De prosumer.

1. ALGEMENE THEORIE
NINA DE RIDDER EN NIELS DORTLAND
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

2. DE PROSUMER ANNO 2010
De prosumer heeft honger.
Hij wil producten ontwerpen, creëren en zelfs verkopen.
De prosumer vereist onze alertheid en extra aandacht.
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

3. DE PROSUMER ANNO 2011
De consument herontdekt zichzelf en elkaar (social layer).
Wat heeft waarde? Wat is belangrijk?
De consument word meer en meer prosument
wanneer het verlangen groeit om zelf de touwtjes
in handen te hebben.
EURO RSCG TRENDS 2011
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

4. DE PROSUMER CAMPAGNE
Wij kozen voor een product.
Doet ons denken aan de
toenemende honger naar
self-control en kennis.
Sleep On it.
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

5. TREND FACTS WELLTHY (trendwatching.com, trendrapport 2011)
73% of US consumers consider being physically fit important to being ‘well’, with 74% including ‘feeling good about
themselves’. (Source: The Hartman Group, August 2010)
An estimated 500 million people worldwide are expected to be using mobile healthcare applications by 2015. (Source:
Reasearch2Guidance, November 2010)
There were nearly 17,000 health apps available in major app stores in November 2010, with 57% of them being aimed at
consumers rather than health care professionals. (Source: Reasearch2Guidance, November 2010)
The heaviest use of health or medical related apps is by young adults: about 15% of those aged 18 to 29 have such apps,
compared to 8% of users aged 30 to 49. (Source: The Pew Internet Project, October 2010)
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

6. PRODUCT MED HELP
Dokters online.
Samen opzoek naar ‘beter’ worden.
Maandelijks 10miljoen bezoekers.

7. PRODUCT MEDICAL
Dokters online.
Samen opzoek naar ‘beter’ worden.
APPS, Trackers voor zwangerschap,
slaap, pijn, energie level... etc.

8. PRODUCT SLEEP ON IT (trendwatching.com, trendrapport 2011)
Sleep On It analyseert je slaap en adviseert je in hoeveel
slaap ‘jij’ nodig hebt om je energiek te voelen.
Daarnaast krijg je te horen welke aspecten
je ‘rust’ negatief beïnvloeden.
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

9. THE PROOF OF THE PUDDING 5 DECEMBER

10. PRODUCT SLEEP ON IT
“...both regular and dedicated medical social networks give audiences a
platform to share, compare and discuss their personal health issues with
other consumers...”
ZEITGEIST
Internet: samen antwoorden vinden in een zoektocht naar onszelf.
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

11. DE PROSUMER ANALYSE
Bij Med Help is de prosumer bewust bezig met zijn welzijn.
Via statistieken, emails, forums en status updates word het
anticipatie gevoel gestimuleerd.
De prosumer bouwt mee aan het product.
Zijn onderdeel van een ‘professionele’ community.
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE

12. BEDANKT
NINA DE RIDDER EN NIELS DORTLAND
ALGEMENE THEORIE - WILLEM DE KOONING ACADEMIE