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台灣職場女性薪資逐年成長,企業領導人也呈現男消女長態勢,女性影響力與消費力與日俱增,本篇專題將觀察單身、已婚、家有十歲以下小孩的女性工作者生活型態、媒體使用與消費情況。
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2016全年五大媒體廣告總量為367億元、減幅達12.0%;廣告市場呈現自2004年廣告量監播以來最低迷;各媒體廣告投資金額皆下滑,其中有線電視廣告量為2010年以來最低,減量金額最鉅;平面媒體衰退幅度大,廣告量再探低谷。而數位媒體則強勢成長33.7%,廣告量金額約258.71億元,規模超越所有傳統媒體。
Carat media news_letter-890r
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延續上週主題,本期凱絡週報專題將繼續與讀者分享台灣新興消費族群中的另外三群人:「迷網族」、「食在安心族」與「不惑中年族」!
Carat media news_letter-882r
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2016上半年廣告總量僅180億元,與去年同期相較減幅高達12.5%。各媒體廣告投資金額都下滑,其中平面媒體縮減幅度逾兩成最大。有線電視整體下滑9.5%,相較之下,無線電視廣告量下滑幅度較小。報紙與廣播媒體最大廣告主仍是建築類產業,但廣告量延續去年大幅衰退趨勢。交通媒體為唯一成長的家外媒體類型,部分原因在於監測涵蓋範圍增加。 本次廣告量報告並納入台北市數位行銷經營協會(DMA)公布的數位廣告量數據,可看出各產業在數位廣告投資的成長。
2016上半年廣告量分析報告
2016上半年廣告量分析報告
CaratR
社群媒體上的「同溫層」、「回音室效應」、「過濾泡泡」因2016年的英國脫歐投票及美國大選再次受到重視;以社群媒體作為工具的行銷人員也開始反思。本篇專題將簡述社群同溫層的形成與影響,並分享品牌應對的案例。
Carat media news_letter-883r
Carat media news_letter-883r
CaratR
國際市調公司 Euromonitor International 去年發表的「Top 10 Global Consumer Trends for 2016」報告中,提到十個全球共通的新興族群,電通安吉斯集團根據最新2016 CCS (Consumer Connection Study)數據,帶領大家一起探索其中的台灣地區五個新興族群。本篇將介紹「千禧創世代」與「巷仔內買家」兩群人。
Carat media news_letter-881r
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CaratR
食安問題連環爆後,煮食漸成風潮,HappyFresh和Honestbee兩大東南亞生鮮代購平台趁勢來台,沒想到不到一年,一個退出台灣市場,一個轉型多元服務,究竟台灣人是否需要生鮮代購服務呢?
Carat media news_letter-886r
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Consumer behaviour snapshot Nov 2020 Taiwan market (TC)
Consumer behaviour snapshot Nov 2020 Taiwan market (TC)
Consumer behaviour snapshot Nov 2020 Taiwan market (TC)
Eastern Online-iSURVEY
本週媒體快遞內容: • 消費者透視鏡-APP 數位大直擊 • 行銷透視鏡-「死亡」為名、賣的卻是「健康」礦泉水? • 媒體透視鏡-穿一件「為自己喝采的內衣」電商締造年收入 600 萬美元 • 數據趨勢-肺炎(COVID-19)疫情不停歇,此時消費者真正的需求到底是什麼? • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2020 年 2 月 桌上型/筆記型電腦
Wavemaker express weekly #14 (2020)
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Consumer behaviour snapshot Nov 2020 Taiwan market (TC)
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本週媒體快遞內容: • 消費者透視鏡-APP 數位大直擊 • 行銷透視鏡-「死亡」為名、賣的卻是「健康」礦泉水? • 媒體透視鏡-穿一件「為自己喝采的內衣」電商締造年收入 600 萬美元 • 數據趨勢-肺炎(COVID-19)疫情不停歇,此時消費者真正的需求到底是什麼? • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2020 年 2 月 桌上型/筆記型電腦
Wavemaker express weekly #14 (2020)
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Economics index of Taiwan market and findings and factors of consumer behaviour
2019 future commerce special report from EOL
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臉書帳戶人人都能開,但臉書廣告/活動是這麼容易就能玩得好的嗎?每個社群媒體平台都自有其特性及操作方式,本期凱絡週報介紹六個選自2016坎城國際創意節的有趣案例,看它們如何善加利用平台特性,創造擴散效應極大化。
Carat media news_letter-849report
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本週媒體快遞內容: • 廣告量分析-2018年6月傳統媒體廣告量 • 媒體透視鏡-台灣YouTuber 2018年 第三季 Top 50名單揭曉 • 消費者透視鏡-資策會遊戲玩家調查系列一:七成五玩家瘋手遊 學生族最熱衷 • 數據趨勢-人生「早知道」大調查:96%網友留遺憾 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2018年5月行動裝置瀏覽器
Wavemaker express weekly #30
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快閃店過去幾年風行全球,今年仍未退燒,除了能在短時間內炒熱話題,快閃店還有哪些吸引品牌趨之若鶩的價值?本篇專題將淺談快閃店的不同經營模式與功能,以及其對零售空間造成的影響。
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爱德曼新兴市场信任度调查2013
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Consumer behaviour snapshot Sep 2020 Taiwan market (Tc)
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本週媒體快遞內容: • 消費者透視鏡-秋暖心送禮 研磨濾掛咖啡消費升級成長16% • 行銷透視鏡-行銷策略也要「混血化」!看品牌如何透過敘事、遊戲深入人心 • 產業直擊- 2017~2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓 • 數據趨勢-生活風格類與美容時尚類網站使用概況 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
Wavemaker express weekly #48 (2020)
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本週媒體快遞內容: • 媒體透視鏡-打電動就能坐擁百萬粉絲!最強電玩 KOL 影響力排名大公開 • 消費者透視鏡-喜歡在 IG 上看別人分享生活?這些 Hashtag 別放過 • 行銷透視鏡-星巴克廣告說出跨性別年輕人的心聲 • 數據趨勢-2019 年台灣網路使用概況 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2020 年 1 月 桌上型/筆記型電腦類
Wavemaker express weekly #10 (2020)
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Consumer behaviour short report Dec 2019 taiwan market
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本週媒體快遞內容: 廣告量分析-2021年4月傳統媒體廣告量 行銷透視鏡-店內試吃、試躺,再網路下單!OMO 成主流,實體店面成為「體驗目的地」 產業直擊-精品業的逆襲:LVMH 聯手 PRADA、歷峯,要以「區塊鏈」打擊贗品 數據趨勢-母嬰網購消費人口達84%正式超車藥局 媒體暨產業相關新聞 收視率排行榜
Wavemaker express weekly #19 (2021)
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数字迷城 第10期(1024-1030)-资本实验室
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本週媒體快遞內容: • 廣告量分析-2020 年 6 月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡-女性生理用品品牌粉專圖文行銷洞察 • 產業直擊-乳製品、速食麵竟然賣這麼好?亞洲各國最受歡迎的品牌都是它們! • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
Wavemaker express weekly #30 (2020)
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• 消費者透視鏡-Dyson、Panasonic 爭吹風機聲量冠軍 美型高價能讓消費者買單? • 行銷透視鏡-聽見錢錢的聲音!國泰推超療癒數鈔ASMR,爆紅背後藏哪些轉型關鍵? • 產業直擊-2022【產業地圖圖解】台灣實體零售「快商務」產業地圖 • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20-桌上型/筆記型電腦 2022 年 1 月
Wm express weekly 0304
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近年來健康意識抬頭,#健身 比例大為提升; 而隨著科技產品盛行,視力問題遽增,#葉黃素 逐變成保健市場的新寵。 本期 #Wavemaker媒體快遞 帶來在吃和動的保健上,消費者究竟都在討論什麼以及如何做挑選!
Wavemaker express weekly #29
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里揚國際電子商務有限公司
本週媒體快遞內容: • 行銷透視鏡-西裝、咖啡都能「吃到飽」 日本月額制正夯 • 消費者透視鏡-20世代是付費音樂消費主力,音質好更願意買單 • 產業直擊-黑金潛力持續看漲 超商穩占六成外帶咖啡業績 • 數據趨勢-棄置的購物車:危機還是轉機? • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2018年8月 桌上型/筆記型電腦
Wavemaker express weekly #40
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Consumer behaviour snapshot Oct 2020 Taiwan market (TC)
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東方線上E-ICP 2017年二月號特刊
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本週媒體快遞內容: 廣告量分析-2020年10月傳統媒體廣告量 行銷透視鏡-網紅話題炒熱市場,打開威士忌同溫層! 數據趨勢-消費者動態速報(2020/10) 產業直擊- FedEx、亞馬遜都加入,「退貨」竟也蘊含龐大商機? 媒體暨產業相關新聞 收視率排行榜
Wavemaker express weekly #47 (2020)
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近幾年「KOL 」、「網紅」、「影響力行銷」等關鍵字開始出現在大眾視野裡,並隨著直播盛行成為行銷潮流。現代人在網路上消磨的時間愈來愈長,但網路充斥干擾消費者體驗的廣告,於是品牌開始尋求意見領袖合作,將廣告內容化、娛樂化。本期專題將分享「影響力行銷」操作的五個步驟與案例。
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品牌開Instagram帳號不稀奇、PO生火照也常見,本篇專題介紹創意廣告案例,看品牌如何利用Instagram獨特的平台特性接觸目標族群,並結合新功能打造趣味小遊戲,開創視覺敘事新玩法。
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2016年網路BL劇「上癮」打破中國網路劇首播最高點擊量紀錄,之後卻遭廣電總局下架,隨後有泰劇「一年生」、台劇「HIStory」系列成為腐女圈焦點,本篇專題透過訪談觀察BL劇TA,淺談中、泰、台BL劇發展與機會
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「新常態」下的中國行動廣告市場競爭激烈。誰是行動端更活躍的群體?如何抓住時間稀缺的消費者?本期專題節錄由中國電通安吉斯發起的聯合調研成果《遇見「隱」響力──移動原生廣告白皮書》,與讀者分享中國行動廣告市場與行動原生廣告的發展。
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在2014年的頂新風暴後,民眾愈來愈重視食品安全,小農品牌逐漸嶄露頭角。去年開始,市場新增高達12款小農鮮奶。小農牛奶雖然販售數量少,價格也高於大廠,且產量不穩定,但仍受到不少消費者歡迎。本篇專題將回顧頂新事件以來台灣鮮奶市場的變化,並觀察小農品牌的商業模式與發展。
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近年消費者的媒體消費時數逐漸向數位轉移,雖然多年來建築產業對傳統媒體的依賴甚深,目前主要行銷預算也仍在報紙、電視上,但已有愈來愈多業主開始嘗試網路廣告,精準投遞準買家。本篇專題將分享房地產近期數位廣告操作的模式及新行銷工具。
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自Amazon推出第一台Kindle至今已十年,Kindle多年熱銷,甚至掀起歐美出版革命。台灣人上網人口領先全球,愈來愈多人行動裝置不離身,但在數位閱讀方面,發展起步則略遜於美歐日。本篇專題將觀察電子書閱讀新時代的市場概況及消費族群的媒體偏好。
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世大運轟轟烈烈開場,熱熱鬧鬧閉幕,市府行銷功不可沒,本期專題將觀查2017年1月起至世大運開幕前的網路口碑,看看關於世大運,網友都在討論些什麼話題!
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上期凱絡週報談到未來消費者的新角色,本週將繼續分享世界經濟論壇(WEF)對新零售的看法,聚焦實體店面的轉型,以及四種趨動產業進化的新興商業模式。
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短短六天假期結束,再度迎來新的一年。今年春節連假特別短,沒出國旅遊的民眾回到電視機前打發時間,使得過年期間電視收視 率意外較年前大幅成長,達到10.45,較過年前收視成長14%。
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凱絡媒體本週在趨勢論壇上分享英國凱絡整理的2017年十大熱門趨勢,本篇介紹其中六點,觀察內容今年將如何在新技術的加持下再度進化! 1. 直播影音 2. 賽事版權 3. 網路電視 4. 品牌內容 5. VR/AR 6. 聊天機器人
Carat media news_letter-879r
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CaratR
對偶像劇、倫理劇、重播劇們厭倦了嗎?本期專題延續上週的電視收視率回顧,分析戲劇類節目的類型、收視族群、播出時數,反思台灣戲劇產業遇到的困境,並分享韓國影視產業政策與戲劇行銷實例。
Carat media news_letter-875r
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CaratR
現在當紅的聊天機器人,你玩過了嗎?除了不時推送促銷訊息的品牌Line好友,會幫你訂餐的Pizza Hut chatbot,還有一些品牌利用聊天機器人創造娛樂性十足的行銷活動,成為社群上瘋傳的熱門話題。本篇專題將分享精彩案例,以及這種新型態內容形式的設計思維。
Carat media news_letter-888r
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2016年底至2017年初,多間全球大型企業透過公開宣言或行動分享他們在這幾年間對於經營數位化的心得,有的抨擊數位媒體投資報酬率、有的宣稱要全面捨棄電視媒體,本篇專題將分享P&G、可口可樂和Adidas三個產業領導品牌的媒體策略反思。
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CaratR
「網路女皇」Mary Meeker一年一度的網路趨勢報告上週才發佈就引起討論熱潮,今年罕見以大篇幅討論數位廣告,本篇專題精選相關內容,分享Meeker對數位廣告形式與可測量性的看法。
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實體物件彼此的連結在這幾年間持續增加,逐漸形成能彼此溝通的網路,數位層正滲透到全世界的實體結構中。本篇專題淺談物聯網的發展現況,並分享品牌如何迎接萬物聯網的未來。
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連假將至,想好要去哪裡玩了嗎?日本是台灣人首選旅遊目的地,每年招攬的觀光客人數在全球名列前茅,除了自然風景外,每個城市獨具特色的地方祭典也是重要誘因。
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1.
凱絡媒體週報 CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER No. 905
2.
媒體專題 Media Report 女力崛起!解密 職場女性消費力 蕭含容
3.
• 財政部統計2016年全國135.73萬間企業中,近50 萬間負責人為女性,佔36.2%,連兩年創歷史新 高,職場領導者持續呈男消女長態勢。在薪資方 面,近十年台灣男女平均時薪差距從2006年的 18.8%縮減到2016年的14%。雖然性別差異仍在, 但台灣社會女力崛起,職場女性的影響力和消費 力與日俱增。 • 根據電通安吉斯集團消費者溝通研究(Consumer Connection
Study, CCS)資料庫,2016年全台灣 15-64歲族群中,有工作及在職場擔任要職的女 性人數不及男性,若以婚姻狀況觀察,男女比例 落差更是明顯,已婚女性中59.26%有工作,已婚 男性有工作比例則超過八成。 前言 ※資料/圖片來源:自由時報(2017.02)、CCS 2016 單身 已婚 單身 已婚 有工作的女性 47 59 - - 有工作的男性 - - 44 80 女性 男性 工作狀況 婚姻狀況 垂直百分比% 有工作的女性 有工作的男性 4,066 4,717 企業/公司行號雇主 24 104 中高階主管 351 767 基層主管 385 588 一般職員 1,641 1,047 自營商老闆 77 194 個人/家庭變項 職位 Totals 加權人口千人數000s • 婚姻與育兒對女性來說是人生階段的重大改變,對 其就業情況的影響更甚於男性,本篇專題將觀察單 身、已婚、家有十歲以下小孩的女性工作者生活型 態、媒體使用與消費情況。
4.
• 觀察女性族群的人口結構,職場女性年齡層集中在25-44歲(佔62.39%),其次為45-54歲(25%), 不同於整體女性人口年齡組成,顯示25-44歲為女性職場黃金期。 • 單身女性工作者中,15-44歲約佔八成,超過九成為大專以上教育程度,自住比例相對已婚、有 小孩女性較高,可能因此作為家中主要經濟來源者比例亦高。 •
已婚女性工作者七成以上為35-54歲,家庭人口組成以3-4人佔六成最多,約三成為家中主要經濟 來源,但作為家用品採購決策者的佔比達八成。 • 家中有十歲以下小孩的職場女性年齡集中在25-44歲,佔比超過七成,家庭人口數以3-4人最多, 但也有超過三成為五人以上大家庭,超過八成是家用品採購決策者。 女力族群人口結構 ※資料/圖片來源:CCS 2016 Totals 女性 女性 工作者 單身 女性工作者 已婚 女性工作者 家有10歲以下小孩 女性工作者 家中主要經濟來源 是 45.75 29.61 35.73 37.09 30.84 33.08 家中用品採購決策者 是 60.23 65.41 72.28 52.24 85.71 86.17 15-24歲 20.42 19.52 3.63 6.38 0.27 0.34 25-34歲 22.75 22.07 28.92 44.13 13.17 18.02 35-44歲 24.18 25.37 33.47 33.09 39.68 71.99 45-54歲 21.15 21.71 25 15.04 33.14 9.08 55-64歲 11.49 11.33 8.98 1.35 13.75 0.57 國小及以下 1.94 2.16 1.05 - 1.84 - 國中 6.61 6.96 3.51 - 5.3 - 高中 17.68 15.92 12.27 6.12 15.2 10.89 專科/大學以上 73.77 74.96 83.17 93.88 77.66 89.11 1-2人 25.54 22.67 22.72 26.9 14.64 2.46 3-4人 50.97 52.38 52.15 46.83 59.68 63.37 5人以上 23.49 24.95 25.13 26.27 25.68 34.17 教育程度 家庭人口總數 個人/家庭變項 年齡 垂直百分比%
5.
0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 社 群 網 站 收 發 電 子 郵 件 即 時 通 訊 看 電 視 / 電 影 / 短 片 搜 尋 產 品 / 服 務 的 資 訊 瀏 覽 他 人 部 落 格 瀏 覽 新 聞 網 站 線 上 / 社 群 購 物 、 團 購 管 理 個 人 財 務 / 帳 戶 預 訂 行 程 / 票 券 / 住 宿 單身女性工作者網路用途 (一週進行下列活動4-7次) ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯 •
三群女性最主要接觸的媒體皆為網路和電視,單身女性工作者網路媒 體接觸率最高(98%),進一步觀察網路用途,以上社群網站、收發信、 即時通訊為主,瀏覽部落格、搜尋產品/服務資訊行為與看各類網路 影音相對整體最為突出。網路對單身女性工作者來說除了必要的聯繫、 通訊工具外,也是重要的資訊來源、社交平台與休閒方式。 % index 24小時內有看電視 86(i110) 24小時內有上網 98(i113) 24小時內有聽廣播 30.6(i98) 24小時內有讀紙本報紙 24.5(i91) 24小時內有讀紙本雜誌 22.2(i103) 24小時內有搭乘汽車/計程 車/公車/火車/高鐵/捷運 通勤 43.7(i112) 24小時內有造訪購物中心/ 超市/藥妝店 22.9(i128) 單身女性工作者媒體接觸情形 百分比% • 在社群上會主動撰文、上傳自製內容、 管理網站者佔單身女性工作者37.2%, 其次是愛分享、聊天者;較不喜歡社 群廣告,注意隱私與資訊安全。 愛發文 37.2%/i100 愛評論 24.2%/i104 愛分享 35.8%/i105 未從事2.4% 當我需要資訊時,我第一個使用的就是網路(89.3%/i121) 如果我在網路上發現不錯的網站,我會告訴朋友(78.7%/i122) 如果廣告看起來有趣,我會點進去看(73.2%/i119) 出現在我的社群網站動態牆上的廣告會打擾到我(69.9%/i114) 我總是把社群網站的隱私權功能設定為最高等級(63.9%/i131) 我經常刪除我電腦裡的cookies(47.3%/i124) 網路媒體 態度 單身女性工作者 媒體使用&社群行為
6.
• 單身女性工作者最感興趣的產品類型為假 期/旅遊、電影、休閒活動,皆與休閒生 活相關;對於美妝與DIY類產品廣告的注 意程度相對全體較突出。在各品類廣告中, 電視廣告都是容易引起注意的廣告類型, 折價券、試用、店內廣告也易吸引注意, 單身女性工作者重視網路口碑,易在自行 搜尋、比較時點選相關廣告。 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0 10 20 30 40 50 60 70 假 期 / 旅 遊 電 影 休 閒 活 動 網 路 購 物 網 站 服 飾 / 時 尚 減 重 / 運 動 美 妝 / 個 人 裝 扮 甜 點 超 市 /量 販 店 速 食 / 一 般 餐 廳 食 品 飲 料 音 樂 (CD 、 MP3等) 手 機 電 視 購 物 / 郵 購 電 腦 設 備 運 動 服 飾 DIY/ 手 工 裝 飾 家 電 產 品 家 用 清 潔 品 營 養 補 充 品 金 融 服 務 名 牌 精 品 非 酒 精 飲 料 醫 藥 產 品 酒 類 飲 料 信 用 卡 汽 車 兒 童 玩 具 或 服 飾 影 音 光 碟 電 信 公 司 線 上 影 音 公 用 事 業 電 玩 遊 戲 掌 上 型 遊 樂 器 奶 粉 會主動看以下產品類型的廣告 單身女性工作者 感興趣的產品&廣告 %
index 產品類別 較容易注意的廣告類型 較容易點選的網路廣告 軟性飲料 / 包裝食品 折價券、現場展示/陳列 Facebook推薦給我的廣告 啤酒 / 烈酒 節目置入、現場展示/陳列 關鍵字廣告 金融商品 / 保險 / 車 險 雜誌報導、使用者網路評價 評比網站、關鍵字廣告 個人保養 / 化妝 / 造 型 / 清潔用品 使用者網路評價、藥妝店廣告 評比網站、關鍵字廣告 家用清潔品 網路心得分享、雜誌/報紙/網路等廣編 評比網站 全新的汽車 / 機車 節目置入、關鍵字廣告 關鍵字廣告 院線片 電影院預告、戶外電視牆 關鍵字廣告 手機行動電話 / 筆電 / 相機等3C用品 使用者網路評價、網路影音 評比網站 旅遊行程 / 主題樂園 網路心得分享、Facebook廣告 關鍵字廣告 服飾 / 鞋子品牌 展示櫥窗、使用者網路評價 關鍵字廣告 時尚名牌精品 機場廣告、戶外電視牆 網路橫幅廣告、關鍵字廣告 營養補充品/奶粉 店內螢幕廣告、使用者網路評價 評比網站 家電用品 使用者網路評價、雜誌/報紙廣編 評比網站 電信/網路服務 使用者網路評價、部落格/論壇推薦 評比網站 ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯
7.
0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 社 群 網 站 收 發 電 子 郵 件 即 時 通 訊 看 電 視 / 電 影 / 短 片 搜 尋 產 品 / 服 務 的 資 訊 瀏 覽 他 人 部 落 格 瀏 覽 新 聞 網 站 線 上 / 社 群 購 物 、 團 購 管 理 個 人 財 務 / 帳 戶 預 訂 行 程 / 票 券 / 住 宿 已婚女性工作者網路用途 (一週進行下列活動4-7次) 已婚女性工作者 媒體使用&社群行為 24小時內有看電視 83.1(i105) 24小時內有上網
91(i104) 24小時內有聽廣播 41.7(i134) 24小時內有讀紙本報紙 30.1(i112) 24小時內有讀紙本雜誌 26.4(i123) 24小時內有搭乘汽車/計程 車/公車/火車/高鐵/捷運 通勤 40.2(i103) 24小時內有造訪購物中心/ 超市/藥妝店 21.5(i120) 已婚女性工作者媒體接觸情形 % index 當我需要資訊時,我第一個使用的就是網路(76.9%/i104) 我上網時保持警覺,因為有遇到詐騙的風險(71.9%/i105) 我可以接受Facebook上出現廣告(23.1%/i121) 網路媒體 態度 百分比% • 已婚女性工作者網路媒體接觸率最高(91%),超過四成24小時內有 聽廣播 (i134);觀察網路用途,以上社群網站、收發信、即時通訊 為主,線上購物(包含團購與購買在社群網站看到的東西)相對整體 最為突出。可看出已婚女性工作者的網路主要用途大致與全體民眾 相符,對網路消費的偏好則較為明顯。 愛發文 36.2%/i97 未從事2.6%/i104 愛分享 35.3%/i100 愛評論 23.2%/i100 愛潛水0.2%/i153 • 已婚女性工作者在社群媒體上的 行為與全體無明顯差異;網路是 已婚女性工作者的首要資訊來源, 對網路詐騙保持警覺,相對於全 體對Facebook廣告接受度較高。 ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯
8.
已婚女性工作者 感興趣的產品&廣告 0 50 100 150 200 250 0 10 20 30 40 50 60 假 期 / 旅 遊 超 市 / 量 販 店 減 重 / 運 動 休 閒 活 動 網 路 購 物 網 站 服 飾 / 時 尚 美 妝 / 個 人 裝 扮 甜 點 食 品 飲 料 家 用 清 潔 品 電 影 兒 童 玩 具 或 服 飾 速 食 / 一 般 餐 廳 家 電 產 品 電 視 購 物 / 郵 購 手 機 音 樂 (CD 、 MP3 等 ) 醫 藥 產 品 營 養 補 充 品 金 融 服 務 DIY/ 手 工 裝 飾 運 動 服 飾 名 牌 精 品 公 用 事 業 信 用 卡 電 腦 設 備 線 上 影 音 奶 粉 非 酒 精 飲 料 汽 車 影 音 光 碟 電 信 公 司 酒 類 飲 料 電 玩 遊 戲 掌 上 型 遊 樂 器 會主動看以下產品類型的廣告 % index 產品類別
較容易注意的廣告類型 較容易點選的網路廣告 軟性飲料 / 包裝食品 折價券、現場展示/陳列 關鍵字廣告 啤酒 / 烈酒 便利超商螢幕廣告、現場展示/陳列 關鍵字廣告 金融商品 / 保險 / 車 險 雜誌報導/置入性廣告 關鍵字廣告、評比網站 個人保養 / 化妝 / 造 型 / 清潔用品 藥妝店廣告、使用者網路評價 關鍵字廣告、評比網站 家用清潔品 Facebook廣告、置入性廣告 關鍵字廣告 全新的汽車 / 機車 Facebook廣告、使用者網路評價 Facebook推薦給我的廣告、手機上網路廣告 院線片 電影院預告、戶外電視牆 關鍵字廣告 手機行動電話 / 筆電 / 相機等3C用品 使用者網路評價、網路影音 評比網站 旅遊行程 / 主題樂園 使用者網路評價、部落格/論壇推薦 關鍵字廣告 服飾 / 鞋子品牌 展示櫥窗、寄送至家中傳單 Facebook推薦給我的廣告 時尚名牌精品 名人推薦、雜誌廣告 Facebook推薦給我的廣告 營養補充品/奶粉 藥妝店廣告、使用者網路評價 關鍵字廣告 家電用品 使用者網路評價、雜誌/報紙廣編 評比網站、關鍵字廣告 電信/網路服務 使用者網路評價、網路影音 評比網站 • 已婚女性工作者會主動觀看的品類廣 告中,假期/旅遊、超市/量販店與減 重/運動為前三名,家用清潔品、兒 童用品、藥品、營養品、奶粉相對全 體特別突出,關注家庭、育兒、健康 相關產品。在各品類廣告中,電視廣 告、折價券、各媒體上的廣編/公關 新聞都是容易引起注意的廣告類型, 在網路上對Facebook廣告的接受度高。 ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯
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當我需要資訊時,我第一個使用的就是網路(84.7%/i115) 只要連上網路,我通常會同時登入社群網站(78%/i128)
少了社群網站我會失落(66.5%/i142) 我的網路身份已經是我真實生活中重要的一部分(62.9%/i136) 如果可以免費看到有興趣的內容,我樂意接受網路廣告(51.5%/i110) 我可以接受社群網站根據我的喜好,推薦廣告給我 (44.3%/i114) 我可以接受Facebook上出現廣告(28.4%/i149) 網路媒體 態度 家有10歲以下小孩女性工作者 媒體使用&社群行為體 24小時內有看電視 86.8(i110) 24小時內有上網 97.5(i112) 24小時內有聽廣播 45.8(i147) 24小時內有讀紙本報紙 33.5(i124) 24小時內有讀紙本雜誌 28.4(i132) 24小時內有搭乘汽車/計程 車/公車/火車/高鐵/捷運 通勤 44.3(i114) 24小時內有造訪購物中心/ 超市/藥妝店 22.5(i125) 家有10歲以下小孩 女性工作者媒體接觸情形 0 50 100 150 200 250 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 社 群 網 站 收 發 電 子 郵 件 即 時 通 訊 看 電 視 / 電 影 / 短 片 搜 尋 產 品 / 服 務 的 資 訊 瀏 覽 他 人 部 落 格 線 上 / 社 群 購 物 、 團 購 瀏 覽 新 聞 網 站 管 理 個 人 財 務 / 帳 戶 預 訂 行 程 / 票 券 / 住 宿 家有10歲以下小孩女性工作者 網路用途 (一週進行下列活動4-7次) 未從事1.7%/i97 愛發文 46.8%/i126 愛分享 24%/i68 愛評論 27.5%/i118 百分比% • 家中有十歲以下小孩的女性工作者網路媒體接觸率最高(97.5%),對 廣播、報紙、雜誌的接觸度都高於整體;網路用途以上社群網站、收 發信、即時通訊為主,網路預訂票卷與行程、線上購物(包含團購與 購買在社群網站看到的東西)、使用金融服務相對整體最為突出;網 路對家中有十歲以下小孩的女性工作者來說是不可或缺的生活助手。 • 家中有十歲以下小孩的女性工作者中愛發 文與愛評論者佔將近75%,熱中表達意見; 社群網站、網路身份對她們的重要性相對 全體特別突出,對網路廣告、社群廣告的 態度相對正面。 ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯 % index
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家有10歲以下小孩女性工作者 感興趣的產品&廣告 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 兒 童 玩 具 或 服 飾 假 期 / 旅 遊 休 閒 活 動 網 路 購 物 網 站 減 重 / 運 動 超 市 / 量 販 店 美 妝 / 個 人 裝 扮 服 飾 / 時 尚 家 用 清 潔 品 食 品 飲 料 電 影 甜 點 速 食 / 一 般 餐 廳 電 視 購 物 / 郵 購 家 電 產 品 手 機 DIY/ 手 工 裝 飾 運 動 服 飾 醫 藥 產 品 奶 粉 音 樂 (CD 、 MP3 等 ) 金 融 服 務 營 養 補 充 品 名 牌 精 品 電 腦 設 備 公 用 事 業 信 用 卡 線 上 影 音 影 音 光 碟 非 酒 精 飲 料 汽 車 掌 上 型 遊 樂 器 電 玩 遊 戲 電 信 公 司 酒 類 飲 料 會主動看以下產品類型的廣告 產品類別 較容易注意的廣告類型
較容易點選的網路廣告 軟性飲料 / 包裝食品 折價券、置入性廣告 關鍵字廣告 啤酒 / 烈酒 商店內電視廣告、網路影音 關鍵字廣告 金融商品 / 保險 / 車 險 專業人士推薦、雜誌報導 評比網站、關鍵字廣告 個人保養 / 化妝 / 造 型 / 清潔用品 藥妝店廣告、折價券 關鍵字廣告、評比網站 家用清潔品 折價券、賣場內海報廣告 關鍵字廣告 全新的汽車 / 機車 置入性廣告、戶外電視牆 手機上網路廣告、評比網站 院線片 電影院預告、戶外電視牆 線上影音廣告、關鍵字廣告 手機行動電話 / 筆電 / 相機等3C用品 使用者網路評價、品牌/企業官方網站 Facebook推薦給我的廣告、評比網站 旅遊行程 / 主題樂園 部落格/論壇推薦、使用者網路評價 關鍵字廣告 服飾 / 鞋子品牌 展示櫥窗、使用者網路評價 Facebook推薦給我的廣告 時尚名牌精品 品牌/企業官方網站、名人推薦 Facebook推薦給我的廣告 營養補充品/奶粉 專業人士推薦、使用者網路評價 關鍵字廣告、Facebook推薦給我的廣告 家電用品 使用者網路評價、折價券 評比網站 電信/網路服務 置入性廣告、使用者網路評價 評比網站 % index • 家中有十歲以下小孩女性工作者最注意兒 童玩具或服飾廣告,其次為假期/旅遊、 休閒活動,對奶粉廣告的關注度最突出, 雖然家庭與小孩是生活重心,但職場媽媽 也關注美妝、服飾。在各品類廣告中,電 視廣告與Facebook粉絲團報導/介紹都易 引起注意,專業人士、名人推薦也吸引目 光;易點選網路關鍵字、Facebook廣告等。 ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯
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0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 高 品 牌 忠 誠 高 度 愛 嚐 鮮 熱 愛 買 在 地 擁 護 名 牌 理 性 購 物 衝 動 購 物 品 質 至 上 積 極 投 資 重 視 外 表 趕 流 行 高 度 科 技 化 離 線 需 求 綠 色 消 費 吃 健 康 吃 美 味 呼 朋 引 伴 家 庭 擺 第 一 Totals 單身女性工作者 已婚女性工作者
家有10歲小孩女性工作者 • 觀察女力族群生活態度,三群女性工作者皆重視外表,其中又以單身女性工作者為最,相對全體 她們也較願意嘗試新品牌、有較高衝動購物傾向、願意多花點錢買品質好的東西,可能因為科技 化程度相對較高,同時也有較高的渴望離線需求,重視朋友及社交更甚於家庭生活。 • 女性工作者婚後明顯對於飲食健康及家庭生活更為重視,但同時也關注流行時尚趨勢與在地商品、 品牌,此外,她們也是最不會衝動購物的一群。 • 家中有十歲以下小孩的女性工作者最重視家庭生活,飲食方面除了健康也要美味,且有較高綠色 消費傾向;在消費方面,這群女性的品牌忠誠度與對名牌的支持度也最高。 女力族群生活態度 % index ※資料來源:CCS 2016, index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數,大於100表示傾向較整體族群更明顯
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• 單身女性在工作之餘有較多私人時間,重視休閒 生活,喜歡打扮自己,她們的首要資訊來源是網 路,也多在網上社交、打發時間,但同時重視網 路安全,品牌行銷時應注意勿踩侵犯隱私地雷, 如影隨形的廣告可能會讓她們感到厭煩或不安。 • 已婚女性對於家庭和健康的態度都與婚前有明顯 結語 •
身處育兒階段的女性工作者傾向吃得好、穿得好、用得好,不僅關注孩子的用品、自己也不會將 就,擁護知名品牌且品牌忠誠度高;她們對傳統媒體的接觸度高,網路是處理生活各項事務的助 手。社群是她們生活的一大重心,熱中意見交流,專業人士與名人推薦的商品易吸引注意。 • 女性消費力逐年成長且多數掌握家庭消費決策權,在不同人生階段的女性有不同樣貌,不應該以 一個整體看待。根據各群女力不同消費習慣與媒體行為,可以優化媒體組合,制訂更有針對性的 行銷廣告策略。 不同,對於家用品需求上升,但可能因為居家時間增加,網路購物頻繁,對於社群廣告的接受度 也較高。
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Editor's Notes
2014年女性月平均薪資占男性的82.55% 2015年女性受雇員工月薪資平均為男性的83.01% 2016年我國女性平均薪資是男性的86% http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1986554 https://udn.com/news/story/9/1977672 https://anntw.com/articles/20150305-iQij 2017.08女性企業負責人 http://www.chinatimes.com/newspapers/20170801000069-260202
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