Вадим Игонин: "Продвижение автомобильных брендов в Social Media". Для секции АИА на КМФР 2011

1. ПРОДВИЖЕНИЕ
АВТОМОБИЛЬНЫХ
БРЕНДОВ В SOCIAL MEDIA
Вадим Игонин, DEFA Interaktiv

2. По оценке ОАО «АСМ-холдинг», наиболее вероятным будет рост
автомобильного рынка в 2011 году на 20-25% до 2,5-2,6 млн. единиц, включая
2,2-2,3 млн. легковых автомобилей.

3. ЧТО БУДЕТ?
По оценке ОАО «АСМ-холдинг»,
наиболее вероятным будет рост
автомобильного рынка в 2011 году
на 20-25% до 2,5-2,6 млн. единиц,
включая 2,2-2,3 млн. легковых
автомобилей.

4. НЕСКОЛЬКО СЛАЙДОВ
ОТ ОПТИМИСТА

5. SOCIAL MEDIA
РАСТУТ!

6. В БОЛЕЕ, ЧЕМ 80% КАМПАНИЙ
НЕ ЗАМЕРЯЕТСЯ ROI

7. Российский рынок интернет-
рекламы признан самым
быстроразвивающимся рынком
онлайновой рекламы в мире.

8. НЕСТАНДАРТНАЯ
ОРИЕНТАЦИЯ
Очевидный тренд развития рекламного рынка в России – спрос на различного
рода нестандартные кампании в интернете. Если в 2009 года денег на
"нестандартные" рекламные ходы в социальных сетях было выделено 1,5% из
всего рекламного бюджета русского интернета, то в 2010 году этот показатель
вырос до 2,2% и, по прогнозам J'son & Partners, будет неуклонно расти.

9. СЛАЙДЫ ОТ СКЕПТИКА

10. ЭТИ ЛЮДИ НЕ СДЕЛАЮТ НАМ
НИКАКИХ ПРОДАЖ СВОИМИ
ЛАЙКАМИ!

11. ПОКАЖИТЕ
ROI

12. НО МИР ИЗМЕНИТСЯ,
КОГДА...

13. К КНОПКЕ LIKE
ДОБАВЛЯЕТСЯ КНОПКА

14. КОГДА-НИБУДЬ
Я СМОГУ СЕБЕ ЭТО
ПОЗВОЛИТЬ

15. WEB – МЕГАМОЛЛ

16. ДВА ИНОСТРАННЫХ
СЛОВА

17. КИДАЛТ...
Кидалт, или взрослые дети (сокращение от kid — ребёнок и adult — взрослый) —
неологизм для обозначения взрослых, сохраняющих свои детские
и юношеские увлечения.
Впервые слово зафиксировано в 1985 в газете The New York Times для описания
мужчин 30 лет и старше, которые увлекаются мультфильмами, компьютерными
играми и бесполезными, но красивыми и часто дорогими гаджетами.

18. ... И ЭНЧЕНТМЕНТ
Enchantment (очарование, англ.) – ощущение внутреннего удовлетворения,
от чего-либо удивительного и бесполезного.

19. ДЕВОЧКИ, БЕРЕМ ШАНЕЛЬКИ!
- ЖЕНЩИНА, Я БЕРУ ЭТИ ДВЕ!
- 38 РАЗМЕР ЕСТЬ?

20. МИНИ-АНАЛИЗ

22. 7 СТРОК СКУЧНОЙ
ИНФОРМАЦИИ
Средняя группа в соц.сети имеет около 3400 участников/друзей
Средний пост в соц.сети получает 4,1 комментария
Только шесть брендов проводят какие-то конкурсы в соц.медиа. Активность
низкая – в среднем не более двух конкурсов в квартал. Лишь у одного из брендов
отмечено 7 простых конкурсных активностей. Конкурсы часто наследуются из
ATL активности, являются сложными и долгосрочными, плохо адаптированы для
сиюминутного времяпрепровождения зевающей аудитории.

23. ... И ЕЩЕ14 СТРОК
Есть проблемы с порождением оригинального контента.
Мало используется User Generated Content, в основном дублируются
корпоративные новости с официального сайта.
Лучше всего налажена работа с фото- и видео-материалами. Причина проста:
такие материалы часто есть готовые от головного офиса или они готовятся в
рамках рекламных ATL-активностей. Поэтому в соц.сетях в среднем добавляется
в неделю по 25 фотографий и по одному ролику.
Среднее число просмотров одного ролика 16339. Но если выкинуть из статистики
всего лишь один пример (ролик, который отдельно активно рекламировался), то
объективное среднее число просмотров сразу падает в двадцать раз до 818.
При этом среднее число подписчиков корпоративных видео-каналов очень
невелико: 42 человека. Соотношение составляет всего 8 подписчиков на
тысячу просмотров, что показывает крайне низкий процент вовлеченной и
лояльной аудитории.

24. ПОСЛЕДНИЕ ЦИФРЫ
Audi РФ:
7620 фанов на фейсбук, 114 подписчиков на ютубе, 52 фолловера в твиттер
Аudi Deutchland:
163430 фанов на фейсбук, 13383 подписчика на ютубе,
16764 фолловеров в твиттер
20,000
15,000
10,000
5,000
0
Facebook Youtube Twitter
Германия Россия

25. ВЫВОД:
Автомобильные бренды идут
в соц.медиа со своим обычным
корпоративным контентом,
который не адаптируется под
особенности среды.

26. ДИАГНОЗ
Слабо используется базовая
особенность социальных каналов –
User Generated Content.

27. ДИАГНОЗ
Активности в разных средах
мало связаны друг с другом.

28. ПРОЕКТ VENGA В ГОРОДЕ
DEFA Interaktiv