1. В ПЛЕНУ КОНЦЕПЦИЙ:
HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
НИКОЛАЙ
ОХИТИН
1

2. Охитин Николай
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
ПАРТНЁР И ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ
АГЕНТСТВА DEFA INTERAKTIV,
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION.
В 1994 ГОДУ УВЛЕКСЯ СЕТЯМИ ПЕРЕДАЧИ ДАННЫХ,
В 1995 ВПЕРВЫЕ ПРОЧИТАЛ ПРО WWW,
В 1996 УВИДЕЛ ИНТЕРНЕТ,
С ТЕХ ПОР ИМ И ЗАНИМАЮСЬ.
В DEFA С 2000 ГОДА.
КУРИРУЮ РАЗРАБОТКУ СТРАТЕГИЙ,
ПЛАНИРОВАНИЕ DIGITAL-КАМПАНИЙ,
УЧУ СВОЮ КОМАНДУ
БЫТЬ ПОЛЕЗНОЙ КЛИЕНТУ.
2

3. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
3
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
? DIGITAL

4. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
4
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital

5. ‹#›

6. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
DIGITAL
- маркетинговая активность, обязательным элементом которой является
контакт с потребителем при помощи цифровых медиа-каналов
6

7. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
7
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
HEDIGITAL

8. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
8
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
HEDIGITAL

9. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
9
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
!
DIGITAL

10. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
10
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
BTL
EVENT
DIGITAL
TV
OOH

11. Мешанина
технологий? Где кончается онлайн
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
и начинается
Наличие или
оффлайн?
декларация
опыта?
Честные или
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
Разграничение
фейковые
сфер компетенции?
кейсы?
TV
EVENT
DIGITAL
11 куча мала

12. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
12
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СОВЕРШЕННО РАЗНЫЕ
КОНЦЕПЦИИ
использования DIGITAL

13. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
13
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СОВЕРШЕННО РАЗНЫЕ
КОНЦЕПЦИИ
использования DIGITAL

14. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
14
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СОВЕРШЕННО РАЗНЫЕ
КОНЦЕПЦИИ
использования DIGITAL

15. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
наибольший интерес с точки зрения анализа представляют
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
«НАТИВНЫЕ»
DIGITAL -КАМПАНИИ
- построенные на механиках, которые без digital теряют смысл
15

16. выходят из ряда вон, ни на что не похожи,
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
ломают стереотипы, вплетают digital-
элементы
в самые неожиданные места
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
СОВЕРШЕННО РАЗНЫЕ
КОНЦЕПЦИИ использования DIGITAL
не ставят своей целью сломать рамки, ошарашить;
не ломают, а используют существующие тренды,
уже популярные инструменты, активности, темы
16

17. ‹#›

18. ‹#›

19. ‹#›

20. ‹#›

21. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
21
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
vs

22. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
DIGITAL – ЭТО
ЭКСПЕРИМЕНТ ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ПОКА МАЛО КТО ПОКА ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ
ТРАДИЦИОННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПОЛЬЗУ
DIGITAL-ONLY
22

23. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
DIGITAL – ЭТО
ЭКСПЕРИМЕНТ
ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ ПО-ПОЛНОЙ!!!
ДЕЛАТЬ ТО, ЧТО РАНЬШЕ НЕ МОГЛИ В ДРУГИХ
МЕДИА!!!! СРЫВ БАШЕН И ОТВАЛ БАШКИ!!!
НИКАКИХ ROI И НИКАКИХ KPI!!!
ТОЛЬКО ИМИДЖ, PR И WOW-ЭФФЕКТ!!!
23

24. ЯРКИЕ ПРИМЕРЫ
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
ИДЕОЛОГИ ИНДУСТРИИ
ФЕСТИВАЛИ КРЕАТИВА
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
ПОИСК РЕШЕНИЙ,
КОТОРЫЕ БУДУТ
ОБЕСКУРАЖИВАТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
СПЕЦИАЛИСТ ПО
DIGITAL-РЕКЛАМЕ
24

25. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
ПОТРЕБИТЕЛЬ РЕАГИРУЕТ ТОЛЬКО НА ШОК
РЕКЛАМНЫЙ КЛАТТЕР
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
КЕЙСЫ КРУПНЕЙШИХ БРЕНДОВ
«РАЗ ОНИ ТАК ДЕЛАЮТ, ТО И МЫ ДОЛЖНЫ ТАК ДЕЛАТЬ.
ЭТО И ЕСТЬ БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ»
25

26. ‹#›

27. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
27
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
колой.
своим клиентам?
- Я, увы, не работаю с Кока-
Скажите, что мне предлагать

28. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
DIGITAL
– В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ НАПРАВЛЕН
НА ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ
ЧТО ПОЗВОЛЕНО ЮПИТЕРУ – НЕ ПОЗВОЛЕНО
БЫКУ. ЕСЛИ БРЕНДА НЕТ ИЛИ ОН СЛАБЫЙ,
ЛОЯЛЬНОСТЬ СТРОИТЬ НЕ К ЧЕМУ.
БУДЕМ РЕАЛИСТАМИ.
28

29. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
29
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СКАЗКА
КРАСИВАЯ
ИСТОЧНИК
ВДОХНОВЕНИЯ
ЛЕГЕНДА
РЕКЛАМНАЯ

30. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
DIGITAL – УМЕЛОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
АКТУАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ТРЕНДОВ
В БОЛЬШИНСТВЕ СЛУЧАЕВ ХОРОШИЕ
ПРИМЕРЫ – ИЗЯЩНЫЙ СИНТЕЗ ХОРОШО
ЗНАКОМЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ ИНСТРУМЕНТОВ,
НЕ ВЫЗЫВАЮЩИХ ОТТОРЖЕНИЯ.
ПОСТРОЕНЫ НА ПРОСТОТЕ ВОВЛЕЧЕНИЯ,
БЛИЗОСТИ ОБЫЧНОМУ ПОТРЕБИТЕЛЮ.
30

31. ‹#›

32. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
32
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
vs
600 НОВЫХ КЛИЕНТОВ

33. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
33
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
vs
600 НОВЫХ КЛИЕНТОВ
600 НОВЫХ КЛИЕНТОВ

34. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
34
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
МЕДИА?
МАРКЕТИНГ В
ЭТО ПУЗЫРЬ?
СОЦИАЛЬНЫХ
НУЖЕН ЛИ ОН?
ЭФФЕКТИВЕН ЛИ
НЕ МЫЛЬНЫЙ ЛИ

35. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
35
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СПЕЦИАЛИСТ ПО
DIGITAL-РЕКЛАМЕ
КЛИЕНТ

36. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
36
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СПЕЦИАЛИСТ ПО
DIGITAL-РЕКЛАМЕ
1) УДИВЛЕНИЕ
???
КЛИЕНТ

37. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
37
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СПЕЦИАЛИСТ ПО
DIGITAL-РЕКЛАМЕ
1) УДИВЛЕНИЕ
2) ОЧАРОВАНИЕ
!!!
КЛИЕНТ

38. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
38
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
СПЕЦИАЛИСТ ПО
DIGITAL-РЕКЛАМЕ
1) УДИВЛЕНИЕ
2) ОЧАРОВАНИЕ
3) РАЗОЧАРОВАНИЕ
:(((
КЛИЕНТ

39. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
БУДЕМ ПОКУПАТЬ
ТЕЛЕРЕКЛАМУПОКА В ЭТОМ DIGITAL НЕ ПОЯВЯТСЯ
СТАБИЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
К ТАКОМУ ВЫВОДУ ПРИХОДЯТ КЛИЕНТЫ,
ОБОБЩАЯ СВОЙ ОПЫТ РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОЕКТОВ HARDCORE-DIGITAL.
39

40. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
БУДЕМ ПОКУПАТЬ
ТЕЛЕРЕКЛАМУПОКА В ЭТОМ DIGITAL НЕ ПОЯВЯТСЯ
СТАБИЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
К ТАКОМУ ВЫВОДУ ПРИХОДЯТ КЛИЕНТЫ,
ОБОБЩАЯ СВОЙ ОПЫТ РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОЕКТОВ HARDCORE-DIGITAL.
40

41. В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
DIGITAL
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ РАЦИОНАЛЕН
DIGITAL ДАЁТ ШИРОЧАЙШИЙ НАБОР
ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ОБРАТНОЙ
СВЯЗИ, ПЕРСОНИФИКАЦИИ РЕКЛАМНЫХ И
ТОРГОВЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ, НЕДОРОГИХ В
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОМО-АКЦИЙ, НАКОПЛЕНИЯ
CRM-БАЗ, СОПРОВОЖДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ В
РАЗНЫХ КАНАЛАХ.
41

42. ‹#›

43. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
43
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
vs
vs
ЭТО ПРИМЕРНО КАК

44. Николай Охитин, директор по работе с клиентами DEFA Interaktiv
44
В плену концепций: HARDCORE-digital vs USEFUL-digital
Хотя так хочется…

45. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
(495) 730-7479
NO@DEFA.RU
45