1. Prepared By:
A G US S UD RA J A T
2011

2. LATAR BELAKANG
STRONG POINT & OPPORTUNITY
TUJUAN KOMUNIKASI
TARGET AUDIENCE
TARGET MEDIA
STRATEGI KOMUNIKASI
REKOMENDASI PROGRAM
IMPLEMENTASI PROGRAM
KENDILIMA SCOPE OF WORK
2

3. LATAR BELAKANG
• PT Auto One Perkasa Mulia (Auto One) didirikan tahun 2000, tumbuh menjadi showroom
mobil merek terkemuka untuk segmen menengah keatas.
• Kualitas pelayanan Auto One memberikan andil dalam membangun keberhasilan yang
didasari kepercayaan para pelanggan dan salah satu layanan prima yang diberikan
kepada pelanggan adalah pengiriman “Just In Time”.
• Pada tahun 2011 Auto One ditunjuk oleh PT Garansindo Inter Global untuk menjadi
dealer resmi dan bertanggung jawab atas distribusi mobil merek Chysler untuk wilayah
Indonesia (excl. Bali dan Surabaya).
• Pada tahun yang sama, Forza Auto One Racing Team didirikan yang kegiatan utamanya
berpartisipasi dalam berbagai acara balap papan atas, seperti: F1 Race Opener di Sepang
Malaysia, BMW One Make Race, Malaysia Super Series GT3, dan lain-lain.
3

4. LATAR BELAKANG - Cont’d
• Sebagai upaya untuk terus memperkuat eksistensi, Auto One menjadi salah satu sponsor
tetap Forza GT3.
• Sebagai bagian dari strategi komunikasi, Auto One akan fokus menggunakan saluran
komunikasi media otomotif dan lifestyle (Indonesia Tatler & Prestige).
• Auto One meminta Konsultan Komunikasi untuk membuatkan konsep dan rancangan
program komunikasi jangka menengah (1 tahun) untuk pencitraan Auto One dan Chrysler
Jeep Boutique.
4

5. STRONG POINT
• Premium brand
• Representasi brand Chrysler
• Identik dengan event Internasional papan atas
• Komitmen terhadap kualitas pelayanan
• Menguasi produk knowledge, profesional dan efektif
• Kepercayaan pelanggan (Trustworthy)
• Just In Time Guaranteed
• Harga kompetitif
5

6. OPPORTUNITY
• Menjadi market leader maupun trendsetter bisnis otomotif merek premium.
• Menjadi nara sumber (ikon otomotif merek premium) dan referensi berita yang kredibel.
• Peningkatan dukungan opinion leader dan pihak-pihak yang memiliki kepentingan bisnis.
• Memiliki jaringan media sebagai mitra strategis dalam melaksanakan program marketing.
• Dalam operasional bisnis, citra sangat positif.
• Efek “Push dan Pull” dari program Public Relation akan menghasilkan:
 Kekuatan eksistensi dan reputasi
 Menciptakan Brand Advocate
 Memiliki Brand Equity & Brand Power
6

7. TUJUAN KOMUNIKASI
• Meningkatkan awareness
• Memperkuat citra positif
• Mendukung program marketing
• Memperkuat eksistensi
• Membangun reputasi
• Meningkatkan hubungan dengan stakeholders
7

8. TARGET AUDIENCE
TARGET UTAMA INFLUENCER TARGET KHUSUS
• End User • End User • Pelaku Industri Otomotif
• Potensial Buyer • Shareholder • Asosiasi Otomotif
• Segmen Menengah Atas • Afiliasi • Regulator
• Media Otomotif & Lifestyle • Internal Perusahaan • Media Umum & Bisnis
• Analis Otomotif
• Mitra Bisnis
8

9. TARGET MEDIA
• Kompas* • Majalah Motor • antara.com
• Bisnis Indonesia • Indonesia Tatler • detik.com
• Investor Daily • Prestige • kompas.com
• Kontan • U Magz • Okezone
• Suara Pembaruan • High End
• Seputar Indonesia • Registry
• Koran Jakarta • Auto Bild
• Sinar Harapan • Majalah Auto Car
• Jurnal Nasional • Majalah Motor Trend
• Top Skor • Tabloid Otomotif
9

10. STRATEGI KOMUNIKASI
MARKETING
KEY
PUBLIC RELATIONS MEDIA
MESSAGE
RELATIONS
- Marketing Event
- Signing Ceremony SPECIAL INTERVIEW
- Customer Relations
SPECIAL ARTICLE
SHOWROOM & DEALER
PREMIUM CAR PRESS VISIT
PHOTO VISIT
PRESS REALESE
TALKSHOW
PRESS CONFERENCE
SPONSOR TETAP FORZA GT3
10

11. NOVEMBER 2011 IMPLEMENTASI PROGRAM - Cont’d
1. Special Interview
• Tema : Fenomena pasar mobil premium di Indonesia
• Media : Majalah Motor / Prestige / High End / Registry / Auto Bild /
Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
2. Photo Visit
• Tema : Inovasi dan standar pelayanan dealer mobil premium
• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara Pembaruan;
Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
3. Spesial Artikel
• Tema : Micro car pada merek premium
• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Seputar Indonesia; Koran
Jakarta; Sinar Harapan; Koran Jakarta; Jurnal Nasional
4. Press Release
• Tema : Inovasi teknologi dan kemewahan menjadi representasi
kelas premium
• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara Pembaruan;
Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
5. Advetorial
• Tema : Auto One menjadi dealer mobil merek legendaris
• Media : Kompas
11

12. DESEMBER 2011 IMPLEMENTASI PROGRAM - Cont’d
1. Pecial Interview
• Tema : Trendsetter mobil premium tahun 2012
• Media : Majalah Motor / Prestige / High End / Registry / Auto Bild /
Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
2. Photo Visit
• Tema : Jeep, konsisten meramaikan pasar mobil premium Indonesia
• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara Pembaruan;
Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
3. Spesial Artikel
• Tema : Maraknya mobil premium di Indonesia, Fungsi atau Gengsi?
• Media : Indonesia Tatler / Majalah Motor / Prestige / High End / Registry /
Auto Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
4. Press Release
• Tema : Sinergi bisnis dealer lokal dengan merek premium Internasional
• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara Pembaruan;
Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
5. Advetorial
• Tema : Mengenal lebih dekat varian SUV dan MPV merek premium
• Media : Indonesia Tatler / Majalah Motor / Prestige / High End / Registry /
Auto Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
12

13. AGUS SUDRAJAT
Brand Communications Consultant