Argomenti: statistiche dal mondo del video, dove e come si consumano oggi i video (luoghi e modalità), cos'è un video, dalla definizione alle svariate modalità di produzione. >>>> Prima parte della prima lezione del corso di "Video Design" nel Master in "Digital Media Management" presso lo IED - Istituto Europeo di Design di Milano. Marzo 2013.

1. MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13 – PRIMA PARTE
A cura di Alessio Garbin
www.alessiogarbin.com

2. Chi sono
Alessio Garbin
Attualmente blogger, cofounder e video content manager
di Uramaki, digital factory con sede a Milano.
Sono stato...
Caporedattore di La3 (Sky, H3G), creatore e autore di Smart&App – The
Technology Show; content supervisor per la creazione e pubblicazione di
contenuti online ed eventi; communication specialist, copywriter.
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

3. All about video
Statistics
Il video sta diventando il re dei contenuti
Dove e come si consumano oggi i video
Luoghi e modalità di fruizione
Cos'è un video
Definizioni e modalità di produzione
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

4. WARMING UP WITH THIS...
MODULO “VIDEO DESIGN”

5. Why
“Video is the largest growing component on the web. The amount of information contained
in one single frame can take 3 pages to describe. The feeling, the colors, the message is
seen immediately. It is a known fact that people engage more when they watch a video and
tend to stay watching it. Video informs and entertains people and, good or bad, today most
people prefer to watch a video rather than read a page of text”.
LISA LUBIN
Three-time Emmy-award-winning television writer, producer, editor, video consultant
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

6. U.S. Overview, november 2012
Data from the comScore Video Metrix service showing that 183 million U.S. Internet
users watched more than 37 billion online content videos in October, while video ad
views reached nearly 11 billion.
http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/11/comScore_Releases_October_2012_U.S._Online_Video_Rankings
MODULO: VIDEO DESIGN
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7. Italy overview, fruizione dei contenuti video online
Audiweb Objects Video. Gennaio 2013.
5,8 milioni gli utenti hanno visualizzato almeno un contenuto video su uno dei siti
degli editori iscritti al servizio, con 49 milioni di video fruiti (stream views) e una media
di 26 minuti e 38 secondi di tempo speso per persona.
Nel giorno medio sono stati 685 mila gli utenti che hanno visualizzato 1,6 milioni
contenuti video, con una media di 7 minuti e 18 secondi per persona.
http://www.audiweb.it/cms/view.php?id=6&cms_pk=281
MODULO: VIDEO DESIGN
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8. All about video
Dove e come si consumano oggi i video
Luoghi e modalità di fruizione
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

9. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
Panorama
Tradizionali: cinema, tv, instore tv, indoor tv, outdoor tv, totem multimediali...
Online (desktop): streaming TV, catch up TV, streaming in diretta, vod, podcast
Mobile (smartphone, tablet): app, web app
Connected tv devices, Gaming consoles
MODULO: VIDEO DESIGN
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10. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE Top U.S. Video
Content Properties
Ranked by Unique Video
Viewers. October 2012.
Total U.S. – Home and Work Locations
Content Videos Only
(Ad Videos Not Included)
MODULO: VIDEO DESIGN
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11. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Siti più visitati d'Italia
1 google.it 12 autosottocosto.com
2 facebook.com 13 virgilio.it
3 youtube.com 14 subito.it
4 google.com 15 corriere.it
Fonte: Alexa (Amazon) 5 yahoo.com 16 conduit.com
6 libero.it 17 ilmeteo.it
Dati aggiornati al 2 marzo 2013 7 wikipedia.org 18 babylon.com
8 live.com 19 mediaset.it
9 ebay.it 20 madcash.com
10 repubblica.it 21 avg.com
http://www.alexa.com/topsites/countries/IT
11 amazon.it 22 altervista.org
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12. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE Audiweb Object Video
Dati giorno medio Italia
Fonte: Audiweb Database
Dati gennaio 2013
Audiweb powered by Nielsen
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13. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Accesso alla Rete
Sempre più mobile e...
Connected tv devices
Gaming consoles
MODULO: VIDEO DESIGN
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14. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Accesso alla Rete
Tablet e smartphone stanno sempre
più guadagnando terreno nelle
vendite e nei minuti giornalieri spesi
nel loro utilizzo.
Cisco ha da poco pubblicato un
report in cui sottolinea che il 66%
del traffico internet nei prossimi 4
anni sarà mobile.
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15. DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Accesso alla Rete
Sempre più video vengono visti
da mobile, il tempo speso
guardando video su tablet è
aumentato del 110% nel 2012
rispetto all'anno precedente.
Per gli smartphone l'aumento
è stato dell'87%.
Ooyala “Global-Video-Index” Q42012
MODULO: VIDEO DESIGN
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16. TIPOLOGIE DI VIDEO
Perchè il video si è diffuso capillarmente ora e non prima
- Grandezza/peso (in termini di Mb) dei file video;
- Miglioramento della banda fissa media a disposizione degli utenti (banda larga, fibra);
- Abbassamento dei costi con migliori prestazioni anche per la banda mobile (reti 3G, 4G...)
- Diffusione dei device mobili in cui foto e video si visulizzano più piacevolmente che il testo;
- Evoluzione tecnologica dei player (con l'introduzione di HTML5, miglioramento dei codec...)
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

17. TIPOLOGIE DI VIDEO
Perchè il video si è diffuso capillarmente ora e non prima
- Diffusione dei device in grado di realizzare video
(dagli smartphone ai tablet fino ai nuovi ipod...)
- Abbassamento dei costi medi di realizzazione
professionale;
- Miglioramento e diffusione dei software che
permettono l'editing video anche agli appassionati;
- Sempre più famigliarità con il media.
MODULO: VIDEO DESIGN
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18. All about video
Cos'è un video
Definizioni e modalità di produzione
MODULO: VIDEO DESIGN
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19. TIPOLOGIE DI VIDEO
Cos'è un video
Media con i seguenti codici di comunicazione:
- immagini
- scritte ed altri elementi grafici
- parlato
- musica
- contesto sonoro (suoni o rumori d'ambiente)
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

20. TIPOLOGIE DI VIDEO
Come si realizza un video
Un'azienda/ente ha un'esigenza di comunicazione.
Decide di soddisfarla con un video (inserito
chiaramente in un piano di comunicazione
complesso, probabilmente con altre attività in
sinergia). Per questa ragione si rivolge ad un'agenzia
creativa (termine generico, ma che permette di
comprendere diverse tipologie di agenzie) o ad una
casa di produzione.
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

21. TIPOLOGIE DI VIDEO
Come si realizza un video
L'azienda incontra un referente dell'agenzia creativa
(normalmente un'account o un'altro componente del team a cui
è delegato il rapporto con il cliente) ed espone i propri desideri e
bisogni, con una prima idea di budget. L'account, o un membro
del team creativo o di produzione che lo accompanga, raccoglie
il brief del cliente. Cerca anche di coglierne gli umori, le
preferenze, le aspettative, le attività creative eventualmente
portate avanti con altre agenzie o internamente.
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

22. TIPOLOGIE DI VIDEO
Come si realizza un video
Account e creativo che hanno preso parte all'incontro
rientrano in agenzie e fanno un debrief con tutto il team.
L'account continua a fare le veci del cliente, mentre il team
creativo, in collaborazione con i resp. della produzione, inizia
a fare dei ragionamenti sulle esigenze emerse e sulle
modalità creative per rispondere con efficacia. Terminata la
fase di brainstorming interna, vengono realizzate delle
proposte di progetto da sottoporre al cliente.
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

23. TIPOLOGIE DI VIDEO
Progettare il contenuto
Che cosa raccontare per poter
trasmettere attraverso il video i valori, il
prodotto, il servizio o direttamente il
brand e il suo mondo.
Professionalità principali
Autore / Content / Copywriter
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

24. TIPOLOGIE DI VIDEO
Scegliere il trattamento
Qual è la migliore modalità tecnico
realizzativa del video. Come la creatività
si declina alle esigenze di
comunicazione.
Professionalità principali
Art director / Grafico / Motion designer
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

25. TIPOLOGIE DI VIDEO
Progettare le modalità di diffusione
Qual è la modalità più efficacie per
proporre i contenuti video? Online e
offline. A volte è il punto di partenza del
video, altre volte uno studio successivo.
Professionalità principali
Strategic planner / Communication
Specialist / Online strategist
MODULO: VIDEO DESIGN
Lesson 1 – 13/03/13

26. TIPOLOGIE DI VIDEO
Modelli produttivi
molto differenti Risorsa interna____________________
Come scegliere
a chi affidare Freelance_____________
Freelance________________________
la realizzazione
di un video? Casa di produzione____________________________
Un approccio
semplificato Agenzia creativa________________________________
ma pratico.
Gara tra agenzie_________________________________________
MODULO: VIDEO DESIGN
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27. TIPOLOGIE DI VIDEO
Modelli produttivi
molto differenti Risorsa interna____________________
Freelance_____________
Freelance________________________
Cosa aspettarsi
e come relazionarsi Casa di produzione____________________________
con le risorse che
realizzano un video?
Agenzia creativa________________________________
Gara tra agenzie_________________________________________
MODULO: VIDEO DESIGN
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28. Nella seconda parte della prima lezione....
Tipologie di video
Trattamenti, tecniche
MODULO: VIDEO DESIGN
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