Download to read offline
BrandNew
- 1.
- 2. ความหมายของตราสินค้า ตราสินค้า (BRAND) หมายถึงชื่อ ข้อความ สัญลักษณ์ รูปแบบหรือสิ่งเหล่านี้รวมกัน เพื่อบ่งชี้ให้เห็นถึง สินค้าหรือบริการของผู้ขาย ที่แสดงถึงความแตกต่างจาก คู่แข่งขัน ตราสินค้า /ความหมายของตราสินค้า หนังสือหน้า 22 เลขหน้า 2/2
- 3. ตราสินค้า (BRAND) หมายถึง“ชื่อ วลี ตราสินค้าว่า เครื่องหมาย สัญลักษณ์หรือการออกแบบหรือสิ่งเหล่านี้ รวมกัน เพื่อใช้ระบุว่าสินค้าหรือบริการเป็นผู้ขายหรือกลุ่ม ผู้ขายรายใดและเพื่อแสดงความแตกต่างจากคู่แข่งขัน” เลขหน้า 2/3 หนังสือหน้า 22 ตราสินค้า /ความหมายของตราสินค้า
- 4. องค์ประกอบของตราสินค้า ชื่อตรา (Brandname) ส่วนของตราที่เป็นชื่อหรือคาพูดหรือ ข้อความซึ่งออกเสียงได้ เครื่องหมายตราสินค้า (Brandmark) ส่วนหนึ่งของตราซึ่ง สามารถจดจาได้แต่ออกเสียงไม่ได้ ได้แก่ สัญลักษณ์ รูปแบบที่ประดิษฐ์ต่าง ๆ หรือรูปภาพ เลขหน้า 2/4 หนังสือหน้า 22 ตราสินค้า /องค์ประกอบของตราสินค้า
- 5. เครื่องหมายการค้า (Trademark) ตราหรือส่วนหนึ่ง ของตราที่ได้จดทะเบียนเพื่อป้ องกันสิทธิตามกฎหมาย โลโก้ (Logo) เป็นเครื่องหมายที่แสดงสัญลักษณ์ของ กิจการหรือองค์การหนึ่ง ๆ เช่น บัวหลวง โลโก้ของธนาคาร กรุงเทพฯ เลขหน้า 2/5 หนังสือหน้า 23 ตราสินค้า /องค์ประกอบของตราสินค้า
- 6. ตราสินค้า (Brand) มีส่วนประกอบ2 ส่วน คือ Brandname และ Brandmark เมื่อนาตราสินค้าไป จดทะเบียน เรียกว่า เครื่องหมายการค้า (Trademark) การสร้างตราสินค้า (Branding) เมื่อกล่าวถึง ตราสินค้า (Brand) จะหมายถึงสิ่งที่ผู้ซื้อจดจาได้และทา การเลือก ณ จุดขาย เลขหน้า 2/6 หนังสือหน้า 21 ตราสินค้า /องค์ประกอบของตราสินค้า
- 7. เลขหน้า 2/7 หนังสือหน้า 23 ตราสินค้าสามารถสื่อความหมายได้ 6 ประการได้แก่ 1. คุณสมบัติ (Attributes) 2. คุณประโยชน์ (Benefits) 3. คุณค่า (Values) 4. วัฒนธรรม (Culture) 5. บุคลิกภาพ (Personality) 6. ผู้ใช้ (User) ตราสินค้า /องค์ประกอบของตราสินค้า
- 8. เลขหน้า 2/8 หนังสือหน้า 24 ตราสินค้าร่วมสมัย (Contemporary Brands) การแบ่งส่วนตลาดตามประโยชน์ของสินค้านี้เองที่ เป็นจุดเริ่มต้นของความสาเร็จของกลุ่ม “ตราสินค้าร่วมสมัย” ตราสินค้าเหล่านี้ซึ่งมักจะมีมากกว่าตราสินค้าชั้นนาจึงถูก สร้างขึ้นมาจากหน้าที่การทางานของสินค้าและประโยชน์ที่ เกี่ยวเนื่องกันของสินค้า ตราสินค้า /ตลาดร่วมสมัย
- 9. เลขหน้า 2/9 หนังสือหน้า 25 ตราสินค้าหลังยุคสมัยใหม่ (Postmodern Brands) ลูกค้าในช่วงหลังยุคสมัยใหม่ต้องการค้นหาตราสินค้า ที่ช่วยให้ตนเองสามารถบรรลุเป้ าหมายหลายๆ อย่างได้ พร้อม ๆ กัน และเป้ าหมายที่กว้างกว่าเป้ าหมายของลูกค้า ตราสินค้าร่วมสมัย เป้ าหมายที่หลากหลายนี้เป็นผลมาจาก การที่ลูกค้าในช่วงยุคสมัยใหม่ ตราสินค้า /ตลาดสินค้าหลังยุคสมัยใหม่
- 10. เลขหน้า 2/10 หนังสือหน้า 26 การสร้างตราสินค้าหลังยุคสมัยใหม่ การก่อตัวขึ้นมาของผู้ซื้อในช่วงหลังยุคสมัยใหม่เป็ นโอกาส สาหรับนักการตลาดในการสร้างตราสินค้าที่สามารถตอบสนอง เป้ าหมายหลายๆ อย่างของผู้ซื้อได้ ตราสินค้าต่าง ๆ ได้มี วิวัฒนาการมาจากจุดเริ่มต้นคือ การตอบสนองต่อเป้ าหมาย เฉพาะอย่างตามหน้าที่ของสินค้า ไปจนถึงการเข้าไปมีบทบาท ในการช่วยให้ผู้บริโภคสามารถจัดการกับเป้ าหมายหลาย ๆ อย่างของตนเองได้อย่างลงตัว ตราสินค้า /การสร้างตราสินค้าหลังยุคสมัยใหม่
- 11. การสร้างเอกลักษณ์ของตราสินค้า การสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้าต้องตัดสินใจเพิ่ม เกี่ยวกับชื่อ โลโก้ สีถ้อยคาเฉพาะ และสัญลักษณ์ของ ตราสินค้า ตราสินค้าเป็นมากกว่า ชื่อ โลโก้ สี ถ้อยคาเฉพาะ หรือสัญลักษณ์ สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือและยุทธวิธีทาง การตลาด เลขหน้า 2/11 หนังสือหน้า 26 ตราสินค้า /การสร้างเอกลักษณ์ของตราสินค้า
- 12. การรณรงค์เผยแพร่ตราสินค้าที่ดีที่สุด คือ ทาให้ ชื่อตราสินค้าเป็นที่รู้จักสร้างความรู้เกี่ยวกับตราสินค้าทา ให้เกิดความชอบตราสินค้าของบริษัทมากกว่าตราสินค้า อื่นในที่สุด เลขหน้า 2/12 หนังสือหน้า 27 ตราสินค้า /การสร้างเอกลักษณ์ของตราสินค้า
- 13. เลขหน้า 2/13 หนังสือหน้า 27 ค่าตราสินค้า (Brand Equity) ค่าตราสินค้ามีความสัมพันธ์กับระดับการรู้จักชื่อตราสินค้า การรับรู้ถึงคุณภาพการเข้าถึงจิตใจและอารมณ์อย่างลึกซึ้ง และ เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินอื่น เช่น สิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า และ ความสัมพันธ์กับช่องทางการตลาดด้วย ตราสินค้า /ค่าตราสินค้า
- 14. ค่าตราสินค้า (Brand Equity)เป็นผลมาจากการที่ ลูกค้าแสดงความชอบผลิตภัณฑ์หนึ่งมากกว่าอีกผลิตภัณฑ์ หนึ่งทั้งที่สินค้าเหมือนกันทุกประการ เลขหน้า 2/14 หนังสือหน้า 28 ตราสินค้า /ค่าตราสินค้า
- 15. ตราสินค้ามีประโยชน์กับผู้ขายอย่างไร - ชื่อตราสินค้าทาให้ผู้ขายดาเนินการเกี่ยวกับกระบวนการ สั่งซื้อและติดตามปัญหาง่ายขึ้น - ชื่อตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าของผู้ขายได้รับความ คุ้มครองทางกฎหมายต่อคุณสมบัติเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ไม่ให้ใครลอกเลียนแบบได้ หนังสือหน้า 28 เลขหน้า 2/15 ตราสินค้า/ตราสินค้ามีประโยชน์กับผู้ขายอย่างไร
- 16. - การกาหนดตราสินค้าทาให้ผู้ขายมีโอกาสสร้างกลุ่มลูกค้า ที่มีความภักดีต่อตราสินค้า - การกาหนดตราสินค้าช่วยแบ่งส่วนตลาดให้กับผู้ขาย -ตราสินค้าที่แข็งแกร่งช่วยสร้างภาพพจน์ให้บริษัท หนังสือหน้า 28 เลขหน้า 2/16 ตราสินค้า /ตราสินค้ามีประโยชน์กับผู้ขายอย่างไร
- 17. เครื่องมือการสร้างตราสินค้า - การประชาสัมพันธ์และการแถลงข่าว - ผู้อุปถัมภ์ -สโมสรและชุมชนผู้บริโภค - เยี่ยมชมโรงงาน - งานแสดงสินค้า หนังสือหน้า 29 เลขหน้า 2/17 ตราสินค้า /เครื่องมือการสร้างตราสินค้า
- 18. - การตลาดเหตุการณ์ - สาธารณประโยชน์ -การตลาดอิงการกุศล - คุณค่าสูงคุ้มค่าเงิน - บุคลิกของผู้ก่อตั้งหรือบุคลิกของผู้มีชื่อเสียง - การตลาดผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ หนังสือหน้า 30 เลขหน้า 2/18 ตราสินค้า /เครื่องมือการสร้างตราสินค้า
- 19.
- 20.
- 21. ป้ ายฉลาก ป้ ายฉลาก(Labeling) หมายถึง ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือผู้ผลิต ที่ผู้ผลิต ต้องการบอกกล่าวกับผู้บริโภค หนังสือหน้า 31 เลขหน้า 2/21 ตราสินค้า /ป้ ายฉลาก
- 22. ป้ ายฉลากมีหน้าที่สาคัญ 4ประการ ได้แก่ 1. ระบุว่าเป็นสินค้าอะไร มีตราสินค้าอะไร 2. ระบุระดับคุณภาพของสินค้า 3. แสดงรายละเอียดของสินค้า 4. ส่งเสริมการตลาด เมื่อมีการปรับปรุงสินค้าใหม่ หนังสือหน้า 31 เลขหน้า 2/22 ตราสินค้า /ป้ ายฉลาก
- 23. ป้ ายฉลากทาหน้าที่ ดังนี้ 1.ระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์อะไรหรือตราสินค้าอะไร 2. ป้ ายฉลากทาหน้าที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ด้วยรูปภาพลวดลาย ที่ดึงดูดความสนใจ หนังสือหน้า 31 เลขหน้า 2/23 ตราสินค้า /ป้ ายฉลาก