近年來健康意識抬頭，#健身 比例大為提升； 而隨著科技產品盛行，視力問題遽增，#葉黃素 逐變成保健市場的新寵。 本期 #Wavemaker媒體快遞 帶來在吃和動的保健上，消費者究竟都在討論什麼以及如何做挑選！

1. WAVEMAKER每週媒體快遞
WM EXPRESS WEEKLY
2018 29th

2. 2
目錄
• 市場探索－全球新零售3大成長通路：電商、折扣店、付現自取
• 消費者透視鏡－品牌知名度，支撐葉黃素市場的成長？
• 產業直擊－健身風潮興起 2018年健身輿情分析
• 數據趨勢－Line首度擊敗Google，榮登台灣人心中最具影響力品牌
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2018年5月行動裝置應用程式

3. 市場探索
全球新零售3大成長通路：
電商、折扣店、付現自取

4. 全球消費者行為研究專家凱度消費者指數近日發佈了最新報告
《贏得全通路商機：在嶄新型態的新零售中找出成長關鍵》。
報告指出，電商在2017年全球民生消費品銷額占比雖然不到
6%，但預估2020年將達7.2%。尤其在亞洲，電商持續急速成
長，2017年占比已達7.3％。
而折扣店（Outlets）在歐洲地區，特別是東歐表現亮眼，占整體
民生消費品市場近3成的業績。折扣店在部分拉丁美洲國家同樣
發展不俗，如哥倫比亞與墨西哥皆有2成左右的銷額。
另一方面，在巴西等現代通路發展較低的國家，則以付現自取成
長最快，有1成以上的市占。
線上線下新零售，全通路時代找出成長關鍵
資料來源：Kantar Worldpanel

5. 在2017年全球快消品市場的銷額成長中，有近八成來自量販店與超市以外的通路。而這三個成長最快的通路分別為電商
（+15%）、折扣店（+5.2%）和付現自取（+4.4%），表現優於仍為市場重要性最高的量販店和超市，但全球成長速度略緩
（+0.8%）。
凱度消費者指數預估至2020年，這三大趨勢通路市占將超過15%。其中，受益於非洲與亞洲地區等網路普及率的提升，電商也
將成為其中成長最迅速的通路，並占全球7.2%市場銷額。
電商、折扣店、付現自取成趨勢
資料來源：Kantar Worldpanel

6. 凱度消費者指數全球消費者及零售研究總監Stéphane Roger表示：「去年全
球民生消費品市場面臨嚴峻挑戰，成長僅1.9%，然而全球GDP卻成長近4%。
我們看見其中的失衡，電商和折扣店蓬勃發展，而量販店與超市卻舉步維艱。
消費者想傳遞的訊息很明確：他們追求便利性和物超所值。我們預估到2020
年，量販店和超市的市場重要性將衰退至一半以下；因此，了解新通路的勢
力分布與各國的差異性才能制定出成功的行銷策略。」
消費者追求便利與物超所值
資料來源：Kantar Worldpanel圖片來源：Google

7. 消費者透視鏡
品牌知名度，支撐葉黃素市場的成長？

8. 在資訊爆炸的年代，從老到小人人雙眼盯著小螢幕，唯恐遺漏了甚麼訊息。眼睛，是靈魂之
窗，但對於當今普羅3C大眾來說，要讓它休息，大概只剩睡眠的時候了。
3C產品在日常生活中的普及與滲透，讓眼睛的負荷日益增加，眼睛相關的保健議題越趨受關
注。根據東方線上E-ICP消費者研究發現，在2017年，葉黃素的食用率為12.7%僅次於維他命的
29.9%。
在過去五年，葉黃素的服用整體呈現上升趨勢。在2013年，13歲到64歲服用葉黃素的比例僅
5%，到2017年佔比來到一成左右，五年內的使用人數增加了一倍。
然而，消費者並不會無來由地服用保健食品，針對感覺自己視力變差的消費者進行分析，可發
現服用葉黃素的佔比從2013年的10%左右，提高至2017年將近三成，顯示近幾年視力困擾確實
促使部分消費者進入葉黃素市場。
過去五年，整體葉黃素的使用率提升到一成
資料來源：iSurvey 東方線上圖片來源：Google

9. 葉黃素的前五大關鍵購買考量因素分別為「知名品牌｣、「吸收效果好｣、「成分天然｣、「親友推薦｣以及「品牌形象佳｣，這些
因素在過去三年對於消費者而言有了些轉變。根據東方線上E-ICP資料庫顯示，消費者在選購葉黃素時，「知名品牌」以及「品
牌形象佳」等品牌面的考量有所下滑；相較之下，「吸收效果好｣的比例上升，與「知名品牌」並駕齊驅，顯見消費者對產品功
能重視度提升。
葉黃素是功能性保健食品，吸收效果比品牌知名與否更重要
資料來源：iSurvey 東方線上

10. 然而進一步比對消費者服用的葉黃素品牌，發現即便消費者表示品牌並非最首要的考量因素，前三大品牌（萊萃美、優識立、
Natural Vita）的總市占率連三年增加，從47.9%上升至57.9%，提高10.0%。顯示葉黃素品牌有集中化的趨勢，消費者在選購葉黃
素時，仍以市面上的大品牌為主。
過去三年，葉黃素市場的品牌集中化更趨顯著
資料來源：iSurvey 東方線上

11. 品牌溝通要能提出具體利益點，能解決問題的品牌就是贏家
雖然數據顯示消費者選購葉黃素的考量因素由品牌面轉向產品吸收效果，但在使用品牌上，卻
呈現品牌集中化的趨勢，保健市場中葉黃素的品牌超過120個，市佔最大的品牌銷售額為第2、
3名的2倍。
這樣的消費者資料，透露出品牌經營者在面對消費者時，有必要進一步釐清品牌對消費者的
「附加價值」為何。掌握品牌在消費者間實際傳遞的內容是甚麼，可能比在媒體上強烈曝光更
來的有實質效益。
小結
資料來源：iSurvey 東方線上圖片來源：Google

12. 產業直擊
健身風潮興起 2018
年健身輿情分析

13. 近年台灣健康意識抬頭，人們越來越重視體態、塑身等議題，健身需求提高，在這股風氣之下，健身已成為台灣的國民運動，
健身市場也慢慢復甦，在2018年1月至5月間提及健身的網路聲量有411,213則，平均每日有兩千七百餘則的討論聲量，可見健身
議題在日常生活中的普及性。
而健身之所以普及也與網路密不可分，許多網紅、明星都熱衷於錄製健身影片或是發表健身心得，另外像是PTT、Dcard也都有
設置專板提供健身族群交流、討論，也較有利於引進國外新穎的健身觀念。此篇分析2018年1月至5月的健身話題，並深入探索
健身專板中，網友們實質討論的內容。
前言
資料來源：OpView社群口碑資料庫
資料期間：2018/1/1~2018/5/31
資料來源：前五大討論區健身專板Ptt_MuscleBeach、
Ptt_FITNESS、Dcard_健身、mobile01_運動健身綜合
（運動健身）、伊莉討論區_健身運動討論（體育
運動）
▲健身話題 社群、討論區全頻道聲量趨勢圖

14. 在全部頻道網路聲量中，臉書佔比約六成，多數是來自於留言贈送健身文章活動、以健身
為主題的詼諧影片、健身相關抽獎行銷，從高聲量可以得知大眾對健身接受度高，對相關
話題、商品感興趣的人十分多，不過為了深入研究與健身較為密切的議題，後續的結論會
聚焦在實質討論文上。
而實質討論性質的文章，多集中在討論區專板，故從頻道排行中取健身專板前五：PTT的
Muscle Beach、FITNESS板、Dcard、伊莉、mobile01的健身專板進行分析。
接下來利用AI自動分群技術，進一步解析這五大專版的討論文本資料，萃取出重點關鍵詞
並計算其關聯性，自動分出數個微觀議題。
健身議題興起 各大討論區皆有健身專版
資料來源：OpView社群口碑資料庫圖片來源：Google

15. 健身族群關注話題
資料來源：OpView社群口碑資料庫▲3~5月健身話題 討論區專板重點分析

16. 從前頁圖表可歸納出三大面向：一、健身房相關（健身房、教練、課程），代表著健身
產業的興起，健身族群也慢慢願意接受去諮詢、購買私人教練課程。二、營養攝取相關，
其中討論包含三類，分別為乳清蛋白、健身菜單、熱量計算。三、肌肉部位與鍛鍊方式，
可以從中看出網友熱衷訓練的項目與想練出肌肉的部位。此次調查聚焦於營養攝取和肌
肉鍛鍊兩大類深入探討。
另外，在健身房相關和熱量計算討論中，亦有出現女孩、女生的關鍵字，則代表著女性
健身市場的潛力，市面上已有不少健身房，針對女性健身族群提供專屬托兒、塑身的服
務項目。
健身族群關注話題
資料來源：OpView社群口碑資料庫圖片來源：GoodFreePhotos

17. 在實際討論上，網友們為了有效達成減脂、增肌的目標，會十分重視健身
後的營養補充問題，而要促進肌肉成長，最重要的營養素便是蛋白質，而
方便攜帶、食用、吸收的乳清、高蛋白便是健身族群最喜愛的營養食品，
除了補充蛋白質的功效，也有研究指出服用乳清能燃脂、降低飢餓感等
等。
除此之外，在PTT上的鄉民交易文也是以乳清為大宗，最常被提及的品牌
是Myprotein與Optimum Nutrition，左圖為網友最愛的十大乳清口味。
健身聰明吃 優質蛋白不可少－乳清蛋白
資料來源：OpView社群口碑資料庫
▲熱門乳清口味

18. 除了乳清之外，部分健身族群也會嚴格要求平日正餐的飲食種類，使
用所謂的TDEE（每天總消耗的能量，Total Daily Energy Expenditure）進
行攝取熱量試算，會在網路上交流分享自身菜單，但也從資料中發現
上班、外食族群的健身餐需求難以被滿足，健身餐市場有極大潛力。
在健身餐內容物上，需要符合高蛋白質、低GI（升糖指數，Glycemic
index）、低脂等需求，據觀測資料發現，豆漿、牛奶是除了乳清之外
最受歡迎的兩個飲品，肉類方面以雞胸、魚、雞腿為大宗，蔬果的討
論度相對於肉類討論數較低，除此之外地瓜、燕麥、麥片也都是討論
聲量較高的幾種食物，烹飪方式多為水煮，想進軍健身餐市場的讀者
可多從這些關鍵字著手設計菜單。
健身聰明吃 優質蛋白不可少－健身菜單
資料來源：OpView社群口碑資料庫

19. 在討論健身動作的文章裡面，以深蹲、硬舉、臥推、啞鈴為討論主
流，這四種訓練方式占了全部討論72.81%的聲量比例，其餘數種動作
單獨佔比不高，此處暫不討論。前三者被稱為健身界的「三大黃金動
作」，都是非常有效增肌的複合動作，能一次訓練多種肌群。其中深
蹲更有「力量訓練之王」的美名，知名健身網紅－館長陳之漢更曾說
出「深蹲救台灣」的口號，造成深蹲一直具有頗高的話題性，如圖有
高達42%的討論聲量。除了這三種之外，啞鈴也是熱門的健身輔助工
具，具有動作自由度高的優勢。
TOP3訓練動作
資料來源：OpView社群口碑資料庫
▲四大鍛鍊方式聲量佔比

20. 在鍛鍊的部位討論上，腹肌最為熱門，詢問度與討論度最高，推測許
多健身族對於健身的期待，以練出那一塊塊棱角分明的六塊腹肌為
首。因此健身產業的行銷宣傳上，也許可多加運用消費者的偏好部
位，設計一些凸顯腹肌的廣告。
而想鍛鍊手、腿、胸的比例則不相上下，背肌與核心肌群討論度最
低，也可看出多數網友還是會先以觀賞性為主要考量，即鄉民戲稱的
「炫腹」、「秀肌肉」。
核心肌群實際上在所有肌肉群中扮演著重要角色，能維持身體穩定
度，免於受傷，也能減少各種痠痛問題，但卻常被忽略。
網友最想練腹肌
資料來源：OpView社群口碑資料庫
▲鍛鍊部位比例圖

21. 除了網友最重視的營養補充之外，榜上其他商品可以看出健身族群重視的商品以防護性質
為主，因重量訓練本身就存在一定的風險，這些配件的存在能一定程度加強健身時的安全
性，除了保證訓練安全，也能提升健身時的訓練效率。另外榜上第三名的運動內衣，驗證
了前面所說的女性健身市場潛力，值得去探索更多女性健身需求，以設計合適的商品。
健身、運動在台灣越來越夯，從社群資料可發現，市場需求比想像中更加廣大，相關服務
與周邊商品充滿商機。
熱門健身商品
資料來源：OpView社群口碑資料庫▲熱門健身商品排行

22. 數據趨勢
LINE 首度擊敗 GOOGLE，榮登台灣人心中最
具影響力品牌

23. 做為台灣市場滲透率最高的通訊軟體， Line 近年來推出多項新服務，
涉足影視娛樂、行動支付、電子商務等領域，企圖深入使用者生活
各個層面。這些服務對消費者的影響力，也反映在益普索最近公布
的2018年百大影響力品牌研究結果中。
調查結果顯示，Line首度擊敗蟬連三年榜首的Google，成為台灣人心
中最具影響力的品牌。
益普索指出，僅管Google在「領導創新」方面大幅領先，Line在「影
響了您和他人溝通互動的方式」、「與您的生活有關」、「改變了
您的日常生活」等幾項關鍵指標上表現突出。
若分年齡層來看，Line對成熟世代（35歲以上）的影響力高於對千
禧世代（18－34歲）。對千禧世代而言，Line有極佳的「品牌能見
度」，但Google的影響力仍略高一籌。未來，Line對千禧世代的影響
力，是否也會逐漸超越Google，則有待持續觀察。
LINE 首度擊敗 GOOGLE，榮登台灣人心中最具影響力品牌
資料來源：Ipsos 益普索
品牌影響力排行榜－數位類別

24. 媒體相關新聞

25. • Google計劃杜絕假新聞 改善YouTube體驗
• Facebook 開放測試動態消息投放 AR 廣告貼文
• Netflix 艾美獎提名首度超越 HBO
• 電信3雄轉戰內容產業 要自製戲劇節目
• 2018 台灣遊戲市場報告：12%玩家習慣收看電競賽事
• 網購服飾保證合身，日本購物網推智慧感測衣

26. Google為打造新聞觀看體驗，啟動「新聞計劃」，宣布執行3項政策改善YouTube新聞相關機制，
分別是透過科技協助新聞產業、讓權威資訊更加普及，以及提供新聞背景資訊協助大眾判斷真
相；若是有網路流傳的錯誤訊息，影片旁也會加入像是維基百科、大英百科全書等第三方資訊。
Google表示，為維護影音基礎架構開銷龐大，將會協助新聞業者籌募資金，改善新聞機構盈利
情況，也宣布今年將針對YouTube投入2千5百萬美元；集結各地新聞機構和專業人士，改善新
聞收視體驗；在近20個全球市場提供新聞補助金，協助影音業務，最後由專責團隊負責支援全
球各國平台開發觀眾、平台營運等技術整合。
其次的目標在於「讓權威資訊更加普及」，特別是針對即時突發新聞，YouTube將率先在美國
實施，開放搜尋結果上提供新聞文章摘錄內容，可連結到新聞全文，同時提醒即時新聞內容可
能隨時出現變化；另在17個國家先推焦點新聞以及即時新聞功能。
至於「提供背景資訊，協助大眾判斷事實真相」，Google表示，「用戶有權抉擇資訊來源，而
YouTube則有責任提供背景資訊和工具協助用戶評估。」因此，未來針對部分廣為人知的歷史
和科學主題，但網路卻流傳的錯誤資訊或影片，YouTube將在這類影片旁附上第三方提供的相
關資訊，包括維基百科、大英百科全書等，協助用戶判斷真實性。
GOOGLE計劃杜絕假新聞 改善YOUTUBE體驗
資料來源：青年日報 2018/07/10圖片來源：Wikipedia

27. AR 應用範圍廣泛，不只在互動遊戲、社群交友等應用程式當中出現，數位廣告也成為發展項目；
而 Facebook 尤其著重與知名品牌聯名的 AR 應用上，並在近日開放於動態消息測試投放 AR 廣
告貼文。
Facebook 的 AR（Augmented Reality，擴增實境）應用相信對於多數用戶來說應該不陌生，在
2016 年收購動態濾鏡 App《MSQRD》所屬的公司 Masquerade 之後，該公司就不斷為
《Facebook》與《Messenger》內建的相機功能增添各式各樣的 AR 特效，只要開啟限時動態或
直播功能就能體驗。
現在，Facebook 提供 2 大品牌實際應用 AR 廣告貼文的案例，其一是時裝精品品牌 Michael Kors
的太陽眼鏡，當消費者點選廣告貼文、開啟前置相機，可運用 AR 技術，模擬自己戴上新款太
陽眼鏡的樣子，並能選擇各種鏡片顏色；另一則是美妝零售品牌 SEPHORA 的唇膏，同樣能模擬
自己塗上搶眼的最新唇色，還能一鍵試換不同的顏色。2 則廣告貼文都能與消費者產生互動、
自拍美照，並分享在 Facebook 的動態消息（News Feed）或限時動態（Stories）上，當然還能
將消費者導向商品購買網頁來選購。
Facebook 此舉是為下半年即將迎來的購物旺季做準備，提供企業品牌與廣告主更多廣告工具與
消費者產生互動，同時傳遞商品特色與價值。不過，AR 廣告貼文目前仍在測試階段，並且只有
美國用戶有機會使用，相信未來很快將會開放給全球用戶體驗。
FACEBOOK 開放測試動態消息投放 AR 廣告貼文
資料來源：科技新報 2018/07/12圖片來源：Facebook

28. 線上影音串流平台 Netflix 最近在美國傳統電視節目大獎艾
美獎中，獲得了 112 項的提名入圍，一舉超越老牌電視節
目平台 HBO，也代表著 Netflix 已經不只是線上影音串流平
台，而是成功往內容製造商的方向同步轉型成功。
在今年（2018 年）的艾美獎提名中，Netflix 拿下 112 項提
名，而其競爭對手 HBO 則是拿下 108 項提名，是 Netflix 進
軍艾美獎之後，提名數首度超越 HBO 的一刻。
不過，這並非代表 HBO 就弱掉。去年，HBO 推出「冰與火
之歌」第七季的開播，但由於首播時間過晚，因此無法入
圍去年艾美獎，不過，今年艾美獎 HBO 就憑著「冰與火之
歌」第七季，拿下 22 項提名，顯現出了老牌影視品牌的實
力。
而從本屆艾美獎的提名名單來看，可以觀察到目前在影視
業中，線上串流平台，與影視平台的「原創內容」，競爭
已逐漸白熱化，並成為影視業的主力。
NETFLIX 艾美獎提名首度超越 HBO
資料來源：科技報橘 2018/07/15
圖片來源：經濟日報

29. Content is king！中華電信下半年將投資內容產業，而富邦集團擁有凱擘系統以及台灣大哥大myVideo平台，未來也有自製戲劇
規劃，遠傳電信friDay影音也沒把話說死，電信三雄未來戰場將延燒到內容製作。
中華電信MOD憑藉這次世足賽裝機數達到180萬，只要達到200萬收視就有望和有線電視系統較勁，這次中華電信宣布要和業者
投資自製內容向外界丟下震撼彈。
競爭對手富邦，旗下擁有凱擘系統以及台灣大哥大my video OTT平台，過去凱擘與中國、香港合作，投資製片包括《閨密》、
《234說愛你》、《吃吃的愛》等電影，其中閨蜜在台灣票房高達1.1億元新台幣，再透過my video創下高點閱，產生加乘效益。
台灣大哥大表示未來myVideo也規劃透過集團資源整合投入自製戲劇，提供更優質的內容給消費者；遠傳電信也表示friDay影音
短期內沒有自製內容的計劃，但未來不排除自製或和任何夥伴合作的可能性。電信三雄未來都有意加入投資戲劇、自製戲劇的
可能。
台灣藝術大學教授賴祥蔚分析目前市面上的OTT平台雖有形式，但沒有賺錢，雖然內容為王，但台灣的戲劇以前都是免費模式，
是靠廣告收入為主。這種模式在行動通訊上恐怕行不通。因此現階段行動通訊收視戲劇的經營模式還沒有確認，對各電信業者
都是一大挑戰。
賴祥蔚更進一步表示，依照目前狀況來看，只有砸大錢的戲劇，觀眾才願意付費，但是全台灣沒有一家公司有這種手筆，即使
電信三雄加入，仍比不上美國的冰與火之歌，連大陸的軍師聯盟也比不上，建議應該仿效中國，鼓勵業者強強合作，提高製作
成本，策略結盟將市場放眼海外。
電信3雄轉戰內容產業 要自製戲劇節目
資料來源：蘋果日報 2018/07/14

30. 外媒 newzoo 日前發布最新年度台灣遊戲市場調查報告。根據報告，
2018 年台灣玩家人數估計達到 1 千 4 百萬人，市場規模則達到 13 億
美金（約 390 億台幣），排全球第 15 大遊戲市場。而根據詳細數據，
所有玩家中有 12 %的人每個月至少會收看一次電競影片或直播，最
熱門的遊戲項目仍是《英雄聯盟》。
雖說市場排名與去年相比沒有變動，但玩家數與市場規模與去年相比
各增加了 150 萬人以及 3 億美元。此外，報告中指出台灣手遊玩家為
最大宗，占男性玩家的 67% 以及 女性玩家的 65 %。雖然電腦玩家也
占男性玩家中的 54%，卻只占女性玩家中的 38%。
至於使用習慣，全部玩家中有 78% 的玩家會購買遊戲內商品或虛寶。
其中，男女玩家中購買增益道具的比例約各占 30 %。此外，有 54%
的玩家會收看遊戲相關影片，12% 玩家更有習慣收看電競賽事。而最
多人收看的仍舊是在台灣廣為人知的《英雄聯盟》。
2018 台灣遊戲市場報告：12%玩家習慣收看電競賽事
資料來源：Yahoo奇摩電競 2018/07/07
圖片來源：Facebook

31. 網路購物大行其道，但是網站購買衣服無法試穿，沒辦法知道合不
合身，常常讓人打退堂鼓。日本電商網站想出辦法，寄發免費的電
子感測衣給用戶，只要搭配智慧手機應用程式，就能掌握民眾穿衣
的詳細尺碼，新衣保證合身。
日經報導，日本電商業者 Start Today 旗下的 Zozotown 網站，為了解
決網購無法試穿的問題，推出「Zozosuit」感測衣。這款黑底白點的
連身服飾，可以和該公司的應用程式搭配使用。用戶穿上 Zozosuit 後，
應用程式會語音指導使用者在智慧手機前轉圈拍照，藉此測量全身
尺碼。拍照結束後，手機會秀出 3D 圖片，顯示用戶從脖圍到腳踝圍
的 18 個身材尺碼。
Start Today 創辦人兼執行長前澤友作（Yusaku Maezawa）說，他的腿
比較短，衣服不好買，相信尺碼量測服務會讓網購衣服更方便。該
公司相信此舉可以顛覆服飾業，預估 3 年後營收將成長 4 倍至 3,930
億日圓，其中 2,000 億日圓都將出於自有品牌。前澤友作信心滿滿地
預測，該公司將晉身全球前十大服飾廠，和 Uniqlo 母公司迅銷、Zara
母公司 Inditex、精品集團 LVMH 等並駕齊驅。
網購服飾保證合身，日本購物網推智慧感測衣
資料來源：科技新報 2018/06/30
影片來源：Zozo
註：PDF檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT檔案則以投影片放映方式點
擊，若非放映模式，則請按著Ctrl再點擊網址即可

32. 收視率排行榜
• TOP20節目排行
4歲以上
15－24歲
25－44歲男性
25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

33. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 世足看華視法國VS克羅埃西 CTS 其他球類、體育節目 5.79
2 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 4.60 4.06
3 大時代優品香茅油 FTV 閩南語連續劇 4.01 4.07
4 世足看華視比利時VS英格蘭 CTS 其他球類、體育節目 3.89
5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.23 2.84 3.26 2.58
6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.92 1.86 1.95 1.98
7 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.69 1.60 1.68 1.55
8 航海王24 TTV 卡通影片 1.69 1.71 1.91 2.14
9 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.62 1.30 1.39
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.61 1.54 1.35 1.53
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.45 1.54 1.33 1.40
12 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.38 1.35 1.38 1.36
13 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.31 1.19 1.23 0.89
14 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.25
15 世足看華視法國VS比利時 CTS 其他球類、體育節目 1.25
16 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 1.25 1.15 0.93 0.97
17 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.20 1.56 1.31 1.26
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.18 1.12 0.94 1.17
19 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.13 1.21 1.02 1.01
20 1300大時代優品香茅油 FTV 閩南語連續劇 1.10 1.07
Grand Average 2.13 1.82 1.51 1.49

34. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 金家好媳婦一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 4.27 3.29 3.58
2 超級紅人榜Footer除臭襪 SANLI 競賽綜藝 2.80
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.36 2.55 2.43 2.17
4 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.84 1.27 1.37 1.46
5 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.83 1.92
6 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.63 1.67
7 女兵日記永信HAC TVBSG 國語連續劇 1.52
8 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 1.40 1.53 1.83 1.46
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.33 1.14 1.00 1.16
10 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.30 1.35 0.99 1.31
11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.27 0.98 1.17 1.07
12 黃金光輝的人生 GTV-D 韓劇 1.25 1.08 1.07 0.95
13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.23 0.94 1.03
14 新聞龍捲風野獸瑪莉亞襲台 CTiN 新聞性質節目 1.12
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 1.00 0.81 0.85
16 1230金家好媳婦一家人益生 SANLI 閩南語連續劇 1.09 0.95 1.00 1.05
17 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.07 1.11 0.94 0.96
18 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.07 1.05 0.84 1.11
19 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.03 1.16 1.04 1.10
20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.55 0.60 0.60
Grand Average 1.57 1.27 1.31 1.32

35. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 世足看華視法國VS克羅埃西 CTS 其他球類、體育節目 4.50
2 世足看華視比利時VS英格蘭 CTS 其他球類、體育節目 2.79
3 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 2.08 2.12 1.75 2.18
4 大時代優品香茅油 FTV 閩南語連續劇 1.96 1.90
5 航海王24 TTV 卡通影片 1.75 2.06 1.69 2.13
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.64 1.61 1.42 1.36
7 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.59 1.03 1.01 0.24
8 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.51 1.14 0.96 0.74
9 世足看華視法國VS比利時 CTS 其他球類、體育節目 1.48
10 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.44 1.95 1.50 1.69
11 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 1.41 1.07
12 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.28 0.56 0.88 0.31
13 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.16 1.06 0.62 0.89
14 世足看華視克羅埃西亞VS英 CTS 其他球類、體育節目 1.08
15 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.04 0.96 0.59 0.78
16 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.02 1.38 1.26
17 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 0.92 0.75 0.66 1.11
18 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 0.91 1.75 1.18 0.93
19 新一點靈公主高讚塔 TTV 其他節目 0.91 0.88 0.74
20 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 0.89
Grand Average 1.57 1.35 1.10 1.12

36. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 金家好媳婦一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 2.99 1.81 2.46
2 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 1.44 0.90 1.46 1.31
3 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.23 1.22 1.06 1.08
4 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.11 1.11 1.06 0.92
5 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.10 0.74 1.02 1.09
6 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.07 0.79 0.84 0.81
7 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 1.02 0.51 0.45 0.42
8 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.96 0.74 0.81
9 航海王 *SCC 卡通影片 0.96 0.91 0.94 0.90
10 女兵日記永信HAC TVBSG 國語連續劇 0.95
11 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.94 0.76 0.58 0.66
12 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.93 0.65 0.75 0.83
13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.88 0.40 0.51
14 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 0.84 1.42 0.35 0.65
15 1230金家好媳婦一家人益生 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.39 0.47 0.41
16 0830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.78 0.36 0.45 0.27
17 墊底辣妹 ET-M 外片 0.78
18 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.76 0.52 0.60
19 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 0.76 0.53 0.37 0.43
20 就想跟你搞關係 ETTV 其他節目 0.76 0.09 0.04 0.02
Grand Average 1.05 0.74 0.76 0.79

37. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 世足看華視法國VS克羅埃西 CTS 其他球類、體育節目 8.19
2 世足看華視比利時VS英格蘭 CTS 其他球類、體育節目 4.83
3 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 3.56 3.37
4 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.44 2.04 2.59 2.20
5 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.31 2.36 3.00 1.99
6 大時代優品香茅油 FTV 閩南語連續劇 2.24 2.20
7 航海王24 TTV 卡通影片 1.86 1.74 2.60 2.27
8 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.74 1.21 1.69 1.15
9 世足看華視法國VS比利時 CTS 其他球類、體育節目 1.33
10 世足看華視克羅埃西亞VS英 CTS 其他球類、體育節目 1.24
11 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.09 0.94 0.90 0.77
12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.06 1.03 1.06 1.05
13 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.02 0.95 1.68
14 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.01 0.68 1.29
15 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.00 0.84 1.00 1.00
16 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 0.99 0.97 0.79 0.76
17 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 0.92
18 天籟之戰 CTV 競賽綜藝 0.91 0.80 0.59 0.60
19 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.91 0.31 0.96 0.41
20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.89 0.82 0.98 0.85
Grand Average 1.98 1.35 1.47 1.19

38. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 金家好媳婦一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 3.18 2.89 3.05
2 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 2.13 2.42 2.66 2.13
3 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.60 0.79 1.32 1.45
4 追龍粵語版 ET-M 國片 1.49
5 超級紅人榜Footer除臭襪 SANLI 競賽綜藝 1.36
6 女兵日記永信HAC TVBSG 國語連續劇 1.31
7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.20 1.15 0.98 1.31
8 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.17 1.20 1.45 1.61
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 0.90 0.73 0.89
10 新聞龍捲風野獸瑪莉亞襲台 CTiN 新聞性質節目 1.04
11 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.04 1.21 1.00 0.68
12 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.02 1.18
13 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 1.00 1.20 0.84 0.74
14 國光幫幫忙之大哥是對的閣 SL2 資訊綜藝 0.99 0.85 0.95 1.02
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.90 0.67 0.87
16 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.55 0.54 0.71
17 2200綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 0.95 0.72 0.83 0.58
18 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.84
19 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.68 0.56 0.74
20 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 0.89 0.84 1.25 0.98
Grand Average 1.26 1.03 1.19 1.20

39. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 世足看華視法國VS克羅埃西 CTS 其他球類、體育節目 6.11
2 世足看華視比利時VS英格蘭 CTS 其他球類、體育節目 3.91
3 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 2.82 2.50
4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.51 1.59 2.41 1.96
5 大時代優品香茅油 FTV 閩南語連續劇 2.26 2.35
6 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 2.14 1.63 1.51
7 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.97 1.45 2.19 2.02
8 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.70 1.36 1.84 2.42
9 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.69 1.98 1.45 1.49
10 航海王24 TTV 卡通影片 1.62 1.77 1.42 2.03
11 世足看華視法國VS比利時 CTS 其他球類、體育節目 1.60
12 世足看華視克羅埃西亞VS英 CTS 其他球類、體育節目 1.28
13 新一點靈公主高讚塔 TTV 其他節目 1.16 1.22 0.80
14 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 0.96 0.90 1.18 1.32
15 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.96 1.06 0.96 1.09
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.96 1.16 1.00 1.03
17 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.96 0.80 0.56 0.13
18 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 0.96 0.72 0.64 0.75
19 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 0.89
20 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.88 0.79 0.86 0.91
Grand Average 1.87 1.42 1.29 1.38

40. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
2018/06/25 -
2018/07/01
2018/06/18 -
2018/06/24
1 金家好媳婦一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 4.16 3.09 3.61
2 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 2.30 1.07 1.40 1.74
3 女兵日記永信HAC TVBSG 國語連續劇 1.92
4 超級紅人榜Footer除臭襪 SANLI 競賽綜藝 1.78
5 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 1.73 2.25 2.09 1.88
6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.69 1.47 1.44 0.76
7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.58 1.42 0.71 1.50
8 劇場版巧虎的大冒險搶救七 YOYO 外片 1.41
9 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.40 1.04 1.08 1.37
10 新我們這一家 YOYO 卡通影片 1.40 0.56
11 隱藏的大明星 *SCM 外片 1.33
12 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.31 1.34 1.18 1.17
13 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.30 1.35
14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.20 1.04 0.89 0.83
15 The TAYO Movie王牌出任務 YOYO 外片 1.14 0.95
16 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 0.87 0.79 0.97
17 高塔公主SEXYLOOK酵素面膜 ETTV 國語連續劇 1.10 0.94 0.79
18 名不虛傳善得人本 ET-D 韓劇 1.06 1.10 1.33 1.02
19 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 1.05 0.80 0.49 0.76
20 模犯生 ET-M 外片 1.04 0.63
Grand Average 1.55 1.17 1.22 1.38

41. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上
家族 頻道數
2018/07/09 - 2018/07/15
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.46 0.76 1.02 1.16 3.46 2.02 2.61 2.90
TVBS 3 0.85 0.38 0.64 0.72 1.68 0.91 1.39 1.55
八大 6 0.65 0.23 0.34 0.57 1.30 0.40 0.73 1.14
緯來 6 0.66 0.34 0.58 0.37 1.24 0.55 1.18 0.72
東森 8 1.56 0.90 1.42 1.48 2.76 1.81 2.84 2.75
福斯 8 0.75 0.68 0.78 0.64 1.57 1.43 1.60 1.46
中天 3 0.63 0.23 0.38 0.45 1.24 0.50 0.80 0.99
年代 4 0.51 0.17 0.32 0.24 0.99 0.39 0.59 0.47
非凡 2 0.27 0.02 0.18 0.09 0.33 0.07 0.29 0.17
Discovery 3 0.14 0.08 0.11 0.09 0.25 0.15 0.19 0.16
東風 3 0.12 0.03 0.05 0.07 0.31 0.08 0.14 0.17
AXN 2 0.09 0.13 0.11 0.07 0.17 0.21 0.21 0.14

42. 網站流量TOP 20
行動裝置應用程式
2018年5月

43. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
• 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
1 Apple Daily TW (Mobile App) 826 160.8
2 Shazam (Mobile App) 724 6.1
3 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 691 65.3
4 Spotify (Mobile App) 544 778.6
5 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 439 110.9
6 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 437 46.4
7 Twitch (Mobile App) 321 403.8
8 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 307 9.1
9 LiTV (Mobile App) 306 326.0
10 104 (Mobile App) 287 2.8
11 SoundHound (Mobile App) 235 5.5
12 Yahoo Weather (Mobile App) 233 15.0
13 UDN Finance (Mobile App) 113 54.1
14 SoundCloud (Mobile App) 113 415.2
15 CAMERABAY (Mobile App) 107 239.1
16 VIDOL.TV (Mobile App) 107 224.8
17 UDN News (Mobile App) 105 111.2
18 Feebee (Mobile App) 88 77.1
19 Hornet - Gay Social Network (Mobile App) 86 264.0
20 Ted (Mobile App) 82 28.1

44. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
• 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型
Category
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
News/Information
1 Apple Daily TW (Mobile App) 826 160.8
2 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 439 110.9
3 Yahoo Weather (Mobile App) 233 15.0
4 UDN News (Mobile App) 105 111.2
Entertainment - Music
1 Shazam (Mobile App) 724 6.1
2 Spotify (Mobile App) 544 778.6
3 SoundHound (Mobile App) 235 5.5
4 SoundCloud (Mobile App) 113 415.2
Retail
1 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 691 65.3
2 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 437 46.4
3 Feebee (Mobile App) 88 77.1
Entertainment - Non-Music
1 Twitch (Mobile App) 321 403.8
2 LiTV (Mobile App) 306 326.0
3 CAMERABAY (Mobile App) 107 239.1
4 VIDOL.TV (Mobile App) 107 224.8
5 Ted (Mobile App) 82 28.1

45. MEDIA.
CONTENT.
TECHNOLOGY.
WE’RE CONNECTING THE SKILLS OF THE FUTURE

46. THANK YOU !
TEL: 02-7710-6288 Fax: 02-7710-6287
台北市松山區10560光復北路11巷31-2號4樓