Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Donec condimentum
Branding malesuada
pentru ong-uri relit
nec. Donec neceros at
vestibulum mauriscor.
siglasilozinca.ro
DISCUȚIA DE AZI PE SCURT
Branding pentru ONG-uri
Studiu de caz:
Fundația imaginară pentru originalitate în branding
Viziun...
VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului ...
VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului ...
VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului ...
VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului ...
STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Viziunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Așa
DA!
Așa
NU!
Zero c...
MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
La ce...
MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
La ce...
MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
La ce...
STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Organizăm training-uri...
STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Organizăm training-uri...
STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Organizăm training-uri...
SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, in...
SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, in...
SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, in...
SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, in...
STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Setul de valori al Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Încăpățânare...
Branding pentru ONG-uri
CONCLUZII Fundația imaginară pentru originalitate în branding
Zero clișee!
Democratizarea cunoștin...
Branding pentru ONG-uri
Dacă numele fundației noastre ți s-a părut cam
nepotrivit, ai “nas” bun pentru branding!
Iată câte...
Branding pentru ONG-uri
brand.siglasilozinca.ro
Sigla și Lozinca este sursa de inspirație pentru Fundația imaginară
Caută ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Branding pentru ONG-uri

2,781 views

Published on

Un brand puternic poate influența felul în care oamenii se raportează la organizația ta neguvernamentală. Află din prezentarea aceasta care sunt aspectele de care trebuie să ținem cont pentru a avea o organizație cu o voce mai puternică?

Prezentare susținută de Andreea Florea, managing partner, Brandtailors și co-fondatoare Sigla și Lozinca, în cadrul Școlii Digitale pentru ONG-uri.

Școala Digitală pentru ONG-uri este un proiect al Asociației TechSoup România. Detalii pe https://ongonline.techsoup.ro/

  • Login to see the comments

Branding pentru ONG-uri

  1. 1. Donec condimentum Branding malesuada pentru ong-uri relit nec. Donec neceros at vestibulum mauriscor. siglasilozinca.ro
  2. 2. DISCUȚIA DE AZI PE SCURT Branding pentru ONG-uri Studiu de caz: Fundația imaginară pentru originalitate în branding Viziunea – de ce facem? Misiunea – ce facem? Valori (beliefs) – cum facem?
  3. 3. VIZIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin prisma domeniului său de activitate
  4. 4. VIZIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin prisma domeniului său de activitate Exprimarea unei direcții de dezvoltare a organizației Inspirație și aspiraționalitate La ce servește?
  5. 5. VIZIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin prisma domeniului său de activitate La ce servește? Cum trebuie să fie? simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un copil de 6 ani? adecvată domeniului – e o afirmație pe care o poate folosi orice altă organizație din orice alt domeniu? memorabilă – câți dintre cei care o aud o pot repeta după 2-3 ore? Dar după o săptămână? Aspirațională și inspirațională, nu neparărat realistă Exprimarea unei direcții de dezvoltare a organizației Inspirație și aspiraționalitate
  6. 6. VIZIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin prisma domeniului său de activitate La ce servește? Cum trebuie să fie? simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un copil de 6 ani? adecvată domeniului – e o afirmație pe care o poate folosi orice altă organizație din orice alt domeniu? memorabilă – câți dintre cei care o aud o pot repeta după 2-3 ore? Dar după o săptămână? Aspirațională și inspirațională, nu neparărat realistă Cum se face? Ce ai schimba la societatea de astăzi, dacă nu ar exista limitări de timp și efort? Dacă ai avea o super-putere, care ar fi primul lucru pe care l-ai face? Cum ar arăta lumea dacă organizația și-ar atinge toate scopurile? Exprimarea unei direcții de dezvoltare a organizației Inspirație și aspiraționalitate
  7. 7. STUDIU DE CAZ Branding pentru ONG-uri Viziunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding Așa DA! Așa NU! Zero clișee! Fundația își propune să eradicheze sau să limiteze într-o măsură cât mai mare posibil utilizarea clișeelor în crearea și dezvoltarea brand-urilor. Viziunea noastră este să ajungem numărul unu într-o perioadă de 5 ani. Sprijinirea originalității în dezvoltarea proiectelor de branding.
  8. 8. MISIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Maniera în care o organizație acționează pentru îndeplinirea viziunii sale
  9. 9. MISIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Maniera în care o organizație acționează pentru îndeplinirea viziunii sale La ce servește? Energizarea organizației Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație Responsabilizarea membrilor și partenerilor organizației
  10. 10. MISIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Maniera în care o organizație acționează pentru îndeplinirea viziunii sale La ce servește? Cum trebuie să fie? simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un copil de 6 ani? realistă și acționabilă – prevederile ei pot fi puse în practică în fiecare zi? Informativă, chiar dacă e plictisitoare – vor înțelege partenerii potențiali cu ce se ocupă organizația? coezivă / implicativă – e suficient de puternică încât să țină toți stakeholderii alături de organizație, chiar și când lucrurile merg rău? Energizarea organizației Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație Responsabilizarea membrilor și partenerilor organizației
  11. 11. MISIUNEA Branding pentru ONG-uri Ce este? Maniera în care o organizație acționează pentru îndeplinirea viziunii sale La ce servește? simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un copil de 6 ani? realistă și acționabilă – prevederile ei pot fi puse în practică în fiecare zi? Informativă, chiar dacă e plictisitoare – vor înțelege partenerii potențiali cu ce se ocupă organizația? coezivă / implicativă – e suficient de puternică încât să țină toți stakeholderii alături de organizație, chiar și când lucrurile merg rău? Cum se face? Scrie pe o listă tot ce face organizația Elimină din listă lucrurile de importanță secundară și păstrează-le pe cele fără de care organizația și-ar pierde identitatea Formulează o frază care să explice ce face organizația (unește într-o sintagmă simplă ce rămâne din lista de mai sus), în ce spațiu geografic (dacă e important), în beneficiul cui și cu ajutorul cui (dacă e important). Energizarea organizației Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație Responsabilizarea membrilor și partenerilor organizației 1 2 3 Cum trebuie să fie?
  12. 12. STUDIU DE CAZ Branding pentru ONG-uri Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding Organizăm training-uri și conferințe pentru studenți și tineri profesioniști în branding Creăm articole și e-book-uri despre branding și design Distribuim și facem cunoscute resurse internaționale de educare în branding Organizăm un festival anual care premiază proiectele originale de branding Publicăm o colecție anuală care trece în revistă trend-urile și clișeele manifestate în industria globală de branding 1
  13. 13. STUDIU DE CAZ Branding pentru ONG-uri Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding Organizăm training-uri și conferințe pentru studenți și tineri profesioniști în branding Creăm articole și e-book-uri despre branding și design Distribuim și facem cunoscute resurse internaționale de educare în branding Organizăm un festival anual care premiază proiectele originale de branding Publicăm o colecție anuală care trece în revistă trend-urile și clișeele manifestate în industria globală de branding 1 2 Organizăm training-uri și conferințe pentru studenți și tineri profesioniști în branding Creăm articole și e-book-uri despre branding și design Distribuim și facem cunoscute resurse internaționale de educare în branding Organizăm un festival anual care premiază proiectele originale de branding Publicăm o colecție anuală care trece în revistă trend-urile și clișeele manifestate în industria globală de branding
  14. 14. STUDIU DE CAZ Branding pentru ONG-uri Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding Organizăm training-uri și conferințe pentru studenți și tineri profesioniști în branding Creăm articole și e-book-uri despre branding și design Distribuim și facem cunoscute resurse internaționale de educare în branding Organizăm un festival anual care premiază proiectele originale de branding Publicăm o colecție anuală care trece în revistă trend-urile și clișeele manifestate în industria globală de branding Democratizarea cunoștințelor și resurselor globale despre branding-ul original către studenți și tineri practicieni din industria de branding din România. 1 2 3 Organizăm training-uri și conferințe pentru studenți și tineri profesioniști în branding Creăm articole și e-book-uri despre branding și design Distribuim și facem cunoscute resurse internaționale de educare în branding Organizăm un festival anual care premiază proiectele originale de branding Publicăm o colecție anuală care trece în revistă trend-urile și clișeele manifestate în industria globală de branding
  15. 15. SETUL DE VALORI Branding pentru ONG-uri Ce este? Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de orice altă natură.
  16. 16. SETUL DE VALORI Branding pentru ONG-uri Ce este? Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de orice altă natură. La ce servește? Selecția angajaților și colaboratorilor Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație Bază pentru clarificarea comportamentelor organizaționale Bază pentru construirea culturii organizaționale
  17. 17. SETUL DE VALORI Branding pentru ONG-uri Ce este? Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de orice altă natură. La ce servește? Cum trebuie să fie? Revelatoare – vor ști oamenii ce să se aștepte de la o colaborare cu noi? Adevărate și autentice – sigur ne reprezintă? Care ar fi câteva exemple de acțiune reală conform acestor valori? Diferențiatoare – exprimă setul de valori unicitatea organizației? Selecția angajaților și colaboratorilor Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație Bază pentru clarificarea comportamentelor organizaționale Bază pentru construirea culturii organizaționale
  18. 18. SETUL DE VALORI Branding pentru ONG-uri Ce este? Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de orice altă natură. La ce servește? Cum trebuie să fie? Revelatoare – vor ști oamenii ce să se aștepte de la o colaborare cu noi? Adevărate și autentice – sigur ne reprezintă? Care ar fi câteva exemple de acțiune reală conform acestor valori? Diferențiatoare – exprimă setul de valori unicitatea organizației? Cum se face? Încearcă să completezi afirmația “în această organizație, cu toții credem în…” Dacă o să iasă o listă foarte lungă, e un început bun! Dați câte 3 – 5 exemple de acțiuni bazate pe fiecare dintre valori – eliminați-le pe cele pentru care nu ați găsit suficiente exemple Mai puteți face o rundă de eliminări conform listei noastre “cum trebuie să fie” Selecția angajaților și colaboratorilor Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație Bază pentru clarificarea comportamentelor organizaționale Bază pentru construirea culturii organizaționale
  19. 19. STUDIU DE CAZ Branding pentru ONG-uri Setul de valori al Fundației imaginare pentru originalitate în branding Încăpățânare (Auto)ironie Spontaneitate
  20. 20. Branding pentru ONG-uri CONCLUZII Fundația imaginară pentru originalitate în branding Zero clișee! Democratizarea cunoștințelor și resurselor globale despre branding-ul original către studenți și tineri practicieni din industria de branding din România. Viziunea – de ce facem? Misiunea – ce facem? Încăpățânare (Auto)ironie Spontaneitate Valori (beliefs) – cum facem?
  21. 21. Branding pentru ONG-uri Dacă numele fundației noastre ți s-a părut cam nepotrivit, ai “nas” bun pentru branding! Iată câteva resurse gratuite despre naming pe care le poți parcurge singur foarte ușor: CITEȘTE ARTICOL 7 criterii de selecție a celui mai potrivit nume pentru compania sau produsul tău DESCARCĂ EBOOK
  22. 22. Branding pentru ONG-uri brand.siglasilozinca.ro Sigla și Lozinca este sursa de inspirație pentru Fundația imaginară Caută în secțiunea “bibliotecă” a website-ului nostru resursele gratuite care te vor învăța să îți creezi singur brand-ul sau să îl duci mai departe

×