3. Но когда издатель собирается
выйти на мобильный рынок, у
него возникает…
4. …слишком много «или»
Newswire или Issue-based? !
Мобильная версия сайта или приложение? ?
iOS или HTML5? .
? iPhone или Android? А может, оба?
iPhone или iPad? A может, Windows Phone?
7. Newswire
+ Ближе к
традиционному
сайту
+ Оперативное
обновление
+ Ближе к печатным
выпускам
+ Ощущение
«законченности» от
прочтения
+ Дедлайны, близкие
к печатным
Issue-based
8. И волки…
…и овцы
"This is how all modern news apps should look like. The model of distribution
"live news plus traditional subscriptions" is great“. – Apple about Touch Russia
9. iOS
+ Быстрее цикл
разработки
+ Легче и дешевле
найти специалиста
- Возможность
использовать только
на iOS-устройствах
+ Более гибкая и
современная среда
+ Больше
возможностей
+ Мультиплатформенность
- Дольше цикл
разработки и
дороже
HTML5
10. К сожалению, Apple
заставляет играть по своим
правилам
Весной 2011 iOS5-
приложение
журнала Playboy
не прошло цензуру
Apple, и Хью
Хефнеру пришлось
довольствоваться
Web-application на
HTML5
11. Мобильная версия
сайта
+ Дешево
+ Быстро
+ Работает на всех
мобильных
устройствах
- Не обладает
добавленной
стоимостью
- Мало интересно для
рекламодателей
+ Интерактивно
+ Может обладать
большой
добавленной
стоимостью
+ Возможности для
новых рекламных
моделей
- Ограниченный рынок
Приложение
13. 5 правил мобильного
разработчика
1. Понимайте технологию
2. Рушьте собственные шаблоны
3. Оптимизируйте рабочие процессы
4. Учитывайте базовые правила
5. Составьте «дорожную карту» развития
14. Кроме того, уже сейчас
Облачные сервисы, не требующие высокой
вычислительной мощности от устройства –
только наличие интернет-соединения (Siri на
iPhone 4s)
Геолокационные сервисы и дополненная
реальность используется медиа («списки»
мест на Foursquare, интерактивные гиды от
«Вокруг света»)
Сервисы рекомендаций на основе
местоположения пользователя
(Foursquare Radar)
За 10 лет продано 10+ миллиардов устройств с доступом к мобильному интернету
В четвертом квартал 2010 года количество проданных смартфонов превысило количество проданных компьютеров
Доля смартфонов растет на 87,2% в год, по данным IDC
В 2011 году хоть какое-нибудь подобие браузера было у 85% проданных телефонов
За 2010 год в Индии и Китае появилось 300 миллионов новых сотовых абонентов
В конце 2010 года в мире было 5,3 миллиарда абонентов
6 вещей, которые надо учитывать, когда вы разрабатываете свое iPad-приложение:Надо понять эту технологию, даже если у вас нет технического образования. Нужно понимать архитектуру, принципы работы, отличие платформы от всех остальных.Не надо торопиться. Например, у крупнейших online-компаний (Google, LinkedIn)до сих пор нет специализированных собственных приложений для iPad.Рушьте собственные шаблоны. Первые поезда выглядели как кареты без лошадей. И сейчас первые iPad-приложения выглядят как журналы без бумаги. Где же изменения? Рушьте стереотипы, придумывайте новые подходы. Неужели нам нужны «номера», «выпуски» на iPad? Это же печатный подход! Используйте технологию на полную, избавляйтесь от пережитков печатной эпохи.Пусть ваши рабочие процессы будут адекватными и налаженными. Чтобы эффективно выходить на нескольких платформах, без этого не обойтись – иначе у вас просто не хватит сил и ресурсов. Технические изменения влияют на все редакционные процессы. Ваш ньюсрум не должен быть переполнен специалистами по всем существующим платформам, достаточно иметь четкие процессы.Учитывайте базовые правила. На первых порах пользователям не важны супер-красивые интерфейсы и сказочный контент. Им нужно приложение без ошибок и вылетов. Нормальная, быстрая загрузка. Бесплатный доступ для существующих печатных подписчиков – вот базовые правила для начала работы. Если ваше приложение 5 минут только грузит контент – это полный крах.Продвигайтесь вперед небольшими шагами. Используйте опыт, полученный при создании вебсайтов: добавьте интеграцию с социальными медиа, возможности интерактивной связи с читателями, постепенно добавляйте все больше галерей и видео. Постоянно вносите мелкие обновления в приложение.
