Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ABC Marketingu wirusowego
Jak stworzyć skutecznego wirusa?




                  Guerrilla-marketing.pl
Marketing Wirusowy
Narzędzie służące do angażowania
odbiorców przy pomocy łatwo
przyswajalnych informacji, luźno
związanyc...
Do tworzenia własnych
                                            treści związanych
   Do rozmów i dyskusji               ...
Angażujący przekaz
zdobywa serca
Konsumentów.




                         Tworzy społeczność
                         ent...
Wideo:                               Pliki graficzne:
      filmy wideo,                         zdjęcia, tapety, komiksy,...
WIDEO jest dominującym medium wirusów




              źródło: Internauci a wideo i audio w sieci na podstawie badania Ge...
Grupa docelowa
 Zanim cokolwiek zrobisz, poznaj własną
 grupę docelową. Sprawdź co ją
 interesuje, śmieszy, bawi, angażuje...
Jak stworzyć skutecznego wirusa?
Emocje
    Wirus ma tworzyć silne, wyraziste i przerysowane emocje.
    Ma wywoływać uczucia, które nie pozostaną obojętne...
Emocje - Chevrolet Malibu




Guerrilla-marketing.pl
Emocje -Malibu
    Chevrolet Chevrolet Malibu
          W tym przypadku film wirusowy specjalnie przygotowany na
         ...
Fabuła
                         Stwórz oryginalną, ciekawą
                         i porywającą fabułę.
                 ...
Fabuła - Big Wave




Guerrilla-marketing.pl
Fabuła - Big Wave

                         Big Wave

                         Jak wrzucając dynamit do rzeki można
      ...
Nie reklamuj
                 Wirus nie jest tradycyjnym nośnikiem reklamy. Im mniej
                 informacji o produkc...
Nie reklamuj - Zajebista lokata




Guerrilla-marketing.pl
Nie reklamuj - Zajebista lokata

                         Zajebista lokata

                         Z powodu jednego słow...
Odcinkowość
Jeśli wirus okaże się strzałem w dziesiątkę twórz i nawiązuj do
pierwotnego filmu nagrywając kolejne odcinki. ...
Odcinkowość - Will It Blend




Guerrilla-marketing.pl
Odcinkowość - Will It Blend
                         Will It Blend

                         Spoty miały za zadanie pokaza...
Społeczność
   Udostępniając materiały wirusowe
   należy inicjować i stymulować dyskusje,
   aby zwiększyć moc oddziaływa...
Społeczność - Coca Cola + Mentos




Guerrilla-marketing.pl
Społeczność - Coca Cola + Mentos
                         Coca Cola + Mentos

                         Po zmieszaniu tych ...
Daj wolną rękę
Wrzucając film do Internetu przestajemy mieć
jakiekolwiek prawa autorskie. Jeśli chcemy, aby
wirus odniósł ...
Daj wolną rękę - Dove Evolution




Guerrilla-marketing.pl
Daj wolną rękęEvolution
             Dove
                  - Dove Evolution
                         Marka Dove przygotow...
Gabarytowość
Istotną kwestią jest rozmiar wirusa, im jest on mniejszy tym większe szanse, że
film zostanie ściągnięty, będ...
Czym jest Viral Spoof?
                         Jedna z zasad marketingu wirusowego mówi,
                         że nie ...
Viral Spoof




Guerrilla-marketing.pl
Viral 2007 roku Cadbry wypuściło reklamę, która stała się wiursem. W
     W
        Spoof
        roli głównej wystąpił go...
Zagrożenia
       marketingu
             wirusowego
Guerrilla-marketing.pl
Wirus rozprzestrzenia się bardzo szybko

                                   Internauci mogą wzmocnić
                     ...
Sytuacja Kryzysowa - Pożyczka od ręki




Guerrilla-marketing.pl
Sytuacja Kryzysowa
                Pożyczka od ręki - czyli najlepsza Obsługa Klienta
                Gdy w sieci pojawiła...
Wszystkie marki mają potencjał wirusowy?

 Wirus nie jest magiczną
 szczepionką na wszystko.

 Nie każdy odnosi sukces.

 ...
Szukasz inspiracji?
                          To odwiedź blog o marketingu
                         wirusowym, partyzanck...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Abc Marketingu Wirusowego

4,190 views

Published on

Abc Marketingu Wirusowego. Czyli jak skutecznie stworzyć wirusa i korzystać z dobrodziejstw marketingu wirusowego?

Prezentacja pochodzi z I Ogólnopolskiego Festiwalu Filmów Wirusowych VirNick. Autor Dawid Trzeciak, Guerrilla-marketing.pl

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Abc Marketingu Wirusowego

  1. 1. ABC Marketingu wirusowego Jak stworzyć skutecznego wirusa? Guerrilla-marketing.pl
  2. 2. Marketing Wirusowy Narzędzie służące do angażowania odbiorców przy pomocy łatwo przyswajalnych informacji, luźno związanych z marką, zawierające treści kontrowersyjne, szokujące, rozrywkowe. Guerrilla-marketing.pl
  3. 3. Do tworzenia własnych treści związanych Do rozmów i dyskusji z marką związanych z marką W jaki sposób angażuje marketing wirusowy? Do przesyłania znajomym Do promowania idei informacji związanej z marką związanych z marką Do wyrażania emocji i budowania relacji w sieci Guerrilla-marketing.pl
  4. 4. Angażujący przekaz zdobywa serca Konsumentów. Tworzy społeczność entuzjastów marki Guerrilla-marketing.pl
  5. 5. Wideo: Pliki graficzne: filmy wideo, zdjęcia, tapety, komiksy, teledyski, parodie, fotomontaże, grafiki pastisze, karykatury Nośniki informacji wirusowej Mulitmedia: Dźwięki: Słowa: strony WWW, blogi, gry, mp3, podcasty plotki, komunikatory, prezentacje mulitmedialne, e-maile, SMSy, fora Guerrilla-marketing.pl
  6. 6. WIDEO jest dominującym medium wirusów źródło: Internauci a wideo i audio w sieci na podstawie badania Gemius http://gemius.pl/pl/raporty/2009-05/01 84% Internautów ogląda wideo dla rozrywki i relaksu 70% Internautów ogląda teledyski, zaś 59% filmiki tworzone przez innych internautów. 42% Internautów specjalnie wyszukuje materiały wideo Guerrilla-marketing.pl
  7. 7. Grupa docelowa Zanim cokolwiek zrobisz, poznaj własną grupę docelową. Sprawdź co ją interesuje, śmieszy, bawi, angażuje. Film z pozoru nudny dla jednych, może być niezwykle interesujących dla innych. Guerrilla-marketing.pl
  8. 8. Jak stworzyć skutecznego wirusa?
  9. 9. Emocje Wirus ma tworzyć silne, wyraziste i przerysowane emocje. Ma wywoływać uczucia, które nie pozostaną obojętne dla odbiorcy, dzięki czemu internauta będzie chciał się nimi podzielić z innymi. Guerrilla-marketing.pl
  10. 10. Emocje - Chevrolet Malibu Guerrilla-marketing.pl
  11. 11. Emocje -Malibu Chevrolet Chevrolet Malibu W tym przypadku film wirusowy specjalnie przygotowany na potrzeby Internetu był pierwszą odsłoną reklamy telewizyjnej. Akcja filmu toczyła się w jednym z amerykańskich miast przed jednym z banków. Film prezentował napad na bank i nieudolną akcję policjantów. Film obiegł cały świat zdobywając ogromną popularność. Wszyscy oglądający byli przekonani, że głównym motywem było pokazanie spektakularnego napadu na bank oraz nieudolności policjantów. Film pojawił się w TV, jako reklama Chevroleta Malibu. http://www.youtube.com/watch?v=BYr4SlLYKoU - wirus http://www.youtube.com/watch?v=cEeuTmhYiW4 – reklama TV Guerrilla-marketing.pl
  12. 12. Fabuła Stwórz oryginalną, ciekawą i porywającą fabułę. Historia ma dostarczyć niespodziewanych wrażeń, łamać stereotypy i schematy. Fabuła nie może podążać w kierunku standardowych reklam, bo zginie w tłumie informacji. Guerrilla-marketing.pl
  13. 13. Fabuła - Big Wave Guerrilla-marketing.pl
  14. 14. Fabuła - Big Wave Big Wave Jak wrzucając dynamit do rzeki można wywołać wielką falę i surfować. Filmik jest kwintesencją przesłania jakie niesie marka Quicksilver. Intrygująca historia, która porwała serca Internautów. http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q Guerrilla-marketing.pl
  15. 15. Nie reklamuj Wirus nie jest tradycyjnym nośnikiem reklamy. Im mniej informacji o produkcie, tym lepiej. W zwyczaju jest, że zwykłych reklam się nie lubi. Guerrilla-marketing.pl
  16. 16. Nie reklamuj - Zajebista lokata Guerrilla-marketing.pl
  17. 17. Nie reklamuj - Zajebista lokata Zajebista lokata Z powodu jednego słowa "zajebista" ów reklama miała stać się wirusem. Nie wystarczy w zwykłej reklamie użyć wulgaryzmu i sprawa będzie załatwiona. Film nie rozprzestrzenił się ponieważ do złudzenia przypominał reklamę z TV. Ponadto było kopią filmu BPH. http://www.youtube.com/watch?v=WBEyXINpcMk Guerrilla-marketing.pl
  18. 18. Odcinkowość Jeśli wirus okaże się strzałem w dziesiątkę twórz i nawiązuj do pierwotnego filmu nagrywając kolejne odcinki. Zachęcaj do rozmowy i komentarzy na temat filmów. Pozwól internautom na parodiowanie tworzenie własnych wersji filmu.
  19. 19. Odcinkowość - Will It Blend Guerrilla-marketing.pl
  20. 20. Odcinkowość - Will It Blend Will It Blend Spoty miały za zadanie pokazać, że blender tej firmy potrafi zmielić wszystko, począwszy od włączonego paralizatora, czy piłki golfowej przez iPhona, aż do iPoda. Nie było tajemnicą, że filmiki są przygotowane przez Blendtec, wręcz to eksponowano, a mimo to ich popularność przebiła nawet oczekiwania twórców. Od początku nakręcono 86 odcinków i wciąż powstają nowe. http://www.youtube.com/blendtec Guerrilla-marketing.pl
  21. 21. Społeczność Udostępniając materiały wirusowe należy inicjować i stymulować dyskusje, aby zwiększyć moc oddziaływania filmu. Docieraj do miejsc, w których przebywają liderzy opinii. Guerrilla-marketing.pl
  22. 22. Społeczność - Coca Cola + Mentos Guerrilla-marketing.pl
  23. 23. Społeczność - Coca Cola + Mentos Coca Cola + Mentos Po zmieszaniu tych dwóch produktów następuje wielka mieszanka wybuchowa w postaci gejzera Coca Coli. W serwisie Youtube.com znajduje się ponad 6000 różnych autorskich wersji eksperymentu. Pobito rekord Guinessa - 503 gejzery Cola+Mentos. http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM - pierwowzór http://www.youtube.com/watch?v=uQ05eALMBEo – rekord świata Guerrilla-marketing.pl
  24. 24. Daj wolną rękę Wrzucając film do Internetu przestajemy mieć jakiekolwiek prawa autorskie. Jeśli chcemy, aby wirus odniósł sukces nie możemy niczego utrudniać, ani zakazywać w jego dystrybucji. Pozwól internautom na parodiowanie i tworzenie własnych wersji filmu. Guerrilla-marketing.pl
  25. 25. Daj wolną rękę - Dove Evolution Guerrilla-marketing.pl
  26. 26. Daj wolną rękęEvolution Dove - Dove Evolution Marka Dove przygotowała film, w którym zwykłą, przeciętną kobietę za pomocą makijażu oraz obróbki graficznej zmienia się w przepiękną kobietę i symbol seksu. Produkcja była częścią kampanii „The Real Beauty, a spot Dove Evolution obejrzało ponad 20 mln Internautów. Internauci inspirując się Dove nakręcili własne wersje filmu. http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U – pierwowzór http://www.youtube.com/watch?v=QdOaSzQayrg – User Generated Content http://www.youtube.com/watch?v=k5_hyoLrMCU - User Generated Content Guerrilla-marketing.pl
  27. 27. Gabarytowość Istotną kwestią jest rozmiar wirusa, im jest on mniejszy tym większe szanse, że film zostanie ściągnięty, będzie się swobodnie rozpowszechniał, będzie modyfikowany, hackowany czy parodiowany. Im więcej wersji filmu tym lepiej, więcej kanałów dystrybucji.
  28. 28. Czym jest Viral Spoof? Jedna z zasad marketingu wirusowego mówi, że nie można zakazywać parodiowania i hacowania filmów wirusowych. Im więcej mutacji filmu, tym bardziej jest on popularny. Viral Spoof to parodia, pastisz jakiegoś wirusa. Guerrilla-marketing.pl
  29. 29. Viral Spoof Guerrilla-marketing.pl
  30. 30. Viral 2007 roku Cadbry wypuściło reklamę, która stała się wiursem. W W Spoof roli głównej wystąpił goryl, który grał na perkusji w rytm muzyki Phila Collinsa, wykonując niezwykłe gesty oraz mimikę twarzy. Falę popularności reklamy Cadbury postanowił wykorzystać producent bielizny Wonderbra, który przygotował własną wersję reklamy, jednak w jej wersji udział wzięła modelka w bieliźnie wiernie naśladując goryla w rytmie Phila Collinsa. Film zdobył popularność dzięki sukcesowi Cadbury. http://www.youtube.com/watch?v=Wy52yueBX_s – pierwowzór Cadbury http://www.youtube.com/watch?v=ghA_4PvV6b0 - Wonderbra http://www.youtube.com/watch?v=ZHfjxveBpqI – porównanie Cadbury vs Wonderbra http://www.youtube.com/watch?v=O_vqTRiL2pY – parodia Guerrilla-marketing.pl
  31. 31. Zagrożenia marketingu wirusowego Guerrilla-marketing.pl
  32. 32. Wirus rozprzestrzenia się bardzo szybko Internauci mogą wzmocnić Euforia pozytywny przekaz marki, ale również nasilić krytykę i szerzyć nieprawdziwe pogłoski szkodzące marce. Sytuacja Brak możliwości kontroli kryzysowa i powstrzymania wirusa. Guerrilla-marketing.pl
  33. 33. Sytuacja Kryzysowa - Pożyczka od ręki Guerrilla-marketing.pl
  34. 34. Sytuacja Kryzysowa Pożyczka od ręki - czyli najlepsza Obsługa Klienta Gdy w sieci pojawiła się alternatywna reklama banku BPH promująca jeden z produktów bankowych od razu stała się hitem. Reklama praktycznie niczym się nie różniła od oryginału poza jednym niecenzuralnym słowem "wypierdalaj". O wirusie huczała blogosfera, portale oraz prasa drukowana. Wirus wywołał taką burzę, iż dwa dni po tym, jak film ulokował się na listach hitów, bank BPH wydał oświadczenie, iż ta reklama powstała bez akceptacji banku BPH i masowo zaczął usuwać wirusa. Film co jakiś czas powraca. Guerrilla-marketing.pl
  35. 35. Wszystkie marki mają potencjał wirusowy? Wirus nie jest magiczną szczepionką na wszystko. Nie każdy odnosi sukces. Zresztą nie wszyscy muszą komunikować się wirusowo. Guerrilla-marketing.pl
  36. 36. Szukasz inspiracji?  To odwiedź blog o marketingu wirusowym, partyzanckim i szeptanym Guerrilla-marketing.pl  Po prostu napisz do mnie: Dawid Trzeciak dawidtrzeciak [małpa] o2.pl Guerrilla-marketing.pl

×