Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
Стать SMM-менеджером — это не просто завести группу и нагнать участников. Презентация об основах профессии, без которых сложно извлекать прибыль из социальных сетей.
Вы узнаете:
- какой должна быть стратегия SMM, чтобы не тратить деньги клиента впустую,
- как оценивать эффективность по всем критериям, а не только лайками,
- почему нужно отбросить лишний креатив и сосредоточиться на эффективных инструментах продвижения.
Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»SpyLOG
Исследование мобильной аудитории Рунета — какие сайты посещают пользователи мобильных устройств, каковы их интересы и потребности в сети? Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Зачем smm-профессионалу уметь пользоваться аналитикой Яндекса и Google? Какое отношение SEO имеет к SMM? Смотрит и учитесь, принципы и инструменты веб-аналитики для социальных сетей от Николая Смирнова.
Список аналитических инструментов и исследований, используя которые можно узнать позиции бренда в digital среде по отношению к конкурентам. Некоторые нацеленные только на Украину, но большинство - применимы глобально.
Разберемся, как используют игровые механики в традиционных продажах. Константин Сахнов о том, что такое игрофикация, и почему она привлекает клиентов.
Вы узнаете:
— как привлекать и удерживать клиентов с помощью игровых элементов,
— почему игрофикация обходится дешевле, чем традиционная реклама,
— как монетизировать игровые приложения.
3 декабря прошел бесплатный вебинар: «Что такое нативная реклама и как американцы используют ее для получения конверсий». Спикер: Натали Петрова - специалист по контекстной рекламе в CPA сети Convert2Media
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?Нетология
Видеозапись открытого занятия в «Нетологии» на тему «Социализация бизнеса:
как встроить социальные сети в структуру бизнеса?» смотрите здесь: http://bit.ly/1g8Njhy
Сейчас все осознают необходимость работы с потребителями в социальных сетях, но, до сих пор, не все понимают - зачем и как?
• Какие задачи бренд может решать с помощью социальных сетей;
• Как эволюционировала модель коммуникации бренда в социальных сетях и к какому формату нужно стремиться;
• Как происходил переход от социальных медиа к социальным коммуникациям;
• Как превратить единичный контакт с потребителем в долгосрочную коммуникацию;
• Как создать эффективную структуру присутствия бренда в социальных сетях.
Спецпроект: выходим за рамки повседневных продажНетология
Когда цель — привлечение широкой аудитории, лучшего средства, чем специальный проект, не найти.
Презентация поможет разобраться, что такое спецпроект, и как с его помощью взаимодействовать со своей аудиторией.
Запись открытого занятия смотрите по ссылке: http://netolo.gy/x3
Стать SMM-менеджером — это не просто завести группу и нагнать участников. Презентация об основах профессии, без которых сложно извлекать прибыль из социальных сетей.
Вы узнаете:
- какой должна быть стратегия SMM, чтобы не тратить деньги клиента впустую,
- как оценивать эффективность по всем критериям, а не только лайками,
- почему нужно отбросить лишний креатив и сосредоточиться на эффективных инструментах продвижения.
Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»SpyLOG
Исследование мобильной аудитории Рунета — какие сайты посещают пользователи мобильных устройств, каковы их интересы и потребности в сети? Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Зачем smm-профессионалу уметь пользоваться аналитикой Яндекса и Google? Какое отношение SEO имеет к SMM? Смотрит и учитесь, принципы и инструменты веб-аналитики для социальных сетей от Николая Смирнова.
Список аналитических инструментов и исследований, используя которые можно узнать позиции бренда в digital среде по отношению к конкурентам. Некоторые нацеленные только на Украину, но большинство - применимы глобально.
Разберемся, как используют игровые механики в традиционных продажах. Константин Сахнов о том, что такое игрофикация, и почему она привлекает клиентов.
Вы узнаете:
— как привлекать и удерживать клиентов с помощью игровых элементов,
— почему игрофикация обходится дешевле, чем традиционная реклама,
— как монетизировать игровые приложения.
3 декабря прошел бесплатный вебинар: «Что такое нативная реклама и как американцы используют ее для получения конверсий». Спикер: Натали Петрова - специалист по контекстной рекламе в CPA сети Convert2Media
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?Нетология
Видеозапись открытого занятия в «Нетологии» на тему «Социализация бизнеса:
как встроить социальные сети в структуру бизнеса?» смотрите здесь: http://bit.ly/1g8Njhy
Сейчас все осознают необходимость работы с потребителями в социальных сетях, но, до сих пор, не все понимают - зачем и как?
• Какие задачи бренд может решать с помощью социальных сетей;
• Как эволюционировала модель коммуникации бренда в социальных сетях и к какому формату нужно стремиться;
• Как происходил переход от социальных медиа к социальным коммуникациям;
• Как превратить единичный контакт с потребителем в долгосрочную коммуникацию;
• Как создать эффективную структуру присутствия бренда в социальных сетях.
Спецпроект: выходим за рамки повседневных продажНетология
Когда цель — привлечение широкой аудитории, лучшего средства, чем специальный проект, не найти.
Презентация поможет разобраться, что такое спецпроект, и как с его помощью взаимодействовать со своей аудиторией.
Запись открытого занятия смотрите по ссылке: http://netolo.gy/x3
В российском приложении анализируются существующие и перспективные возможности применения социальных технологий для интеллектуальной обработки информации. Также идет речь о преимуществах корпоративных социальных сетей с точки зрения организации коллективной работы, повышения эффективности бизнес-процессов и решения других бизнес-задач.
Микаэл Гелецян, product-менеджер в «Детский мир», «Кидзания» и DreamPlay .
Доклад на конференции NextTrend Communication Design 2017 (Москва, БВШД, 1 марта 2017).
Краткое описание отличного курса для родителей, о творческих и талантливых детях. Курс для родителей и их детей раннего и дошкольного возраста (4-8, 6-8, 8-10лет), развивающий навыки воспитания таланта, состоит из последовательных лекций и практических занятий, совместных упражнений самого разного характера, от серии тематических рисунков до отчетов о прогулке в ближайший музей. Курс стимулирует активность как детей, так и родителей, а мы выступаем внешним агентом перемен, создавая общие цели развития ребенка, его творческих качеств, разнообразия чувственного опыта. Авторский курс Дмитрия Карпова. Фотографии в презентации Дара Блонштейн, Лена Лазутина.
25 упражнений для тех кому больше всех надо. Dmitry Karpov
Обзор популярного формата семинаров и тренировок креативности. Дюжина из более чем 135ти упражнений по прикладным креативным задачам, навыкам. Отборные упражнения и задания для развития креативности, поддержания высокого умственного тонуса и яркого воображения. Автор Дмитрий Карпов делится набором из лучших упражнений для всех, креативщиков, дизайнеров, копирайтеров, предпринимателей. Компактный рассказ об особенностях методики последовательных и разнообразных упражнений на развитие изобретательности, воображения, логики, анализа и визуального мышления. Сессии прошли в десятке городов, успешно помогали различным командам и коллективам в развитии и командной работы и личной творческой эффективности. Приглашаю взять себе в арсенал еженедельной практики, тренировки креативной скорости и усиленного воображения. Ссылки на полезные книги, упражнения и несколько мыслей по организации и методике обучения. Пишите, приглашайте провести сессии в вашем городе, агентстве, студии. Но и сами выполняйте задания, развивайте опыт скоростной, интенсивной творческой работы — это всегда полезно.
Фрагмент материала с семинара в Самаре на Фестивале 404. Реализованные проекты. Россияне не улыбаются — да ладно? Уметь вызвать приятное впечатление и эмоции задача и UX дизайнера, арт-директора, креативного технолога и важная часть маркетинга. На примере нескольких реализованных проектов рассмотрим как интерактивные технологии могут изменить атмосферу места, пространства, города. Проектирование и реализация физических интерактивных объектов позволила объединить различные компетенции дизайнеров, инженеров, психологов и технологов, но все ради безумного фана, радости от искренней реакции людей про которых говорят, что они редко улыбаются. Вы просто не умеете с ними работать.
Фрагмент семинара «Интерактивные механики которые работают»Dmitry Karpov
Слайды дополняющие занятия с участниками семинаров по интерактивным коммуникациям, разбор популярных механик, активаций и процессов организации работ над интерактивным проектом. Серии практических заданий на творческое воображение и развитие интерактивных сценариев. Ментальные практики, анализ материалов и процесс R&D. Семинары проходили в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве.
Стимуляторы для терминатора. Апгрейд для digital арт-директораDmitry Karpov
Фрагмент презентации с семинара. Стимуляция профессионального развития дизайнеров и арт-директоров в областях интерактивных взаимодействий и дизайна. Серия упражнений в презентацию не вошла.
Принципы креативной борьбы. Борьба идей, концепций и бюджетов, но главный в этой схватке только ты. Как работать с клиентами и участвовать в тендерах. Как захватывать, как бросать и удерживать. Фрагменты семинара в Екатеринбурге.
Фрагмент лекции о процессе R&D для дизайнеров. Как использовать информацию для развития креативных проектов в дизайне и коммуникациях. Очевидные ошибки и планирование стратегии. Простые советы и вопросы задуматься и улучшать качество проектной разработки.
От Гутенберга к Метро. Геометрический модуль, как вдохновение и инструмент в ...Dmitry Karpov
http://events.techdays.ru/descamp/2012-12/
Что полезного могут узнать разработчики приложений из классических принципов дизайна, геометризма искусства и Эпохи Просвещения? Подробный взгляд на принципы классических модульных сеток и геометрических построений для нахождения эффективных решений в пропорциях и эстетике современных интерфейсов.
36 советов талантливым людям, которые не просили советов. Опыт, впечатления и вдохновения в дизайне. Все советы крайне спорны, банальны и полезны на практике. Тестировал на себе. Работает. Но слайды понятны только в процессе участия в семинаре. Всем лучи силы!
Материалы интенсивной тренировки креативных способностей в интерактивных медиа для дизайнеров. Двухдневный курс в Екатеринбурге, больше двадцати упражнений и практических вопросов проектирования, решения задач интерактивных коммуникаций. Слайды в низком качестве, описание специальных упражнений, заданий и дополнительных материалов сокращено.
Фрагмент презентации. Материалы с тренировки креативных способностей для дизайнеров. Простые задания, активизация различных областей воображения, анализа и практических навыков в работе с визуальными коммуникациями и интерактивными медиа.
восемь приемов в дизайне упаковки и брендингеDmitry Karpov
Практические приемы в работе над проектами в брендинге. Что и как от брифа до презентации. Дизайн процесс разработки дизайна упаковки в восьми практических приемах. Материалы с лекции в БВШД.
Архетипы и мифы или advanced advertising adventureDmitry Karpov
Фрагмент семинара для компании ADV Group по психологии коммуникаций и разработке сюжетов и образов на основе архетипических и мифологических мотивов. Практикум Дмитрия Карпова в Киеве май 2012г.
Регби для дизайнеров или как побеждать вне фотошопаDmitry Karpov
Часть материала с мастер-класса в Киеве.
Рассматриваем различные стратегии и тактики в дизайне. Развиваем конкурентоспособность. Бьемся за хорошие идеи, хорошие интерфейсы, пропорции, логику построения пространства. Большой, разнообразный и современный материал по модульным принципам, канонам и системам в дизайне.
http://baggage.arriba.com.ua/2012/04/12-05karpov/
2. Дмитрий Карпов
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
3. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
★ Крутой дизайн процесс в digital.
★ От оригинальной идеи к практической
реализации.
★Хардкорные практики.
★Как придумать лучше и быстрее, а потом
еще и эффективней, используя технологии
и конкретные бизнес задачи клиента?
★Что нужно знать и уметь?
★Экранная типографика и разнообразность
модульных сеток, эмоциональный контекст
бренда и рациональность UX.
★Что действительно нужно клиенту и как
решать конкретные задачи в дизайне и
коммуникациях.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
4. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
задача:
оптимизировать дизайн-
процесс в области
цифровых коммуникаций
практические приемы проектного мышления в
новых медиа
задача:
научиться мыслить
категориями digital
концепций
практические приемы проектного мышления в
новых медиа
ваша личная задача
в новой
интерактивной
среде
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
5. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
задача:
оптимизировать дизайн-
процесс в области
цифровых коммуникаций
практические приемы проектного мышления в
новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
6. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
задача:
оптимизировать дизайн-
процесс в области цифровых
коммуникаций, научиться
эффективно решать задачи
время
материальные средства
энергию
получая результат
превосходщий затраченные
ресурсы
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
7. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
помогают нам общаться, понимать и
обмениваться общими понятиями и
впечатлениями
... а еще их приятно разносить, рушить,
дробить, переворачивать
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
8. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
9. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы композиции
позволяют создавать привычные, хорошо
знакомые информационные системы,
что помогает строить эффективное
интерактивное взаимодействие
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
10. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
Г- формат интерактивного
стандартные композиционные модели
самый распространенный 1995-2005 пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
11. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
Г- формат
стандартные композиционные модели
самый распространенный 1995-2005
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
12. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
П- формат интерактивного
стандартные композиционные модели
широко используется 1998-2005 пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
13. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
TOP - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
14. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
TOP - формат
стандартные композиционные модели
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
15. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
TOP - формат
стандартные композиционные модели
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
16. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
TOP LINE - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
17. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
TOP LINE - формат
стандартные композиционные модели
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
18. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
TOP LINE - формат
стандартные композиционные модели
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
19. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
LEFT - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
20. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
MID-LINE - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
21. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
TOP-SQUARE - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
22. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
4-COLUMN - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
23. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
angled - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
24. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
ступени - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
25. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
ступени - формат
стандартные композиционные модели
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
26. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
angled - формат
стандартные композиционные модели http://htcsense.dk/
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
27. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
http://www.budnitzbicycles.com/
cтереотипы
композиции
организация
DOUBLE SLIDER - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
28. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
DOWN SLIDER - формат интерактивного
стандартные композиционные модели
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
29. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
cтереотипы
композиции
организация
интерактивного
пространства
практические приемы проектного
мышления в новых медиа
DOWN SLIDER - формат
стандартные композиционные модели
http://www.newzealand.com/int/
http://www.smashingmagazine.com/2012/03/08/behind-scenes-tourism-new-zealand/
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
30. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА
типология метафоры интерактивного
пространства
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
31. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА
типология метафоры интерактивного
пространства
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
32. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
белый лист
рабочий стол мир / пространство
комбез
х/з
комбинация
селебрити
с использованием устройство
комбинация
post-digital
с вовлечением
«конструктор»
аудитории в соц.
кроличья нора медиа
магнит
СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА
типология метафоры интерактивного
пространства
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
33. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
34. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
ЛЮДИ
время и место
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
35. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
connection planning
стандартные композиционные модели
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
36. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
37. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
да
это мне не сомневаюсь
подходит возможно но
хочу иное не сейчас
личный мотив
личный опыт
нет не знаю
не хочу но возможно
это понадобится мне
в будущем ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
38. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Процессуально-содержательные мотивы
Экстринсивные (внешние) мотивы
Мотив аффилиации
Мотив идентификации
с другим человеком
ЛЮДИ
типология мотивов и решений Негативная мотивация Мотив достижения
Мотивационная сфера является достаточно 1. значимость достижения успеха;
динамичной: значение и влияние отдельных мотивов 2. надежда на успех;
меняются (соответственно, меняется и иерархия 3. субъективно оцениваемая
вероятность достижения успеха;
мотивов). Различные факторы могут изменять эту 4. субъективные эталоны
иерархию, однако, невзирая на динамичность достижения.
мотивационной сферы, каждому человеку присуща
относительная стабильность иерархии мотивов. Мотив власти Мотив саморазвития
Можно утверждать, что мотивы, которые
побуждают нас к деятельности, являются Мотив самоутверждения
относительно устойчивыми, неизменными в течение
определенного промежутка времени. Относительная
стабильность иерархии мотивов предопределяется Просоциальные (общественно значимые) мотивы
тем, что личность в целом и мотивы в частности (но
не мотивация, которая зависит и от ситуативных
факторов) не так уж легко подвергаются изменению.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
39. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Мотив аффилиации (от англ. affiliation — присоединение)
— стремление к установлению или поддерживанию
отношений с другими людьми, стремление к контакту и
общению с ними. Сущность аффилиации состоит в
самоценности общения. Аффилиативное общение — это
такое общение, которое приносит удовлетворение,
захватывает, нравится человеку.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
40. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Экстринсивные (внешние) мотивы — такая
группа мотивов, когда побуждающие факторы
лежат вне деятельности. В случае действия
зкстринсивных мотивов к деятельности
побуждают не содержание, не процесс
деятельности, а факторы, которые
непосредственно с ней не связаны (например
престиж или материальные факторы).
• мотив долга и ответственности перед
обществом, группой, отдельными людьми;
• мотивы самоопределения и
самоусовершенствования;
• стремление получить одобрение других людей;
• стремление получить высокий социальный
статус (престижная мотивация). При
отсутствии интереса к деятельности
(процессуально-содержательная мотивация)
существует стремление к тем внешним
атрибутам, которые может принести
деятельность, — к отличным оценкам, к
получению диплома, к славе в будущем;
• мотивы избежания неприятностей и наказания
(негативная мотивация) — это побуждения,
вызывающиеся осознанием некоторых
неприятностей, неудобств, которые могут
ЛЮДИ возникнуть в случае невыполнения
деятельности.
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
41. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Негативная мотивация — побуждения, вызванные
осознанием возможных неприятностей, неудобств,
наказаний, которые могут последовать в случае
невыполнения деятельности. Например, школьника к
учебе могут побуждать требования и угрозы
родителей, боязнь получить неудовлетворительные
оценки. Учеба под влиянием такого мотива
приобретает характер защитного действия и является
принудительной.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
42. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Мотив саморазвития — стремление к
саморазвитию, самоусовершенствованию. Это
важный мотив, который побуждает индивида
много работать и развиваться. По мнению А.
Маслоу, это стремление к полной реализации
своих способностей и желание ощущать свою
компетентность.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
43. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
— мотивы, связанные с осознанием общественного
значения деятельности, с чувством долга,
ответственностью перед группой или обществом.
В случае действия просоциальных (общественно
значимых) мотивов происходит идентификация
индивида с группой. Человек не только считает себя
членом определенной социальной группы, не только
отождествляется с ней, но и живет ее проблемами,
интересами и целями.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
44. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Мотив самоутверждения — стремление
утвердить себя в социуме; связан с
чувством собственного достоинства,
честолюбием, самолюбием.
1. Я учусь для того, чтобы все знать.
2. Я учусь, потому что мне нравится процесс учения.
3. Я учусь для того, чтобы получать хорошие оценки.
4. Я учусь для того, чтобы научиться самому решать задачи.
ЛЮДИ 5.
6.
Я учусь, чтобы быть полезным людям.
Я учусь, чтобы учитель был доволен моими успехами.
7. Я учусь, чтобы своими успехами радовать родителей.
типология мотивов и решений 8. Я учусь, чтобы за мои успехи меня уважали товарищи.
«Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
45. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Мотив идентификации с другим человеком
— стремление быть похожим на героя, кумира,
авторитетную личность (отца, учителя и т. п.).
Этот мотив побуждает работать и развиваться.
Он является особенно актуальным для
подростков, которые пытаются копировать
поведение других людей.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
«Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
46. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Процессуально-содержательные мотивы
— побуждение к активности процессом и
содержанием деятельности, а не внешними
факторами. Человеку нравится выполнять
эту деятельность, проявлять свою
интеллектуальную или физическую
активность. Его интересует содержание
того, чем он занимается. Действие других
социальных и личностных мотивов
(власти, самоутверждения и др.) может
усиливать мотивацию, но они не имеют
непосредственного отношения к
содержанию и процессу деятельности, а
являются лишь внешними по отношению к
ней, поэтому часто эти мотивы называют
внешними, или экстринсизными. В случае
же действия процессуально-
содержательных мотивов человеку
нравятся и побуждают к активности
процесс и содержание определенной
деятельности.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
47. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Мотив власти — стремление индивида влиять
на людей. Мотивация власти (потребность во
власти) является одной из самых главных
движущих сил человеческих действий. Это
стремление занять руководящую позицию в
группе (коллективе), попытка руководить
людьми, определять и регламентировать их
деятельность.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
48. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Процессуально-содержательные мотивы
— побуждение к активности процессом и
содержанием деятельности, а не внешними
факторами. Человеку нравится выполнять
эту деятельность, проявлять свою
интеллектуальную или физическую
активность. Его интересует содержание
того, чем он занимается. Действие других
социальных и личностных мотивов
(власти, самоутверждения и др.) может
усиливать мотивацию, но они не имеют
непосредственного отношения к
содержанию и процессу деятельности, а
являются лишь внешними по отношению к
ней, поэтому часто эти мотивы называют
внешними, или экстринсизными. В случае
же действия процессуально-
содержательных мотивов человеку
нравятся и побуждают к активности
процесс и содержание определенной
деятельности.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
49. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
1. дизайнер разрабатывая концепцию должен...
2. копирайтер разрабатывая концепцию стремится...
1. задействовать (актуализировать) как можно большее число мотивов;
2. увеличить побуждающую силу каждого из этих мотивов;
3. актуализировать ситуативные мотивационные факторы.
1. любой интерактивный продукт содержит мотивационные факторы;
2. актуализация мотива человека определяет успех проекта;
3. причины принятия потребительских решений должны быть описаны
сценарием интерактивного взаимодействия и ментальной моделью.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
50. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
мотивационная модель ментальная
модель
задача персонификация
модель опыта
сенситивная модель
прототип
графическая модель
интерфейса
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
51. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Гнев: ярость, грубость, негодование,
раздражение, возмущение, озлобленность,
досада, враждебность, ожесточенность.
мотивационная модель сожаление, уныние,
Грусть: печаль,
мотив действие впечатления меланхолия, жалость к себе, одиночество,
подавленность, отчаяние, депрессия.
Страх: тревога, опасение, нервозность,
озабоченность, волнение, испуг, ужас,
паника.
модель опыта
Наслаждение: счастье, радость,
облегчение, удовлетворение, веселье,
задача персонификация гордость, чувственное удовольствие,
восхищение, восторг, трепет, эйфория.
Любовь: признательность, уважение,
эмоции дружественность, доверие, доброта,
симпатия, преданность, обожание,
страстное увлечение.
Удивление: шок, изумление, потрясение,
недоумение.
опыт Отвращение: презрение, пренебрежение,
надменность, омерзение, антипатия,
неприязнь, отвержение.
Стыд: чувство вины, смущение,
замешательство, раскаяние, унижение,
стеснение, смирение.
ЛЮДИ
типология мотивов и решений
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
52. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
Процессуально-содержательные мотивы
Экстринсивные (внешние) мотивы
Гнев
Грусть Мотив аффилиации Мотив идентификации
с другим человеком
Страх
Наслаждение
Любовь Негативная мотивация
Удивление Мотив достижения
Отвращение
Стыд
Мотив власти
Мотив самоутверждения
Мотив саморазвития
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
53. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
маркетинговые
коммуникации или
как продавать то,
что продает
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
54. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
visual concept / message
media technology social technology
media product identity
concept
connection planning production
promotion place маркетинговые
коммуникации или как
продавать то, что
продает
price
budget time
intensity
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
55. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
маркетинговая воронка
принцип формирования отношения потребитель&продукт
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
56. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
маркетинговая воронка
принцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness — узнавание названия бренда и его
принадлежность к категории.
Awareness
Acceptance — принятие бренда. То есть,
Acceptance потребитель не отрицает возможности
приобретения.
Trial Trial — пробная самостоятельная покупка.
Retention / Preference — потребление товара или
Retention / Preference услуги по рациональным причинам (цена, акции,
наличие в ближайшем магазине и пр.) на
постоянной основе.
Loyalty
Loyalty — потребление по эмоциональным
Advocacy причинам. Меньше зависит от цены,
дистрибуции и других объективны
факторов.
Accumulation
Advocacy является следствием работы с
лояльностью и приводит к распространению
положительных рекомендаций (word of mouth)
Accumulation — накопление знаний и опыта
потребления товаров бренда, что приводит к желанию
пользоваться любыми товарами, доверяя качеству
(рационально) и характеру бренда (эмоционально)
является следсвием работы коммуникаций не только
ориентированных на потребителя, независимые media
материалы.
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
57. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
маркетинговая воронка
принцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Retention / Preference
Loyalty
Advocacy
Accumulation
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
58. стиль общения бренда
с потребителем в цифровых
медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
59. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
60. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
61. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
маркетинговая воронка
принцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Retention / Preference
Loyalty
Advocacy
Accumulation
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
62. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
маркетинговая воронка
принцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Retention / Preference
Loyalty
Advocacy
Accumulation
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
63. практическе задание:
персонификация
потребителя
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
64. grids & layouts
тысяча и один метод
работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
65. grids & layouts
тысяча и один метод
работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
66. grids & layouts
тысяча и один метод
работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
67. grids & layouts
тысяча и один метод
работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
68. grids & layouts
тысяча и один метод
работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
69. grids & layouts
тысяча и один метод работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
70. Например / Практика
grids & layouts
тысяча и один метод работы с сетками
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
71. только digital — только hardcore
практические приемы проектного мышления в новых медиа
брендинговые коммуникации / проектирование
интерактивной платформы / usability and desirability
фактически проектирование Landing Pages
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12