доклад для GRAPE Бизнес завтрак "Digital со всех сторон" 16.09.10

1. Digital Creator -
специфика и экспертиза профессии
1

2. Думаете, так
работает голова
креативщика?

3. На самом деле,
голова креативщика
работает вот так:

4. Креативщик ‐ это,
в первую
очередь,

5. специалист по
коммуникации в
конкретном
медиаканале

6. В чем его
экспертиза?

7. специфика
интерактивной
среды во всех
элементах
коммуникации

9. Отправитель
сообщения =
бренд

11. Мы хотим
коммьюнити,
базз и социальные
сети
Think big, pls!

12. Задача: Из коммуникации Мы хотим
бренда необходимо
«вытащить» потенциал к коммьюнити,
диалогичности (интерактиву) и базз и социальные
контентному развитию сети
Think big, pls!
Навык: Трансформировать
коммуникацию на стыке
интересов пользователей и
бренда
Экспертиза: Знать и понимать
задачу, кейсы (глобальные и
локальные)

13. К чему стремиться?
• My Starbucks idea - площадка, где
пользователи высказываются, а бренд
черпает идеи
• Интернет-коммуникация создает
added value для бренда

14. Код сообщения =
технологии

16. Мы хотим нечто
совершенно
новое, out-of-the-
box breakthrough
ideas

17. Мы хотим нечто
• Задача: Придумать новую или совершенно
адаптировать существующую
механику и технологию интерактива новое, out-of-the-
box breakthrough
ideas
• Экспертиза: Необходимо не только
знать о наличии той или иной
технологии, но и понимать
принципы ее работы и потенциал
эволюции, а также кейсы
использования в интернете и в
рунете
• Навык: Постоянный мониторинг
технологий и инструментов,
понимание цены разработки

18. • 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed
• 1996: Flash 1.0
• 1999: Blogger launched
• 2000: Google launches keyword
advertising
• 2001 Wikipedia
• 2004 Flikr&Gmail
• 2005 Flash 8 (video), YouTube, Google
maps
• 2006 Wii, Twitter
• 2007 iPhone, Facebook, Amazone
• 2008 Flash 9 (3D, HD Video), iPhone
3G, AppStore
• 2009 AGR
• 2010 Social Plugins

19. Скорость эволюции
интернета как канала
делает каждый день
значимым событием
Каждое
нововведение =
новый рекламный
инструмент

20. 2000
• Sponsorship
• Emailing
• Banner Ads

21. 2000
• Sponsorship
• Emailing +
• Banner Ads

22. 2000 2010
+
• Sponsorship • behaviorial ad
• Emailing • contextual ad
• Banner Ads • newsletter marketing
• video
• mobile
• smm
• seo
• advertorial
• influencial marketing
• viral marketing
• in-game ads
• applications

23. Канал сообщения
= площадки

25. Наша ЦА -
филологи-
сангвиники,
увлекающиеся
рыбалкой

26. Наша ЦА -
• Задача: Подобрать формат и филологи-
место размещения сангвиники,
увлекающиеся
• Экспертиза: Необходимо знать рыбалкой
площадки рунета - их
аудитория, ее поведение,
контентная политика, способы
интеграции, медийные и
немедийные инструменты,
функционал
• Навык: Постоянный мониторинг
технологий и инструментов,
общение с площадками, умение
ориентироваться в ценах

27. Реципиент
сообщения =
пользователь

28. 20

29. Нам важно,
чтобы люди нас
полюбили
20

30. • Задача: Привлечь пользователей к
интерактивному взаимодействию с Нам важно,
брендом чтобы люди нас
полюбили
• Экспертиза: Необходимо знать
специфику пользования интернетом
для каждого из сегментов ЦА,
пользовательские инсайты и
настроения, популярные тематики -
что обсуждают блоггеры сегодня,
кто сегодня лидер мнений, где
найти активистов - те 9%, которые
привлекут остальные 90
• Навык: Постоянный мониторинг
блогосферы/социальных сетей
20

31. 21

32. ...как адаптировать
коммуникацию
бренда под текущие
задачи с учетом
специфики канала...
21

33. ...как адаптировать какие механики
коммуникацию наиболее точно
бренда под текущие решат задачи
задачи с учетом брифа? будут ли они
специфики канала... понятны и доступны
ЦА?
что делали
конкуренты?
21

34. ...как адаптировать какие механики как вместить в
коммуникацию наиболее точно бюджет спецпроект
бренда под текущие решат задачи на одноклассниках?
задачи с учетом брифа? будут ли они
специфики канала... понятны и доступны
ЦА?
что делали
конкуренты?
21

35. ...как адаптировать какие механики как вместить в
коммуникацию наиболее точно бюджет спецпроект
бренда под текущие решат задачи на одноклассниках?
задачи с учетом брифа? будут ли они
специфики канала... понятны и доступны
ЦА?
что делали будут ли
конкуренты? пользователи это
делать?
21

36. ...как адаптировать какие механики как вместить в
коммуникацию наиболее точно бюджет спецпроект
бренда под текущие решат задачи на одноклассниках?
задачи с учетом брифа? будут ли они
специфики канала... понятны и доступны
ЦА?
что делали будут ли
конкуренты? пользователи это
делать?
как добиться
максимального
охвата? где
разместить проект?
как обеспечить
вовлечение? где
собрать лиды?
21

37. Каждое предложение =
штучный продукт
интеллектуальной
деятельности,
основанный на
экспертизе креативщика
во всех этих вопросах
Это и есть его зона
компетентности
22

38. В GRAPE экспертиза
креативщика
постоянно
наращивается
23

39. 24

40. отдел по работе с
социальными
медиа
24

41. отдел
инновационных
технологий
отдел по работе с
социальными
медиа
24

42. отдел отдел
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа
отдел по работе с
социальными
медиа
24

43. отдел отдел
web‐продакшн
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа
отдел по работе с
социальными
медиа
24

44. отдел отдел
web‐продакшн
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа дизайн‐студия
отдел по работе с
социальными
медиа
24

45. отдел отдел
web‐продакшн отдел SEO
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа дизайн‐студия
отдел по работе с
социальными
медиа
24

46. отдел отдел
web‐продакшн отдел SEO
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа отдел
дизайн‐студия медиабаинга
отдел по работе с
социальными
медиа
24

47. отдел отдел
web‐продакшн отдел SEO
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа отдел
дизайн‐студия медиабаинга
отдел по работе с
социальными
медиа
отдел разработок
мобильного
контента
24

48. отдел отдел
web‐продакшн отдел SEO
инновационных разработки для
технологий социальных
медиа отдел
дизайн‐студия медиабаинга
отдел по работе с
социальными
медиа
отдел разработок
мобильного
контента
трендуотчеры
24

49. У креативщика есть зоны
ответственности внутри
структуры и процесса
работы агентства
25

50. 26

51. бриф
26

52. креативно‐стратегический отдел бриф
26

53. креативно‐стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

54. Продакшн
креативно‐стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

55. Продакшн Социальные медиа
креативно‐стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

56. Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты
креативно‐стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

57. Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты
креативно‐стратегический отдел проект
бриф аккаунтский отдел
26

58. Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты
креативно‐стратегический отдел проект
бриф
кейс аккаунтский отдел
26

59. 27

60. бриф
27

61. бриф проект
27

62. бриф проект кейс
27

63. агентский дебриф
поиск решения
бриф постановка задач проект кейс
внутри агентства
формирование
предложения
27

64. агентский дебриф доработка
предложения
поиск решения
брифинг
бриф постановка задач проект подрядчиков кейс
внутри агентства
креативный контроль
формирование
над проектом
предложения
27

65. агентский дебриф доработка
предложения
поиск решения
брифинг
бриф постановка задач продажа
проект подрядчиков кейс
внутри агентства
креативный контроль
формирование
над проектом
предложения
27

66. Креатор должен правильно уметь
рассказать вам свои идеи, доказать
агентский дебриф доработка
стратегичность предлагаемого решения...
предложения
поиск решения
Главная компетенция креативщика ‐
брифинг
бриф постановка задач продажа подрядчиков
проект кейс
передать свою экспертизу клиенту
внутри агентства
креативный контроль
формирование
над проектом
предложения
27

67. 28

68. digital креатор VS atl
креатор
28

69. обладает экспертизой в области своего
медиа, наращивание которой требует full‐
digital креатор VS atl
ome вовлеченности креатор
28

70. обладает экспертизой в области своего
медиа, наращивание которой требует full‐
digital креатор VS atl
ome вовлеченности креатор
digital креатор VS digital
директор TTL агентства
28

71. обладает экспертизой в области своего
медиа, наращивание которой требует full‐
digital креатор VS atl
ome вовлеченности креатор
обладает экспертизой своего digital креатор VS digital
агентства директор TTL агентства
28

72. обладает экспертизой в области своего
медиа, наращивание которой требует full‐
digital креатор VS atl
ome вовлеченности креатор
обладает экспертизой своего digital креатор VS digital
агентства директор TTL агентства
digital креатор GRAPE VS
креатор других digital
агентств
28

73. обладает экспертизой в области своего
медиа, наращивание которой требует full‐
digital креатор VS atl
ome вовлеченности креатор
обладает экспертизой своего digital креатор VS digital
агентства директор TTL агентства
нет агентств с таким набором digital креатор GRAPE VS
узких специалистов в штате креатор других digital
агентств
28

74. Спасибо за внимание!
29