Документ описывает крупнейший сайт о беременности и материнстве babyblog.ru, который предлагает широкий спектр уникальных сервисов и инструментов для беременных женщин и молодых мам, а также привлекает месячную аудиторию более 7 миллионов человек. Он включает в себя 300 000 дневников, 850 тематических сообществ и различные рекламные возможности с точным таргетингом. Проект также демонстрирует успешные рекламные кампании, охватывающие значительное число пользователей.

1. Универсальный интернет-ресурс
по беременности и материнству

2. ✓ Самый посещаемый сайт Рунета, посвященный материнству
✓ Самый быстрорастущий сайт о материнстве в Рунете
✓ Широчайшее предложение уникальных сервисов для мам
✓ Уникальные демографические характеристики рекламной
аудитории
✓ Самый крупный тематический блогхостинг в Рунете
2

3. Описание проекта
Крупнейший сайт о беременности и материнстве
BabyBlog.ru - система дневников, сообществ и
специализированных сервисов для беременных
женщин и молодых мам.
7 498 737 человек - месячная аудитория*
84 352 748 просмотров страниц в месяц*
300 000 дневников беременности и развития детей
Входит в Top-10 крупнейших блогхостингов Рунета
по версии Яндекс-блогов, являясь единственным
узкотематическим ресурсом в топе.
*данные TNS Gallup Media за сентябрь 2011 года
3

4. Сервисы сайта
Уникальный набор по количеству и качеству инструментов
✓ Дневники беременности и развития ребенка
✓ 850 тематических сообществ по теме сайта
✓ 68 региональных “точек входа” с
персонализированной региональной информацией
✓ Он-лайн графики базальной температуры
с автоматическим расчетом овуляции
✓ Графики роста и веса новорожденных
✓ Графики набора веса во время беременности
✓ Интерактивные календари беременности и развития
ребенка
✓ Крупнейший в рунете каталог роддомов с отзывами
и фотографиями
✓ Барахолка детских товаров
✓ Видеохостинг
4

5. Аудитория проекта
Уникальная рекламная аудитория по точности демографии
Пол аудитории Наличие детей Возраст аудитории
* по результатам анкетирования посетителей сайта
5

6. Аудитория проекта
Широчайший охват внутри СНГ и России
Географическое Географическое
распределение посетителей распределение посетителей
по странам по городам РФ
* данные статистики L eInt
iv ernet
6

7. Рекламные возможности
Проведение рекламных кампаний любых форматов
с уникальными настройками таргетинга
✓ Медийная реклама самых популярных
О наших пользователях мы знаем ВСЕ:
форматов - 240х400, 966x90, 240x200
•возраст
•место жительства
✓ Брендирование главной страницы, любых •срок беременности
сообществ, любых значимых элементов •срок планирования беременности
•возраст детей
дизайна •пол детей
•количество детей
✓ Создание спецразделов
Исходя из этого , мы можем проводить самы е
✓ Спонсирование наиболее активных узкотаргетированны е РК.
пользователей
✓ Проведение фотоконкурсов
✓ Ведение корпоративных блогов
✓ Проведение он-лайн конферений
7

8. Баннер 240х400
Охват аудитории
более 7 млн уникальных пользователей в
месяц
более 80 млн показов в месяц
Возможности таргетинга
• по географии
• по времени
• по возрасту детей 240х400
• по сроку беременности
• по разделам и сообществам
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
8

9. Баннер 966х90
Охват аудитории 966х90
более 7 млн уникальных пользователей в 960х 90
месяц
более 80 млн показов в месяц
Возможности таргетинга
• по географии
• по времени
• по возрасту детей
• по сроку беременности
• по разделам и сообществам
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
9

10. Брендирование сообщества
Возможные разделы
• главная страница
• календарь беременности
• календарь развития ребенка
• графики базальной температуры
• отзывы о роддомах
• отзывы о детских товарах
• барахолка
• фотоконкурсы
Размещение:
• брендированный фон
• логотип спонсора в первом экране
• HTML блок спонсора перед нижним меню
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
10

11. Брендирование дневника
Параметры:
Создается корпоративный дневник, с
фирменным оформлением, в который
можно публиковать до 2-х сообщений в
день. Все сообщения попадают в «Прямую
речь», на главную страницу сайта и видны
всем пользователям.
За наполнением дневника следит
представитель клиента.
Размещение:
• брендированный фон
• логотип спонсора в первом экране
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
11

12. Фотоконкурс
Параметры
Фотоконкурс проводится для всех активных
пользователей.
•1-я неделя: анонсирование конкурса и прием
работ
При анонсировании указывается спонсор
конкурса, ставятся его иллюстрации,
рекламный текст (до 1000 знаков).
•2-я неделя: голосование. Проголосовать
можно за 5 понравившихся фотографий.
•3-я неделя: объявление победителей
Брендирование фотоконкурса:
• Размещение логотипа спонсора в шапке
сообщества
Период проведения конкурса:
3 недели
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
12

13. Размещение статей
Параметры
• Недельный анонс на главной странице
сайта
• Выделение статьи в библиотеке
• Тизерная реклама статьи в течение
недели
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
13

14. Брендирование аватара
пользователей
Параметры:
•Под логотипом брендированного
пользователя показывается логотип
спонсора
•При наведении мышки на логотип
появляется тизер со ссылкой
•Логотип спонсора с аватаркой
показывается на всех страницах активности
пользователя - в дневниках, сообществах,
обсуждениях, отзывах и т.п.
•Более 100 млн показов в месяц
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
14

15. Он-лайн консультация
Параметры:
Online-консультация организовывается со
специалистами и представителями
компании.
Брендирование страницы с вопросами и
ответами: размещение логотипа в шапке
страницы, подложка с элементами
фирменного стиля спонсора.
Размещение анонсирующего поста на
главной странице сайта.
•Анонс консультации на главной странице
сайта
•Тизерная реклама в течение всего
времени проведения консультации
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
15

16. Специальный проект
Параметры:
•Полная интеграция с сервисами сайта
•Проведение любых активностей на страницах
спецпроекта
•Любые варианты оформления
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
16

17. Пример успешной
рекламной кампании
Спецразмещение бренда Ясли-Сад
Цель кампании
Охватить всю аудиторию сайта и сформировать в ее сознании
положительный образ бренда
Использованные приемы
Годовая платформа – еженедельное наполнение раздела новыми
видео-роликами и статьями.
Инициация развлекательных активностей – фотоконкурсы, виджет–
тесты, раскраска.
Брендирование – имиджевая поддержка бренда на главной
странице и по всему сайту.
Вспомогательные опции – анонсирование и поддержка активностей
– баннеры, промо-блоки, брендирование полей «регистрация» и
«поиск»
Достигнутые результаты
Более 9 000 000 посетителей сайта за период проекта было
охвачено активностями бренда «Ясли Сад».
Был четко обозначен характер бренда – ребенок, пьющий сок «Ясли
Сад», активный, развитый как интеллектуально, так и физически.
Мамы в комментариях к статьям и видео-роликам часто
использовали слова «умный», «развитый», «активный», «непоседа»,
«здоровый», «раннее развитие».
17

18. Тизер на региональной странице
Параметры:
•HTML блок на главной странице региона
100Х100 пикселей
HTML
•Более 80 регионов России и СНГ промо -блок
Полная и актуальная информация о
стоимости размещений, пакетах и
скидках находится в прайс-листе.
18

19. Рекламны е
возможности
Проведенные рекламные кампании крупнейших мировых брендов
19

20. спасибо за внимание!