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【AIDちゃんねる@schoo】広告マネタイズ基礎講座「用語編] 2014.0611.pptx
6月11日schoo講義用の配布資料です。 ■schoo講義URL：http://schoo.jp/class/828 ■schoo次回講義URL：http://schoo.jp/class/899 ■AIDのWebサイトはこちら：http://www.aid-ad.jp/
![【AIDちゃんねる@schoo】広告マネタイズ基礎講座「実装・運用編] 2014.0701](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/aid0701-140701210700-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
【AIDちゃんねる@schoo】広告マネタイズ基礎講座「用語編] 2014.0611.pptx
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- 2. 2©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED “AIDちゃんねる”とは 開発 DL拡大 マネタイズ 以下3テーマを軸に展開
- 3. 3©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED “AIDちゃんねる”とは 開発 DL拡大 マネタイズ 以下3テーマを軸に展開 今回と次回はこちらの基礎
- 4. 4©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 会社紹介
- 5. 5©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 自己紹介 福島 智晴（ふくしま ともはる） 【職歴】 ・株式会社セプテーニ 広告営業担当 →ネット専門広告代理店 ・ビヨンド株式会社 マネタイズ担当 →アプリデベロッパー ・ライヴエイド株式会社 メディア担当 →アドネットワーク会社
- 6. 6©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 【１】アプリ開発 A：アプリ開発中・リリース済 B：アプリ開発に興味あり 【２】職種 １．企画 ２．エンジニア ３．デザイナー ４．その他（学生など） みなさんについて教えてください
- 7. 本日のアジェンダ 7©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED １．スマホアプリのマネタイズ ２．スマホ広告って何だ..？ ３．どんな広告があるの..？ ４. 業界高頻出ワード ５．現場の会話例 広告マネタイズ基礎講座「用語編」
- 8. 本日のアジェンダ 8©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED １．スマホアプリのマネタイズ ２．スマホ広告って何だ..？ ３．どんな広告があるの..？ ４. 業界高頻出ワード ５．現場の会話例 広告マネタイズ基礎講座「用語編」 対象：初心者 ・アプリの広告でどうやって稼いでいくの？ ・マネタイズを最近担当することになった ・eCPMという⾔葉のイメージがわかない方
- 9. 次回のアジェンダ 9©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 次回の授業内容 ・アプリのページ別広告実装箇所のオススメ ・各スマホ広告の日々の運用方法 ・広告実装時、運用時のトラブル・注意点 広告マネタイズ基礎講座「実装/運用編」
- 10. 10©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED １．スマホアプリのマネタイズ
- 11. 11©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED アプリ内 課⾦ 月額 課⾦ 有料版 広告 アプリのマネタイズ種類
- 12. 12©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED ２．スマホ広告って何..？
- 13. 13©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 各主体から⾒たときのスマホ広告 メディア 広告主 ユーザー 売る側。収益源。 買う側。集客源。 情報との出会いの場。
- 14. 14©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 各主体から⾒たときのスマホ広告 メディア（アプリ開発者） にとって広告は商品
- 15. 15©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告はメディアの商品 広告主が出稿する理由 ●ブランディング ⇒ブランドの認知向上 ●ダイレクトレスポンス ⇒コンバージョンの獲得 スマホ広告はこっちがメイン
- 16. 16©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告はメディアの商品 スマホ広告におけるコンバージョン ●アプリのダウンロード ●アプリ内課⾦ ●会員登録 ●商品購入 スマホ広告はこっちがメインスマホ広告はこれらがメイン 特にゲームアプリ
- 17. 17©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED スマホ広告（メディア視点） 自社の商品。 アプリのダウンロード や課⾦を促進出来るか が重要。
- 18. 18©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED ３．どんな広告があるの..？
- 19. 19©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED アドネットワーク アドネットワークが主 広告 広告 広告 広告 広告 広告 アド ネットワーク 会社 AD AD AD AD
- 20. 20©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED どんな広告があるの..？ ●課⾦⽅法（３種） CPC、CPI、CPM ●広告フォーマット（４種） バナー、全面、アイコン、 ウォール 2分類でご紹介
- 21. 21©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 課⾦⽅法
- 22. 22©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 課⾦⽅法 クリック毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。 クリック単価は固定ではなく、広告効果に応じ て変動する。 CPC（クリック課⾦） メディア 広告主 無駄クリックが多いと、 クリック単価（収益）が落ちる 広告効果が高い広告枠は、 クリック単価を上げる
- 23. 23©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 課⾦⽅法 インストール毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。 インストール単価は同一案件において基本的に 固定。 CPI（インストール課⾦） メディア 広告主 インストール数が多いほど、 広告収益は上がる 適正なインストール単価を設定
- 24. 24©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 課⾦⽅法 インプレッション毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。 1,000インプレッション毎に単価が定められる。 単価は同一案件において基本的に固定。 CPM（インプレッション課⾦） メディア 広告主 広告表示させるだけで収益発生 主にブランディング目的の 出稿時に利⽤
- 25. 25©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告フォーマット
- 26. AD 26©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告フォーマット バナー（表示形式） AD 常時上部や 下部に表示 特定箇所に 埋め込む オーバーレイ型 インライン型
- 27. AD AD AD 27©LIVEAID,INC. ALLRIGHTS RESERVED 広告フォーマット バナー（サイズ） 320×50 （通常サイズ） 320×100 （ダブルサイズ） 300×250 （レクタングル）
- 28. 28©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告フォーマット 全面／ポップアップ／インタースティシャル 画像型 テキスト型
- 29. 29©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告フォーマット アイコン バナーと 同領域 特定箇所で 320×50 部分的
- 30. 30©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 広告フォーマット ウォール オススメAPP あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ オススメ
- 31. 31©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED ４．業界高頻出ワード
- 32. 32©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED imp（インプレッション） 【説明】 広告表⽰（露出）回数 【業界あるある】 ・ページビュー（PV）とは違う！ ・広告会社によって計測方法が違う！ 用語集
- 33. 33©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED CTR（クリック率） 【説明】 広告クリック回数÷広告表示回数 【業界あるある】 ・1%超えるとかなり高い方！ ・10%超えてると異常かも！ 用語集
- 34. 34©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED CPC（クリック単価） 【説明】 1クリックあたりの収益 【業界あるある】 ・5円未満 ⇒ 低い！ ・8~12円 ⇒ こんなもんかな ・15円以上 ⇒高め！ 用語集
- 35. 35©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED eCPM 【説明】 1,000impあたりの収益額 （広告の収益性はこの値で比較することが多い） 【業界あるある】 ・広告会社によって価値が異なる ・リフレッシュ頻度によっても異なる 用語集
- 36. 36©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED コンバージョン（CV） 【説明】 広告出稿時に獲得出来る成果 （スマホ広告の多くは、アプリDL） 【業界あるある】 ・コンバージョン地点はアプリDL時 じゃなくて初回起動時だよ！ （時々チュートリアル完了もあるよ） 用語集
- 37. 37©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED CVR（コンバージョンレート） 【説明】 コンバージョン数÷広告クリック数 用語集 【業界あるある】 ・特に広告主側が気にする数値 ・最近では自社広告でも計測出来る ところも..
- 38. 38©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED CPI／CPA 【説明】 1コンバージョンあたりの収益（費用） 用語集 【業界あるある】 ・広告出稿時の主な指標 ・アプリだと300〜700円程を目標と していることが多い
- 39. 39©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED リフレッシュ（リロード）頻度 用語集 【説明】 広告表⽰を更新する頻度 【業界あるある】 ・15~30秒程がデフォルト設定 ・アプリによって適正な秒数は異なる
- 40. 40©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED フィルレート 用語集 【説明】 広告が表⽰される確率 【業界あるある】 ・eCPMが高くともフィルレートが 低い可能性があるので注意！
- 41. 41©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED メディエーション 用語集 【説明】 広告ネットワークの配信⽐率管理 【業界あるある】 ・ベタ貼りかメディエーションか ・手動か自動か
- 42. 42©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 自社広告 用語集 【説明】 自社サービスの広告 （収益目的ではなくDL拡大目的の配信） 【業界あるある】 ・配信出来ないアドネットワークもある ・配信⽐率制限もよくある
- 43. 43©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED ５．現場の会話例
- 44. 44©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 会話例① 現場の会話例 上 司 担 当 最近、収益伸びてるね。 DL増えてないのにどうした？ メディエーション開始しまし て。運用している成果です！
- 45. 45©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 現場の会話例 上 司 担 当 impに変化無いのに収益 下がってるねぇ、なんで?? 同じ広告ばかりまわっていて CTRが下がってますね。。 会話例②
- 46. 46©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 現場の会話例 上 司 担 当 土日は平日に比べて 収益が跳ねるなぁ。 impが多いだけでなく、 CTRも高いんですよねー。 会話例③
- 47. 47©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 現場の会話例 上 司 担 当 このボタンの上にバナーを置 けばCTRが上がりそう.. ●●さん！誤タップは よくないっすよ！単価下がっ ちゃいます！！ 会話例④
- 48. 48©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 質疑応答
- 49. 49©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 次回 【実装・運用編】 7月1日(火)21時 告知
- 50. 50©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED リアルイベント 【AID勉強会 @新宿三丁目】 6/25：最新技術・ガジェット勉強会 6/30：レビューサイト祭 ※詳細はatndにて 告知
- 51. 51©LIVEAID,INC. ALL RIGHTSRESERVED 福島 智晴