semiotica

1. Una sfida infinita
vs
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SEMIOTICA Mirko Mura
design industriale II

2. incipit componente tassica
Descrizione dell’oggetto
Red Bull è il nome commerciale di un energy drink prodotto dalla compagnia austriaca RedBull Gmbh, di
Salisburgo. Essa deve parte del suo successo all’innovativo stile del design della lattina in alluminio.
Red Bull viene infatti servito nelle sleek cans, lattine più slancate ideate appositivamente per Red Bull e
inseguito adottate da tutte le marche di energy drink. Per quanto riguarda il disegno , questo è piuttosto
semplice, ma ormai legato al prodotto è formato da quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di
colore blu e argento, e il logo formato da due tori rossi contro un sole.
La particolarità della forma e i colori utilizzati hanno senz’altro aiutato la red bull a distinguersi da un altra
lattina quella di coca cola. Le due si differenziano non solo per la forma, ma anche per particolari
L’ analisi semiotica che andrò ad affrontare sarà basata sulle differenze estetiche tra la lattina picolezze come la linguetta per l’apertura con raffigurato il toro Red Bull.
di Red Bull e quella di Coca Cola
Si cercherà quindi di capire il motivo del successo red bull che ha portato all’apice delle vendite
questo marchio
mettiamole a confronto
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3. componente tassica componente tassica
Descrizione dell’oggetto Dimensione funzionale
La Coca-Cola è famosa per i particolari contenitori che la rendono facilmente distinguibile rispetto alle altre La struttura della lattina ha la funzione di contenere la bevanda e di poterla bere direttamente da essa
confezioni di bevande analcoliche; in particolare, le frequenti variazioni promozionali nella decorazione delle senza doverla versare nel bicchiere.
lattine in presenza di eventi, quali il Natale o eventi sponsorizzati dalla bevanda, hanno reso queste ultime
Dimensione mitica
oggetto di collezionismo.
Il materiale utilizzato per le lattine è sempre alluminio; cambia tuttavia la forma, viene infatti utilizzata L’ energy drink Red Bull è simbolo di sportività e per questo è utilizzato da molti sportivi, partento da la F1
la classica forma delle lattine tradizionali. Il colore utilizzato e sempre quello che ha contraddistinto arrivando a gli sport estremi.
CoCa CoLa da quando è comparsa sul mercato : il rosso. Questo ha portato la bevanda ad essere considerata di moda e quindi utilizzata prevalentemente da giovani.
Red Bull ha riscosso grande successo anche in alcuni drink: I più famosi restano il Vodka-Red Bull e lo Spritz
Bull. Esistono comunque diversi altri long drink che vengono preparati sfruttando Red Bull come base.
La bevanda e infine utilizzata per il suo reale scopo, quello di ricaricare da quì il nome di queste bevande
energy drink.
Dimensione estetica
Il Packaging della lattina è molto semplice e al contempo funziona, perche la disposizione dei colori,
e i due tori riescono a far trasparire quello che Red Bull vuole trasmettere ossia , forza e sportività.
La ritengo quindi una bella lattina.
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4. coca cola componente sintagmatica
Dimensione funzionale personaggi oggetto
L’energy drink viene presentato come uno stimolante energetico fisico e mentale che migliora le
Come la lattina di Red Bull , la lattina di coca cola ha la funzione di contenere la bevanda e di poterla
prestazioni, la capacità di reazione e di concentrazione, la soglia di attenzione, aumenta la sensazione di
bere direttamente dal suo contenitore.
benessere e stimola il metabolismo
Dimensione mitica
Aiutante
La coca cola nasce nel 1886 come medicinale per il mal di testa, verrà poi commercializzato in seguito
L’ aiutante sono gli ingredienti della stessa:
con alcune modifiche. Tutt’ora il procedimento con il quale fare queste bevande è sconosciuto perchè
Bevanda analcolica effervescente con taurina e caffeina (32mg/100ml)
non reso noto dall’ azienda. Le capacità di entrare nelle case di tutto il mondo ha fatto coca cola INGREDIENTI: Acqua, Saccarosio, Glucosio, Regolatori di acidità (Citrati di sodio, Carbonato di Magnesio),
Anidride Carbonica, Acidi (Acido Citrico), Taurina (0,4%), Caffeina (0,03%), Glucoronolattone, Inositolo,
simbolo di unione e famigliarità (notare le sue ultime pubblicità). Vitamine (Niacina, Acido Pantotenico, B6, B12), Aromi, Coloranti (Caramello, Riboflavina). Informazioni nu-
trizionali per 100 ml: Valore energetico 45 kcal (192 kJ), Proteine 0 g, Carboidrati 11 g (di cui zuccheri 11 g),
Essa riusci per sino a dare il colore rosso a Santa Claus; prima verde, e dopo averlo utilizzato in una Grassi 0 g (di cui saturi 0 g), Fibre 0 g, Sodio 0,04 g, Niacina 8 mg (44%RDA), Acido Pantotenico 2 mg (33%
RDA), Vitamina B6 2mg (100% RDA), Vitamina B12 2 mg (200% RDA).
capagna pubblicitaria divento dello stesso colore del soft drink più bevuto al mondo. RDA = Razione Giornaliera Raccomandata.
Si dice che la parola CoCa CoLa sia la seconda parola più conosciuta a livello mondiale, questo fa capire
Oppositore
le capacità di questa bevanda.
L’ oppositore siamo noi stessi, infatti alcune persone non risentono degli effetti descritti in precedenza,
Dimensione estetica
mentre altri accusano d’altro canto effetti eccessivi. Red Bull consiglia di non abusare del prodotto
Come detto in precedenza il packaging della coca cola mantiene il suo colore rosso variando però, a e di apportare la bevanda
seconda delle festività la sua grafica (sopratutto di natale). Questa la fa rimanere sempre sulla cresta a una dieta varia e bilanciata,
dell’onda, il suo logo è ormai entrato nella nostra mente e con fatica riuscirà ad uscire. La reputo quindi con uso in situazioni
una bella lattina dal punto di vista estetico che rimarrà a mio avviso sempre all’apice delle vendide. di sforzo fisico o forte stress.
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5. Red Bull coca cola
Azioni Contratto personaggi oggetto
CoCa CoLa è venduta come bibita sostitutiva dell’acqua a tavola... Essa in modo indiretto
compro la lattina di red bull perchè mi sento stanco e voglio ricaricarmi per riuscire a guidare fino a casa.
( psicologicamente) ha la capacità di mettere allegria a tavola. (motivo a mio avviso del suo grande
successo).
Competenza
Aiutante
capacità della bibita di svegliarmi in caso di sonnolenza a seconda tuttavia del soggeto che l’assume.
i suoi aiutanti sono in particolare le pubblicità e gli accostamenti ad altre aziende come la Mc Donalds
Performanza o nei giorni natalizzi a Babbo Natale
mi ha svegliato e ora mi sento più concentrato Oppositore
Sanzione Gli oppositori sono le stesse aziende produttrici di bevande come la pepsi, red bull ecc. Queste cercano
prendersi il mercato gestito in questo momento prevalentemente da coca cola.
sono riuscito ad arrivare a casa guidando senza stanchezza
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6. coca cola Red Bull
Sequenze d’azione inaspettate
Azioni Contratto
compro coca cola perchè mi piace e mi disseta Da queste considerazioni si comprende come le due bevante siano competitive a livello estetico per
quanto riguarda il marchio ma tuttavia diverse per il contenuto e gli effetti della bevanda venduta.
Questo è il motivo principale che ha spinto Red Bull a spingersi oltre entrando di prepotenza anche nel
Competenza
capacità di dissetare e mettere allegria in tavola mercato dei soft drik con Red Bull Cola:
Una grande novità riguarda il prezzo: la società austriaca,
Performanza
infatti, consiglia la vendita della bibita a 1,49 dollari per lattina,
mi ha dissetato
una cifra sensibilmente più alta del costo medio di una Coca
Cola (0,74 dollari) negli Stati Uniti. Insomma la casa di
Sanzione
Vienna ha deciso di fare concorrenza al rialzo creando una
non ho più sete e sto bene.
cola “premium price”, una scelta «intrigante» secondo gli
esperti del settore. «Vogliamo distinguerci, rivolgendoci a un
pubblico diverso» spiegano da Red Bull, ma la vera rivoluzione
sarà quella di lanciare «una cola 100% naturale». Una
definizione per allontanare il dubbio che si tratti di un
energy drink al sapore di cola: «Questo è un soft drink a tutti
gli effetti».
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7. Red Bull coca cola
Oltre a questo, in internet si nota come appassionati di Red bull si divertano a trasformare le lattine finite Lo stesso succede, in un altro modo, in casa coca cola; infatti alcuni ricercatori da qualche anno hanno
in divertenti oggetti: scoperto che introducendo caramelle di mentos all’interno della coca cola si vengono a creare particolari
reazioni chimiche che portano questa a rilasciare anidride carbonica con conseguenti fontane di
coca cola. In internet si possono trovare immagini illustrate sulle modalità di esequzione di queste
“esplosioni.”
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8. Red Bull coca cola
Presenza enunciativa Presenza enunciativa
Enunciatario:
Enunciatario:
la lattina red bull si rivolge ad un pubblico giovane e sportivo.
CoCa CoLa si rivolge ad un pubblico più vasto non solo i giovani, nelle sue campagne pubblicitarie
vengono coinvolte le famiglie per ribadire il concetto che bere coca cola rende felici.
Enunciatore:
Red Bull è stata fondata nel 1984 da Dietrich Mateschitz . Mateschitz trae ispirazione da alcuni prodotti Enunciatore:
già molto popolari in Asia, come la Krating Daeng. Dopo avere intuito le potenzialità di questi prodotti, La “Coca-Cola” fu inventata dal farmacista statunitense John Stith Pemberton l’8 maggio 1886 ad
decide di introdurre Red Bull in Europa. Perfezionando il contenuto e studiando un piano di marketing Atlanta, inizialmente come rimedio per il mal di testa. Il primo nome che venne dato alla bevanda fu
innovativo, nel 1987 Red Bull viene lanciata sul mercato austriaco. Oggi è presente in 160 paesi. “Pemberton’s French Wine Coca”. Quella di Pemberton era una variazione del cosiddetto “vino di coca”,
L’azienda è proprietaria della scuderia di Formula 1 Red Bull Racing. una miscela di vino e foglie di coca che aveva avuto largo successo in Europa quando era stata creata
dal farmacista còrso Angelo Mariani. All’alcol venne sostituito un estratto delle noci di cola, una pianta
tropicale reputata non dannosa per la salute. Dall’uso combinato dei due ingredienti principali, la coca e
la cola, la bibita acquisì il nome attuale. Quando anche la coca venne bandita (dalla pianta si estrae infatti
la cocaina), venne scartato l’alcaloide dagli estratti dalle foglie di coca, mentre la cola (in noci) continuò a
essere utilizzata come fonte di caffeina.
Nonostante la scoperta, Pemberton accumulò forti debiti e per appena 550 dollari vendette formula e
diritti della Coca-Cola ad Asa Candler, uomo d’affari che aveva intuito il potenziale della bevanda e
compreso l’importanza della pubblicità per diffonderla e per sbaragliare la concorrenza.
Dopo la quotazione in borsa dell’azienda nel 1919, la Coca-Cola iniziò la sua diffusione mondiale negli
anni venti, trasformandosi in un ‘business’ di grandi dimensioni, gestito dalla The Coca-Cola Company
con sede a New York, e che comprende ulteriori bibite (meglio note col nome di bevande gassate) quali
la Fanta, la Sprite e altre.
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9. coca cola Quadrato semiotico
Nel 1927 la Coca-Cola viene importata anche in Italia. Nel 1960 comparve la prima Coca-Cola in lattina,
mentre nel 1980 anche quella in bottiglia PET.
La bibita è disponibile nella maggioranza dei luoghi di ristorazione del mondo, ed è la bevanda per
valori pratici valori utopici
eccellenza nei fast-food. (utilità) (famiglia affetti)
Il marchio è stato più volte indicato da numerose ricerche come il più conosciuto al mondo.
La maggior rivale della Coca-Cola è la Pepsi, ma ne esistono moltissime imitazioni.
La Coca-Cola vanta diversi luoghi legati interamente al marchio, tra i quali un museo ad Atlanta, sede della
compagnia, e alcuni negozi di merchandising, i World of Coca-Cola di New York e Las Vegas.
valori critici valori ludici
(qualità prezzo) (bellezza)
Tutte e due le marche lavorano su valori sia pratici (dal punto di vista del contenitore) che ludici
(packaging molto ricercati) al contempo tuttavia la CoCa CoLa lavora su valori utopici in particolare i
valori affettivi della famiglia, mantenedo una buona qualità prezzo.
La red bul invece si pone su un pubblico più giovane ponendo il prezzo a lattina circa il doppio
rispetto alla cocacola e rivolgendosi ad un pubblico maggiormente sportivo.
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