Prezentare sustinuta de catre Cristiana Bobarnac in cadrul atelierului ”Comunicare alternativa pentru ONG-uri” organizat de TechSoup Romania la ONG Fest.

1. Cristiana Bobarnac
Manager Creionetica
Workshop de comunicare alternativa la
targul ONG Fest

2. Cine suntem?
• Agentie de publicitate si productie multimedia
dedicata cauzelor sociale si de mediu.
www.creionetica.ro
• Despre echipa noastra:
https://www.youtube.com/watch?v=fiZJT50iKo0

3. De ce sa comunicam altfel?
• mediile traditionale suprasaturate
• bugete restranse de publicitate
• nevoia unei comunicari inedite: mesajul si
maniera in care e dispus
• un public cu asteptari diferite decat cel
consumator

4. O noua abordare a mediilor
clasice de promovare
Online Offline Presa
Website Afise Machete de revista/ ziar
Retele de socializare Flyere, brosuri Comunicate de presa
E-mail Panouri stradale Sporturi radio
Bloguri Bannere Spoturi TV
Site-uri de specialitate Stickere E-bannere pe site-uri de
stiri
Site-uri de continut video BTL sau evenimente de
guerilla

5. Panoul stradal reinventat

6. Simularea
unui
accident

7. Mesaj interactiv

8. Marcarea
lipsei si
dinamica
afisului

9. Amplasare la
locul faptei

10. Context neasteptat

11. Macheta de presa - mesaj interativ

12. Mesaj legat de suportul
Viata ta se poate schimba la
fel de repede precum
intorci aceasta pagina

13. Putearea de
actiune prin
simpla
miscare a
paginii

14. Neconventional in online
- Civil Rights Captcha -
https://www.youtube.com/watch?v=v5opL7Pwa
h8

15. Video care se micsoreaza
odata cu problema
https://www.youtube.com/watch?v=DQzNYEPM
IPA

16. Spatiul public un canal
de promovare fara limite
• Avantajul unor costuri reduse
• Impact prin ingeniozitate si spontaneitate
• Interactiunea cu publicul
• Capacitatea de reflectie asupra problemei
• Abordarea problemei in cotextul ei

17. Abordarea
problemei
acolo unde
are loc

18. Camuflarea in context

19. Evidentierea pericolului

20. Mobilierul urban cu forme noi

21. Impact prin contrast

22. Amplasare
indita

23. Relationarea
cu publicul
afectat de
problema

24. Imitarea realitatii

25. Conexiunea cu
mesajele
uzuale

26. Flashmob
https://www.youtube.com/watch?v=EX4Zsp6Mz
bA

27. Obiecte banale vs.
promovare originala
• Costuri flexibile si eficientizate
• Impactul direct asupra publicului vizat
prin interactiunea directa cu produsul
• Efect pe termen lung al mesajelor
• Propagarea mesajelor prin viu grai
• Emaptia cu probelema

28. Mesaje pe
care le porti
cu tine

29. Conexiunea cu problema

30. Paralela cu
o situatie
similara

31. Ajungi
direct la
donator

32. Empatia fata de problemele altora

33. Obiectele si
functiile lor

34. Oameni si organizatii cheie
in raspandirea mesajelor

35. Oameni cheie
https://www.youtube.com/watch?v=tct3HF81Gz
s

36. Parteneri
cheie

39. Workshop
4 teme/ 4 echipe/ 1 campanie castigatoare
SOCIAL: Cum crestem rata de implicare a persoanelor
varstnice in actiuni de voluntariat?
MEDIU: Cum incurajam mersul pe joc in schimbul masinii?
SANATATE: Cum determinam femeile sa renunte la
machiaj?
CULTURA: Cum convingem oamenii sa-si doneze cartile?

40. Strategia de comunicare
Care este
problema?
Care sunt
obiectivele?
Cui se
adreseaza
campania
si pe cine
ajuta?
Ce gen de
campanie va
fi?
Care este
mesajul?
Tactici
neconcentionale
Context
Statistici
Pozitionare
fata de
campanii
similare
Simplu
Masurabil
Accesibile
Realistice
Time-related
Grup tinta
Beneficiari
Profilul
Tipul
campaniei:
Constientizare
Informare
Schimbarea
comportamen
telor
Call to action
Indemn
Stiati ca…
Invitatie
Mobilizare
Mijloacele de
comunicare
Canalele de
comunicare

41. Spor la creatie!
www.creionetica.ro
www.facebook.com/creionetica.ro