Canale Lavoro Presentazione.ppt

Manpower Consulting S.p.A.


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Canale Lavoro...
• E’ la prima e unica televisione digitale
satellitare al mondo interamente dedicata al
lavoro, alla formazione e all’occupazione.
• E’ interattiva e multimediale grazie alla
convergenza di TV, web, comunicazione
one to one.

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… dedicata a più target…
• I manager che gestiscono risorse umane
• le organizzazioni che cercano collaboratori
• chi cerca lavoro
• chi vuole cambiarlo
• chi regola il mondo del lavoro
• le organizzazioni al servizio dello sviluppo
• chi offre formazione
• chi propone servizi alle aziende...

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Trasmette già ora...
• In chiaro (senza abbonamenti) sul satellite
Hotbird Eutelsat, 13 gradi est, con il
transponder fornito dalla RAI, a 11.665 MhZ
• E’ trasmesso anche sulle piattaforme Telepiù
al canale 130 e Stream al canale 60.

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Sarà sempre più visibile...
• Lanciato in via sperimentale in Italia il 4
giugno 2001, dal 2002 Canale Lavoro
trasmette 24 ore al giorno: 4 ore in diretta con
le news sul mondo del lavoro in prime time
ogni ora e mezz’ora, e 5 slot di 4 ore
registrate.
• Ogni elemento presente nell’emissione in
diretta va perciò in onda almeno 6 volte al
giorno, 42 volte ogni settimana, raggiungendo
fasce diverse di telespettatori...

6
… ed è collegata al sito
www.canalelavoro.it
Il sito fornisce interattività ai suoi visitatori che
possono dialogare con lo staff di programmazione.
Contiene:
• i dati sulle ricerche in onda, sia sulle
aziende che offrono - che sui candidati
che cercano - lavoro;
• forum per scambiare punti di vista;
• consigli da esperti del lavoro e leggi sul
lavoro;
• un’elenco di tutti i siti di reclutamento in
italiano.

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La connessione video-web
aumenta la rintracciabilità delle
informazioni
• il rimando tra web, video (ed eventuale sito
aziendale ) può generare un considerevole
aumento di traffico e di contatti
• la richiesta di informazione può essere
generata sia dal numero in sovrimpressione
sul video che dal click-through dal sito
• il Canale può completare le informazioni Web
e il web rimanda alla tv...

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Il Palinsesto è politematico...
DOMANDA OFFERTA® NEWS IN DIRETTA
INTRATTENIMENTO
FORMAZIONE

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… rapido, conciso, efficace...
Ora Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica
18:00 18:05 News News News News News News settimana News settimana
18:05 18:10 Dom/Off 5' Dom/Off 5' Dom/Off 5' Dom/Off 5' Dom/Off 5' Dom/Off 5' Dom/Off 5'
18:15 18:20 Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento
18:20 18:25 Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione
18:25 18:30 Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione
18:35 18:40 Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche
18:40 18:45 Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche
18:45 18:50 Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione
Ogni 15 minuti i contenuti variano...

10
… e viene ripetuto per 5 volte in 24 ore...
Ora Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato
20:05 20:10 Dom/Off 25' Dom/Off 25' Dom/Off 25' Dom/Off 25' Dom/Off 25' Dom/Off 25'
20:15 20:20 Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento Intrattenimento
20:20 20:25 Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione Formazione
20:30 20:35 News News News News News News settimana
20:35 20:40 Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche
20:40 20:45 Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche Rubriche
20:45 20:50 Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione
20:50 20:55 Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione Informazione

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… per favorire...
• diverse fasce di ascolto
• contatti più numerosi con lo stesso
messaggio
• una più efficace ricezione delle informazioni
• la memorizzazione dei contenuti offerti
• una maggiore efficacia

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Un importante servizio:
Domanda Offerta®
• Domanda Offerta®: spazio in due parti,
Domanda (persone che cercano lavoro) e
Offerta (aziende o enti che offrono lavoro). Le
persone e le aziende in onda sono anche
elencati sul sito www.canalelavoro.it e
restano rintracciabili per un mese (i 15 gg. in
cui sono in onda e 15 gg. dopo…)

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OFFERTA: per il recruitment
• L’ Azienda o ente descrive con il supporto di
immagini e voce, in un vero e proprio video, i
propri valori, la propria cultura, le proprie
unicità, le esigenze nell’ambito delle risorse
umane e le necessità di reclutamento.
• Un cartello a supporto indica in permanenza
a chi indirizzare i curricula e le richieste

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DOMANDA :per il placement
e la mobilità
• I potenziali lavoratori parlano della loro
formazione e delle attese per il proprio futuro
professionale.
• N.B. ci sono Aziende che acquistano spazi
per annunci della Domanda da offrire ai propri
dipendenti come strumento di outplacement,
aiutando i lavoratori in esubero a trovare un
nuovo collocamento.

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I Vantaggi di Domanda Offerta®
• ha visibilità, impatto, attrattività maggiori delle
affollatissime pagine dei quotidiani;
• raggiunge una platea più ampia di quella
usuale
• è una offerta “depositata” nel web e
maggiormente rintracciabile/ con una
maggiore fruibilità
• attrae potenziali lavoratori più qualificati da un
ampio bacino.

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Perché utilizzare DomandaOfferta ®?
Domanda Offerta ® va in onda lungo tutto l’arco
della giornata, in ripetizione, con cambi di aziende
e candidati ogni 2 settimane.
• Ogni ciclo perciò ripete il messaggio per almeno
70 volte nel periodo considerato
• un quotidiano viene letto per un giorno soltanto
e raggiunge di solito solo un’area ben precisa
• Canale Lavoro è visto in tutta Italia...

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Tra i Nostri Primi Utenti
• Banca Nazionale del Lavoro
• Daimler Chrysler
• Enel, Divisione S.o.l.e.
• Autogrill
• Bticino
• Siemens
• Samsung
• Utet
• Alcoa
• Alpitour
• Fiamm
• Lowara

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… con interessanti risultati!
• Alcoa - (Fossanova LT)
– Tre cicli di programmazione - 185 curricula
pervenuti
• Bticino - (Varese)
pervenuti
• Fiamm - (Veronella VR)
pervenuti
…naturalmente, le risposte variano in funzione delle
figure ricercate e della localizzazione geografica!

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Sono previsti Programmi ad Hoc
• Canale Lavoro crea e produce programmi ad hoc per
le aziende e le organizzazioni, così da:
• contribuire a definirne l’immagine
• renderle interessanti partner per clienti, fornitori,
collaboratori
• creare senso di appartenenza
• diffondere informazioni sul lavoro necessario e
importante (ma spesso nascosto) al fine di erogare
un servizio o un prodotto di elevata qualità.

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Stanno per partire le News...
• Le News : dirette da Emanuela Falcetti, in
onda da Lunedì a Venerdì in 1a e 2a serata,
informano su legislazione, modifiche, le
innovazioni, la formazione, i sindacati, le
nuove forme di flessibilità.
• Prevedono ospiti in studio, e collegamenti
Europei ed internazionali, in collaborazione
con i redattori dell’ANSA.

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E con le news, la Borsa Lavoro
Insieme alle news, dati statistici
sull’occupazione verranno trasmessi
quotidianamente e in tempo reale, in
collaborazione con Inail e,
trimestralmente, con Manpower Inc. che
pubblica il Censimento sull’Occupazione.

22
Ampi spazi per la Formazione
• Nel palinsesto, programmi ad episodi che
descrivono la tipologia di corsi di formazione
a disposizione, distance learning, iniziative
atte al collocamento sponsorizzati da enti
pubblici, ecc.
• Ma e’ possibile anche utilizzare il canale
per la formazione a distanza sulla
propria rete...

23
… ma anche intrattenimento
L’intrattenimento è fondamentale per aumentare
l’ascolto della tv; per Canale Lavoro, è sempre
inerente al mondo del lavoro: curriculum rap,
reclutamento in discoteche, ‘internauti’, carriere in
settori poco conosciuti (ad es. allestimento dei
concerti) e a seguire programmi serializzati.

24
Dallo staff, un ampio
supporto consulenziale!
• per definire contenuti e modalità delle
comunicazioni che si intendono
effettuare
• per individuare possibili nuovi obiettivi
nella comunicazione e nella ricerca
• per mettere a fuoco bisogni e
opportunità…
• ma anche per la preselezione dei
curricula, ove desiderato

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Canale Lavoro ha una propria
campagna di comunicazione a
supporto delle sue attività...

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...ed è sempre più conosciuto ...
• Canale Lavoro è stato pubblicizzato sulle testate
settore tv satellitare (Satellite, rivista abbonati
Telepiù e Stream, ecc.) ed è presente sulla
stampa: redazionali nei quotidiani e periodici di
informazione, specializzati nel mondo della tv sat,
del business.
• Nella pubblicità Manpower rivolto al target
aziende, viene citato Canale Lavoro. Le testate
utilizzate includevano tra le altre Sole 24 Ore e
Corsera.

Qualche informazione
supplementare sul pubblico…
(la TV satellitare non è rilevata
dall’Auditel e i dati vengono da
ricerche di Eurisko)

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Audience TV Satellitare? 20
milioni di spettatori stimati...
La TV satellitare/possesso della parabolica ha
una penetrazione in 16,8 % delle famiglie,
(rappresenta oltre 3.3 milioni di famiglie) ossia
9,306 milioni di persone.
E’ stimato che ci sono altre 3.9 mio. di
paraboliche non legate a canali a pagamento, e
che raggiungono altri 12 mio. di persone.
Oltre alla TV sat in chiaro, vi sono due
piattaforme, Telepiù e Stream che trasmettono
sia canali criptati che in chiaro.

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Audience Share TV Sat
• I canali satellitari complessivi sono circa 70
• Tutti possono accedere ai canali “in chiaro”
• L’ascolto tra le varie tipologie di piattaforme
negli ultimi sette giorni va dal 1.7% al 3.4%.
• Un canale news sat estremamente noto
raggiunge il 2.3%.

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Visibilità in Filiali Manpower
Per consentire la visione del Canale Lavoro a
chi non possiede la TV satellitare Manpower sta
introducendo degli schermi TV nelle vetrine
delle sue tante filiali (quasi 290 filiali distribuiti in
tutto il territorio nazionale). In questo modo
veicola il Canale ad un audience più ampio.

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Target Internet e TV Sat
• Tra i possessori della parabolica,
mediamente il 24% si collega almeno una
volta alla settimana ad internet ma nella
fascia d’età 18-45 questa percentuale sale al
30%. Quasi il 40% ritiene che l’interattività
web e TV sat sia importante.
• In termini numerici assoluti, 11.4 milioni di
Italiani accedono ad internet (con o senza
possesso parabolica).

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In numeri assoluti C.L. costa
MENO di altri media...
• Raggiungere uno spettatore costa in media
da 3 a 6 cent.€ sulla TV terr.
• Con la TV satellitare costa in media 0,5cent.€
• Raggiungere un lettore col Corriere/ric. Lav.
20 md. (90% Lombardia) costa in media 3 €
• L’annuncio quotidiano è conservato in media
2/3 giorni
• L’inserzione su D.O.® dura 2 settimane...

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… ed ha un alto coefficiente di AFFINITA’
• Chi sceglie di guardare C.L. ha un interesse
preciso ai temi del lavoro…
• non viene raggiunto per caso
• … rimane collegato da 18 a 23 minuti in media…
• … e ritrova i contenuti sul sito...

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Management Team
Canale Lavoro
Maura Nobili, Presidente, Gruppo Manpower
Italia.
Renée Bernhard, Amministratore Delegato,
Manpower Consulting
Emanuela Falcetti, Direttore Canale Lavoro,
Direttore News
Felice Cappa, Direttore Programmi, Canale
Lavoro

35
… per saperne di più...
Canale Lavoro
Manpower Consulting S.p.A.
Via dei Crociferi 41
00178 Roma
Tel. 06 695491; 06 69549228
Fax 06 69549248
email: info@canalelavoro.it
Barbara Bernardi - Sales & Marketing Dev.
Milano - 02-230037025
barbara.bernardi@manpower.it

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