Dmitry Karpov, profile picture
Uploaded byDmitry Karpov
PDF, PPTX1,269 views

"Digital hardcore" lecture materials

Документ обсуждает практические приемы проектного мышления в области цифрового дизайна, акцентируя внимание на оптимизации процессов и эффективном решении задач. В нем рассматриваются концепции экранной типографики, эмоционального контекста бренда и важности стереотипов в дизайне. Также анализируются различные типы мотивации и их влияние на поведение людей в контексте проектной работы.

Embed presentation

Download as PDF, PPTX
1 / 117
2 / 117
3 / 117
4 / 117
5 / 117
6 / 117
7 / 117
8 / 117
9 / 117
10 / 117
11 / 117
12 / 117
13 / 117
14 / 117
15 / 117
16 / 117
17 / 117
18 / 117
19 / 117
20 / 117
21 / 117
22 / 117
23 / 117
24 / 117
25 / 117
26 / 117
27 / 117
28 / 117
29 / 117
30 / 117
31 / 117
32 / 117
33 / 117
34 / 117
35 / 117
36 / 117
37 / 117
38 / 117
39 / 117
40 / 117
41 / 117
42 / 117
43 / 117
44 / 117
45 / 117
46 / 117
47 / 117
48 / 117
49 / 117
50 / 117
51 / 117
52 / 117
53 / 117
54 / 117
55 / 117
56 / 117
57 / 117
58 / 117
59 / 117
60 / 117
61 / 117
62 / 117
63 / 117
64 / 117
65 / 117
66 / 117
67 / 117
68 / 117
69 / 117
70 / 117
71 / 117
72 / 117
73 / 117
74 / 117
75 / 117
76 / 117
77 / 117
78 / 117
79 / 117
80 / 117
81 / 117
82 / 117
83 / 117
84 / 117
85 / 117
86 / 117
87 / 117
88 / 117
89 / 117
90 / 117
91 / 117
92 / 117
93 / 117
94 / 117
95 / 117
96 / 117
97 / 117
98 / 117
99 / 117
100 / 117
101 / 117
102 / 117
103 / 117
104 / 117
105 / 117
106 / 117
107 / 117
108 / 117
109 / 117
110 / 117
111 / 117
112 / 117
113 / 117
114 / 117
115 / 117
116 / 117
117 / 117
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
Дмитрий Карпов дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ★ Крутой дизайн процесс в digital. ★ От оригинальной идеи к практической реализации. ★Хардкорные практики. ★Как придумать лучше и быстрее, а потом еще и эффективней, используя технологии и конкретные бизнес задачи клиента? ★Что нужно знать и уметь? ★Экранная типографика и разнообразность модульных сеток, эмоциональный контекст бренда и рациональность UX. ★Что действительно нужно клиенту и как решать конкретные задачи в дизайне и коммуникациях. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: оптимизировать дизайн- процесс в области цифровых коммуникаций практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: научиться мыслить категориями digital концепций практические приемы проектного мышления в новых медиа ваша личная задача в новой интерактивной среде дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: оптимизировать дизайн- процесс в области цифровых коммуникаций практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: оптимизировать дизайн- процесс в области цифровых коммуникаций, научиться эффективно решать задачи время материальные средства энергию получая результат превосходщий затраченные ресурсы дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы помогают нам общаться, понимать и обмениваться общими понятиями и впечатлениями ... а еще их приятно разносить, рушить, дробить, переворачивать дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции позволяют создавать привычные, хорошо знакомые информационные системы, что помогает строить эффективное интерактивное взаимодействие дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация Г- формат интерактивного стандартные композиционные модели самый распространенный 1995-2005 пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа Г- формат стандартные композиционные модели самый распространенный 1995-2005 дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация П- формат интерактивного стандартные композиционные модели широко используется 1998-2005 пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация TOP - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация TOP LINE - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP LINE - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP LINE - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация LEFT - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация MID-LINE - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация TOP-SQUARE - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация 4-COLUMN - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация angled - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация ступени - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа ступени - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа angled - формат стандартные композиционные модели http://htcsense.dk/ дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа http://www.budnitzbicycles.com/ cтереотипы композиции организация DOUBLE SLIDER - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация DOWN SLIDER - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа DOWN SLIDER - формат стандартные композиционные модели http://www.newzealand.com/int/ http://www.smashingmagazine.com/2012/03/08/behind-scenes-tourism-new-zealand/ дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа белый лист рабочий стол мир / пространство комбез х/з комбинация селебрити с использованием устройство комбинация post-digital с вовлечением «конструктор» аудитории в соц. кроличья нора медиа магнит СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ЛЮДИ время и место дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа connection planning стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа да это мне не сомневаюсь подходит возможно но хочу иное не сейчас личный мотив личный опыт нет не знаю не хочу но возможно это понадобится мне в будущем ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы Экстринсивные (внешние) мотивы Мотив аффилиации Мотив идентификации с другим человеком ЛЮДИ типология мотивов и решений Негативная мотивация Мотив достижения Мотивационная сфера является достаточно 1. значимость достижения успеха; динамичной: значение и влияние отдельных мотивов 2. надежда на успех; меняются (соответственно, меняется и иерархия 3. субъективно оцениваемая вероятность достижения успеха; мотивов). Различные факторы могут изменять эту 4. субъективные эталоны иерархию, однако, невзирая на динамичность достижения. мотивационной сферы, каждому человеку присуща относительная стабильность иерархии мотивов. Мотив власти Мотив саморазвития Можно утверждать, что мотивы, которые побуждают нас к деятельности, являются Мотив самоутверждения относительно устойчивыми, неизменными в течение определенного промежутка времени. Относительная стабильность иерархии мотивов предопределяется Просоциальные (общественно значимые) мотивы тем, что личность в целом и мотивы в частности (но не мотивация, которая зависит и от ситуативных факторов) не так уж легко подвергаются изменению. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив аффилиации (от англ. affiliation — присоединение) — стремление к установлению или поддерживанию отношений с другими людьми, стремление к контакту и общению с ними. Сущность аффилиации состоит в самоценности общения. Аффилиативное общение — это такое общение, которое приносит удовлетворение, захватывает, нравится человеку. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Экстринсивные (внешние) мотивы — такая группа мотивов, когда побуждающие факторы лежат вне деятельности. В случае действия зкстринсивных мотивов к деятельности побуждают не содержание, не процесс деятельности, а факторы, которые непосредственно с ней не связаны (например престиж или материальные факторы). • мотив долга и ответственности перед обществом, группой, отдельными людьми; • мотивы самоопределения и самоусовершенствования; • стремление получить одобрение других людей; • стремление получить высокий социальный статус (престижная мотивация). При отсутствии интереса к деятельности (процессуально-содержательная мотивация) существует стремление к тем внешним атрибутам, которые может принести деятельность, — к отличным оценкам, к получению диплома, к славе в будущем; • мотивы избежания неприятностей и наказания (негативная мотивация) — это побуждения, вызывающиеся осознанием некоторых неприятностей, неудобств, которые могут ЛЮДИ возникнуть в случае невыполнения деятельности. типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Негативная мотивация — побуждения, вызванные осознанием возможных неприятностей, неудобств, наказаний, которые могут последовать в случае невыполнения деятельности. Например, школьника к учебе могут побуждать требования и угрозы родителей, боязнь получить неудовлетворительные оценки. Учеба под влиянием такого мотива приобретает характер защитного действия и является принудительной. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив саморазвития — стремление к саморазвитию, самоусовершенствованию. Это важный мотив, который побуждает индивида много работать и развиваться. По мнению А. Маслоу, это стремление к полной реализации своих способностей и желание ощущать свою компетентность. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Просоциальные (общественно значимые) мотивы — мотивы, связанные с осознанием общественного значения деятельности, с чувством долга, ответственностью перед группой или обществом. В случае действия просоциальных (общественно значимых) мотивов происходит идентификация индивида с группой. Человек не только считает себя членом определенной социальной группы, не только отождествляется с ней, но и живет ее проблемами, интересами и целями. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив самоутверждения — стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. 1. Я учусь для того, чтобы все знать. 2. Я учусь, потому что мне нравится процесс учения. 3. Я учусь для того, чтобы получать хорошие оценки. 4. Я учусь для того, чтобы научиться самому решать задачи. ЛЮДИ 5. 6. Я учусь, чтобы быть полезным людям. Я учусь, чтобы учитель был доволен моими успехами. 7. Я учусь, чтобы своими успехами радовать родителей. типология мотивов и решений 8. Я учусь, чтобы за мои успехи меня уважали товарищи. «Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив идентификации с другим человеком — стремление быть похожим на героя, кумира, авторитетную личность (отца, учителя и т. п.). Этот мотив побуждает работать и развиваться. Он является особенно актуальным для подростков, которые пытаются копировать поведение других людей. ЛЮДИ типология мотивов и решений «Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсизными. В случае же действия процессуально- содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив власти — стремление индивида влиять на людей. Мотивация власти (потребность во власти) является одной из самых главных движущих сил человеческих действий. Это стремление занять руководящую позицию в группе (коллективе), попытка руководить людьми, определять и регламентировать их деятельность. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсизными. В случае же действия процессуально- содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа 1. дизайнер разрабатывая концепцию должен... 2. копирайтер разрабатывая концепцию стремится... 1. задействовать (актуализировать) как можно большее число мотивов; 2. увеличить побуждающую силу каждого из этих мотивов; 3. актуализировать ситуативные мотивационные факторы. 1. любой интерактивный продукт содержит мотивационные факторы; 2. актуализация мотива человека определяет успех проекта; 3. причины принятия потребительских решений должны быть описаны сценарием интерактивного взаимодействия и ментальной моделью. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа мотивационная модель ментальная модель задача персонификация модель опыта сенситивная модель прототип графическая модель интерфейса ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Гнев: ярость, грубость, негодование, раздражение, возмущение, озлобленность, досада, враждебность, ожесточенность. мотивационная модель сожаление, уныние, Грусть: печаль, мотив действие впечатления меланхолия, жалость к себе, одиночество, подавленность, отчаяние, депрессия. Страх: тревога, опасение, нервозность, озабоченность, волнение, испуг, ужас, паника. модель опыта Наслаждение: счастье, радость, облегчение, удовлетворение, веселье, задача персонификация гордость, чувственное удовольствие, восхищение, восторг, трепет, эйфория. Любовь: признательность, уважение, эмоции дружественность, доверие, доброта, симпатия, преданность, обожание, страстное увлечение. Удивление: шок, изумление, потрясение, недоумение. опыт Отвращение: презрение, пренебрежение, надменность, омерзение, антипатия, неприязнь, отвержение. Стыд: чувство вины, смущение, замешательство, раскаяние, унижение, стеснение, смирение. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы Экстринсивные (внешние) мотивы Гнев Грусть Мотив аффилиации Мотив идентификации с другим человеком Страх Наслаждение Любовь Негативная мотивация Удивление Мотив достижения Отвращение Стыд Мотив власти Мотив самоутверждения Мотив саморазвития Просоциальные (общественно значимые) мотивы дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговые коммуникации или как продавать то, что продает дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа visual concept / message media technology social technology media product identity concept connection planning production promotion place маркетинговые коммуникации или как продавать то, что продает price budget time intensity дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness — узнавание названия бренда и его принадлежность к категории. Awareness Acceptance — принятие бренда. То есть, Acceptance потребитель не отрицает возможности приобретения. Trial Trial — пробная самостоятельная покупка. Retention / Preference — потребление товара или Retention / Preference услуги по рациональным причинам (цена, акции, наличие в ближайшем магазине и пр.) на постоянной основе. Loyalty Loyalty — потребление по эмоциональным Advocacy причинам. Меньше зависит от цены, дистрибуции и других объективны факторов. Accumulation Advocacy является следствием работы с лояльностью и приводит к распространению положительных рекомендаций (word of mouth) Accumulation — накопление знаний и опыта потребления товаров бренда, что приводит к желанию пользоваться любыми товарами, доверяя качеству (рационально) и характеру бренда (эмоционально) является следсвием работы коммуникаций не только ориентированных на потребителя, независимые media материалы. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness Acceptance Trial Retention / Preference Loyalty Advocacy Accumulation дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
стиль общения бренда с потребителем в цифровых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness Acceptance Trial Retention / Preference Loyalty Advocacy Accumulation дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness Acceptance Trial Retention / Preference Loyalty Advocacy Accumulation дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
практическе задание: персонификация потребителя дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
Например / Практика grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages A A A D C ABCD C ABCD C B B B ABCD D D ABCD определение групп задач сценарий взаимодействия оптимизация взаимодействия построение иерархии важности и зависимости построение модели взаимодействия на основе по закону Фиттса скорость принятия решений и точность ментальной модели и поведенческой действий зависит ои дистанции до объекта и его величины А главные B базовые A что увидит пользователь? правило первого экрана C вспомогательные B что подумает? правило акцента D дополнительные C что сделает? правило цветового кодирования / глубины информации D что получит? какой опыт приобретет? дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
проектирование landing page — визуализируем желания практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages demo демонстрация продукта / topline навигационный блок сервиса, визуальные атрибуты основных проектов (смежные промо- демонстрирующие обладание и сервисы) базовая навигация функции, возможные дополнительные опции и SKU leadgenerator блок стимулирующий RTB / рациональный блок, вовлечение/действие пользователя, прагматичная демонстрация выгод от обещание выгоды использования и преимуществ эмоциональная зона / реализует впечатление стиля, идентификаторов social media / интеграция бренда, атмосферы и элементов возможностей социальных медиа позиционирования footer / юридическая информация, consumer corner / потребительский контактная информация, структурная система проектирования блок / форма регистрации / коммуникации бренда в цифровых медия контактная информация, форма поиска, вход для постоянных (сайт, аппс, экранные презентации и клиентов / корзина покупок инсталляции) дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages demo демонстрация продукта / topline навигационный блок сервиса, визуальные атрибуты основных проектов (смежные промо- демонстрирующие обладание и сервисы) базовая навигация функции, возможные дополнительные опции и SKU leadgenerator блок стимулирующий RTB / рациональный блок, вовлечение/действие пользователя, прагматичная демонстрация выгод от обещание выгоды использования и преимуществ эмоциональная зона / реализует впечатление стиля, идентификаторов social media / интеграция бренда, атмосферы и элементов возможностей социальных медиа позиционирования footer / юридическая информация, consumer corner / потребительский контактная информация, блок / форма регистрации / контактная информация, форма поиска, вход для постоянных структурная система проектирования клиентов / корзина покупок коммуникации бренда в цифровых медия (сайт, аппс, экранные презентации и инсталляции) дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа проектное мышление — идеи которые работают как настроить мозги так, чтобы руки уставали меньше дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа правки корректировка анализ техническое исправление исследование реализация возможностей решения техническое исполнение задачи публикация завершение проекта брифинг встреча с клиентом постановка задачи cтереотипы определение цели проекта креативный проектной процесс генерация идей и творческих концепций презентация работы подтверждение концепции традиционный метод дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа анализ проектный исследование возможностей SCRUM группы определяют решения задачи микроциклы и задачи и последовательно их штурмуют KPI (key performance indicators) метод вычисления условного Самые важные общие черты вовлечения аудитории по нашей аудитории статистическим показателям (сообщества) метод «Stream» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа желаемое невозможное / мечта потребителя образ мотивирующий на реализацию мечты самая доступная технология сценарий пяти кликов что бы хотелось услышать о проекте метод «лавина» семь альтернативных решений вершины придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа почему это самое выгодное решение для клиента и три причины почему он в этом сомневается дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа метод выписать отдельно характеристику уникального торгового предложения и разложить ее на выгоду, смысл, метафору уникальное торговое предложение конкурентные ментальная преимущества модель выгода смысл, метафора эмоциональная рациональная выгода метод идея коммуникации «У.Т.П.» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа кейсы большие и маленькие дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа лицом к потребителю — или ... как испортить впечатление, стремлением создать впечатление дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Zerg Rush дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа новый Яндекс тенденция в развитии интерфейса дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа главные и заметные проекты тенденция в развитии digital дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
конкуренция в цифровых медиа и сервисах дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
конкуренция в цифровых медиа и сервисах дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore штурма метод кругового креативного практические приемы проектного мышления в новых медиа МЕТОД: 7К придумываем комплексные концепции практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия технология дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа наемные медиа мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия концепция BOUGHT MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA собственные медиа заслуженные медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды /персоны атрибуты / RTB внешние условия концепт «Б» концепт «А» культурная аллюзия технология дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа API flash AS !€♡♘⚒© /камера / место трекинг лица координаты распознание цвета sharing / фото / видео / распознание геометрии персонификация /микрофон / динамический постинг (Twitter) управление звуком визуализация аудио данных звук Canvas /2D графика html5 https://developer.mozilla.org/en/HTML/Element/audio https://developer.mozilla.org/en/HTML/Canvas дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore метод кругового креативного штурма практические приемы проектного мышления в новых медиа API видео-хостинг место / карты / координаты переводчик динамический постинг (Twitter) http://www.youtube.com/user/chromefastball МЕТОД: 7К придумываем комплексные концепции практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа • Показатели охвата – Сколько человек увидело рекламу? • Показатели эффективного контакта – Сколько человек «считало» сообщение? Важно определить, какое действие человека будет говорить о том, что он сообщение понял, то есть, «считал». • Показатели распространения – Сколько человек поделилось рекламой в социальных сетях? Это позволяет оценить, насколько тот Pinterest.com вышел на российский рынок 12 марта 2012 года. За месяц в нем или иной креатив понравился пользователям, и зарегистрировались 60 000 пользователей из посчитать дополнительный охват. РФ. В среднем в месяц пользователи проводят 27 мин. в Pinterest, • Сколько человек пришло на сайт. 37 мин. в Facebook, 420 мин в Вконтакте. • Сколько из них сразу ушло (нецелевой Последний показатель объясняется трафик – обычно около 50 %). длительным просмотром видео и аудио. • Сколько человек начало играть в игру. 80% пользователей Pinterest - женщины 25-54 лет. • Сколько закончило игру (50 % можно считать хорошим показателем). • Сколько не закончило, и что заставило их прервать игру. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа http://forefathersgroup.com/ дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
спасибо уверен, вопросов много :) дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12

More Related Content

PPTX
Основы digital стратегии
byDasha Shigaeva
 
PDF
Любовь Цветухина. Медиапланирование.
byМихаил Рубинштейн
 
PDF
Стратегический подход к диджитал
byHUNGRY BOYS Creative agency
 
PDF
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию
byНетология
 
PDF
Тренды в SMM
byMaxim Yurin
 
PPT
медиапланирование Doors
byAlexey Dotsenko
 
PDF
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновации
byNimax
 
PDF
Основы интернет медиа рекламы
byDasha Shigaeva
 
Основы digital стратегии
byDasha Shigaeva
 
Любовь Цветухина. Медиапланирование.
byМихаил Рубинштейн
 
Стратегический подход к диджитал
byHUNGRY BOYS Creative agency
 
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию
byНетология
 
Тренды в SMM
byMaxim Yurin
 
медиапланирование Doors
byAlexey Dotsenko
 
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновации
byNimax
 
Основы интернет медиа рекламы
byDasha Shigaeva
 

Viewers also liked

PDF
SMM-менеджер: как стать профи
byНетология
 
PPT
Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»
bySpyLOG
 
PDF
Лучшие книги 2014 по маркетингу
byНетология
 
PDF
Веб-аналитика для SMM
byНетология
 
PDF
9 крупных SMM-фейлов
byНетология
 
PDF
Метрики эффективности
byGRAPE
 
PDF
Главные инструменты веб аналитики
byDasha Shigaeva
 
PDF
ukraine digital market overview 30.12.2013
bySergey Lyubov
 
KEY
Stem 3.0
bygoscience
 
PDF
digital training tools overview (ukraine)
bySergey Lyubov
 
PDF
Игрофикация для бизнеса
byНетология
 
PPTX
Что такое нативная реклама и как американцы используют ее для получения конве...
byАкадемия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
PDF
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
byiProspect Russia
 
PPTX
Присутствие бренда в соцсетях. Работа с негативом
byHotHeads Marketing
 
PPTX
Основы веб аналитики
byDasha Shigaeva
 
PDF
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
byНетология
 
PPTX
Медиапланирование в Digital
byRACA Commission on Social Responsibility
 
PPT
Экосистема Digital-маркетинга в России: основы навигации
byWorld Brand Academy
 
PDF
Эффективное медиапланирование
byReal Time Agency
 
PDF
Спецпроект: выходим за рамки повседневных продаж
byНетология
 
SMM-менеджер: как стать профи
byНетология
 
Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»
bySpyLOG
 
Лучшие книги 2014 по маркетингу
byНетология
 
Веб-аналитика для SMM
byНетология
 
9 крупных SMM-фейлов
byНетология
 
Метрики эффективности
byGRAPE
 
Главные инструменты веб аналитики
byDasha Shigaeva
 
ukraine digital market overview 30.12.2013
bySergey Lyubov
 
Stem 3.0
bygoscience
 
digital training tools overview (ukraine)
bySergey Lyubov
 
Игрофикация для бизнеса
byНетология
 
Что такое нативная реклама и как американцы используют ее для получения конве...
byАкадемия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
byiProspect Russia
 
Присутствие бренда в соцсетях. Работа с негативом
byHotHeads Marketing
 
Основы веб аналитики
byDasha Shigaeva
 
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
byНетология
 
Медиапланирование в Digital
byRACA Commission on Social Responsibility
 
Экосистема Digital-маркетинга в России: основы навигации
byWorld Brand Academy
 
Эффективное медиапланирование
byReal Time Agency
 
Спецпроект: выходим за рамки повседневных продаж
byНетология
 

Similar to "Digital hardcore" lecture materials

PDF
Digital explosion материал с интенсивной тренировки
byDmitry Karpov
 
PDF
Art direction курс / Лекция 3 / процесс дизайна, стратегия
byDmitry Karpov
 
PDF
профессии в Digital
byЮрий Лукашевич
 
PDF
digital creator - экспертиза и специфика профессии (c) Евгения Шелудько
byHUNGRY BOYS Creative agency
 
PDF
Project Wonderfull. Crowdsourcing.
byService Design Experience
 
PDF
Project wonderfull. crowdsoursing
byVera Kovaleva
 
PDF
ПРОЕКТИРОВАНИЕ вместе с пользователями
byAngel Relations Group
 
KEY
digital creator - экспертиза и специфика профессии
byEvgeniya Korneeva
 
PDF
Стимуляторы для терминатора. Апгрейд для digital арт-директора
byDmitry Karpov
 
PDF
Рисерч + криэйтив = диджитал 3.0
byMediurg
 
PDF
New normal communication
byAlexey Phedorov
 
PPSX
В плену концепций
byRed Keds
 
PDF
Project Manager - Глупая идея
byNikita Filippov
 
PDF
Internal pr secrets
byТранслируем.бел
 
PDF
Webdesigngarret
byТатьяна Гаврилина
 
PDF
How to organize the production process in the digital agency by Nikita Rvache...
byAilove
 
PDF
Организация производственного процесса в Digital агентстве, Рвачев, Айлав
byweb2win
 
PDF
"Предпринимательский образ мышления" Часть 4
byAngel Relations Group
 
PDF
Дизайн решает!
byKostya Gorskiy
 
PDF
Designlecture 091008072837-phpapp01
byNika Stuard
 
Digital explosion материал с интенсивной тренировки
byDmitry Karpov
 
Art direction курс / Лекция 3 / процесс дизайна, стратегия
byDmitry Karpov
 
профессии в Digital
byЮрий Лукашевич
 
digital creator - экспертиза и специфика профессии (c) Евгения Шелудько
byHUNGRY BOYS Creative agency
 
Project Wonderfull. Crowdsourcing.
byService Design Experience
 
Project wonderfull. crowdsoursing
byVera Kovaleva
 
ПРОЕКТИРОВАНИЕ вместе с пользователями
byAngel Relations Group
 
digital creator - экспертиза и специфика профессии
byEvgeniya Korneeva
 
Стимуляторы для терминатора. Апгрейд для digital арт-директора
byDmitry Karpov
 
Рисерч + криэйтив = диджитал 3.0
byMediurg
 
New normal communication
byAlexey Phedorov
 
В плену концепций
byRed Keds
 
Project Manager - Глупая идея
byNikita Filippov
 
Internal pr secrets
byТранслируем.бел
 
Webdesigngarret
byТатьяна Гаврилина
 
How to organize the production process in the digital agency by Nikita Rvache...
byAilove
 
Организация производственного процесса в Digital агентстве, Рвачев, Айлав
byweb2win
 
"Предпринимательский образ мышления" Часть 4
byAngel Relations Group
 
Дизайн решает!
byKostya Gorskiy
 
Designlecture 091008072837-phpapp01
byNika Stuard
 

More from Dmitry Karpov

PDF
Книга знаний
byDmitry Karpov
 
PDF
Курс маленького гения
byDmitry Karpov
 
PDF
25 упражнений для тех кому больше всех надо.
byDmitry Karpov
 
PDF
Выносим мозг. Интерактивные городские объекты.
byDmitry Karpov
 
PDF
Фрагмент семинара «Интерактивные механики которые работают»
byDmitry Karpov
 
PDF
пять стратегий R&D
byDmitry Karpov
 
PDF
Дизайн как борьба. Фрагмент семинара
byDmitry Karpov
 
PDF
R&D стратегия
byDmitry Karpov
 
PDF
От Гутенберга к Метро. Геометрический модуль, как вдохновение и инструмент в ...
byDmitry Karpov
 
PDF
36℃+360°+365 (in Russian)
byDmitry Karpov
 
PDF
Marketing Funnel & Digital Media (Russian)
byDmitry Karpov
 
PDF
Огонь. Молоты. Таланты
byDmitry Karpov
 
PDF
Интенсивная терапия креативнй комы
byDmitry Karpov
 
PDF
восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге
byDmitry Karpov
 
PDF
Digital promotion новые взгляды на методику
byDmitry Karpov
 
PDF
Архетипы и мифы или advanced advertising adventure
byDmitry Karpov
 
PDF
Регби для дизайнеров или как побеждать вне фотошопа
byDmitry Karpov
 
Книга знаний
byDmitry Karpov
 
Курс маленького гения
byDmitry Karpov
 
25 упражнений для тех кому больше всех надо.
byDmitry Karpov
 
Выносим мозг. Интерактивные городские объекты.
byDmitry Karpov
 
Фрагмент семинара «Интерактивные механики которые работают»
byDmitry Karpov
 
пять стратегий R&D
byDmitry Karpov
 
Дизайн как борьба. Фрагмент семинара
byDmitry Karpov
 
R&D стратегия
byDmitry Karpov
 
От Гутенберга к Метро. Геометрический модуль, как вдохновение и инструмент в ...
byDmitry Karpov
 
36℃+360°+365 (in Russian)
byDmitry Karpov
 
Marketing Funnel & Digital Media (Russian)
byDmitry Karpov
 
Огонь. Молоты. Таланты
byDmitry Karpov
 
Интенсивная терапия креативнй комы
byDmitry Karpov
 
восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге
byDmitry Karpov
 
Digital promotion новые взгляды на методику
byDmitry Karpov
 
Архетипы и мифы или advanced advertising adventure
byDmitry Karpov
 
Регби для дизайнеров или как побеждать вне фотошопа
byDmitry Karpov
 

"Digital hardcore" lecture materials

  • 1.
    дмитрий карпов /desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 2.
    Дмитрий Карпов дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 3.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ★ Крутой дизайн процесс в digital. ★ От оригинальной идеи к практической реализации. ★Хардкорные практики. ★Как придумать лучше и быстрее, а потом еще и эффективней, используя технологии и конкретные бизнес задачи клиента? ★Что нужно знать и уметь? ★Экранная типографика и разнообразность модульных сеток, эмоциональный контекст бренда и рациональность UX. ★Что действительно нужно клиенту и как решать конкретные задачи в дизайне и коммуникациях. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 4.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: оптимизировать дизайн- процесс в области цифровых коммуникаций практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: научиться мыслить категориями digital концепций практические приемы проектного мышления в новых медиа ваша личная задача в новой интерактивной среде дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 5.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: оптимизировать дизайн- процесс в области цифровых коммуникаций практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 6.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа задача: оптимизировать дизайн- процесс в области цифровых коммуникаций, научиться эффективно решать задачи время материальные средства энергию получая результат превосходщий затраченные ресурсы дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 7.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы помогают нам общаться, понимать и обмениваться общими понятиями и впечатлениями ... а еще их приятно разносить, рушить, дробить, переворачивать дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 8.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 9.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции позволяют создавать привычные, хорошо знакомые информационные системы, что помогает строить эффективное интерактивное взаимодействие дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 10.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация Г- формат интерактивного стандартные композиционные модели самый распространенный 1995-2005 пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 11.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа Г- формат стандартные композиционные модели самый распространенный 1995-2005 дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 12.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация П- формат интерактивного стандартные композиционные модели широко используется 1998-2005 пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 13.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация TOP - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 14.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 15.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 16.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация TOP LINE - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 17.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP LINE - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 18.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа TOP LINE - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 19.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация LEFT - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 20.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация MID-LINE - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 21.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация TOP-SQUARE - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 22.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация 4-COLUMN - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 23.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация angled - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 24.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация ступени - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 25.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа ступени - формат стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 26.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа angled - формат стандартные композиционные модели http://htcsense.dk/ дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 27.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа http://www.budnitzbicycles.com/ cтереотипы композиции организация DOUBLE SLIDER - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 28.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация DOWN SLIDER - формат интерактивного стандартные композиционные модели пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 29.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа cтереотипы композиции организация интерактивного пространства практические приемы проектного мышления в новых медиа DOWN SLIDER - формат стандартные композиционные модели http://www.newzealand.com/int/ http://www.smashingmagazine.com/2012/03/08/behind-scenes-tourism-new-zealand/ дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 30.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 31.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 32.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа белый лист рабочий стол мир / пространство комбез х/з комбинация селебрити с использованием устройство комбинация post-digital с вовлечением «конструктор» аудитории в соц. кроличья нора медиа магнит СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 33.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 34.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ЛЮДИ время и место дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 35.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа connection planning стандартные композиционные модели дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 36.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 37.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа да это мне не сомневаюсь подходит возможно но хочу иное не сейчас личный мотив личный опыт нет не знаю не хочу но возможно это понадобится мне в будущем ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 38.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы Экстринсивные (внешние) мотивы Мотив аффилиации Мотив идентификации с другим человеком ЛЮДИ типология мотивов и решений Негативная мотивация Мотив достижения Мотивационная сфера является достаточно 1. значимость достижения успеха; динамичной: значение и влияние отдельных мотивов 2. надежда на успех; меняются (соответственно, меняется и иерархия 3. субъективно оцениваемая вероятность достижения успеха; мотивов). Различные факторы могут изменять эту 4. субъективные эталоны иерархию, однако, невзирая на динамичность достижения. мотивационной сферы, каждому человеку присуща относительная стабильность иерархии мотивов. Мотив власти Мотив саморазвития Можно утверждать, что мотивы, которые побуждают нас к деятельности, являются Мотив самоутверждения относительно устойчивыми, неизменными в течение определенного промежутка времени. Относительная стабильность иерархии мотивов предопределяется Просоциальные (общественно значимые) мотивы тем, что личность в целом и мотивы в частности (но не мотивация, которая зависит и от ситуативных факторов) не так уж легко подвергаются изменению. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 39.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив аффилиации (от англ. affiliation — присоединение) — стремление к установлению или поддерживанию отношений с другими людьми, стремление к контакту и общению с ними. Сущность аффилиации состоит в самоценности общения. Аффилиативное общение — это такое общение, которое приносит удовлетворение, захватывает, нравится человеку. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 40.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Экстринсивные (внешние) мотивы — такая группа мотивов, когда побуждающие факторы лежат вне деятельности. В случае действия зкстринсивных мотивов к деятельности побуждают не содержание, не процесс деятельности, а факторы, которые непосредственно с ней не связаны (например престиж или материальные факторы). • мотив долга и ответственности перед обществом, группой, отдельными людьми; • мотивы самоопределения и самоусовершенствования; • стремление получить одобрение других людей; • стремление получить высокий социальный статус (престижная мотивация). При отсутствии интереса к деятельности (процессуально-содержательная мотивация) существует стремление к тем внешним атрибутам, которые может принести деятельность, — к отличным оценкам, к получению диплома, к славе в будущем; • мотивы избежания неприятностей и наказания (негативная мотивация) — это побуждения, вызывающиеся осознанием некоторых неприятностей, неудобств, которые могут ЛЮДИ возникнуть в случае невыполнения деятельности. типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 41.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Негативная мотивация — побуждения, вызванные осознанием возможных неприятностей, неудобств, наказаний, которые могут последовать в случае невыполнения деятельности. Например, школьника к учебе могут побуждать требования и угрозы родителей, боязнь получить неудовлетворительные оценки. Учеба под влиянием такого мотива приобретает характер защитного действия и является принудительной. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 42.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив саморазвития — стремление к саморазвитию, самоусовершенствованию. Это важный мотив, который побуждает индивида много работать и развиваться. По мнению А. Маслоу, это стремление к полной реализации своих способностей и желание ощущать свою компетентность. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 43.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Просоциальные (общественно значимые) мотивы — мотивы, связанные с осознанием общественного значения деятельности, с чувством долга, ответственностью перед группой или обществом. В случае действия просоциальных (общественно значимых) мотивов происходит идентификация индивида с группой. Человек не только считает себя членом определенной социальной группы, не только отождествляется с ней, но и живет ее проблемами, интересами и целями. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 44.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив самоутверждения — стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. 1. Я учусь для того, чтобы все знать. 2. Я учусь, потому что мне нравится процесс учения. 3. Я учусь для того, чтобы получать хорошие оценки. 4. Я учусь для того, чтобы научиться самому решать задачи. ЛЮДИ 5. 6. Я учусь, чтобы быть полезным людям. Я учусь, чтобы учитель был доволен моими успехами. 7. Я учусь, чтобы своими успехами радовать родителей. типология мотивов и решений 8. Я учусь, чтобы за мои успехи меня уважали товарищи. «Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 45.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив идентификации с другим человеком — стремление быть похожим на героя, кумира, авторитетную личность (отца, учителя и т. п.). Этот мотив побуждает работать и развиваться. Он является особенно актуальным для подростков, которые пытаются копировать поведение других людей. ЛЮДИ типология мотивов и решений «Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 46.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсизными. В случае же действия процессуально- содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 47.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Мотив власти — стремление индивида влиять на людей. Мотивация власти (потребность во власти) является одной из самых главных движущих сил человеческих действий. Это стремление занять руководящую позицию в группе (коллективе), попытка руководить людьми, определять и регламентировать их деятельность. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 48.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсизными. В случае же действия процессуально- содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 49.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа 1. дизайнер разрабатывая концепцию должен... 2. копирайтер разрабатывая концепцию стремится... 1. задействовать (актуализировать) как можно большее число мотивов; 2. увеличить побуждающую силу каждого из этих мотивов; 3. актуализировать ситуативные мотивационные факторы. 1. любой интерактивный продукт содержит мотивационные факторы; 2. актуализация мотива человека определяет успех проекта; 3. причины принятия потребительских решений должны быть описаны сценарием интерактивного взаимодействия и ментальной моделью. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 50.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа мотивационная модель ментальная модель задача персонификация модель опыта сенситивная модель прототип графическая модель интерфейса ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 51.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Гнев: ярость, грубость, негодование, раздражение, возмущение, озлобленность, досада, враждебность, ожесточенность. мотивационная модель сожаление, уныние, Грусть: печаль, мотив действие впечатления меланхолия, жалость к себе, одиночество, подавленность, отчаяние, депрессия. Страх: тревога, опасение, нервозность, озабоченность, волнение, испуг, ужас, паника. модель опыта Наслаждение: счастье, радость, облегчение, удовлетворение, веселье, задача персонификация гордость, чувственное удовольствие, восхищение, восторг, трепет, эйфория. Любовь: признательность, уважение, эмоции дружественность, доверие, доброта, симпатия, преданность, обожание, страстное увлечение. Удивление: шок, изумление, потрясение, недоумение. опыт Отвращение: презрение, пренебрежение, надменность, омерзение, антипатия, неприязнь, отвержение. Стыд: чувство вины, смущение, замешательство, раскаяние, унижение, стеснение, смирение. ЛЮДИ типология мотивов и решений дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 52.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Процессуально-содержательные мотивы Экстринсивные (внешние) мотивы Гнев Грусть Мотив аффилиации Мотив идентификации с другим человеком Страх Наслаждение Любовь Негативная мотивация Удивление Мотив достижения Отвращение Стыд Мотив власти Мотив самоутверждения Мотив саморазвития Просоциальные (общественно значимые) мотивы дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 53.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговые коммуникации или как продавать то, что продает дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 54.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа visual concept / message media technology social technology media product identity concept connection planning production promotion place маркетинговые коммуникации или как продавать то, что продает price budget time intensity дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 55.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 56.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness — узнавание названия бренда и его принадлежность к категории. Awareness Acceptance — принятие бренда. То есть, Acceptance потребитель не отрицает возможности приобретения. Trial Trial — пробная самостоятельная покупка. Retention / Preference — потребление товара или Retention / Preference услуги по рациональным причинам (цена, акции, наличие в ближайшем магазине и пр.) на постоянной основе. Loyalty Loyalty — потребление по эмоциональным Advocacy причинам. Меньше зависит от цены, дистрибуции и других объективны факторов. Accumulation Advocacy является следствием работы с лояльностью и приводит к распространению положительных рекомендаций (word of mouth) Accumulation — накопление знаний и опыта потребления товаров бренда, что приводит к желанию пользоваться любыми товарами, доверяя качеству (рационально) и характеру бренда (эмоционально) является следсвием работы коммуникаций не только ориентированных на потребителя, независимые media материалы. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 57.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness Acceptance Trial Retention / Preference Loyalty Advocacy Accumulation дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 58.
    стиль общения бренда с потребителем в цифровых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 59.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 60.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 61.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness Acceptance Trial Retention / Preference Loyalty Advocacy Accumulation дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 62.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа маркетинговая воронка принцип формирования отношения потребитель&продукт Awareness Acceptance Trial Retention / Preference Loyalty Advocacy Accumulation дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 63.
    практическе задание: персонификация потребителя дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 64.
    grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 65.
    grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 66.
    grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 67.
    grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 68.
    grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 69.
    grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 70.
    Например / Практика grids & layouts тысяча и один метод работы с сетками дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 71.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 72.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages A A A D C ABCD C ABCD C B B B ABCD D D ABCD определение групп задач сценарий взаимодействия оптимизация взаимодействия построение иерархии важности и зависимости построение модели взаимодействия на основе по закону Фиттса скорость принятия решений и точность ментальной модели и поведенческой действий зависит ои дистанции до объекта и его величины А главные B базовые A что увидит пользователь? правило первого экрана C вспомогательные B что подумает? правило акцента D дополнительные C что сделает? правило цветового кодирования / глубины информации D что получит? какой опыт приобретет? дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 73.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 74.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 75.
    проектирование landing page — визуализируем желания практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 76.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages demo демонстрация продукта / topline навигационный блок сервиса, визуальные атрибуты основных проектов (смежные промо- демонстрирующие обладание и сервисы) базовая навигация функции, возможные дополнительные опции и SKU leadgenerator блок стимулирующий RTB / рациональный блок, вовлечение/действие пользователя, прагматичная демонстрация выгод от обещание выгоды использования и преимуществ эмоциональная зона / реализует впечатление стиля, идентификаторов social media / интеграция бренда, атмосферы и элементов возможностей социальных медиа позиционирования footer / юридическая информация, consumer corner / потребительский контактная информация, структурная система проектирования блок / форма регистрации / коммуникации бренда в цифровых медия контактная информация, форма поиска, вход для постоянных (сайт, аппс, экранные презентации и клиентов / корзина покупок инсталляции) дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 77.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability фактически проектирование Landing Pages demo демонстрация продукта / topline навигационный блок сервиса, визуальные атрибуты основных проектов (смежные промо- демонстрирующие обладание и сервисы) базовая навигация функции, возможные дополнительные опции и SKU leadgenerator блок стимулирующий RTB / рациональный блок, вовлечение/действие пользователя, прагматичная демонстрация выгод от обещание выгоды использования и преимуществ эмоциональная зона / реализует впечатление стиля, идентификаторов social media / интеграция бренда, атмосферы и элементов возможностей социальных медиа позиционирования footer / юридическая информация, consumer corner / потребительский контактная информация, блок / форма регистрации / контактная информация, форма поиска, вход для постоянных структурная система проектирования клиентов / корзина покупок коммуникации бренда в цифровых медия (сайт, аппс, экранные презентации и инсталляции) дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 78.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа проектное мышление — идеи которые работают как настроить мозги так, чтобы руки уставали меньше дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 79.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа правки корректировка анализ техническое исправление исследование реализация возможностей решения техническое исполнение задачи публикация завершение проекта брифинг встреча с клиентом постановка задачи cтереотипы определение цели проекта креативный проектной процесс генерация идей и творческих концепций презентация работы подтверждение концепции традиционный метод дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 80.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 81.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 82.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа анализ проектный исследование возможностей SCRUM группы определяют решения задачи микроциклы и задачи и последовательно их штурмуют KPI (key performance indicators) метод вычисления условного Самые важные общие черты вовлечения аудитории по нашей аудитории статистическим показателям (сообщества) метод «Stream» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 83.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа желаемое невозможное / мечта потребителя образ мотивирующий на реализацию мечты самая доступная технология сценарий пяти кликов что бы хотелось услышать о проекте метод «лавина» семь альтернативных решений вершины придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа почему это самое выгодное решение для клиента и три причины почему он в этом сомневается дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 84.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа метод выписать отдельно характеристику уникального торгового предложения и разложить ее на выгоду, смысл, метафору уникальное торговое предложение конкурентные ментальная преимущества модель выгода смысл, метафора эмоциональная рациональная выгода метод идея коммуникации «У.Т.П.» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 85.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа кейсы большие и маленькие дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 86.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа лицом к потребителю — или ... как испортить впечатление, стремлением создать впечатление дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 87.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 88.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 89.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 90.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа Zerg Rush дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 91.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа новый Яндекс тенденция в развитии интерфейса дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 92.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 93.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 94.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 95.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 96.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа главные и заметные проекты тенденция в развитии digital дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 97.
    конкуренция в цифровых медиа и сервисах дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 98.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 99.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 100.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 101.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 102.
    конкуренция в цифровых медиа и сервисах дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 103.
    только digital —только hardcore штурма метод кругового креативного практические приемы проектного мышления в новых медиа МЕТОД: 7К придумываем комплексные концепции практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 104.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия технология дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 105.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа наемные медиа мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия концепция BOUGHT MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA собственные медиа заслуженные медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 106.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды /персоны атрибуты / RTB внешние условия концепт «Б» концепт «А» культурная аллюзия технология дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 107.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа API flash AS !€♡♘⚒© /камера / место трекинг лица координаты распознание цвета sharing / фото / видео / распознание геометрии персонификация /микрофон / динамический постинг (Twitter) управление звуком визуализация аудио данных звук Canvas /2D графика html5 https://developer.mozilla.org/en/HTML/Element/audio https://developer.mozilla.org/en/HTML/Canvas дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 108.
    только digital —только hardcore метод кругового креативного штурма практические приемы проектного мышления в новых медиа API видео-хостинг место / карты / координаты переводчик динамический постинг (Twitter) http://www.youtube.com/user/chromefastball МЕТОД: 7К придумываем комплексные концепции практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 109.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа • Показатели охвата – Сколько человек увидело рекламу? • Показатели эффективного контакта – Сколько человек «считало» сообщение? Важно определить, какое действие человека будет говорить о том, что он сообщение понял, то есть, «считал». • Показатели распространения – Сколько человек поделилось рекламой в социальных сетях? Это позволяет оценить, насколько тот Pinterest.com вышел на российский рынок 12 марта 2012 года. За месяц в нем или иной креатив понравился пользователям, и зарегистрировались 60 000 пользователей из посчитать дополнительный охват. РФ. В среднем в месяц пользователи проводят 27 мин. в Pinterest, • Сколько человек пришло на сайт. 37 мин. в Facebook, 420 мин в Вконтакте. • Сколько из них сразу ушло (нецелевой Последний показатель объясняется трафик – обычно около 50 %). длительным просмотром видео и аудио. • Сколько человек начало играть в игру. 80% пользователей Pinterest - женщины 25-54 лет. • Сколько закончило игру (50 % можно считать хорошим показателем). • Сколько не закончило, и что заставило их прервать игру. дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 110.
    только digital —только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 111.
    только digital —только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 112.
    только digital —только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 113.
    только digital —только hardcore только типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 114.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 115.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа http://forefathersgroup.com/ дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 116.
    только digital —только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12
  • 117.
    спасибо уверен, вопросов много :) дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г Tuesday, May 1, 12