Dokumen tersebut merangkum strategi kampanye gerilya di media sosial untuk pilgub DKI Jakarta 2017 oleh tim pemenangan Anies-Sandi. Strategi tersebut meliputi membangun narasi kuat di kalangan rakyat, memanfaatkan kelemahan lawan, memperkuat polarisasi melalui isu-isu dan topik pembicaraan tren, serta menargetkan para pemimpin pendapat kunci setiap hari.

1. STRATEGI PERANG GERILYA
@ SOCIAL MEDIA
Studi Kasus PilGub
DKI 2017
by Deddy Rahman
CEO katapedia
14 Desember, 2017
Sahati Hotel Jakarta

3. About me
Deddy Rahman
CEO Katapedia
deddy.rahman@gmail.com
0857 1077 7636 (WA)
S1 - Teknik Fisika ITB
Engineer PT Dirgantara Indonesia
General Manager PT Zahir Indonesia
Direktur PT Tanmia Informatika
Direktur PT Teknosoft Media
Owner PT Katapedia Indonesia
Owner PT Rekadata Karya Indonesia
Konsultan Digital Pemenangan Jokowi-Ahok – DKI Jakarta
Konsultan Digital Pemenangan Pakde Karwo – PilGub JATIM
Konsultan Digital Pemenangan PilGub SUMSEL, Pilwakot Palembang
Konsultan Digital PT Mars Indonesia (Marketing & Research Co.)
Konsultan Digital Gerakan Nasional KawalPendidikan.org
Konsultan Digital Pemenangan Anies-Sandi – DKI Jakarta

4. http://www.republika.co.id/berita/nasional/pilkada/16/08/07/obikla336-
elektabilitas-risma-melejit-ahok-melorot

5. Kataklien
DR Mardani Ali Sera
Ketua tim pemenangan Anies
- Sandi
Saya mengundang Deddy masuk tim
pemenangan anies-sandi karena 3 hal
1. Pertama, kami butuh bantuan banyak pihak, siapa saja, termasuk Deddy, yang
diperkirakan bisa memenangkan anies-sandi. Survey awal menunjukkan
elektabilitas anies-sandi adalah yang terendah, sehingga kami perlu memerlukan
banyak ide dan strategi untuk memenangkan anies-sandi dengan keterbatasan
sumber daya yang ada.
2. Kedua, Deddy punya tool yang bagus, Katapedia, yang mampu memetakan
kekuatan kami dan lawan di dunia online khususnya social media. Katapedia
juga mampu mengolah data netizen secara baik dan akurat. Seperti kata Deddy,
saya juga percaya bahwa: Kemenangan di social media adalah refleksi dari
kemenangan sesungguhnya.
3. Ketiga, Deddy punya pengalaman yang hebat dalam memenangkan Jokowi-
Ahok di DKI jakarta 2012. Juga pengalaman memenangkan di pilkada lainnya.
Rekomendasi strategi online campaign yang diberikannya mampu memberikan
hasil yang luar biasa.
Kami berharap dengan bergabungnya Deddy dan Katapedia-nya dapat
memberikan insights dan rekomendasi strategi yang bisa dijalankan tim digital
paslon no.3 Insya Allah, Menang! Allahu Akbar! Maju Kotanya, Bahagia
Warganya. Aamiin...
Info lengkap Strategi Digital Campaign Tim Pemenangan Anies-Sandi
bit.ly/caraKatapedia

6. Kondisi Awal
Elektabilitas
Anies - Sandi
 Elektabilitas terendah di bulan november 2016, baik
online maupun di lapangan
 Hanya didukung 2 partai saja
 Bukan Media Darling
 Tidak didukung Presiden RI ataupun mantan Presiden
RI
 Basis pendukung kurang solid
 Sumber daya paling kecil
 Banyak isu negatif (menteri gagal, syiah, wahabi,
korupsi, pengusaha hitam, pelecehan seksual, dll)
https://news.detik.com/berita/3355868/survei-poltracking-
elektabilitas-agus-sylvi-tertinggi-anies-sandi-terendah
http://jakarta.bisnis.com/read/20161124/388/606066/survei-
elektabilitas-terendah-anies-unik-ya

7. http://www.gatra.com/politik/pemilu/pilkada/228492-mengintip-kekuatan-
buzzer-calon-gubernur-jakarta

8. Apa itu
Katapedia?
Adalah aplikasi software untuk
memonitor dan menganalisa
brand, isu, tokoh, campaign
yang hampir seluruh
pemberitaannya (news online)
dan pembicaraannya (social
media) dapat diakses secara
online dan realtime.
ENGAGEMENT
PROCESS
DASHBOARD DAILY MONITORING
SENTIMENT ENGINE
17 ANALYSIS TOOLS
REPORTING
API'sAPI's RSS FEED
WEB
ARCHIVE

9. Social Network Analysis
Social Mention & Trend
Sentiment Analysis
Influencer Analysis
Perception Analysis
Campaign Analysis
Hastag Analysis, etc.
Fitur-fitur Utama
Katapedia?

10. Workflow Monitoring
via katapedia
Katapedia terlebih dahulu
memonitor peta kekuatan
awal dari semua paslon
Hasilnya berupa analisa
kekuatan semua paslon di
news online dan social
media.
Lalu dibuat rekomendasi
strategi online campaign
berdasarkan analisa yang
ada.
Efek online campaign tersebut diukur
kembali dengan Katapedia untuk
dibuatkan strategi berikutnya yang
semakin baik, efektif, dan efisien.
Begitu seterusnya...
Tim Digital (Konten & Buzzer)
mengimplementasikan
strategi tersebut.
Analysis
& insight
Strategic campaign
recommendation
Briefing to
the digital team
Digital
campaign

12. #1
Perang
Rakyat
Semesta
Rakyat
Mendukung
Rakyat
Berperang
Seluruh Aspek
/ Komponen
Terlibat
Politik
Psikologi
Ekonomi
Ideologi

14. #2
Si Kecil vs
Si Besar
Strategi
Daud vs
Jalut
Pelemahan
Kekuatan
Musuh
Mobilitas
Tinggi
Serangan
Kilat
Gudang
Senjata /
Wilayah
Baru

17. #3
Perang
Ideologi
Narasi
Kuat
Musuh
Bersama
Polarisasi
Diperkuat
Tebar Isu/
Trending
Topics
Lempar
Jumroh
Aktivitas
Offline

22. #4
Pasukan
Gerilya
Pemimpin
Yang Kuat
Tentara
yg Disiplin
Akun
Samaran
Ideologi
Mantap
Target
Harian
Key
Opinion
Leaders

24. http://nasional.republika.co.id/berita/nasional/
pilkada/17/01/21/ok4553336-jika-pekan-depan-
pemilihan-anissandi-bakal-kalahkan-ahokdjarot
http://wartakota.tribunnews.com/2017/02/14/d
ukungan-anies-sandi-naik-pasca-debat-terakhir-
berkat-penampilannya
PERANG GERILYA DI MEDIA ONLINE
by Katapedia Press Release
• Online diabaikan
• Offline dihajar
• WA dirayu

26. NARASI KUAT...
LEBIH KUAT...

27. Thanks