Penelitian ini meneliti hubungan antara citra merek, ekuitas merek, dan niat beli konsumen dengan melibatkan 306 mahasiswa Taiwan sebagai responden. Hasilnya menunjukkan bahwa citra merek berkorelasi positif dengan ekuitas merek dan niat beli, sedangkan ekuitas merek juga berkorelasi positif dengan niat beli. Namun, keterlibatan konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap hubungan antara citra merek dan ekuitas