Документ представляет бриф на разработку рекламной кампании для клиента 'Линия жизни', нацеленную на привлечение пожертвований от более взрослой и состоятельной аудитории 35+. Цель кампании заключается в изменении восприятия фонда и его значимости, а также в стимулировании действий целевой аудитории для оказания поддержки. Основные целевые группы включают социально активных людей с высоким доходом, которые ценят качественные инициативы и готовы к долгосрочному сотрудничеству.

1. Бриф на разработку рекламной кампании
Клиент: Линия жизни
Контекст: Раньше наша реклама выглядела так:
Но сейчас мы хотим создать рекламу категории premium, в которой
обратимся к более взрослой, состоятельной аудитории 35+
Маркетинг задачи: Привлечь внимание и получить пожертвование от новой аудитории
Цель рекламной
кампании:
Получить пожертвование от новой аудитории
К кому мы
обращаемся:
Физические лица, жители больших городов, доход средний и выше
среднего, люди, которые пользуются дорогими вещами,
инвестируют, лидеры мнений, семейные люди, руководители,
социально активные и ответственные люди, с кем можно строить
долговременное сотрудничество.
Что мы хотим
добиться от
человека, к
которому
обращаемся:
Чтобы он подумал: Что наш фонд качественно вырос,
продвинулся и стал ещё более
крупным, значимым, масштабным.
Чтобы он почувствовал: Это то, что мне нужно. Вот что надо
сделать, чтобы стать ответственным
социальным партнёром
Чтобы он сделал: Зашёл на сайт, сделал пожертвование