Noi practici și idei originale de promovare a serviciilor de bibliotecă, care sunt parte componentă a formării imaginii bibliotecii.

1. Instrumente inovative pentru promovarea
serviciilor de bibliotecă
dr. Natalia CHERADI

2. Noi practici de promovare
SEO (Search Engine Optimization) – înseamnă
Optimizarea pentru Motoare de Căutare adică modificarea iș
optimizarea con inutului paginilor web pentru a fi relevanteț
pentru anumite cuvinte cheie i pentru a fi “plăcute” deș
motorul de căutare i adunarea de referin e de la alteș ț
website-uri cu con inut asemănător (linkuri).ț
PPC (Pay-per-click) – este o forma de plata pentru traficul
generat prin afi area de reclamă, pentru fiecare click seș
plăte te o anumita suma. Aceasta forma de marketing nu seș
limitează doar la motorul de căutare Google, ci este
disponibil pe re ele sociale Facebook, Linkedin, HI5 etc.).ț

3. Noi practici de promovare
 Ambient Media marketing. Este practic vorba de o metoda
neconven ionala de promovare, o noua specie de OOH (out of homeț
advertising) care poate fi folosită în combina ie cu metodeleț
conven ionale de promovare. Succesul unei campanii de ambientț
marketing depinde foarte mult de mesajul pe care îl folose ti. Esteș
caracterizat ca o publicitate în care accentul principal este pus pe
plasare, atragerea suporturilor originale. Publicitatea ambientala are
marele avantaj ca împinge mesajul direct către consumatorul final.
 Publicitatea BTL (below the line). Reprezintă tipul de publicitate pe
termen scurt, destinat consumatorilor. Pune presiune pentru a atinge
obiective de comunicare mult mai eficiente cu un buget limitat, într-un
mod cât mai eficace, găsind modalită i inedite de a comunica cuț
pie ele inta. Sampling (promo iile) – metoda de promovare BTL.ț ț ț
Scopul este de a convinge clien ii să cumpere, să testeze, sa îi prezinteț
clientului i să-l facă să în eleagă aspectele brandului respectiv. Touchș ț
& feel – atinge i simte (impactul imediat).ș
 Product placement (plasarea de produse) se referă la inserarea unui
produs, brand sau logo într-un film, produc ie TV, roman, piesă deț
teatru, videoclip muzical, eveniment, .a.ș
 Life placement (plasarea în via ă) este o tehnologie de promovare aț
produsului, cu ajutorul publicită ii ascunse atunci când promotoriț
angaja i lauda cu voce tare produsele concrete în centrele comercialeț
i pe străzile aglomerate.ș

4. Noi practici de promovare
 Viral marketing a apărut ca o nevoie firească de diversificare a
modului în care este transmis mesajul publicitar astăzi. Marele
avantaj al acestui mod de a face publicitate este reprezentat de
faptul că destinatarul nu se mai fere te pentru că tie că eș ș
manipulat, ci acceptă cu plăcere mesajul, ba chiar îl caută i îlș
transmite, din proprie ini iativă pentru că i se pare original,ț
amuzant i demn de trimis prietenilor i cunoscu ilor. Aceastăș ș ț
solu ie alternativă, mai eficientă decât orice formă tradi ională deț ț
publicitate, utilizează Internetul, e-mail-ul, site-uri, blog-uri,
forumuri, messenger, dar i sms-uri, spoturi pline de umor,ș
jocuri, word-of-mouth i word-of-mouse.ș
 Marketingul viral creează buzz, adica un zgomot care face ca
brandul despre care se vorbe te să fie o prezen ă permanentă iș ț ș
continuă în via a consumatorului.ț
 Buzz marketing (Fă lumea să vorbească despre ceea ce faci)
este o tehnică a marketingului viral, care abordează fiecare
întâlnire cu clientul într-un mod unic, spontan. Reţelele online,
paginile personale de opinii, chatul instant sunt folosite pentru a
facilita răspândirea unui anume mesaj semnificativ al produsului,
pe grupuri de referinţă şi influenţă. Un consumator care are o
experienţă plăcută va spune altor 12 persoane, la fel cum un alte
12 persoane vor afla de experienţa neplăcută a unui alte
persoane. Unicul scop în buzz marketing este acela ca mesajul
tău să devina atât de irezistibil, atât de interesant, atât de
fascinant, încât oamenii să vrea singur sa-l spună i altora.ș

5. Noi practici de promovare
 Word-of-mouth marketing (WOMM, WOM
marketing – Marketing prin viu grai) sau
publicitatea prin intermediul comunicării
dintre interlocutori, reprezintă una dintre
cele mai eficiente şi, în acelaşi timp, o
adevarată provocare printre metodele
folosite pentru a face cunoscute serviciile
sau produsele oferite. Consumatorii sunt
practic antrenaţi în răspândirea informaţiei.
Astfel, recomandarea unui prieten, posturile
care apar pe un blog, opiniile expuse pe un
forum, chiar de către necunoscuţi,
contribuie la formarea intenţiilor de a
achiziţiona un produs sau un serviciu.
 Event-Marketing, Entertainment Marketing –
practica de a promova interesele
organiza iei cu ajutorul unui evenimentț
semnificativ. Un eveniment reprezintă o
ocazie unică de interac iune între brand iț ș
consumator pentru a crea o rela ie deț
perspectivă. Evenimentul trebuie să fie unul
ce aduna cât mai mul i consumatori i să fieț ș
realizat bine pentru a crea o imagine bună
i pentru a fi inut minte.ș ț

6. Noi practici de promovare
 Guerrilla marketing – este în prezent una dintre cele mai creative strategii de marketing i bugetul low-ș
cost necesar pentru implementarea ei. Asemănat cu strategia militara care presupune utilizarea unei
tactici atipici cu scopul de a fi cu un pas în fata competitorului, termenul de guerrilla marketing a fost
utilizat prima oara în 1984, de catre Jay Conrad Levinson în cartea cu acela i nume. Această tehnicaș
a devenit una dintre cele mai inovatoare metode de marketing. Guerrilla Marketing se bazează pe
timp, energie i imagina ie i nicidecum pe un buget mare, lucru care i-a adus la început numele deș ț ș
“publicitatea săracului”.
 Marketingul de gherila este dovada cea mai bună ca orice organiza ie poate atrage aten ia publiculuiț ț
intă cu un buget minim atât timp nu se face economie când vine vorba de creativitate.ț Consumatorii
pot fi aborda i în cele mai nea teptate locuriț ș , de fapt aceasta este i una dintre elementele cheie aleș
unei campanii de guerrilla marketing de succes i cu cat modul este mai spontan i campania maiș ș
creativă, cu atât rezultatul va fi de impact.

7. Idei originale de promovare Guerrilla marketing

8. Idei originale de promovare Guerrilla marketing

9. Idei originale de promovare Guerrilla marketing

10. Idei originale de promovare Guerrilla marketing

11. Idei originale de promovare Guerrilla marketing

12. Idei originale de promovare Guerrilla marketing

13. Reclama dvs. trebuie să fie:
 Văzută
 Scanată
 Citită
 În eleasăț
 Memorată
 U or de răspunsș

17. Din moment ce empatia implică
în elegerea stărilor emo ionale aleț ț
altor oameni, felul în care este
caracterizată este derivat din modul
în care emo iile în sine suntț
caracterizate. Capacitatea de a se
imagina ca altă persoană este un
proces imaginativ sofisticat. Cu toate
acestea, capacitatea de bază de a
recunoa te emo ii este probabilș ț
înnăscută i poate fii ob inută în modș ț
incon tient. Empatia este diferită deș
simpatie, milă i contagiuneș
emo ionala. Preocuparea empaticăț
este sentimentul de compasiune
pentru alte persoane, dorin a de a îiț
vedea mai ferici i.ț

18. Promovarea bibliotecii folosind
QR- Quiq Rapid cod
 http://www.qr-code-generator.com/

19. Mahatma Gandhi
 Be the change that you wish to see in the
world
 Fii schimbarea pe care dore ti să o vezi înș
lume

20. Odă bibliotecilor din Finlanda
 Odă democra iei fț inlandeze