Case study của Trà Thảo Mộc Dr. Thanh

1. Case Study
Present by: TRẦN UYÊN PHƯƠNG

3. Staying up late, partying, Dining
(work, family, friends, etc…).
Thức khuya, tiệc tùng,(bận rộn công
việc nơi công sở, gia đình, bạn bè,
v.v…).
Eating fried food, spicy,
drinking beer.
Ăn đồ nóng chiên xào, nhiều
gia vị, uống rượu bia.

4. Tet is high consumption of beverage.
In additional this year, under high
pressure of world wide economy,
consumers tend to choose products
smarter. This period is best time for
Dr. Thanh tea to be launched.
Tết Nguyên Đán là mùa tiêu dùng
lớn. Thêm vào đó, với áp lực cao của
nền kinh tế toàn cầu đang gặp rất
nhiều khó khăn người tiêu dùng có
khuynh hướng lựa chọn sản phẩm
“thông minh” hơn.
Đây là thời cơ tốt nhất để Trà Thảo
Mộc Dr. Thanh được tung ra thị
trường.

5. Target Consumers chose this slogan and found
that it’s totally different from Green Tea “Cool
Down Your Life”
Khách hàng mục tiêu chọn và xác nhận
rằng khẩu hiệu này khác biệt với Trà Xanh
“Giai nhiet Cuoc Song“

6. With the communication objectives:
1. Build the awareness of internal heat
2. Awareness of product functional benefit
3. Awareness of Dr. Thanh Brand
4. AND Reach this in the shortest time
Với muc tiêu Truyền thông:
1. Tạo sự nhận dạng vấn đề về Nóng Trong Người
2. Sự nhận biết về lợi ích sản phẩm
3. Tạo sự nhận diện thương hiệu
4. VÀ phải đạt trong thời gian ngắn nhất

7. 22st December 2008, Dr.Thanh was launched.
Ngày 22.12.2008, Trà Thảo Mộc Dr. Thanh tung ra thị trường.

9. FOCUS TO DIFFERENTIATION : PRIORITIZE RESOURCE for THE
IMPORTANT THINGS TO MAKE DIFFERENTIATION
Tập trung để khác biệt là ưu tiên nguồn lực cho
những điều quan trọng nhất để tạo sự khác biệt

10. PRODUCT
SẢN PHẨM
Has been research for many years
Đã nghiên cứu trong nhiều năm
“The highest Cleansing your
body”
“Khả năng thanh lọc cơ thể
cao nhất”.
1st product in Vietnam
Aseptic Technology
Công nghệ Aseptic

11. PLACE
PHÂN PHỐI
Nationalwide, HCM cities
and nearby provinces focus
Phân phối tòan quốc, tập trung
ưu tiên ở HCM và các tỉnh lân
cận

12. PROMOTION
CHIÊU THỊ
Advertorial/
Consumer
Editorial TVC
Promotion
Poster/ Print Ads
Banner
Uniform
3600
Tet Gift
box
Motor
THP RoadShow
Pushcart
THP Truck MT
Merchadising
Outdoor GT Display
Program

13. PR CAMPAIGN
Chiến dịch truyền thông
Scientific Conference

14. PRINT ADS
Trà thảo mộc
Dr.Thanh
Giúp thanh nhiệt
cơ thể tức thì
Trà Dr.Thanh, giải khát và
thanh nhiệt cơ thể

15. ADVERTORIAL & EDITORIAL

16. OUT-DOOR

17. BUS – SHELTER and LCD

18. POSM

19. MERCHANDISING

20. ACTIVATION

21. 2 months after launching
Achieve more 200% sale target.
Đạt được hơn 200% so với chỉ tiêu bán
hàng.

22. Vision of Dr.Thanh tea : to be
national brand.
Khát vọng của trà Dr.Thanh là trở
thành thương hiệu quốc gia.

23. THANK YOU
CÁM ƠN QUÝ VỊ