Netcamp - 21.05.2009 - Szczecin 2009




                 Rola IAB
                 w rozwoju rynku
                 rekla...
Misja IAB na świecie




            Podstawową misją IAB jest
            działanie na rzecz wzrostu
            rynku re...
Misja IAB na świecie
Organizacje IAB na świecie




Centrala w USA oraz 10 narodowych organizacji poza Europą
Firmy tworzące IAB
IAB Europe
             23 kraje :
             Austria, Belgia, Chorwacja,
             Dania, Finlandia, Francja,
      ...
IAB Europe

•IAB Europe reprezentuje organizacje narodowe oraz międzynarodowe koncerny
medialne realizujące 90% przychodów...
IAB Polska - rozwój

Przyrost liczby firm
członkowskich IAB Polska
IAB Polska – obecność w sieci

   Lista odnośników w Google *:

IAB Polska                                        – 63.400...
IAB Polska – grupy robocze

                     1. Display
                     2. E-mail marketing
                     ...
IAB Polska - aktywności

                     Raport roczny
     IAB/PwC AdEx                    CreativeEx


Forum IAB   ...
IAB Polska – edukacja

              Współpraca z uczelniami wyższymi:




Plan 3 letni – 30 kursów marketingu interaktywn...
IAB Polska – kanały komunikacji
  www:          iabpolska.pl
  Mikroblog:    iabpolska.blip.pl
  Blog:         blogiab.pl
...
IAB Polska - współpraca

Współpracujemy z organizacjami branżowymi:

- Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
- Stow...
IAB Polska – plany na przyszłość

- Samoregulacja poprzez dokumenty:
zaleceń, dobrych praktyk i standardów

- Działalność ...
Ewolucja konsumpcji mediów
Aspekty zmian w sposobie konsumpcji mediów




STYL ŻYCIA / ASPEKTY        EWOLUCJA RYNKU      ...
Ewolucja konsumpcji mediów
   Media ewoluują w kierunku nieograniczonego dostępu do treści pełnej interaktywności i usieci...
Ewolucja konsumpcji mediów




Źródło: Advertising Age – http://adage.com/article?article_id=125663; Advertising Age : htt...
Internet jako integralna część dla
   wielu strategii komunikacji

                      TV

                   INTERNET
 ...
Subiektywne podsumowanie 2008
Trendy w mediach cyfrowych

1.   On-line video
2.   Społeczności
3.   Mobile
4.   Wyszukiwarki
5.   Geolokalizacja
6.   Wi...
Portale vs kryzys vs sieci vs Google
     (alternatywnie: Pokochać kryzys, bo to nasz moment)
Wydatki na reklamę w
     Internecie
  IAB AdEx 2008
Metodologia badania IAB AdEx

• Badanie wydatków na reklamę internetową na podstawie danych od
  największych podmiotów na...
Uczestnicy badania IAB AdEx 2008
Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska ponad 80 podmiotów biorących udział
w sp...
Wydatki na reklamę online w Polsce w roku 2008




               1,170 mld zł
Źródło: Dane dotyczące przychodów brutto z ...
Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku




                     57%                58%




     57% - wzrost przychod...
Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku

                                 70%                                         ...
Udziały form reklamy online w 2007 i 2008 roku
                 2007                                                      ...
Dominujący udział reklamy graficznej
40% udział reklamy graficznej potwierdza, że wciąż jest ona najważniejszą formą wydat...
Udział reklamy efektywnościowej (CPA)
            w całkowitych przychodach reklamowych

                                 ...
Udział reklamy wideo
            w całkowitych przychodach reklamowych

                                                  ...
Podział przychodów na sektory
     Podsumowanie podziału na sektory                             udział %              Pozo...
Wydatki na kreacje w
     Internecie
IAB CreativeEx 2008
Uczestnicy badania IAB CreativeEx 2008
Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska 30 najbardziej znanych agencji
int...
Wydatki na kreacje w Internecie
                           w Polsce w roku 2008




               101,9 mln zł
          ...
Porównanie wydatków z 2007 i 2008 roku

                       Bez mediów                                                 ...
Udział kategorii projektów w 2008 roku
                                                2,4%
                              ...
Udział rodzajów działalności w 2008 roku
                                                  5%
                            ...
Geograficzny rozkład klientów w 2008 roku
                                                 3%
                            ...
Czas realizacji projektów w 2008 roku




Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników...
Udział sektorów w 2008 roku




Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania I...
Kluczowe oczekiwania względem przetargów

                    14
                                     12


               ...
Prognozy wzrostu obrotów w 2009

                        7




                                        4
                 ...
Dziękuję za uwagę

Więcej informacji o działaniach IAB Polska na:
               www.iabpolska.pl
                iabpolsk...
Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14

2,403 views

Published on

Jarek Sobolewski, IAB Polska

Published in: Technology, Business, Travel
  • Be the first to comment

Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14

  1. 1. Netcamp - 21.05.2009 - Szczecin 2009 Rola IAB w rozwoju rynku reklamy online Jarosław Sobolewski
  2. 2. Misja IAB na świecie Podstawową misją IAB jest działanie na rzecz wzrostu rynku reklamy online i wzrostu udziału reklamy online w „torcie mediowym”
  3. 3. Misja IAB na świecie
  4. 4. Organizacje IAB na świecie Centrala w USA oraz 10 narodowych organizacji poza Europą
  5. 5. Firmy tworzące IAB
  6. 6. IAB Europe 23 kraje : Austria, Belgia, Chorwacja, Dania, Finlandia, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowenia, Hiszpania, Szwecja, Szwajcaria, Turcja, Wielka Brytania 17 członków korporacyjnych: Alcatel-Lucent, Axel Springer Verlag, BBC.com, Bertelsmann Media, comScore Europe, Goldbach Media Group, Google, Hi-Media, InSites Consulting, Microsoft Advertising, Netlog, Nugg.ad, Nielsen Online, Publicitas Europe, T-Online, Truvo, United Internet Media
  7. 7. IAB Europe •IAB Europe reprezentuje organizacje narodowe oraz międzynarodowe koncerny medialne realizujące 90% przychodów z reklamy internetowej w Europie. •Główne obszary działań: Lobbing (public affairs), Standaryzacja, Badania porównawcze (benchmarking), Dobre Praktyki, Komunikacja z mediami •Organizacje zrzeszone w IAB Europe zatrudniają 125 pracowników etatowych oraz ponad 5250 firm. •IAB Europe współpracuje z WFA, EACA, ENPA, FAEP, EGTA, FEDMA, EPC, EASA
  8. 8. IAB Polska - rozwój Przyrost liczby firm członkowskich IAB Polska
  9. 9. IAB Polska – obecność w sieci Lista odnośników w Google *: IAB Polska – 63.400 Izba Wydawców Prasy – 32.900 Pro Marka – 12.200 SMB – 6.760 SKM SAR – 6.690 * wyszukiwanie na Google.pl dnia15 maja 2009 g.16.00
  10. 10. IAB Polska – grupy robocze 1. Display 2. E-mail marketing 3. Marketing w wyszukiwarkach 4. Agencje interaktywne 5. Performance marketing 6. Społeczności internetowe 7. Targetowanie behawioralne 8. Marketing szeptany 9. Video 10. Usability Planujemy na 2009: Advergaming, Rynek ogłoszeń i yellow pages, Badania, Adserwery
  11. 11. IAB Polska - aktywności Raport roczny IAB/PwC AdEx CreativeEx Forum IAB IAB Konferencje aktywności MIXX Awards IAB Update IAB Showcase Wydarzenia partnerskie
  12. 12. IAB Polska – edukacja Współpraca z uczelniami wyższymi: Plan 3 letni – 30 kursów marketingu interaktywnego na wyższych uczelniach
  13. 13. IAB Polska – kanały komunikacji www: iabpolska.pl Mikroblog: iabpolska.blip.pl Blog: blogiab.pl Goldenline: IAB Polska Youtube: youtube.com/user/IABPolska Witryny eventowe: iabkonferencje.pl iabupdate.pl forumiab.pl mixx-awards.pl
  14. 14. IAB Polska - współpraca Współpracujemy z organizacjami branżowymi: - Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR - Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego - Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy - Stowarzyszenie Producentów Produktów Markowych ProMarka - Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości „Czyste piękno”
  15. 15. IAB Polska – plany na przyszłość - Samoregulacja poprzez dokumenty: zaleceń, dobrych praktyk i standardów - Działalność legislacyjna i lobbingowa - Programy badawcze: skuteczność kampanii online, wpływ internetu na postawy konsumenckie, synergia mediów - Szkolenia dla marketerów
  16. 16. Ewolucja konsumpcji mediów Aspekty zmian w sposobie konsumpcji mediów STYL ŻYCIA / ASPEKTY EWOLUCJA RYNKU ROZWÓJ NOWYCH SOCJOLOGICZNE MEDIOWEGO TECHNOLOGII • Technologia ułatwia nam [konsumentom] życie – co, jak, kiedy chcemy , ale utrudnia jako marketerom • Internet staje się „nośnikiem” a nie medium • Re-definuje się rola i siła pojedynczego medium - treść jest ważniejsza
  17. 17. Ewolucja konsumpcji mediów Media ewoluują w kierunku nieograniczonego dostępu do treści pełnej interaktywności i usieciowienia pełny INTERNETe w VOD cio ie e -s w y froPLATFORMY c CYFROWE NOWEJ GENERACJI DOSTĘP DO w e fro TREŚĆI SIECI cy KABLOWE e g ow o al an TV MOBILE ograniczony ograniczona pełna INTERAKTYWNOŚĆ Źródło: IBM Institute for Business Value
  18. 18. Ewolucja konsumpcji mediów Źródło: Advertising Age – http://adage.com/article?article_id=125663; Advertising Age : http://adage.com/article?article_id=129776 ; „Automotive – Vertical Series Report” IAB UK
  19. 19. Internet jako integralna część dla wielu strategii komunikacji TV INTERNET ŚWIADOMOŚĆ INTERAKCJA DIALOG / ZAKUP BRAND EQUITY PRASA OUTDOOR RADIO
  20. 20. Subiektywne podsumowanie 2008
  21. 21. Trendy w mediach cyfrowych 1. On-line video 2. Społeczności 3. Mobile 4. Wyszukiwarki 5. Geolokalizacja 6. Widgets 7. Konwergencja technologii TV-INTERNET
  22. 22. Portale vs kryzys vs sieci vs Google (alternatywnie: Pokochać kryzys, bo to nasz moment)
  23. 23. Wydatki na reklamę w Internecie IAB AdEx 2008
  24. 24. Metodologia badania IAB AdEx • Badanie wydatków na reklamę internetową na podstawie danych od największych podmiotów na polskim rynku • Wynik długoletniej współpracy IAB i PwC w zakresie badania wartości rynku reklamy online w Europie • PwC odpowiada za zebranie, agregację i analizę danych • Prezentowane wartości BRUTTO wydatków na reklamę online • Wyjątek to Google - estymacja wartości sprzedaży na rynku polskim • Wyniki badania AdEx jako najdokładniejsze z szacunków przychodów z reklamy dostępnych na europejskim rynku
  25. 25. Uczestnicy badania IAB AdEx 2008 Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska ponad 80 podmiotów biorących udział w sprzedaży powierzchni reklamowej online w Polsce. Do dnia 19 marca 2009 r. firma PricewaterhouseCoopers Sp. z o.o. otrzymała wypełnione ankiety od 29 podmiotów: • AdLeader • Fotka • Novem • Adnet • Gadu-gadu.pl • o2.pl • Ad-vice • Grupa Pracuj.pl • Onet.pl • AGORA • IDMnet • Pkt.pl • Allegro • INTERIA.PL • Polsat Media • ARBOmedia • iTVP • Polskapresse • Axel Springer • Medousa • SARE • Bankier.pl • Money.pl • Tradedoubler • Cormedia • Nasza-klasa • Wirtualna Polska • Eniro • Netsprint.pl
  26. 26. Wydatki na reklamę online w Polsce w roku 2008 1,170 mld zł Źródło: Dane dotyczące przychodów brutto z reklamy online przekazało 29 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.
  27. 27. Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku 57% 58% 57% - wzrost przychodów brutto podmiotów 'TOP 10' 2007/2008 58% - wzrost wartości przychodów brutto 2007/2008
  28. 28. Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku 70% 48% 597 577 403 340 H1 2007 H1 2008* H2 07 H2 08 •Dynamika wzrostu nieosiągalna •Dalszy silny wzrost rynku dla innych mediów •Internet w pełni dojrzałym •Efekty niższej bazy wyjściowej medium * Wartość mln zł za H1’08 podana w oparciu o dane raportowane w badaniu AdEx’08, ilość uczestników większa wobec badania za I półrocze’08
  29. 29. Udziały form reklamy online w 2007 i 2008 roku 2007 2008 12% 12% 40% 42% 20% 23% Display Display E-mail E-mail Ogłoszenia Ogłoszenia 20% SEM SEM 6% 6% Inne 19% Inne Źródło: Dane dotyczące przychodów netto z podziałem na typy reklamy przekazało 26 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.
  30. 30. Dominujący udział reklamy graficznej 40% udział reklamy graficznej potwierdza, że wciąż jest ona najważniejszą formą wydatków na reklamę online 12% 1% 22% 40% 23% 7% 70% Formy wbudowne w treść Display Sponsorowane treści Formy wyświetlane nad treścią E-mail 6% Reklama graficzna Ogłoszenia 19% SEM Inne Źródło: Dane dotyczące przychodów netto z podziałem na typy reklamy przekazało 26 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.
  31. 31. Udział reklamy efektywnościowej (CPA) w całkowitych przychodach reklamowych 14% Źródło: Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach netto przekazało 12 uczestników badania IAB AdEx 2008.
  32. 32. Udział reklamy wideo w całkowitych przychodach reklamowych 7% Źródło: Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach netto przekazało 12 uczestników badania IAB AdEx 2008.
  33. 33. Podział przychodów na sektory Podsumowanie podziału na sektory udział % Pozostałe: EDUKACJA FUNDACJE, INSTYT. CHARYTATYWNE, 1. Pozostałe 22% PARTIE AGENCJE NIERUCHOMOŚCI 2. Poza klasyfikacją 14% SPÓŁDZIELNIE MIESZKANIOWE, DEVELOPERZY 3. Finanse 13% OGŁOSZENIA DROBNE OSÓB PRYWATNYCH (C2C) 4. Telekomunikacja 10% OGRODNICTWO, ROLNICTWO, HODOWLA REKLAMA SPOŁECZNA 5. Motoryzacja 8% SUROWCE NATURALNE 6. Video 6% TYTOŃ USŁUGI BUDOWLANE 7. Handel 6% USŁUGI DLA BIZNESU AGENCJE OCHRONY 8. Czas wolny 5% POŚREDNICTWO PRACY, ZATRUDNIENIE INTERNETOWE SERWISY PRACY 9. Żywność 3% OGŁOSZENIA O PRACY USŁUGI DORADCZE, KSIĘGOWE, 10. Komputery i audio 3% OUTSOURCING 11. Higiena i pielęgnacja 2% USŁUGI MARKETINGOWE I REKLAMOWE WYSTAWY, TARGI, POKAZY MODY 12. Sprzęty domowe, meble i dekoracje 2% DORADZTWO UNIJNE, POZYSKIWANIE FUNDUSZY UNIJNYCH 13. Podróże i turystyka, hotele i restauracje 2% OBSŁUGA WIERZYTELNOŚCI, WINDYKACJA 14. Napoje i alkohole 1% LOGISTYKA, MAGAZYNOWANIE USŁUGI I PRODUKTY POLIGRAFICZNE 15. Odzież i dodatki 1% USŁUGI KOMUNALNE ARTYKUŁY DLA DZIECI 16. Produkty farmaceutyczne, leki 1% BROŃ I ŚRODKI DO OBRONY 17. Produkty do użytku domowego 0% MATERIAŁY BUDOWLANE NARZĘDZIA REKLAMA WSPÓLNA Źródło: Dane dotyczące udziału poszczególnych sektorów w całkowitych przychodach netto przekazało 22 uczestników badania IAB AdEx 2008.
  34. 34. Wydatki na kreacje w Internecie IAB CreativeEx 2008
  35. 35. Uczestnicy badania IAB CreativeEx 2008 Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska 30 najbardziej znanych agencji interaktywnych oraz sieciowych agencji reklamowych wybranych przez przedstawicieli grupy roboczej „Agencje interaktywne” w IAB Polska. Udział w badaniu wzięło 18 agencji. • Ideo • 180 heartbeats • Internet Designers • Byss • GoldenSubmarine • Opcom • OS3 • Digital One • OgilvyInteractive • Making Waves • Netizens • K2 • Mosqi.to • Artegence • FF Creation • ARC Worldwide • IMP Internet Group • Adv
  36. 36. Wydatki na kreacje w Internecie w Polsce w roku 2008 101,9 mln zł 126,6 mln zł z uwzględnieniem mediów Źródło: Dane dotyczące obrotów netto z uwzględnieniem obroty mediami. Dane przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  37. 37. Porównanie wydatków z 2007 i 2008 roku Bez mediów Z mediami 47% 48% 126,6 101,9 85,7 69,5 2007 2008 2007 2008 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto, wartości w mln zł. Dane za rok 2007 i 2008 (bez mediów) przekazało 16 uczestników, a dane (z mediami) za 2007 i 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  38. 38. Udział kategorii projektów w 2008 roku 2,4% 10,3% 38,8% 13% 13,5% 22% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 16 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  39. 39. Udział rodzajów działalności w 2008 roku 5% 8% 49% 17% 22% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 16 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  40. 40. Geograficzny rozkład klientów w 2008 roku 3% 11% 88% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  41. 41. Czas realizacji projektów w 2008 roku Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  42. 42. Udział sektorów w 2008 roku Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  43. 43. Kluczowe oczekiwania względem przetargów 14 12 7 6 5 1 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 15 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  44. 44. Prognozy wzrostu obrotów w 2009 7 4 3 1 1 1 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  45. 45. Dziękuję za uwagę Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl iabpolska.blip.pl blogiab.pl iabkonferencje.pl iabupdate.pl forumiab.pl mixx-awards.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl

×