Marketing online pentru proiecte educationale, prezentare sustinuta in cadrul "Forumul Educatiei 2010"

1. Marketing online
pentru proiecte educationale
Mihai Dumitru, Mai ‘10

2. Gradinite & scoli (PRIVATE)
Cu cine comunicam?
 Mame, 28-40 ani, mediul urban, venituri peste medie
 Parintii copiilor care sunt deja la gradinita / care au
finalizat programul prescolar

3. Gradinite & scoli (PRIVATE)
Ce canale de comunicare folosim?
 Facebook (~200.000 persoane din target)
 Site-uri dedicate parintilor (DespreCopii.com, Parinti.com)
 Liste de gradinite / scoli private (Gradinite.com,
GradiniteBucuresti.ro)
 Google AdWords, cuvinte foarte specifice + targetare
 Newsletter

4. Licee (Private).
Cu cine comunicam?
 Parinti, 32-45 ani, mediul urban, venituri peste medie
 Copii, viitori liceeni
 Actuali liceeni, ca ambasadori ai imaginii liceului

5. Licee (Private).
Ce canale de comunicare folosim?
 Retele sociale:
 Hi5 & Neogen (frecvent utilizate de targetul copii)
 Facebook
 Parinti: 250.000 persoane in target
 Viitori liceeni: 100.000 persoane in target
 Newsletter
 Intranet – comunicare cu actualii liceeni

6. facultati
cu cine comunicam?
 Parinti (>35 ani)
 Profesori din licee
 Viitori studenti
 Actuali studenti, ca ambasadori ai imagini facultatii

7. facultati
ce canale de comunicare folosim?
 Bloguri, generaliste si tematice
 Facebook
 Parinti: 200.000 persoane in target
 Viitori studenti (17-19 ani): 150.000 persoane in target
 Forumuri generaliste (Softpedia, ComputerGames), dar si
tematice
 Campanii CPC – Facebook, Neogen, Google
 Site-uri frecventate de targetul tanar (ex: IMDB, GsmArena)
 Campanii targetate pe Yahoo! Messenger

8. Programe de master & MBA
cu cine comunicam?
 Potentiali candidati (absolventi de facultate, 25-40 ani,
mediul urban, venituri medii spre mari)
 Cursanti actuali
 Absolventi
 Factori de decizie din companii medii & mari (ex:
managerul de HR)

9. Programe de master & MBA
ce canale de comunicare folosim?
 Campanii pe site-uri de stiri / business (Wall-Street, ZF,
Money)
 Campanii pe bloguri tematice (ex: bloguri de business)
 Retele sociale:
 Facebook (560.000 persoane in target)
 LinkedIN (Grupuri de discutii + promovare prin intermediul
fostilor absolventi)
 Campanii CPC / Facebook, Google AdWords
 PR online & prezenta in topuri de specialitate (ex: ZF – Top
Programe MBA in Romania)

10. Esential in promovare
 Site de prezentare, cu detalierea programelor, prezentarea
cadrelor didactice si a rezultatelor + “call-to-action”
 Pentru campanii media:
 Landing-page: masurarea rezultatelor (vizitatori unici, bounce-
rate, rata de conversie, timp mediu pe site)
 Testarea mai multor variante de bannere, pe diferite siteuri
 Optimizare continua bannere & media-plan
 Retele sociale:
 comunicare, nu comunicate de presa
 adaptarea limbajului in functie de targetul caruia ne adresam
 Tool-uri de monitorizare online (Zelist). Interventii in
discutii

11. Un altfel de site de universitate

12. Va multumesc!
 Mihai Dumitru, Senior Strategic Planner, Kinecto
mihaicd@
 twitter | facebook | gmail | linkedin | yahoo
 0723.660.330 | mihaidumitru.com People rarely succeed
unless they have fun
in what they are doing.