Presentasjon på Den Store Annonsørdagen 12. oktober

2. 4 år
2014 "Content Marketing"
2015 "Omorganisering"
2016 "Problematisk programmatisk"
2017 ....
Foto: Flickr/Geir Tønnesen

5. 200 annonsører fra ANFOs register
Gjennomført på nett i juni
61% merkevarer, 22% retail, 17% annet
62% under 50 mill. i budsjett, 38% over 50 mill.
51% driver netthandel
OM UNDERSØKELSEN
Foto: Eivor Eriksen

6. Foto: Flickr/Aceboy Models
REALITETSORIENTERING

7. 1

8. Totalbudsjettene vokser igjen
Krevende prioritering – 46% flytter
reklamepenger til egne kanaler
Største press: Store annonsører og
netthandel
Reklamebudsjetter følger totalbudsjetter
Fortsatt syv av ti som øker i egne kanaler

9. Innholdsmarkedsføring tar ikke større
andeler av budsjettene
Innholdsmarkedsføring tar ikke større
andeler av kaka

10. 2

11. • Sosiale medier den store vinneren. Video og søk gjør det sterkt
• Færre og færre øker på displayannonsering
• Utendørs er et alternativ til TV
• TV faller – 43% av store annonsører kutter TV-budsjetter

12. Annonsørene mister troen på TV
Andelen som tror «TV vil være den dominerende kanalen
for merkevarebygging om tre år» faller fra 30% til 24%,
og fra 45% til 33% blant de største annonsørene.
TV er ikke lenger den store vinneren blant de som øker
reklamebudsjettene.

13. 3

15. Flere Etternølere enn Offensive øker
budsjettene i egne kanaler
Flere Etternølere øker annonsering i alle
digitale kanaler – spesielt i sosiale medier

16. Kanskje det er på tide å slutte med begrepet
«digital markedsføring»?
Seks av ti mener det er på høy tid. To tredjedeler av de
Offensive.
«Å være bedre rustet til å møte fremtidens utvikling»
skal kanskje ikke lenger tolkes som å være mer digital.
Alle er digitale nå.

17. 4

19. Overordnede
kommunikasjons-
strategier
Strategi sosiale
medier
Strategi innholds-
markedsføring
Nådd et metningsspunkt for hvor mange
som har en strategi for sosiale medier og
for innhold
Store forskjeller mellom Offensive og
Etternølere
En tredjedel av annonsørene har ingen
overordnet kommunikasjonsstrategi

20. 5

21. Mistillit til mediebyråene gått tilbake
Spesielt blant de største annonsørene

22. Hvorfor er tilliten bedre?
• Mediebyråene er mer åpne
• Annonsørene får kunnskap om
programmatisk annonsering

23. Nok andre bekymringer
Seks av ti mener viewability, brand safety, manglende
tredjeparts kontroll, personvern og hvem som skal eie
dataene er et problem.
Bekymringer om personvern øker med 12 prosentpoeng.
Bekymringer om ad blocking går tilbake til 44%.
Offensive mer bekymret.
57% forventer at mediebyrå tar brand safety ansvaret.

24. Seks av ti bruker programmatisk
annonsering
Store annonsører, netthandel og
Offensive noe høyere

25. Optimismen vokser IKKE
Over en tredjedel usikre på om de skal
satse på programmatisk annonsering

26. 6

27. Positiv utvikling for norske medier viktig
Ikke bare fryd og gammen med Google og
Facebook
Større tillit til kvalitet på eksponering i
norske medier

29. 7

31. Tre hovedområder med utfordringer
• Effekt, måling og læring
• Følge med på utviklingen og heve
digital kompetanse i organisasjon
• Kundeopplevelse, og integrasjon på
tvers av kanaler

32. Kundeorientering og kundeopplevelse er
et strategisk felt
Sterk forankring i toppledelsen
Lang vei å gå på både kundeinnsikt og
evne til å engasjere kunden