Mitä merkitystä brändillä on? Mistä brändi koostuu? Mitä ihmiset ostavat, kun he ostavat brändiä? Psyykkinen ja fyysinen saatavuus. Brändin ja innovaation ero. Paikkabrändin erikoisuudet: mikä se on, missä se on. Kuka tekee brändin? Miten mainonta oikeasti toimii? Brändinkasvatusohjeet. Miten tehdä markkinointistrategia brändille.
Esitys Ylitornion Lintuhankkeelle 12.11.2014.
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.201215/30 Research
The document highlights 5 promising Indian youth brands that have the potential for global expansion. These include Kingfisher beer, the Nano car by Tata Motors, the Aakash tablet designed for students, Limca cola acquired by Coca-Cola, and Sunburn music festivals growing their events internationally. Each brand has found success in India by targeting younger audiences with affordable, innovative products and are now looking to expand their reach globally through partnerships with major companies and continued growth.
Brändinrakennus tarvitsee uudenlaisia työkaluja sosiaalisen median aikakautena. Sosiaalisen potentiaalin malli (Kurio 2013) pakottaa miettimään brändin ja sen sidosryhmien välistä sosiaalista dynamiikkaa ja auttaa löytämään luonnollisimman tavan toimia ihmisten yhdistäjänä sosiaalisen median alustoilla.
Mitä merkitystä brändillä on? Mistä brändi koostuu? Mitä ihmiset ostavat, kun he ostavat brändiä? Psyykkinen ja fyysinen saatavuus. Brändin ja innovaation ero. Paikkabrändin erikoisuudet: mikä se on, missä se on. Kuka tekee brändin? Miten mainonta oikeasti toimii? Brändinkasvatusohjeet. Miten tehdä markkinointistrategia brändille.
Esitys Ylitornion Lintuhankkeelle 12.11.2014.
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.201215/30 Research
The document highlights 5 promising Indian youth brands that have the potential for global expansion. These include Kingfisher beer, the Nano car by Tata Motors, the Aakash tablet designed for students, Limca cola acquired by Coca-Cola, and Sunburn music festivals growing their events internationally. Each brand has found success in India by targeting younger audiences with affordable, innovative products and are now looking to expand their reach globally through partnerships with major companies and continued growth.
Brändinrakennus tarvitsee uudenlaisia työkaluja sosiaalisen median aikakautena. Sosiaalisen potentiaalin malli (Kurio 2013) pakottaa miettimään brändin ja sen sidosryhmien välistä sosiaalista dynamiikkaa ja auttaa löytämään luonnollisimman tavan toimia ihmisten yhdistäjänä sosiaalisen median alustoilla.
Miksi brändi on B2B-yritykselle niin tärkeä asia juuri nyt? Miten vahva brändi tuo kilpailuetua? Sari Venäläisen esitys Advance B2B:n Kasvupäivässä 9.5.2019.
Social Selling - Myynnin uusi aikakausi (SlideShow + Video)Sani Leino
Millaista on menestyvä myynti digiaikana?
Mistä elementeistä Social Selling koostuu?
Millä askelmerkeillä myyjä pääsee alkuun Social Sellingissä?
Miten mittaat onnistumistasi?
Millainen sisältö toimii eri ostoprosessin vaiheissa?
Miksi brändi on B2B-yritykselle niin tärkeä asia juuri nyt? Miten vahva brändi tuo kilpailuetua? Sari Venäläisen esitys Advance B2B:n Kasvupäivässä 9.5.2019.
Social Selling - Myynnin uusi aikakausi (SlideShow + Video)Sani Leino
Millaista on menestyvä myynti digiaikana?
Mistä elementeistä Social Selling koostuu?
Millä askelmerkeillä myyjä pääsee alkuun Social Sellingissä?
Miten mittaat onnistumistasi?
Millainen sisältö toimii eri ostoprosessin vaiheissa?
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys15/30 Research
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014 julkaistiin Helsingin Katajanokan SES Auditoriossa 9.9.2014. Tutkimuksesta kertoivat 15/30 Researchin Pauli Komonen ja Enna Leminen, joiden esitysmateriaali ohessa. Tutkimuksen lehdistötiedotteen löydät täältä: http://www.1530.fi/2014/09/kansallinen-nuorisotutkimus-2014-nuori-kuluttaja-viihtyy-verkossa/
Markus Keräsen esitys ajatuslaboratoriossa 23.5.2014 otsikolla Tulevaisuudenkestävä. Markus käy läpi sitä, miten yksilöt ja organisaatiot tekevät itsesään tulevaisuudenkestäviä.
TrendIT-tutkimushanke pureutui laajan kumppaniverkoston toimesta suomalaiseen työhön ja informaatioteknologiaan rooliin työssä. Haluamme auttaa suomalaisia organisaatioita ymmärtämään tulevaisuuden työelämää ja teknologian roolia menestyvissä organisaatioissa. TrendIT-työpaja tuo käyttöösi tietovarannon, jonka koostimme hankkeen aikana.
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus15/30 Research
TrendIT-tutkimushankkeen julkaisutilaisuuden esitysmateriaali (Markus Keränen, 15/30 Research). TrendIT-tutkimushanke pureutuu suomalaiseen työhön, informaatioteknologiaan ja niiden tulevaisuuteen. Tutkimuksen aiheita ovat muun muassa suomalaisyritysten teknologiakunto, teknologiaan liitetyt tunteet ja teknologiatrendit.
Hankkeen kumppanit: 15/30 Research, Appelsiini Finland, Helsinki Business College, Kotimaa, Microsoft, Pedab Finland, Rubic HR Finland, Sulava
Makupaloja TrendIT-tutkimushankkeen trendiraportista. TrendIT on hanke, jonka teemoja ovat ihminen teknologian käyttäjänä, teknologian rooli työssä ja tietotyön tulevaisuus. Trendien analysoinnin lisäksi teemme etnografista ja kvantitatiivista tutkimusta. Hankkeessa on mukana laaja kumppaniverkosto, joka kokoontuu säännöllisesti pähkäilemään tuloksia yhdessä.
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot15/30 Research
Toteutimme ET-lehden ja Sanoma Magazinesin kanssa Suomen kunnianhimoisimman senioritutkimuksen. Aiheena ihmiskuva, hyvät seniorituote tai -palvelu sekä seniorin tavoittaminen. Lisää tietoja: mikko.ampuja@1530.fi tai Sanna Myller (@sanoma.com).
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen 15/30 Research
Julkistustilaisuuden esitysmateriaali. Sisältää valikoituja poimintoja tutkimuksen sisällöstä. Jos olet kiinnostunut koko tutkimuksen sisällöstä ja asiakaskohtaisesta työpajasta, voit tutustua pakettiin täällä: http://1530.myshopify.com/products/kansallinen-nuorisotutkimus-2013
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012 15/30 Research
This document discusses trends in digital marketing and technology, especially among younger generations. It advocates connecting the digital world with real life through experiments and relevant content. Several concepts are explored, including the sharing economy, open-source initiatives, collaboration over control, and viewing digital media as a fluid cultural force rather than static screens. The overall message encourages brands to inspire and contribute to society rather than just sell, and to think of consumers as people rather than targets in order to better connect in this new digital era.
Markus Keräsen esitys Asumisen tulevaisuus -seminaarissa 1.11.2012. Asumisen tulevaisuusopas: http://asuminen.tulevaisuusopas.net/ Muut lisätiedot: Markus Keränen, 15/30 Research, 0400 169 199, markus.keranen@1530.fi
1. 15/30 Research
Nuorisomarkkinointikoulu
-5 markkinointivinkkiä + 1
* Käytännön hyötyjä kansallisesta nuorisotutkimuksesta (KNT)
Samil Aledin
1
2. 15/30 Research
KNT 2010 & 2011 1
”Puolet nuorista (KNT 2010: 52%) osallistuisi mielellään heille tärkeän tuotteen tai
tuotemerkin kehittämiseen.
”10%:ia nuorista on sitä mieltä, että oma suosikkibrändi on kiinnostunut heistä sekä heidän
ajatuksistaan, näkemyksistään ja kokemuksestaan.”
?
•Kasvun paikka; Kestävä brändisuhde rakentuu vuorovaikutteisuudesta; molemmat osapuolet
haluavat ja saavat olla aktiivisia. Nuoret haluavat olla, haluaako sinun brändisi?
•Löydä oman brändisi fanit ja auta faneja löytämään toisensa.
• Nuoret eivät välttämättä halua enää kantaa suuria logoja vaatekappaleissaan.
•On tärkeää olla osa suurempaa kokonaisuutta ja tuntea yhteenkuuluvuutta.
•Brändillä on omat faninsa, jotka haluavat olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa, mutta myös
toisten fanien kanssa.
•Osoita arvostusta ja tee se säännöllisesti - Nuoret kokevat usein olevansa "epäasiakkaita".
•Tarjoa verkostoitumista, rakenna tosielämän kohtaamisia.
RAKENNA BRÄNDIÄSI BRÄNDISUHTEEN KAUTTA, JOLLOIN TARJOAT NUORILLE
AKTIIVISEN VUOROVAIKUTUSALUSTAN BRÄNDIN PARISSA.
2
3. 15/30 Research
2
KNT 2011
”46% nuorista kokeilevat uusia tuotteita, palveluja tai brändejä”.
•Kulutuskäyttäytymisessä elementtinä ”ajan hermolla pysyminen”:
•Tausta: Halutaan olla perillä viimeisimmistä tuotteista, palveluista ja brändeistä.
•Näkyvin ominaisuus: uusien brändien kokeilu.
•Tilaa ja varaa uutuuksille nuorten brändiavaruudessa.
•Kokeilusta pysyvään brändisuhteeseen (vrt. vinkki 1) -> Vuorovaikutteisuus markkinoinnin
kivijalkana uuden brändin lanseerauksessa.
• Brändi rakentuu yhä useammin nuorten omakohtaisessa elämässä luoduissa merkityksissä ja
tosielämän kokemuksissa, ja yhä harvemmin markkinoinnin suunnittelupöydällä.
NUORILLA ON TILAA UUSILLE BRÄNDEILLE -> LÄHDE HETI HAKEMAAN VAKAVAA
SEURUSTELUA, EI ALKUHUUMAN RYTMITTÄMÄÄ FU*KBUDDYA.
3
4. 15/30 Research
3
KNT 2011
”84% nuorista arvostaa tuotteiden mahdollisimman pitkää käyttöikää.”
•Suomalaisten kulutuksessa korostuvat funktionaaliset ominaisuudet sekä kuluttamisen
rationaalisuus/taloudellisuus.
•Vastinetta rahoille” ja hyvä ”hinta-laatu -suhde”.
• Korkea laatu ja pitkäikäisyys eivät vanhene markkinointiargumenttina. (vrt. klassikko-brändit)
•Nuoret säästävät symbolisiin tuotteisiin -> Korkea hinta ei este, vaan hidaste!
• Opitaan säästämään teininä Longchampin laukkuihin, ja siitä eteenpäin muihin korkealaatuisiin
tuotteisiin -> Louis Vuitton-laukut.
ÄLÄ UNOHDA NUORIA, VAIKKA LAADUKAS BRÄNDISI EI OLEKAAN EDULLINEN.
(BRÄNDI)SUHTEET ”ITSEÄ YLEMPIIN” OVAT HOUKUTTELEVIA.
4
5. 15/30 Research
KNT 2011
4
”54% nuorista suosii suomalaista”. 36% nuorista arvostaa sitä, että oma suosikkibrändi
työllistää suomalaisia.”
?
•Nuoret haluavat auttaa pientä kotimaataan suuressa globaalissa
ympäristössä.
• Nokia vs. Apple? Ennen ja nyt? Mikä on suomalaisen toimitusjohtajan
KNT 2011
Suosikkiyritys tai -brändi :
ulkomaalaisella korvaamisen vaikutus Nokia laskuun ja Applen nousuun
1) Valio
Suomessa? 2) Pirkka
•Mitä Marimekko tekee, olisi voinut tehdä? Case Converse... 3) S-ryhmä
•Suomalaisuus paketoi useita hyviä ominaisuuksia yhteen: 4) H&M
5) Apple
•laatu, lähituotanto, luotettavuus, läpinäkyvyys ja suomalaisten 6) Fazer
työllistyminen.
”BOOSTAA” BRÄNDISI SUOMALAISUUTTA ISÄNMAATAAN TUKEVILLE NUORILLE.
BRÄNDISUHTEET, JOISSA VOI AUTTAA KIINNOSTAVAT NUORIA (VRT. EETTINEN
KULUTUS).
5
6. 15/30 Research
5
KNT 2011
”20% nuorista suosivat kalliita merkkituotteita. 64% nuorista arvostavat yksilöllisyyttä.”
?
•Luksusbrändien ”hullut vuodet” 12-14v, sittemmin tyyli rakentuu yhdistelmänä.
• Aktivoi nuori esittelemään luksus- ja tavisbrändiyhdistelmiä.
• Yksilöllisyys rakentuu nimenomaan luksuksen ja normaalibrändien yhdistelystä
•Muutama promoajatus:
1) Kilpailu asukokonaisuuksista, jossa luksusbrändi ja tavisbrändi -> Lisämyyntiä molemmille.
2) Uusien (suomalaisten) suunnittelijoiden töitä oman myymäläsi osaksi. Ei erillisenä shop-in-
shoppina, vaan luontevana osana kokonaisuutta.
• Brändien rooleja nuorten brändisuhteissa: mm. ”Sosiaalinen filtteri”, ”Lohduttava hartia”
YMMÄRRÄ JA HYÖDYNNÄ MARKKINOINNISSASI OMAN BRÄNDISI ROOLI NUORTEN
KULUTTAJA-BRÄNDI -SUHTEISSA.
6