевых слов
 Кто должен приходить на сайт?
 Где брать запросы:
 WordStat
 Google AdWords
 Собственная статистика
 Сервисы

14. Подбор слов в Adwords
 Определение целевой аудитории
 Подбор ключевых слов (prodvigator.ua,
WordStat, Google AdWords)
 Проверка настроек, выявление проблем html-
кода сайта
 Оптимизация контента всего сайта
 Исключения частичного и полного
дублирования контента
 Решение технических проблем

15. Подбор слов в Wordstat
(wordstat.yandex.ru)

16. Собственная статистика
(Google Analytics, Яндекс Метрика)

17. Внутренняя оптимизация
 Проверка настроек, выявление проблем c
сайтом
 Решение технических проблем
 Исключения частичного и полного
дублирования контента

18. Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/

19. Подключение инструментов веб-мастера
http://webmaster.yandex.ua/

20. Подключение инструментов веб-мастера

21. Google Webmaster Tools

22. Яндекс.Вебмастер

23. Тексты на сайте
 Текст должен раскрывать смысл того, зачем он написан
 Количество ключевых слов в тексте не приоритетно
 Текст должен быть уникальным для поисковых систем (не
встречаться ранее в Интернет на других сайтах)
 Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок
 Тексты должны добавляться регулярно на сайт
 Заказать контент – Prom.ua, агентства
 Проверка уникальности текста – Advego.ru, поисковая строка
поисковых систем

24. Пример плохого текста

25. Проверка текста в Advego

26. Проверка текста через поиск

27. Сохранение авторства в Яндекс

28. Сохранение авторства в Google

29. Реальные тексты
Естественный текст Реальный текст
Детское
питание
Невкусный, как его
можно есть, не
вываливается из
баночки, комочки
Купить яблочное пюре,
сбалансированный набор
витаминов, вкусный
Планшет Тормозит, не блестит
на солнце, экран
маркий, Android фигня
Купить планшет, планшет
Киев, срок работы от батареи,
недорого
Фотоаппарат Четкие фотографии,
красные глаза, удобно
лежит в руке, тяжелый
Компактный, долго работает
от батареи, купить
фотоаппарат

30. Что делать на сайте еще для SEO
 Ключевое слово в Title
 Ключевое слов в заголовках (h1-h6)
 Ключевое слово в названии домена
(например, ремонт-квартир.com.ua) –
работает не всегда в плюс
 Исходящие ссылки на низкокачественные
сайты – негативный фактор
 Ссылки между страницами внутри сайта

31. Title
 Должен содержать основное ключевое слово
 Яндекс учитывает 15 слов
 Google учитывает 12 слов (показывает до 70
символов)

32. Description
 Формирует «снипет» - описание сайта в
результатах поиска
 Напрямую на позиции не влияет
(опосредовано – через поведенческие
факторы)
 Влияет на кликабельность в выдаче

33. Фотографии
 Для фотографий прописываем
ALT и TITLE с ключевыми
словами
 Фото должно соответствовать
содержанию страницы

34. Настройки метатегов на Prom.ua

35. Настройки SEO – что позволяет
делать SEO-модуль
 Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для
различных групп страниц
 Использование готовых шаблонов или создание своих
шаблонов для вывода метатегов
 Возможность использовать склонения и
единственно/множественное число для переменных
 Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров

36. Настройки SEO модуля

37. Ссылки в «подвале»

38. Ссылки в «подвале»

39. Внешняя оптимизация (ссылки)

40. Внешняя оптимизация
 2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный
спам)

41. Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеров
https://support.google.com/webmasters/answer/663

42. Внешние ссылки
 Биржи ссылок – sape.ru , miralinks.ru ,
rotapost.ru , mainlink.ru
 Необходимо разнообразие ссылок (блоги,
соцсети, статьи и пресс-релизы)
 Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них
необходимо и начинать работу

43. Внешние ссылки
 БЕЗАНКОРНАЯ ССЫЛКА
Купите на сайте http://site.com
 АНКОРНАЯ ССЫЛКА
Купите ноутбук недорого

44. Плохие ссылки
 Любая платная ссылка может быть расценена
как попытка манипуляции выдачей
 Большое количество ссылок с ключевыми
словами - плохо
 Рекламные статьи с текстовыми и
нетематическими ссылками - плохо
 Ссылки в повторяющихся блоках и нижней
части страницы – плохо
 Чрезмерный обмен ссылками - плохо

45. Аккуратно наращивать количество
 В естественных условиях быстрый рост
ссылок малореален (ссылочный взрыв)
 «Прогон по 10000 каталогам» скорее всего
навредит и заказывать/делать его не нужно

46. Пример плохой ссылки

47. Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если все хорошо

48. Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если не все хорошо

49. Яндекс в Москве…

50. Продвижение компании на Prom.ua
 Институт электронной
коммерции – что и как?
 Включаем Google Webmaster
Tools
 Подключаемся к
Яндекс.Вебмастер
 Настройки SEO модуля
 Настройка внешней
статистики Google Analytics

51. Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на
seminar.prom.ua
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/groups/institute.prom.ua/