Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Publicitate Online - Adevarul gol golut

1,756 views

Published on

Prezentare sustinuta in cadrul unui eveniment organizat de IAA YP Cluj 10.12.2009

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Publicitate Online - Adevarul gol golut

  1. 1. Adevarul gol goluţ
  2. 2. Cine sunt ? Crocodilu’ de marketing @ E-mail: calin.biris@trilulilu.ro Trilulilu: www.trilulilu.ro/calin Twitter: www.twitter.com/calinbiris LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/calinbiris Facebook: http://www.facebook.com/calin.biris 2
  3. 3. Ce asteptari aveti de la prezentare? ? ? ? ? ? ? 3
  4. 4.  Prezenta online, o necesitate.  Intelegerea sistemului publicitatii online  Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online. 4
  5. 5. 1. De ce conteaza publicltatea online? ◦ (10 min) 2. Ce inseamna sa faci o campanie online? ◦ (10 min) 3. Care sunt metodele clasice de campanii publicitare online? ◦ (25 min) 4. Care sunt metodele de masurare si follow-up? ◦ (10 min) 5. Q&A ◦ (5 min) 5
  6. 6.  Publicul tinta (mk 360)  Targetare  Concurenta mica  Grad mare de masurare  Feedback in timp real  Pret mic  Continuitate  Mediu tranzactional (val. ecommerce in 2008, 250 mil. €) 6
  7. 7. 7
  8. 8. Alocarea bugeteor media in 2008-2009 400 350 337 300 250 225 200 2008 2009 150 100 82 70 44 40 35 25 50 16 13 0 TV Outdoor Print Radio Online 8
  9. 9. 9
  10. 10. Modelul G-Stic  G Goals  S Strategy  T Tactics  I Implementation  C Control 10
  11. 11. Obiective de informare:  Awareness  Profitabilitatea marcii (cresterea pretului cu mentinerea volumului)  Pozitionare Obiective de convingere  Vanzarea marcii  Folosirea marcii  Reputatia marcii 11
  12. 12. Principalii actori Advertiserul Agentia Consultantul Regia Publisherul 12
  13. 13. Money Money Money  Cost per: ◦ C Click T Timp ◦ A Action (sale) P Proiect ◦ L Lead ◦ M Mia de afisari 13
  14. 14.  Trilulilu Text overlay  Google ads  Facebook ads  Newsletter 14
  15. 15. Click-ul pe overlay duce vizitatorul pe site-ul campaniei. 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18.  Marketing afiliat  Proiecte speciale  EX: ◦ www.2parale.ro ◦ http://profitshare.emag.ro  Afiliat (marketer/agent de vanzari)  Furnizor (comerciant/advertiser)  Tip reclama: link text sau widget 18
  19. 19.  Display advertising (bannere)  Reclama in video  Reclama companion  Reclama in fisiere audio 19
  20. 20. Formate standard: • Leaderboard (728x90) • Skyscraper (160x600) • Rectangle (300x250) 20
  21. 21. 21
  22. 22. Pre-roll/Post-roll – reclama de 10 secunde care apare inaintea/la sfarsitul unui video de pe site. Click-ul pe reclamă duce vizitatorul pe site-ul campaniei. 22
  23. 23. Companion ads – reclama video este însoțită de un banner convențional Reclama video si bannerul comunică 23
  24. 24.  Display advertising  Fisiere recomandate  Branding(personalizare) de sectiuni 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27.  Advertorial/review  Concurs  Pagina de destinatie 27
  28. 28. 28
  29. 29. 29
  30. 30. In functie de obiective:  Awareness  Pozitionare  Vanzarea marcii  Folosirea marcii  Reputatia marcii In functie de metode:  CALM TP 30
  31. 31.  Analytics (New visits, Bounce Rate, Conversion Rate, Time on site)  CTR  Chestionare pre/post campanie  Mentionari pe siteuri de stiri, pe bloguri, in retele sociale  Numar de tel. unic  Cupoane de campanii online  Campanie regionala  Desktop meter (Neilsen) – gen people meter 31
  32. 32.  Prezenta online, o necesitate.  Intelegerea sistemului publicitatii online  Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online. 32
  33. 33. 33
  34. 34.  http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de- publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai- afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/  http://standard.money.ro/articol_110953/marile_compani i_recunosc__nu_se_mai_poate_fara_online.html  http://refresh.ro/2009/12/piata-de-publicitate-online- 20092010/  http://publicitate.trilulilu.ro  http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de- publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai- afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/  http://www.siteaudit.ro/site-audit/comertul-online-nu- tine-cont-de-criza-economica.html  http://www.iqads.ro/Digital_IQ_read_11667/_digital_buzz __cum_masoara_nielsen_eficienta_publicitatii_online_si_va nzarile_offline_generate_de_aceasta.html 34
  35. 35. 35

×