Carat media news_letter-875r9. 從收視突破盲點
盲點一:觀眾的影劇偏食症
調查近三年收視情況可發現台灣電視劇漸漸被鄉土劇、偶像劇兩類型佔據。前者雖然維持一定的收視
人口,但題材內容變化不大。即便製作單位搶搭流行事件,卻只能引起一時話題,無法延續關注。
盲點二:收視年齡兩極化
2014至2016連三年都是由閩南語鄉土連續
劇拿下十大戲劇收視排行榜前三名,而收視
觀眾年齡層分佈在40-55歲以上,反觀年經
族群15-24歲的觀眾多鎖定偶像劇。
盲點三:自製劇頻道少
從排行前十大的收視率中可以見到不管是鄉
土劇或是偶像劇,由三立電視台出品的自製
劇就佔了一半以上。
盲點四:外來劇帶動話題
外來劇從2014韓劇《奇皇后》至2015陸劇
《武媚娘傳奇》到2016《羋月傳》,自選角、
開拍至播出,都藉話題炒作帶動收視率。
排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+
1 風水世家 FTV/民視 閩南語連續劇 5.86 6.92 4.79 2.33 3.78 5.01 11.96
2 龍飛鳳舞 FTV/民視 閩南語連續劇 4.85 5.53 4.16 1.37 2.73 3.43 11.25
3 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.69 5.38 3.99 1.42 2.49 4.06 10.32
4 世間情 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.97 5.17 2.75 2.82 3.39 3.67 6.08
5 阿信 FTV/民視 日劇 2.79 3.27 2.31 0.71 1.33 1.91 6.62
6 奇皇后 ET-D/東森戲劇台韓劇 2.40 3.12 1.67 1.38 1.69 3.05 3.23
7 阿母 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.16 2.77 1.55 1.88 1.89 2.51 2.64
8 我的自由年代 SL2/三立都會 國語連續劇 2.10 2.82 1.38 3.71 2.31 2.27 0.86
9 孤戀花 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.10 2.79 1.41 1.40 1.72 2.52 2.87
10 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 1.94 2.35 1.52 0.73 0.93 1.56 4.07
排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+
1 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.54 5.33 3.76 1.75 2.77 3.49 9.69
2 世間情 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.38 4.42 2.33 2.35 2.55 2.83 5.75
3 甘味人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.01 3.92 2.10 2.38 2.22 2.83 4.71
4 阿母 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.37 3.01 1.73 1.77 2.43 2.38 3.09
5 愛上哥們 TTV/台視 國語連續劇 2.31 3.07 1.55 3.15 2.39 3.29 1.29
6 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.27 2.81 1.73 1.03 1.15 1.81 4.68
7 武媚娘傳奇 CTV/中視 大陸劇 2.26 2.58 1.94 1.09 1.86 2.84 3.10
8 他看她的第2眼 TTV/台視 國語連續劇 2.11 2.56 1.65 3.17 1.97 3.02 1.12
9 料理高校生 SL2/三立都會 國語連續劇 2.08 2.49 1.67 3.31 1.92 2.73 0.78
10 珍珠人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.05 2.88 1.21 1.61 1.87 1.97 2.91
排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+
1 春花望露 FTV/民視 閩南語連續劇 4.70 5.57 3.82 1.71 2.86 3.16 10.33
2 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.35 5.06 3.63 1.83 2.52 3.32 9.01
3 甘味人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.70 4.68 2.70 2.81 2.93 3.27 5.77
4 後菜鳥的燦爛時代TTV/台視 國語連續劇 2.50 3.18 1.82 3.53 2.87 3.16 1.13
5 愛上哥們 TTV/台視 國語連續劇 2.33 3.07 1.58 3.28 2.64 3.13 1.12
6 白鷺鷥的願望 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.30 3.01 1.58 1.61 2.13 2.13 3.31
7 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.23 2.70 1.75 0.96 1.23 1.67 4.53
8 料理高校生 SL2/三立都會 國語連續劇 2.01 2.05 1.47 2.55 2.02 2.38 0.60
9 1989一念間 SL2/三立都會 國語連續劇 1.76 2.02 1.41 0.55 1.03 2.64 2.30
10 羋月傳 CTS/華視 大陸劇 1.72 1.87 1.46 1.20 1.17 2.23 2.00
2014年戲劇類型收視排行榜
2015年戲劇類型收視排行榜
2016年戲劇類型收視排行榜
※資料來源:Nielsen Airanna
11. • 韓國文化隨著韓劇在台灣的播出,而影響到台灣觀眾,從韓國食品、音樂、文化等,漸漸融入台
灣中並造成流行。
韓劇全方位行銷,韓流文化、產品風靡海外
景點 文化 國力K-POP
景點行銷在韓
劇中常見,甚
至有為劇專門
搭設的景。
以 流 行 音 樂 偶
像 歌 手 擔 任 主
角 , 或 在 劇 中
安 排 演 唱 橋 段 。
古裝劇、時裝
劇展現各種韓
式文化,如汗
蒸幕、吃泡麵。
透 過 劇 情 展 示
韓 國 的 醫 療 、
科 技 、 製 造 業
實力。
產品
劇中必用韓國
車、韓國手機,
不忘宣傳韓牛
好吃。
• 韓劇透過韓國觀光公社不遺餘力地推廣著自己國家的旅遊,遊客喜歡到拍攝地去尋找電視劇中的
情景,如《來自星星的你》捧紅多個旅遊景點,如巨濟島、文京攝影城、仁川大學等。
• 近年來由於K-POP掘起,歌星跨足影視不但拉抬韓劇海外版權售價及收視,更創造電視劇原聲帶
的商機。
• 《來自星星的你》讓南韓的「炸雞和啤酒」風靡全球,劇中許多咖啡廳、炸雞店更是到海外開分
店。服裝、彩妝也一直是韓劇很重視的一塊,《來自星星的你》主角千頌伊在劇中使用的口紅熱
銷,顯示宣傳力道強勁。
• 不論是《來自星星的你》或是其他韓劇,劇中的角色無一不是用韓國三星手機、現代汽車,亦或
是帶到韓式燒肉店的場景,附上台詞「還是韓牛最好吃了」等,藉機宣傳本土產品。
※資料/圖片來源:TVBS(2014.01)
Editor's Notes http://p.udn.com.tw/upf/newmedia/2015_data/20150729_tv_data/udn_tv_data/index.html
http://blog.udn.com/cindy9331/71231131 ※資料來源http://www.ecf.com.tw/newMag-page.php?a_id=1858
※圖片來源https://www.managertoday.com.tw/columns/view/52468
※資料來源http://tavis.tw/files/13-1000-14156-1.php
※資料來源http://www.msn.com/zh-tw/news/other/%E5%A4%96%E4%BE%86%E5%8A%87%E4%BE%B5%E5%8F%B0-ncc%E5%B0%87%E5%AE%9A%E8%87%AA%E8%A3%BD%E5%8A%87%E6%92%AD%E5%87%BA%E6%AF%94%E4%BE%8B/ar-AAjpnuC
https://www.thenewslens.com/article/32997