Perchè fare le cose assieme conviene? Perchè fa crescere le imprese più in fretta a fronte di risorse e dimensionalità limitate.Vincoli e opportunità del co-marketing.
Le nuove strategie di marketing per le piccole e medie imprese del turismoOfficina Turistica
Web Revolution & Social Media Marketing
Le nuove strategie di marketing per le piccole e medie imprese del turismo -
Robi Veltroni - Lunedì 3 dicembre 2012
Università degli studi di Firenze
Facoltà di Economia
Presentazione dell'iniziativa "Nel Mulino che vorrei" di Barilla, svolta da Silvia Sartori al seminario "Aziende e Web 2.0: vantaggi, fattibilità e casi di successo" di Fondazione CUOA
Le nuove strategie di marketing per le piccole e medie imprese del turismoOfficina Turistica
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Le nuove strategie di marketing per le piccole e medie imprese del turismo -
Robi Veltroni - Lunedì 3 dicembre 2012
Università degli studi di Firenze
Facoltà di Economia
Presentazione dell'iniziativa "Nel Mulino che vorrei" di Barilla, svolta da Silvia Sartori al seminario "Aziende e Web 2.0: vantaggi, fattibilità e casi di successo" di Fondazione CUOA
Web Marketing di un brand: sito e presenza aziendale on-line di Mulino BiancoPaolo Ratto
Questa presentazione è una breve ma completa analisi del web marketing dell'azienda Mulino Bianco con una particolare enfasi su:
- caratteristiche tecnico-sociali del sito internet,
- presenza on-line del brand
- nuove iniziative intraprese (social marketing, consumer partecipation, consumer testing)
- comportamento dei competitors
How Co-Branding & Co-Marketing Can Bring EfficiencyDigital Vidya
Care about learning 'How Co-Branding & Co-Marketing Can Bring Efficiency'. You will find this deck presented by Kapil Nakra, Co-Founder, Digital Vidya at Master Franchise Conference 2014
Multichannel Retailing stellt große Herausforderungen an den Handel. Das einfache Aufschalten eines Webshops reicht nicht um den Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden. Sehen Sie hier was bei einer erfolgreichen Multichannel Retail Strategie zu beachten ist und welche Erfolgsfaktoren es bei diesem Konzept zu berücksichtigen gilt.
Casi studio: comunicazione e marketing reloadedClaudio Simbula
Comunicazione e marketing reloaded, la comunicazione 2.0 (e il marketing) spiegati nel libro "Marketing Reloaded" di Andrea Boaretto, Giuliano Noci e Fabrizio Maria Pini.
Ecco delle slides che ne presentano i contenuti principali!
Lo Storytelling emoziona e coinvolge creando una connessione umana tra il narratore e il pubblico. Applicare la tecnica della narrazione strategica per comunicare efficacemente una proposta di valore, attraverso il modello "CAST"
Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! impara lo storytellingGastone Tempesta
Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" organizza il workshop “Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! Impara lo storytelling.”
L'obiettivo del workshop è quello di aiutare start-upper, manager e imprenditori che vogliono promuovere e posizionare prodotti, idee o iniziative in modo efficace attraverso la narrazione, approfondendo e arricchendo i concetti, le tecniche e gli strumenti fondamentali dello storytelling.
Relatori: Alessia Mantovani Orsetti e Gastone Tempesta.
Quando: Giovedì 3 Dicembre 2015, dalle ore 15 alle ore 19
Dove: Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" Via Strada Muson 2 c, 31011 Asolo (TV).
Packaging Design Portfolio - Mu | comunichiamo mondiMassimo_Cipolla
Progettiamo packaging per far vivere un'esperienza.
Risolvere le esigenze di packaging di un prodotto significa spesso trovare una soluzione unica e originale a molteplici esigenze: di stampa, di comunicazione, di rispetto delle normative, di identità di marca, di gratificazione del consumatore.
Per fare arrivare il brand sullo scaffale mantenendo tutto il proprio appeal e le proprie caratteristiche lavoriamo sia su grafiche originali e coordinate che su elementi di styleguide.
Tutti i nostri progetti sono realizzati con la stessa metodologia e lo stesso impegno: far sì che dal momento in cui una mano afferra il nostro prodotto, abbia inizio una lunga storia d’amore!
Creiamo marchi, ideiamo campagne di comunicazione,
organizziamo eventi, progettiamo video.
Realizziamo siti web e ne gestiamo il follow-up
con il digital marketing.
Queste attività le fanno in tanti, ma c’è una cosa che ci distingue:
accompagniamo i nostri clienti come se il loro progetto fosse il nostro.
Presentazione corso social media marketing cloudeaCloudea s.r.l.
Prima parte del corso Social Media Marketing che Cloudea ha concordato con APRO Formazione di Alba Barolo per il 2013 -2014 . Il corso è parzialmente finanziato e può essere erogato anche presso le aziende oltre che in sede a d Alba.
TDD 2022 - "Behavioral loyalty – Cosa vuol dire fare loyalty oggi?" - Fulvio ...Associazione Digital Days
Cosa vuol dire fare loyalty oggi? Significa mettere al centro le persone, i loro bisogni, ascoltare le loro preferenze. Costruire dialoghi personalizzati tra azienda e cliente che possano incontrare il loro interesse. La loyalty moderna si allontana dalle sole metriche transazionali, il classico RFM (recency, frequency, monetary value), per abbracciare il concetto di behavioral. Partiamo dall’analisi dei comportamenti per costruire trust nel day by day: la loyalty diventa il driver per veicolare i valori del brand, ma soprattutto per guidare l’utente verso missioni valoriali, che possano avere un impatto positivo sulla sua vita e sull’ambiente circostante
Una presentazione di Fulvio Furbatto, CEO e Founder Advice Group.
Web Marketing di un brand: sito e presenza aziendale on-line di Mulino BiancoPaolo Ratto
Questa presentazione è una breve ma completa analisi del web marketing dell'azienda Mulino Bianco con una particolare enfasi su:
- caratteristiche tecnico-sociali del sito internet,
- presenza on-line del brand
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How Co-Branding & Co-Marketing Can Bring EfficiencyDigital Vidya
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Lo Storytelling emoziona e coinvolge creando una connessione umana tra il narratore e il pubblico. Applicare la tecnica della narrazione strategica per comunicare efficacemente una proposta di valore, attraverso il modello "CAST"
Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! impara lo storytellingGastone Tempesta
Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" organizza il workshop “Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! Impara lo storytelling.”
L'obiettivo del workshop è quello di aiutare start-upper, manager e imprenditori che vogliono promuovere e posizionare prodotti, idee o iniziative in modo efficace attraverso la narrazione, approfondendo e arricchendo i concetti, le tecniche e gli strumenti fondamentali dello storytelling.
Relatori: Alessia Mantovani Orsetti e Gastone Tempesta.
Quando: Giovedì 3 Dicembre 2015, dalle ore 15 alle ore 19
Dove: Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" Via Strada Muson 2 c, 31011 Asolo (TV).
Packaging Design Portfolio - Mu | comunichiamo mondiMassimo_Cipolla
Progettiamo packaging per far vivere un'esperienza.
Risolvere le esigenze di packaging di un prodotto significa spesso trovare una soluzione unica e originale a molteplici esigenze: di stampa, di comunicazione, di rispetto delle normative, di identità di marca, di gratificazione del consumatore.
Per fare arrivare il brand sullo scaffale mantenendo tutto il proprio appeal e le proprie caratteristiche lavoriamo sia su grafiche originali e coordinate che su elementi di styleguide.
Tutti i nostri progetti sono realizzati con la stessa metodologia e lo stesso impegno: far sì che dal momento in cui una mano afferra il nostro prodotto, abbia inizio una lunga storia d’amore!
Creiamo marchi, ideiamo campagne di comunicazione,
organizziamo eventi, progettiamo video.
Realizziamo siti web e ne gestiamo il follow-up
con il digital marketing.
Queste attività le fanno in tanti, ma c’è una cosa che ci distingue:
accompagniamo i nostri clienti come se il loro progetto fosse il nostro.
Presentazione corso social media marketing cloudeaCloudea s.r.l.
Prima parte del corso Social Media Marketing che Cloudea ha concordato con APRO Formazione di Alba Barolo per il 2013 -2014 . Il corso è parzialmente finanziato e può essere erogato anche presso le aziende oltre che in sede a d Alba.
TDD 2022 - "Behavioral loyalty – Cosa vuol dire fare loyalty oggi?" - Fulvio ...Associazione Digital Days
Cosa vuol dire fare loyalty oggi? Significa mettere al centro le persone, i loro bisogni, ascoltare le loro preferenze. Costruire dialoghi personalizzati tra azienda e cliente che possano incontrare il loro interesse. La loyalty moderna si allontana dalle sole metriche transazionali, il classico RFM (recency, frequency, monetary value), per abbracciare il concetto di behavioral. Partiamo dall’analisi dei comportamenti per costruire trust nel day by day: la loyalty diventa il driver per veicolare i valori del brand, ma soprattutto per guidare l’utente verso missioni valoriali, che possano avere un impatto positivo sulla sua vita e sull’ambiente circostante
Una presentazione di Fulvio Furbatto, CEO e Founder Advice Group.
Acquisti retail: costruire relazioni durevoli coi fornitoriLargo Consumo
Le trattative solo di prezzo hanno distrutto valore. Si sperimentano processi di fornitura basati su obiettivi concordati e performance misurabili. Condividere l'informazione è centrale.
Collage Creativi presenta "Il rilancio del brand Sira Cucine"Brand Festival IT
Collage Creativi partecipa al Glocal Brand Awards 2018, presentando al Brand Festival di Jesi, il progetto: "La tradizione che rinnova
Il rilancio del brand Sira Cucine".
Stories Stories Stories - Webinar gratuitoNinja Academy
Come raccontare un brand attraverso le storie di Instagram: https://ininja.it/2kcVqPp >>
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Brand grandi e piccoli, trasversali a più mercati, stanno sperimentando le Stories come ulteriore canale di marketing e di Social Media Engagement. Quali sono le best practice e i migliori case study da cui trarre ispirazione?
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Utilizzare le Stories di Instagram per realizzare obiettivi di business e di Social Media Marketing
- Stimolare l’engagement della tua audience social in maniera creativa
- Evitare errori e ottimizzare al meglio l’utilizzo di questo nuovo formato
Co-progettare esperienze ed eventi straordinari per attrarre il clienteOficina d'impresa
Il giorno 25/10/2017 20.00 alle 22.00, a Thiene (VI), siamo stati ospiti di Confcommercio – Mandamento di Thiene in qualità di docenti: Emanuela Corradini, esperta di marketing esperienziale insieme a Enrica Tomasi, esperta di trasformazione delle relazioni.
Il seminario era rivolto a tutti i commercianti ed ha avuto come obiettivo quello di proporre un possibile percorso per stimolare i clienti a entrare nei negozi, ponendo i negozianti al centro!
Clienti fedeli o infedeli, Millenial e Volpi grigie, famiglie e single… non fa molta differenza. Fare shopping significa, per loro e per noi tutti, vivere esperienze e divertirsi, stabilire relazioni coinvolgenti e accoglienti, essere informati e partecipare anche con i i social. Per i negozianti tradizionali di medio-piccole dimensioni. La differenza la fa ogni singolo negozio, ma è vincente solo se il gioco è di squadra.
Strumenti di comunicazione integrata a supporto dello sviluppo commerciale.
Avere una rete vendita o doverla creare, implica la ricerca di venditori adeguati a fronte di prodotti e servizi interessanti. Spesso però ciò non è sufficiente perché una buona comunicazione fa la differenza nelle performance di vendita, nell'aumento del valore del brand, nella possibilità di essere attrattivi e spuntare prezzi migliori. La comunicazione è una leva strategica imprescindibile.
Lo speech è stato dedicato alle interconnessioni fra le denominazioni (DOP, IGP) e le esigenze del turismo italiano dal punto di vista del turista enogastronomico. Come gestire l'accoglienza se siamo produttori e come connettersi con il mondo tecnologico legato al turismo.
Immediatezza, viralità, globalità sono 3 caratteristiche fondamentali per chi gestisce i Social Network. La comunicazione è sempre più veloce nell’epoca dell’ always on con gli utenti sempre connessi al mobile. Perchè è indispensabile avere una strategia e un piano?
Come creare una newsletter efficace? dalla creazione della mail list alla organizzazione dei contenuti e scelta dell'oggetto: alcuni spunti e idee per una corretta progettazione e visualizzazione.
QUANDO L'ABITO FA IL MONACO
I prodotti comunicano sullo scaffale prima ancora di essere acquistati, attraverso i colori, le forme, le informazioni contenute sul packaging.
Come sfruttare gli elementi di comunicazione per trasmettere valore al cliente? Quali sono i vincoli normativi per la creazione di etichette e confezioni? Tutte le aziende che producono e commercializzano si trovano ad affrontare questi aspetti, ma non sempre hanno le risposte giuste.
Il cliente smarca il brand. Costruire senso e comunicare valoreOficina d'impresa
Riflettere sulla comunicazione e sulla vendita significa esplorare il senso più profondo del proprio lavoro: il come e cosa viene percepito dai clienti. Non è più sufficiente descrivere prodotti e servizi, valori e caratteristiche peculiari se si desidera costruire una marca. Il cliente vuole ritrovare i contenuti promessi, deve poterli sperimentare oltre che costruirli insieme e condividerli. L'identità e la coerenza tra ciò che la marca promette e ciò che l'organizzazione realizza sono essenziali per creare il fattore distintivo inimitabile che è un brand di valore.
Attaccar Bottone. L'ascolto del cliente nell'era di internet.Oficina d'impresa
I clienti cercano un dialogo nuovo, uno scambio con le persone, i brand e le aziende con cui entrano in relazione: vogliono partecipare, proporre idee, commentare servizi e prodotti.
Una sfida, un impegno ed una opportunità.
L’ascolto, in questo contesto, diventa centrale e consente alle imprese di includere i clienti nel processo di messa a punto di nuove proposte, servizi e valore. Questo vale sia nella relazione faccia a faccia che in quella mediata dai canali più innovativi offerti da internet e dal web, come i social network.
Virtuali Autenticità. Costruire identità distintive nel mondo del webOficina d'impresa
Riuscire ad emergere e a distinguersi nella vastità del mondo del Web è una sfida difficile, ma possibile: l'importante è essere adeguati all'isola virtuale che ci può accogliere. Garantirsi il successo in questa sfida parte da una corretta e mirata strategia di Web Marketing che punti a valorizzare l'originalità e l'unicità e a massimizzare i ritorni degli investimenti attraverso una scelta critica degli strumenti Web più idonei: social network, siti web, newsletter, APP.
Comunicare identità condivise. Gestire il management of meaningOficina d'impresa
Dalla costruzione dell’identità alla costruzione dell’immagine. Auto-percezione e percezione: come ci vediamo all’interno dell’organizzazione e come ci percepisce il cliente esternamente?
Quali strategie possono mettere in atto le aziende della filiera agroalimentare e del prodotto tipico, per rispondere alle mutate esigenze del mercato in modo innovativo, migliorando il posizionamento e l’attrattività commerciale dei propri prodotti?
2. Marketing
Per marketing
si intendono tutti i processi
e le attività strutturate
che fanno si
che i prodotti/servizi offerti
raggiungano il cliente
e
lo rendano soddisfatto:
il marketing è un agevolatore
dello scambio commerciale.
3. Per co-marketing si può intendere
il processo
mediante il quale due o più operatori,
privati o pubblici, svolgono
in partnership una serie d'iniziative di marketing
(organizzate, programmate, controllate),
al fine di raggiungere
obiettivi di marketing
(comuni o autonomi, ma tra loro compatibili),
puntando alla soddisfazione dei clienti
(Cherubini 1999).
4.
5.
6. Operativo dal 7 dicembre, il Mountain
Village che DeAKids, il canale
satellitare di De Agostini, ha allestito
a Courmayeur con la collaborazione
di Mattel è uno spazio dedicato al
gioco e al divertimento, dove bambini
e ragazzi possono intrattenersi dopo
l’attività sciistica.
Situato all’arrivo della funivia
Courmayeur, all’interno del nuovo
Super G Hotel, il villaggio invernale è
stato suddiviso in due aree: una
attrezzata con giochi “action” e l’altra
ricca invece di giochi da tavolo, con
tanti spazi aggregativi e la possibilità
di vedere in tv la programmazione
DeAKids.
Tutti i giochi sono forniti da Mattel,
che per questa operazione in co-
marketing ha messo a disposizione
un'ampia gamma di prodotti delle
linee Hotwheels e Mattel Games. Il
Mountain Village rimarrà in funzione
fino alla fine della stagione invernale.
Mattel, Cormayeur e Super G Hotel
7. MODAONLINE - Versus
Versace e K-Way per la prima
volta insieme per una
collaborazione unica,
caratterizzata da stile e
personalità, che vede la
creazione di una nuova versione
della celebre giacca zip-up e di
una custodia per iPad, entrambe
disponibili a partire dal 10 luglio
su versusversace.com e in alcuni
selezionati store nel mondo
La partnership con K-Way fa
parte del nuovo mondo di Versus
Versace che prevede collezioni
capsule e progetti speciali firmati
da stilisti e collaboratori
appositamente invitati, che
vanno a completare ed arricchire
la gamma Versus Versace.
Mattel, Cormayeur e Super G Hotel
9. perché è vantaggioso!
- Roi medio delle imprese "alleate:
circa il 17% contro l'11% della
media nazionale statunitense;
- all’aumentare del numero di
alleanze sviluppate dalla stessa
impresa, cresce la redditività
degli investimenti.
(Harbison J., Pekar P., 1998):
Perché investire in co-marketing?
10. Il co-marketing
è un moltiplicatore:
quantitativo
- immagine
- valore aggiunto
- opportunità commerciali
- visibilità
- branding
- posizionamento
qualitativo
• positivo o negativo?
• per quale partner?
11. Dopo Cupcake e Jelly Bean anche l’ultima
versione di Android, la 4.4, prende il nome da
un prodotto dolciario, ma con una novità
sostanziale: il sistema operativo di Google per
smartphone è stato battezzato KitKat, come il
popolare snack al cioccolato di Nestlé.
Mentre i dolci associati alle precedenti versioni
erano prodotti generici, è la prima volta che il
gruppo di Mountain View sceglie un marchio
registrato; una scelta tanto significativa
quanto inaspettata. Inaspettata in quanto, fino
a ieri, il nome che circolava in rete e tra gli
stessi sviluppatori del nuovo aggiornamento
era Key Lime Pie (l’abbandono di questo nome
pare sia dovuto al suo basso livello di appeal,
dato che in pochi ne conoscono il sapore);
significativa perché svela l’accordo di co-
marketing siglato tra Google e Nestlé e
tenuto nascosto fino a questo momento. Pare
che gli stessi dipendenti di Google siano venuti
a conoscenza della notizia solo quando,
davanti alla loro sede, è stata eretta la statua
di un robot Android fatto di barrette KitKat.
Android e KitKat:
un esempio di co-marketing!
12. Il co-marketing è una forma di alleanza
fra imprese più o meno stabile e duratura.
Come affrontarla?
13. Alleanze fra imprese
Alleanza commerciale
• Forma di coordinamento
organizzativo che prevede
l’unione di risorse e attività per il
raggiungimento di un obiettivo
congiunto tra due o più imprese.
• Può essere finalizzata allo
scambio, alla condivisione e
sviluppo di progetti mantenendo
la propria autonomia e
indipendenza
• Mediamente la durata non supera
i 5 anni
• Forma di condivisione degli asset
portanti fra due società che prevede
l’unione di risorse e attività in via
stabile e duratura per il
raggiungimento di un obiettivo
congiunto o nuovo tra due o più
imprese.
• I due soggetti si fondono e nasce una
corporate nuova e/o uno dei due
soggetti viene assorbito assumendo
una nuova veste istituzionale
• La durata è indipendente dalla forma
dell’alleanza
Alleanza strategica
14. Co-marketing con partner simmetrici
Dopo aver realizzato una
approfondita analisi
quantitativa e qualitativa,
potrebbe emergere che i
valori dei partner - nel
percepito del cliente -
risultino paritetici:
Il co-marketing
rafforza e valorizza
i singoli brand, partendo dal
punto di vista del cliente e
dagli obiettivi dei partner
15. In 6 per Vivienne: co branding per la moda UK
Se si nomina Vivienne Westwood, quali sono le cose
che vengono subito in mente? Che è stata ed è
tuttora la regina della scena punk, diventando uno
dei pilastri della moda made in UK e un’icona di stile
degli anni Settanta. Oggi fa ancora parlare di sé con
“Vivienne Westwood ♥”, il progetto di co-branding tra
la stilista inglese e cinque marchi britannici impegnati
nella salvaguardia di tecniche di produzione artigianali
e alti standard qualitativi nei tessuti e nelle
lavorazioni. Al grido di “Qualità più che quantità” e
“Comprare meno, scegliere bene e far sì che le cose
possano durare nel tempo”, la Westwood porta avanti
la sua filosofia su cui da decine di anni ormai si
fondano le sue creazioni. Un pensiero sposato oggi
anche da altre cinque realtà manifatturiere della
scena britannica: l’azienda di valigeria Globe-Trotter,
la società specializzata nella realizzazione di iconici
cappotti Gloverall Duffle Coats, i produttori di
cashmere, lane pregiate e articoli in tweed Johnstons
of Elgin Cashmere, gli specialisti del cappello James
Lock & Company Hats e la realtà di calzetteria
Pantherella Socks. Sei marchi così distanti l’uno
dall’altro per tipo di produzione, ma accomunati da
un unico spirito.
17. Ikea Family e Hertz: alleati al green
Hertz ed Ikea hanno instaurato un tipo di
accordo “laterale”, ovvero un accordo fra
imprese che operano in settori merceologici
diversi .
Inoltre in tale partnership, la filosofia di Hertz è
stata quella di puntare su auto ecologiche per la
tutela dell’ambiente che si sposa perfettamente
con quella di Ikea Family e dei suoi soci, che
considerano la cura e l’attenzione per la casa
come espressione della propria personalità nel
rispetto dell’ambiente.
Attraverso un’azione di co-branding nel
breve/medio termine, al fine di aumentare il
fatturato, ridurre i costi( si è in due a dividere le
spese di pubblicità, fitto spazi per eventi, etc…;
migliorare la fedeltà dei “vecchi” clienti;
conquistare nuovi segmenti di clientela, attratti
dalla notorietà del marchio “in co-branding”,
facendo conoscere il servizio anche a quei
soggetti che prima lo ignoravano.
18. Co-marketing con partner a-simmetrici
Normalmente dall’analisi esplorativa
quantitativa e qualitativa, i partner
risultano asimmetrici.
Il co-marketing
rafforza e valorizza
il brand più debole.
Il partner più debole però può
conferire valore aggiunto per
creatività, innovatività,
complementarietà,…
20. Fiat 500 e Gucci: un riposizionamento fashion?
21. Coca-Cola Creates a Specially-
Designed Glass to Make its Soda
Taste Better
Added by newsroom on March 17,
2014.
Saved under Beverages, Latest,
Launches, Non Alcoholic
Tags: Beverage, Coca Cola,
Container, Glass, Non Alcoholic,
Product Launch, Riedel
Coca-Cola has partnered with Austrian wine glassmaker Riedel to create a glass that is meant to
make its soda taste better.
30 employees from Coca-Cola’s public relations and marketing departments, a panel of taste
testers from the soft drink company, as well as wine and beer taste experts were involved in a
sensory workshop held in Atlanta last April. 18 different Riedel prototype glasses were created, and
the finished product claims to “capture the distinct spices, aroma, and taste of Coca-Cola”,
according to its description on Riedel’s website.
Riegel CEO Georg Riedel said in an interview with Fast Company, “This glass starts with the
introduction of the aromas, beautiful lemon, citrus, lime character, malt characteristics, the mouth
feel, the effervescence. The glass orchestrates the sweetness on the palate.”
The ‘Coca-Cola + Riedel’ glass is available as a single glass or a set of two, and can be purchased
at Bed, Bath & Beyond and at the Coca-Cola store.
22. Le Montagnine e La Trentina
frutta di famiglia:
preview nuovo packaging
co-marketing
23. Il segreto di un buon co-
marketing:
una buona analisi esplorativa
iniziale
+
la presenza di
un progetto che sia realisticamente
sostenibile sul mercato
+
una convergenza
e condivisione di strategie,
obiettivi, esigenze,
in quello specifico lasso di tempo
e per quel target
26. Co-Posizionarsi
cioè mettere a punto
progetti in alleanza
strategica
o semplicemente
commerciale
sulla stessa lunghezza
d’onda!
I gruppi è bene siano
omogenei:
si mettono insieme le
differenze analoghe:
sul mercato i vettori di
lusso trascinano gli altri!
I fondamentali
27. Co-Eccellere:
i partner
devono possedere
almeno
un elemento
di superiorità
riconosciuta da terzi
e
funzionale al progetto!
Non siamo uguali,
ma simili per singoli piccoli
gruppi…
I fondamentali ulteriori
28. Co-Emozionare
cioè sviluppare
la capacità
di lasciare
un segno
della propria unicità!
Per essere unici
bisogna essere
diversi!
Coco Chanel
E condivisi…
I fondamentali ulteriori
29. Co-Divertirsi:
le esperienze devono imprimere gioia,
facilità di accesso, spensieratezza…
i colletti inamidati e guanti bianchi,
stanno un po’ stretti!
Poi dipende dal target
I fondamentali ulteriori
30. Co-involgere il cliente consumer
nella co-costruzione delle offerte,
dei prodotti, dei testi, …raccogliere le loro
esperienze, co-progettare…
il cliente è particolarmente smart
Il co-marketing 2.0
31. 31
La Perugina, ha creato un servizio esclusivo che permette di personalizzare i
messaggi inseriti all'interno dei cioccolatini con le nostre frasi
Il cioccolato solo tuo