Документ обсуждает необходимость мобильной адаптации для издателей, подчеркивая неизбежность мобильного будущего в медиа-индустрии. Приводятся различные подходы к разработке мобильных приложений и web-версий с акцентом на плюсы и минусы каждого варианта. Также рассматриваются советы для мобильных разработчиков и актуальные технологии, включая облачные и геолокационные сервисы.

1. Мобильные тренды
в медиа
Publishing Expo 2011, Москва

2. Все
понимают,
что
мобильное
будущее
неизбежно.

3. Но когда издатель собирается
выйти на мобильный рынок, у
него возникает…

4. …слишком много «или»
Newswire или Issue-based? !
Мобильная версия сайта или приложение? ?
iOS или HTML5? .
? iPhone или Android? А может, оба?
iPhone или iPad? A может, Windows Phone?

5. Идеального ответа НЕТ*
*но есть аргументы «за» и «против»

6. В большинстве случаев ответ:
ОБА*
*но это дорого

7. Newswire
+ Ближе к
традиционному
сайту
+ Оперативное
обновление
+ Ближе к печатным
выпускам
+ Ощущение
«законченности» от
прочтения
+ Дедлайны, близкие
к печатным
Issue-based

8. И волки…
…и овцы
"This is how all modern news apps should look like. The model of distribution
"live news plus traditional subscriptions" is great“. – Apple about Touch Russia

9. iOS
+ Быстрее цикл
разработки
+ Легче и дешевле
найти специалиста
- Возможность
использовать только
на iOS-устройствах
+ Более гибкая и
современная среда
+ Больше
возможностей
+ Мультиплатформенность
- Дольше цикл
разработки и
дороже
HTML5

10. К сожалению, Apple
заставляет играть по своим
правилам
Весной 2011 iOS5-
приложение
журнала Playboy
не прошло цензуру
Apple, и Хью
Хефнеру пришлось
довольствоваться
Web-application на
HTML5

11. Мобильная версия
сайта
+ Дешево
+ Быстро
+ Работает на всех
мобильных
устройствах
- Не обладает
добавленной
стоимостью
- Мало интересно для
рекламодателей
+ Интерактивно
+ Может обладать
большой
добавленной
стоимостью
+ Возможности для
новых рекламных
моделей
- Ограниченный рынок
Приложение

12. Многие начинают с мобильного
сайта, а заканчивают
приложением

13. 5 правил мобильного
разработчика
1. Понимайте технологию
2. Рушьте собственные шаблоны
3. Оптимизируйте рабочие процессы
4. Учитывайте базовые правила
5. Составьте «дорожную карту» развития

14. Кроме того, уже сейчас
Облачные сервисы, не требующие высокой
вычислительной мощности от устройства –
только наличие интернет-соединения (Siri на
iPhone 4s)
Геолокационные сервисы и дополненная
реальность используется медиа («списки»
мест на Foursquare, интерактивные гиды от
«Вокруг света»)
Сервисы рекомендаций на основе
местоположения пользователя
(Foursquare Radar)

15. Спасибо.
Ольга Иванова,
Всеволод Пуля,
Russia Beyond the Headlines
Publishing Expo 2011
iPad@rbth.ru