1. di Alessandro Palestini

2. Alessandro Palestini © 2010
Contesto di riferiemnto
“…Produttori e consumatori oggi sono concordi su una cosa:
il Web non è il culmine della rivoluzione digitale …
il Web è morto!”
Chris Anderson, Wired US Agosto 2010
Riferimento all’articolo “Push”
pubblicato su Wired nel 1997 ad opera
di Kevin Kelly e Gary Wolf.
“Kiss your browser goodbye: The
radical future of media beyond the
Web”
Prospettiva Utente:
• “…less about the searching and more about the
getting…”
• usabilità
• Utilizzo di applicazioni già esistenti in mobilità
• Georeferenziazione
Prospettiva Editore:
• “…forsaking the Web for more promising and profitable
pastures…”
• Piattaforme chiuse
La Tesi:
 Agosto 2010

3. Alessandro Palestini © 2010
Cosa non è stato considerato
Il mondo delle applicazione e degli store è sotto lo stretto controllo dei produttori delle tecnologie
(Apple, RIM, Nokia…); spesso pretendono di accedere al codice ed ai contenuti per certificare
l’applicazione da vendere ma non sempre la certificazione è sinonimo di qualità…
Net
Neutrality
Il paridgma del cloud computing è un nuovo trend in atto per le Web Applications, registra interassanti
tassi di crescita ed un importante giro d’affari.
Cloud
Computing
L’analisi dei dati forniti da Cisco è del tutto strumentale poiché separano la fruizioni dei contenuti
multimediali come i video dal traffico web (nonostante Youtube, Megavideo, Netflix etc abbiano come
front-end il browser) e presentano dati relativi sulla composizione del traffico web senza alcun
riferimento ai valori assoluti
Analisi dei
dati
Il web è gratis, le mobile application no (seppur abbiamo prezzi alla portata di tutti)
Business
Model

4. Alessandro Palestini © 2010
Net Neutrality
Fino ad ora si pensava che il problema della Net Neutrality riguardasse soltanto i Carrier
Telco, ora non più…
(vedi caso Comcast)
Steve Jobs about Skype:
«…Si potrà usare con l’iPhone connesso tramite
WiFi ma non sulla rete dati per cellulari di AT&T…»
Apple può inserire in un blacklist ogni
applicazione che non sia gradita con AT&T
per via dei programmi di revenue sharing
di Apple con le Telco
Altre restrizioni :
"No interpreted code may be downloaded and used
in an Application except for code that is interpreted
and run by Apple's Published APIs and built-in
interpreter(s)...An Application may not itself install
or launch other executable code by any means,
including without limitation through the use of a
plug-in architecture, calling other frameworks,
other APIs or otherwise."
Firefox è nella blacklist a causa delle sue
estensioni create dagli utenti. Anche
Javascript e Flash sono dei problemi

5. Alessandro Palestini © 2010
Cloud Computing
Il Cloud Computing rappresenta un radicale cambio di prospettiva: le tecnologie Cloud consentono infatti di
realizzare servizi di business attraverso risorse IT implementate e gestite in remoto da service provider ma
accessibili tramite Browser o Web-Services.
Infrastructure as a
Service (SaaS) Platform as a Service
(PaaS)
Software as a
Service (SaaS)
• Data Center
• Hardware
• Software di
base
Ambiente di
sviluppo
Delivery
Soluzioni IT
Il Cloud Computing non va considerato semplicemente come una nuova tecnologia. È un’evoluzione
“generazionale” dell’IT, che nell’arco del medio-periodo (7 / 10 anni) trasformerà radicalmente non solo le
modalità di realizzazione, gestione e accesso alle soluzioni IT ma anche il ruolo e profilo stesso dell’IT
Browser

6. Alessandro Palestini © 2010
Analisi dei Dati
Dati assoluti Dati Relativi
Dettaglio dei dati di Cisco System sul Traffico Internet, Cisco considera separatamente i contenuti delle pagine web
(in rosso) dai contenuti multimediali (rosa) ma comunque fruiti tramite browser:
Il trend di crescita è confermato sia per le pagine
web che per contenuti multimediali fruiti tramite
browser
Percentualmente le pagine web visionate diminuiscono
ma sono rimpiazzate dai contenuti multimediali.

7. Alessandro Palestini © 2010
Business Model
Il grosso delle applicazioni mobile ha un modello di
business Freemium.
Il costo dello sviluppo delle appliazioni è riversato
sugli utenti, il 70% dei ricavi spetta agli sviluppatori il
30% ad Appstore
Apps’ Business model
Il Web è nato gratis e proprio per questo ha riscosso
molto successo.
Tutti i siti web che sono passati a pagamento hanno
visto dei cali mostruosi alle loro visite (-80%).
Apps’ Business model
Utente
WEB Inserzionisti
Servizi
gratuiti
Visibilità in
cambio di $
Prodotti in
cambio di $

8. Browser
Browser
Alessandro Palestini © 2010
SWOT Analysis
• Piattaforma
indipendente
• Possibilità di
navigazioni
approfondite
•Cloud computing
•Interazioni evolute
S W
O T
•Poco adatto a
dispositivi mobile
•Concentrazione
del mercato
• Usabilità
• Georeferenziazione
•Servizi innovativi
•Opportunità di
Business
S W
O T
•Vendor Lock-in
•Net neutrality

9. Alessandro Palestini © 2010
L’Internet Mobile, in particolare le mobile applications, stanno cannibalizzando il Web o
sono un naturale adattamento della navigazione in mobilità per il device utilizzato?
La «vera»
domanda:
Il Web è davvero morto?
Driver di Crescita
Web
Cloud Computing
eCommerce
Websearch
Mobile Internet
Web Internet
Mobile
Usabilità
Diffusione 3/4G
Georeferenziazione

10. TABLET
Alessandro Palestini © 2010
Conclusioni
Internet Nasce nativamente per i Browser ed è qui
che esprime al meglio le proprie potenzioalità
Web
Le Apps hanno inaugurato la strada del Mobile
internet consentento l’accesso alla rete in mobilità
anche su device molto diversi dall’usuale desktop
del PC
Apps
Dall’analisi emerge uno scenario di Co-esistenza tra le due modalità di fruizione di internet, questo perché di fatto
le Apps ed il Web rispondono a delle necessità diverse dell’utente e dunque vengono usate in funzione delle
necessità contingenti.
 Scenario futuro prossimo: Convergenza dei sistemi