Smart 360 PPC Marketing
WebDigital, Just Pay Per Click @GPeC 2014
Specialist în PPC Marketing și Trainer
+10 ani de experiență în Marketing Online
Șef de trib @WebDigital
Explorer & Golf-er (-36)
Care este bugetul potrivit?
Cât costă un click?
Care va fi prețul acțiunilor OMV săptămâna viitoare?
Care va fi cursul valutar EURO / RON in Decembrie...
Estimări pentru 1.000 Euro
Bugetu’, cât e bugetu’?
€	
  1.00	
   €	
  1.11	
   €	
  1.25	
   €	
  1.42	
  
€	
  1.67	
  
€	
  2.00	
  
€	
  2.50	
  
...
Estimări pentru 1.000 Euro
Ce “riscăm” să câștigăm sau să pierdem atunci când
punem o limita incorectă a costului pe click?
Ce înseamnă o investiție ...
Estimări pentru 1.000 Euro
1.000 mcv * 0,5% cr = 5 v
“ambulanță veterinară”
“pantofi de damă”
“motofierăstrău cu lanț Raider”
Bugetu’, cât e bugetu’?
Mixul de canale infuențează bugetul
Ce așteptări ar trebui să avem?
AIDA
1.  Attract attention
2.  Maintain interest
3.  Create desire
4.  Get Action
Așteptări și planificare
Cum a evoluat modelul de achiziție?
1.  AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) – Elmo Lewis in
1898
2.  Marketing Funn...
Consumer
Pathway
1.  Awareness (comunică un beneficiu)
2.  Involvement (angajament emoțional)
3.  Active Consideration (co...
Model mai simplu
Awareness
Consideration
Conversion
Loyalty	
  
Soluții de promovare smart
utilizatori
care au intrat
pe siteul tău audiență
relevantă
Remarketing; Retargeting; Segmentare comportamentală
psiho-­‐socio-­‐demografică	
  
*pe	
  baza	
  criteriilor	
  psiho-­‐
socio-­‐demografice	
  
intenție
*pe baza unui
cuvânt...
Awareness Consideration Conversion Loyalty
360o PPC Marketing
Google	
  Display	
  AdverDsing	
  
(New)	
  -­‐	
  NegaDv	
  1st	
  Visits	
  
Google	
  Display	
  AdverDsing	
   Google...
Awareness Consideration Conversion Loyalty
Facebook	
  Page	
  Likes	
  
Facebook	
  Custom	
  Audience	
  -­‐	
  
New	
  ...
Awareness Consideration Conversion Loyalty
Google	
  Display	
  AdverDsing	
  
(New)	
  -­‐	
  NegaDv	
  1st	
  Visits	
  ...
Awareness Consideration Conversion Loyalty
Facebook	
  Page	
  Likes	
  
Youtube	
  Video	
  AdverDsing	
  
TrueView	
  In...
Facebook	
  Page	
  Likes	
  
Youtube	
  Video	
  AdverDsing	
  
TrueView	
  In	
  Stream	
  
Google	
  Display	
  AdverDs...
Lucrează cu specialiști!
" Specialiști cu peste 5 ani experiență în PPC Marketing
" Peste 200 campanii PPC Marketing gestionate
" Portofoliul de 2 ...
" Agenție Google Partner
" Traineri certificați Google AdWords
"   5 Specialiști certificați în campanii Google AdWords Se...
" Măsurare permanentă, raportare și evaluare continuă
" Departament de Client Service dedicat și specializat
Ce înseamnă p...
Echipa ta
Mulțumesc
/webdigitalromania /webdigital /webdigitalromania /webdigitalromania
GPeC Summit Mai 2014 - Ionut Munteanu #360 PPC Marketing
GPeC Summit Mai 2014 - Ionut Munteanu #360 PPC Marketing
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

GPeC Summit Mai 2014 - Ionut Munteanu #360 PPC Marketing

1,126 views

Published on

În această prezentare vă propun un model de segmentare a componentelor PPC Marketingului în funcție de Customer Pathways

Published in: Marketing
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,126
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
97
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

GPeC Summit Mai 2014 - Ionut Munteanu #360 PPC Marketing

  1. 1. Smart 360 PPC Marketing WebDigital, Just Pay Per Click @GPeC 2014
  2. 2. Specialist în PPC Marketing și Trainer
  3. 3. +10 ani de experiență în Marketing Online
  4. 4. Șef de trib @WebDigital
  5. 5. Explorer & Golf-er (-36)
  6. 6. Care este bugetul potrivit?
  7. 7. Cât costă un click? Care va fi prețul acțiunilor OMV săptămâna viitoare? Care va fi cursul valutar EURO / RON in Decembrie 2014? Bugetu’, cât e bugetu’?
  8. 8. Estimări pentru 1.000 Euro
  9. 9. Bugetu’, cât e bugetu’? €  1.00   €  1.11   €  1.25   €  1.42   €  1.67   €  2.00   €  2.50   €  3.33   €  5.00   €  10.00   100%   111%   125%   142%   167%   200%   250%   333%   500%   1000%   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   Poziție / CPC / QS
  10. 10. Estimări pentru 1.000 Euro
  11. 11. Ce “riscăm” să câștigăm sau să pierdem atunci când punem o limita incorectă a costului pe click? Ce înseamnă o investiție riscantă? Cum trebuie tratată această situație? Ce inseamnă un preț “prea mic” pe click? De ce ai vrea să fii pe locul 1? Bugetu’, cât e bugetu’?
  12. 12. Estimări pentru 1.000 Euro 1.000 mcv * 0,5% cr = 5 v
  13. 13. “ambulanță veterinară” “pantofi de damă” “motofierăstrău cu lanț Raider” Bugetu’, cât e bugetu’?
  14. 14. Mixul de canale infuențează bugetul
  15. 15. Ce așteptări ar trebui să avem?
  16. 16. AIDA 1.  Attract attention 2.  Maintain interest 3.  Create desire 4.  Get Action Așteptări și planificare
  17. 17. Cum a evoluat modelul de achiziție? 1.  AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) – Elmo Lewis in 1898 2.  Marketing Funnel (Awareness, Consideration, Preference, Action, Loyalty) (2005) 3.  New Marketing Funnel (Awareness, Consideration, Preference, Action, Loyalty, Advocacy) (2008) 4.  Consumer Pathway (Awareness, Involvement, Active Consideration, Purchase, Consumption, Relationship Building, Advocacy) (2010)
  18. 18. Consumer Pathway 1.  Awareness (comunică un beneficiu) 2.  Involvement (angajament emoțional) 3.  Active Consideration (comparație pozitivă) 4.  Purchase / Conversion 5.  Consumption (user experience) 6.  Relationship Building (parte din trib) 7.  Advocacy (recomandări)
  19. 19. Model mai simplu Awareness Consideration Conversion Loyalty  
  20. 20. Soluții de promovare smart
  21. 21. utilizatori care au intrat pe siteul tău audiență relevantă Remarketing; Retargeting; Segmentare comportamentală
  22. 22. psiho-­‐socio-­‐demografică   *pe  baza  criteriilor  psiho-­‐ socio-­‐demografice   intenție *pe baza unui cuvânt sau fraze căutate în Google manual *selecție manuală sau dintr-o bază de date proprie comportamentală   *pe  baza  unei   acțiuni  pe  care   uDlizatorul  o  face   sau  a  făcut-­‐o   contextuală   *pe  baza   cuvintelor   cheie  folosite   în  conținut   Cum putem segmenta audiența? intenție brand *cuvinte ce conțin brandul
  23. 23. Awareness Consideration Conversion Loyalty 360o PPC Marketing
  24. 24. Google  Display  AdverDsing   (New)  -­‐  NegaDv  1st  Visits   Google  Display  AdverDsing   Google  Search  TradiDonal   Google  RemarkeDng  for  Partner   Property   RemarkeDng  in  Google  Display   Network   RemarkeDng  in  Google  Search   Google  Search  Brand   RemarkeDng  in  Google  Display   Network  from  Youtube  AcDons   Awareness Consideration Conversion Loyalty Google AdWords
  25. 25. Awareness Consideration Conversion Loyalty Facebook  Page  Likes   Facebook  Custom  Audience  -­‐   New   Facebook  TradiDonal  *Clicks  to   Website   Facebook  Engagement  Ads  -­‐   Fans   RemarkeDng  in  Facebook   Facebook  Custom  Audience  -­‐   Customers   Facebook Marketing
  26. 26. Awareness Consideration Conversion Loyalty Google  Display  AdverDsing   (New)  -­‐  NegaDv  1st  Visits   Google  RemarkeDng  for   Partner  Property   RemarkeDng  in  Google  Display   Network   RemarkeDng  in  Facebook   RemarkeDng  in  Google  Search   Youtube  Video  AdverDsing   TrueView  In  Stream  RMKT   RemarkeDng  in  Google  Display   Network  from  Youtube  AcDons   ReMarketing
  27. 27. Awareness Consideration Conversion Loyalty Facebook  Page  Likes   Youtube  Video  AdverDsing   TrueView  In  Stream   Google  Display  AdverDsing   (New)  -­‐  NegaDv  1st  Visits   Video  AdverDsing  in  Display   (YouTube)   Google  Display  AdverDsing   Facebook  Custom  Audience  -­‐   New   Youtube  In-­‐Search  Video  Ads   (non-­‐brand)   Advertising
  28. 28. Facebook  Page  Likes   Youtube  Video  AdverDsing   TrueView  In  Stream   Google  Display  AdverDsing   Google  Search  TradiDonal   Facebook  TradiDonal  *Clicks  to   Website   Facebook  Engagement  Ads  -­‐   Fans   RemarkeDng  in  Google  Display   Network   RemarkeDng  in  Facebook   Youtube  In-­‐Search  Video  Ads   (brand)   RemarkeDng  in  Google  Search   Google  Search  Brand   Facebook  Custom  Audience  -­‐   Customers   Awareness Consideration Conversion Loyalty 360o PPC Marketing
  29. 29. Lucrează cu specialiști!
  30. 30. " Specialiști cu peste 5 ani experiență în PPC Marketing " Peste 200 campanii PPC Marketing gestionate " Portofoliul de 2 milioane de Euro până la finalul lui 2013   Ce înseamnă pentru tine? Am învățat să eficientizăm investiția clienților noștri și vă oferim măsurări, raportări și consultanță care să vă permită o optimizare exponențială a campaniilor până ajungem împreună la rezultatele dorite. Singura agenție din România specializată în PPC Marketing
  31. 31. " Agenție Google Partner " Traineri certificați Google AdWords "   5 Specialiști certificați în campanii Google AdWords Search si Display   Ce înseamnă pentru tine? Specialiștii noștri au acces la insighturi și know-how pe care o companie le-ar putea obține mai greu, mai târziu și mai scump. Clienții noștri sunt printre primii care testează opțiuni noi din Google AdWords sau Facebook Ads. Expertiză și inovație la nivel de produse
  32. 32. " Măsurare permanentă, raportare și evaluare continuă " Departament de Client Service dedicat și specializat Ce înseamnă pentru tine? Pentru că avem un department de client service specializat dedicat relației cu clienții, echipa de specialiști măsoară și optimizează campaniile tale în același timp în care echipa de client service te ajută să întelegi evoluția contului tău. Astfel poți înțelege și controla cu ușurință si transparență investiția și rezultatele pe care le obținem. Îți protejăm investiția în mediul online
  33. 33. Echipa ta
  34. 34. Mulțumesc /webdigitalromania /webdigital /webdigitalromania /webdigitalromania

×