Prezentacja na temat reklamy internetowej. Presentation about online advertising.

1. Reklama internetowa
Komunikacja w reklamie

2. Definicja reklamy internetowej
Rodzaj kontraktu zawartego między użytkownikami internetu, a reklamodawcami.
Proces (oparty na internecie) polegający na komunikacji oraz interakcji pomiędzy potencjalnymi
odbiorcami, który daje możliwość na zwiększenie świadomości marki i utworzenie preferencji dla niej.

3. Cechy i cele reklamy internetowej
Cechy:
1. Kompresja celów i efektów
2. Interaktywność
3. Spersonalizowanie komunikacji
Cele:
1. budowanie w umysłach potencjalnych odbiorców świadomości istnienia produktu, usługi czy też
strony internetowej
2. dążenie do eskalacji sprzedaży przez Internet
3. stymulowanie użytkowników do cyklicznych odwiedzin ośrodka WWW

4. Reklama internetowa w wizualnej formie
Bannery i pop-up’y to reklama internetowa - inaczej reklama display.
Wydawcy zamieszczają bannery w różnych miejscach swoich stron internetowych i umożliwiają
kliknięcia przekierowujące do zewnętrznych witryn.
Pop-up to reklama w formie “wyskakującego” okna, które umożliwia przekierowanie użytkownika do
innej witryny.

5. Statystyki reklamy online (2017-2018)
➢W 2017 roku wydatki na reklamę online stanowiły prawie 40% wszystkich wydatków reklamowych. W
tym samym roku nakłady na reklamę w telewizji wyniosły 42% wszystkich wydatków poniesionych na
reklamę.
➢Prognozuje się dalszy dynamiczny wzrost rynku reklamy online. Do 2020 roku ma on stanowić 50%
wszystkich wydatków reklamowych przy nieznacznie rosnącym rynku reklamy telewizyjnej.
➢Największy udział na rynku reklamy internetowej ma sektor handlowy (18%), a następnie sektory
finansowy i spożywczy. Rośnie też udział reklam produktów odzieżowych oraz sprzętu domowego.

6. Reklama w social media
Działania reklamowe prowadzone są najczęściej z wykorzystaniem wewnętrznych systemów
poszczególnych serwisów (jak np. Facebook, Snapchat, Twitter).
➣ Ogromna liczba użytkowników
➣ Precyzyjne możliwości targetowania komunikatów

7. Statystyki w social media (rok 2017-2018)
➢Wartość reklamy w social mediach przekroczyła w 2017 roku 600 mln złotych, a wzrost w tym
segmencie zanotował dynamikę 25% rok do roku.
➢Najpopularniejszym serwisem społecznościowym jest Facebook. W 2017 roku korzystało z niego
ponad 82% polskich internautów.
➢80% firm już wdrożyło lub chce wdrożyć do 2020 roku w swoich kanałach społecznościowych
chatbota do kontaktu z klientami.

8. E-mail marketing
Reklama oparta na komunikacji w formie wiadomości e-mail.
W przypadku wielu biznesów internetowych stanowi trzon komunikacji

9. Statystyki e-mail marketingu (rok 2017-2018)
➢Największa aktywność marketerów w obszarze e-mail marketingu przypada na październik-grudzień.
To właśnie w ostatnim kwartale roku Polacy kupują najwięcej.
➢Marketerzy najczęściej wysyłają wiadomości we wtorki, środy i czwartki. Jednocześnie w weekendy
odbiorcy otwierają wysyłki prawie 2 razy częściej, niż są one wysyłane przez marketerów w tych dniach.
➢Wg Freshmail najwyższą konwersję notują mailingi wysyłane w środy o 9:00.

10. AdWords
Jest to system reklamowy udostępniany przez firmę Google. Za jej pośrednictwem możliwe jest
tworzenie różnorodnych reklam oraz przeprowadzenie działań reklamowych na szeroką skalę.

11. Rodzaje reklam AdWords
1. Linki sponsorowane
2. Remarketing
3. Display

12. Metody blokowania reklam internetowych
Blokowanie reklam polega na automatycznym usuwaniu większości form reklamy z serwisów
internetowych (reklamy tekstowej, linków sponsorowanych czy kreacji display).
Przykładowe programy umożliwiające blokowanie reklam:
➢ AdBlock Plus
➢ AdAway
➢ AdGuard

13. Statystyka AdBlock (rok 2017-2018)
➣42% polskich internautów ma zainstalowane programy blokujące reklamy.
➣78% użytkowników korzystających z adblocków zezwala w jakiś sposób na komunikację
marketingową.
➣Z AdBlocka korzystają osoby młode, aktywne, podążające za trendami.

14. Formy reklamy internetowej
Billboard, Doublebillboard, Expand billboard, Skyscraper, boks środkowotekstowy, layer, mailing, link
sponsorowany

15. Billboard

16. Skycraper

17. Boks śródtekstowy

18. Mailing

19. Link sponsorowany

20. Statystyki banerów reklamowych (rok 2017-
2018)
➢Średnio na jednym komputerze osobistym, nie licząc urządzeń mobilnych, wyświetlanych jest
miesięcznie ponad 1300 banerów i ponad 80 reklam wideo.
➢Widzialna reklama graficzna oznacza, że połowa jej powierzchni jest w zasięgu wzroku odbiorcy przez
minimum 1 sekundę, a w przypadku reklamy wideo są to minimum 2 sekundy.
➢Banery reklamowe (obecne zarówno na stronach internetowych, jak i w mediach społecznościowych)
najskuteczniej przyciągają uwagę konsumentów tzw. Pokolenia Z, czyli osób urodzonych po 2000 roku.
➢Reklamy na Facebooku przyciągają uwagę najmłodszych konsumentów, reklamy na instagramie są
przez nich najbardziej lubiane, a te na YouTubie - najbardziej irytujące.

21. Wady reklamy internetowej
1. Nadmiar reklam
2. Powierzchowność reklamy internetowej
3. Duża konkurencja reklamy internetowej
4. Niektóre działania reklamowe przynoszą oczekiwane efekty dopiero po wielu miesiącach

22. Zalety reklamy internetowej
1. Zachęca do działania i jest różnorodna.
2. Nie ma granic
3. Umożliwia dotarcie do grupy docelowej dzięki targetowaniu reklam
4. Jest elastyczna
5. Stosunkowo tania

23. Bibliografia
www.verseo.pl/wady-i-zalety-reklamy-internetowej/
www.eactive.pl/blog-o-performance-marketingu/jakie-sa-najwieksze-zalety-reklamy-internetowej-i-reklam-google-
adwords/
www.mfiles.pl/pl/index.php/Reklama
www.newcomo.pl/reklama/wady-i-zalety-reklamy-internetowej/
www.adnext.pl/baza-wiedzy/reklama-internetowa/
www.dotpartners.pl/blog/reklama-internetowa-statystki/