1. Особенности проведения
социальных кампаний
в наружной рекламе
Москва, 2013

2. Как разместить социальную
рекламу в России?

3. До 2010 года
1) Администрация города
2) Прямые договоренности с медиа

4. Сейчас
1) Администрация города
2) Прямые договоренности с медиа
3) Проект «Все равно?!»
4) Комиссия АКАР
5) Фонд CAF

5. Администрация города
dsmir.mos.ru
Социальная реклама

6. Администрация города
dsmir.mos.ru

7. Оператор = Рекламное
наружной агентство
рекламы

8. Russ Outdoor:
поддержка общественных
инициатив

11. Russ Outdoor:
Проект «Всё равно?!»

12. Профессионализм
• Социальная реклама, как и коммерческая, чтобы
быть эффективной, должна быть профессионально
исполнена
• Поэтому в рамках проекта «Всё равно?!» мы
сотрудничаем с ведущими рекламными агентствами
• Качественная социальная реклама на сегодняшний
день делается исключительно на энтузиазме

13. Энтузиазм

14. Ведущие рекламные
агентства

15. Контекст
Большая проблема
для России –
инфантилизм
Большинство ждет,
когда кто-то придет
и изменит их жизнь
в лучшую сторону

16. Задача
проекта
Побудить людей быть
более активными
в решении тех
социальных проблем,
где простой человек
может что-то сделать.
Сказать: «Смотри, вот
проблема. Ты можешь
что-то сделать для ее
решения. Делай!»

17. Социальная реклама:
особенности
и возможности в «наружке»

18. Ключевой
элемент

19. Призыв
к поступкам
Call to action

25. Подсказка

26. Не говорить: бездомным
тяжело, а дать адрес, куда
отнести одежду

32. Вовлечение

36. Исследования

37. Узнаваемость
доля положительных ответов на вопрос
«Видели ли эти рекламные постеры на улицах города?»
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
ВСЕ РАВНО?!
Коммерческая реклама (2011-2012)
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto

38. Исследование в сентябре 2012 года показало, что жители Москвы
хорошо знакомы с постерами наружной рекламы проекта «Всё
равно?!».
Средний уровень узнаваемости шести постеров составил 29,1% от
всех опрошенных.
Это более чем на 60% превышает средний уровень
узнаваемости коммерческих постеров, который в 2011-2012 гг.
в Москве составлял 17,8%.

39. Привлекательность
доля положительных ответов на вопрос «Нравится ли вам этот постер?»
12,0%
10,0%
8,0%
6,0% ВСЕ РАВНО?!
Коммерческая реклама (2011-2012)
4,0%
2,0%
0,0%
All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto

40. Как не нужно делать

41. Поговорить

44. Дизайн постера
для наружной рекламы

45. Советы по дизайну

47. Взгляд за 1 секунду

50. Контрастность

52. Читабельность

54. QR-коды

58. Тестирование макета

64. Спасибо!
russoutdoor.ru vse-ravno.net
facebook.com/RussOutdoor facebook.com/nevseravno
vk.com/vseravno