【AIDちゃんねる】スマートフォンアプリの広告マネタイズ基礎講座「用語編」

ちゃんねる
ライヴエイド株式会社 AID広告チーム
http://www.aid-‐‑‒ad.jp/
スマートフォンアプリ
広告マネタイズ基礎講座
「⽤用語編」
配布資料料

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“AIDちゃんねる”とは
開発
DL拡⼤大
マネタイズ
以下3テーマを軸に展開

“AIDちゃんねる”とは
開発
DL拡⼤大
マネタイズ
以下3テーマを軸に展開
今回と次回はこちらの基礎

会社紹介

⾃自⼰己紹介
福島智晴（ふくしまともはる）
【職歴】
　・株式会社セプテーニ　広告営業担当
　　　　　　　　→ネット専⾨門広告代理理店
　・ビヨンド株式会社　マネタイズ担当
　　　　　　　　→アプリデベロッパー
　・ライヴエイド株式会社　メディア担当
　　　　　　　　→アドネットワーク会社

【１】アプリ開発　
　A：アプリ開発中・リリース済
　B：アプリ開発に興味あり
【２】職種
　１．企画
　２．エンジニア
　３．デザイナー
　４．その他（学⽣生など）
みなさんについて教えてください

本⽇日のアジェンダ
１．スマホアプリのマネタイズ
２．スマホ広告って何だ..？
３．どんな広告があるの..？
４. 業界⾼高頻出ワード
５．現場の会話例例
広告マネタイズ基礎講座「⽤用語編」

本⽇日のアジェンダ
２．スマホ広告って何だ..？
４. 業界⾼高頻出ワード
広告マネタイズ基礎講座「⽤用語編」
対象：初⼼心者
・アプリの広告でどうやって稼いでいくの？
・マネタイズを最近担当することになった
・eCPMという⾔言葉葉のイメージがわかない⽅方

次回のアジェンダ
次回の授業内容
・アプリのページ別広告実装箇所のオススメ
・各スマホ広告の⽇日々の運⽤用⽅方法
・広告実装時、運⽤用時のトラブル・注意点
広告マネタイズ基礎講座「実装/運⽤用編」

アプリ内
課⾦金金
⽉月額
課⾦金金
有料版
広告
アプリのマネタイズ種類

２．スマホ広告って何..？

各主体から⾒見見たときのスマホ広告
メディア
広告主
ユーザー
売る側。収益源。
買う側。集客源。
情報との出会いの場。

各主体から⾒見見たときのスマホ広告
メディア（アプリ開発者）
にとって広告は商品

広告はメディアの商品
広告主が出稿する理理由
●ブランディング
　⇒ブランドの認知向上
●ダイレクトレスポンス
　⇒コンバージョンの獲得
スマホ広告はこっちがメイン

広告はメディアの商品
スマホ広告におけるコンバージョン
●アプリのダウンロード
●アプリ内課⾦金金
●会員登録
●商品購⼊入スマホ広告はこっちがメインスマホ広告はこれらがメイン
特にゲームアプリ

スマホ広告（メディア視点）
⾃自社の商品。
アプリのダウンロード
や課⾦金金を促進出来るか
が重要。

アドネットワーク
アドネットワークが主
広告
広告
広告
広告
広告
広告
アド
ネットワーク
会社
AD
AD
AD
AD

どんな広告があるの..？
●課⾦金金⽅方法（３種）
CPC、CPI、CPM
●広告フォーマット（４種）
バナー、全⾯面、アイコン、
　ウォール
2分類でご紹介

課⾦金金⽅方法

クリック毎に収益が発⽣生する課⾦金金⽅方法。
クリック単価は固定ではなく、広告効果に応じ
て変動する。
CPC（クリック課⾦金金）
メディア
広告主
無駄クリックが多いと、
クリック単価（収益）が落落ちる
広告効果が⾼高い広告枠は、
クリック単価を上げる

インストール毎に収益が発⽣生する課⾦金金⽅方法。
インストール単価は同⼀一案件において基本的に
固定。
CPI（インストール課⾦金金）
メディア
広告主
インストール数が多いほど、
広告収益は上がる
適正なインストール単価を設定

インプレッション毎に収益が発⽣生する課⾦金金⽅方法。
1,000インプレッション毎に単価が定められる。
単価は同⼀一案件において基本的に固定。
CPM（インプレッション課⾦金金）
メディア
広告主
広告表⽰示させるだけで収益発⽣生
主にブランディング⽬目的の
出稿時に利利⽤用

広告フォーマット

AD
バナー（表⽰示形式）
AD
常時上部や
下部に表⽰示
特定箇所に
埋め込む
オーバーレイ型インライン型

AD AD
AD
バナー（サイズ）
320×50
（通常サイズ）
320×100
（ダブルサイズ）
300×250
（レクタングル）

全⾯面／ポップアップ／インタースティシャル
画像型テキスト型

アイコン
バナーと
同領領域
特定箇所で
320×50 部分的

ウォール
オススメAPP
あああああああああ
あああああああああオススメ

４．業界⾼高頻出ワード


imp（インプレッション）
【説明】
　広告表⽰示（露露出）回数
【業界あるある】
　・ページビュー（PV）とは違う！
　・広告会社によって計測⽅方法が違う！
⽤用語集


CTR（クリック率率率）
【説明】
　広告クリック回数÷広告表⽰示回数
　・1%超えるとかなり⾼高い⽅方！
　・10%超えてると異異常かも！
⽤用語集


CPC（クリック単価）
【説明】
　1クリックあたりの収益
　・5円未満 ⇒ 低い！
　・8~∼12円 ⇒ こんなもんかな
　・15円以上 ⇒⾼高め！
⽤用語集


eCPM
【説明】
　1,000impあたりの収益額
（広告の収益性はこの値で⽐比較することが多い）
　・広告会社によって価値が異異なる
　・リフレッシュ頻度度によっても異異なる
⽤用語集


コンバージョン（CV）
【説明】
　広告出稿時に獲得出来る成果
（スマホ広告の多くは、アプリDL）
　・コンバージョン地点はアプリDL時
　　じゃなくて初回起動時だよ！
　（時々チュートリアル完了了もあるよ）
⽤用語集


CVR（コンバージョンレート）
【説明】
　コンバージョン数÷広告クリック数
⽤用語集
　・特に広告主側が気にする数値
　・最近では⾃自社広告でも計測出来る
　　ところも..


CPI／CPA
【説明】
　1コンバージョンあたりの収益（費⽤用）
⽤用語集
　・広告出稿時の主な指標
　・アプリだと300〜～700円程を⽬目標と　
　　していることが多い


リフレッシュ（リロード）頻度度
⽤用語集
【説明】
　広告表⽰示を更更新する頻度度
　・15~∼30秒程がデフォルト設定
　・アプリによって適正な秒数は異異なる


フィルレート
⽤用語集
【説明】
　広告が表⽰示される確率率率
　・eCPMが⾼高くともフィルレートが
　　低い可能性があるので注意！


メディエーション
⽤用語集
【説明】
　広告ネットワークの配信⽐比率率率管理理
　・ベタ貼りかメディエーションか
　・⼿手動か⾃自動か


⾃自社広告
⽤用語集
【説明】
　⾃自社サービスの広告
（収益⽬目的ではなくDL拡⼤大⽬目的の配信）
　・配信出来ないアドネットワークもある
　・配信⽐比率率率制限もよくある


会話例例①
現場の会話例例
上
司
担
当
最近、収益伸びてるね。
DL増えてないのにどうした？
メディエーション開始しまし
て。運⽤用している成果です！

上
司
担
当
impに変化無いのに収益
下がってるねぇ、なんで??
同じ広告ばかりまわっていて
CTRが下がってますね。。
会話例例②

上
司
担
当
⼟土⽇日は平⽇日に⽐比べて
収益が跳ねるなぁ。
impが多いだけでなく、
CTRも⾼高いんですよねー。
会話例例③

上
司
担
当
このボタンの上にバナーを置
けばCTRが上がりそう..
●●さん！誤タップは
よくないっすよ！単価下がっ
ちゃいます！！
会話例例④

質疑応答

次回
【実装・運⽤用編】
7⽉月1⽇日(⽕火)21時
告知

リアルイベント
【AID勉強会 @新宿三丁⽬目】
6/25：最新技術・ガジェット勉強会
6/30：レビューサイト祭
※詳細はatndにて
告知

福島智晴

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