Cum să gestionezi eficient spațiul de reclamă - prezentarea TradeAds la DPAD 1012

1. Cum să gestionezi eficient spațiul de
reclamă
DPAD - 27.04.2012

2. Ce inseamna sa gestionez eficient
spatiul de reclama?
 Mai multe bannere in pagina?
 Mai putine bannere in pagina? Sa produc mai multi bani
pe spatiile mele?
 Formate mai mari , mai vizibile?
 Fara reclama intruziva?
 Nu accept CPC?
 Nu accept bannere display in cazul campaniilor CPC?
 Vand mai scump? Sau mult si ieftin?

3. Cum calculez pretul corect pentru spatiile mele?
(Factor cantitativ)
Varianta 1 – “empirica”
 Analiza concurenta (fac rost de preturile concurentei)
 Analiza interna (site-ul meu e ceva mai bun)
 Calcule (cam 10% in plus e ok – e corelat cu traficul)
 Pret final ratecard (5 euro)

4. Cum calculez pretul corect pentru spatiile mele?
(Factor cantitativ)
Varianta 2 – “fundamentata”
 Analiza costuri salariale (3 programatori; 2 redactori;
1 project manager etc)
 Alte costuri (chirie; utilitati; amortizare investitii etc)
 Profit (macar un 15% asa ptr criza)
 Total afisari disponibile ( 3 bannere pe pagina x y afisari lunar ….)
 “Grad de umplere” – (un minin de 20%)
 Pret final ratecard (5 euro)

5. Cum calculez pretul corect pentru spatiile mele?
(Factor cantitativ)
Rezultatul celor 2 variante – “Realitatea”
 5 euro pret de ratecard
 Discount 60% - ( pret 2 euro cpm)
 Bonus in afisari 50% - ( pret 1 euro cpm)
 “Discount de volum”(rebate 40%) – (pret 0.6 euro cpm)
 Comision regie 30%– ( pret final 0.42 euro cpm)
 Diferente livrare third party – 10%
 PRET FINAL CPM 0,378 euro

6. Principalele 3 elemente care influenteaza performanta unei campanii online.
(Factorul calitativ)
Creatia
BANERUL NU ESTE REALIZAT DE CATRE PUBLISHER!
NU POT SA FAC NIMIC !
DACA NU E OK DE CE O ACCEPTI?
Pozitionare in pagina. Sisteme de gestionare
reclama
“Oricum am bannere “Nici acestea nu sunt la
peste tot la pretul cu care mine am pus coduri de
se vinde reclama…” adserver de la regia mea”
GRESIT! GRESIT!

7. Pozitionarea - Un CTR bun nu este o garantie
pentru o vizibilitate buna!
Rata de click (CTR) Vizibilitate
Top of a
web page
Bottom
of a web
page Date colectate pe 1000 de site-uri din .ro

8. Publicitatea online sufera mai ales datorita pierderii
bugetelor CPM (campaniilor de branding)
Campanii de branding
Bugete mai multe si mai mari
Variatia pretului mai mica
Mai multa valoare ptr toti jucatorii
Ce lipseste?
Masurarea audientei traditionala
(GRP)
Masurarea ROI pentru branding

9. SOLUTIA
Sisteme de gestionare reclama

10. SOLUTIA
Sisteme de gestionare reclama
Avantaje:
 RTB(real time bidding)
 prioritizare livrare functie de venit
 multiple surse de venit simultane
 fara negocieri de preturi pentru reclama
 respingere reclama neadecvata continutului
Acum in Romania prin www.maximizare.ro sau
www.bursadereclama.ro

11. SOLUTIA
Sisteme de gestionare reclama
www.maximizare.ro

12. SOLUTIA
Sisteme de gestionare reclama
www.bursadereclama.ro

13. Sisteme de gestionare reclama
Peste 350 milioane dolari RTB - crestere 100%

14. Sisteme de gestionare reclama

15. Sisteme de gestionare reclama

16. Multumesc!