Gucci adalah merek fashion asal Italia yang didirikan pada tahun 1921. Merek ini dikenal dengan kualitas produknya yang tinggi dan citra mewah. Gucci memfokuskan pasarnya pada kalangan berpenghasilan tinggi di seluruh dunia dengan mengandalkan endorsement dari selebritas internasional.
5. Sejarah
Singkat
Gucci
Gucci pertama kali dimiliki oleh
multimilyuner Jerilos. Pada tahun
1938 Gucci mengembangkan dan
membuka butik di Roma. Sesudah
kematiannya pada 1953, Aldo
menjadi peranan perusahaan
sebagai pemimpin tertinggi,
dibuka perusahaan butik di
London, Paris, dan New York.
6. Identitas Produk
NAMA : GUCCI
ASAL : FIRENZE, ITALIA
TAHUN : 1921-SEKARANG
DIDIRIKAN OLEH : GUCCIO GUCCI
11. ANALISIS SWOT
STRENGTHS
(kekuatan)
• Berbeda dari
kompetisi
• Kualitas luar biasa
• Citra merek yang kuat
• Produk yang berbagai
macam jenis
OPPORTUNITIES
(peluang)
• Pasar mewah yang
kini berkembang di
india dan cina
• Memiliki ciri khas
WEAKNESS
(kelemahan)
• Harga yang mahal
• Target pasar sempit
THREATS
(ancaman)
• Kompetisi -> versace
Armani dan D&G
• Krisis keuangan ->
pasar yang lemah
12. IDENTIFIKASI PRODUK
SEGMENTING TARGETING POSITIONING
Demografis
Memproduksi produk berdasarkan
jenis kelamin dan usia
Differentiated marketing
Perusahaan Gucci memuaskan
beberapa segmen tertentu yaitu
berupa jenis-jenis produk dengan
desain dan fungsi yang berbeda
Competitor positioning
Klaim produk dengan kualitas
terbaik dari brand lain yang dapat
dilihat dari slogannya “quality is
remembered long after price is
forgotten”
Geografis
Gucci sangat sadar dengan fakta
bahwa produk mereka sangat
eksklusif dan berkualitas dan
digemari orang-orang dari berbagai
negara
Produk Gucci memfokuskan
pemasarannya kepada orang-orang
dengan status social tinggi
Orang-orang berstatus social tinggi
yang dimaksud adalah orang-orang
elit seperti artis dan selebritas di
seluruh dunia
Endorsment positioning
Perusahaan gucci selalu
dikampanyekan oleh selebritas
dunia seperti Robert Pattinson,
Kylie Jenner, dll.