Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•666 views
Aino Ruikan puheenvuoro Vimma, Viestintä- ja markkinointiseminaarissa Tampereella 2.6.2015
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (19)
Similar to Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
Similar to Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä (20)
More from Ahjo Communications Oy
More from Ahjo Communications Oy (20)
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
- 1. Ammatillisen koulutuksen viestintä- ja markkinointiseminaari 2015 2.6.2015 Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
- 3. Aino Ruikka, viestintätoimisto AC-Sanafor • Twitter: @ainoruikka • LinkeIn: www.linkedin.com/ainoruikka • AC-Sanafor Twitterissä: @acsanafor Aino on kuluttajaviestinnän taituri, joka hallitsee lehdistöviestinnän ja sosiaalisen median. Aino vastaa myös AC-Sanaforin omasta markkinointiviestinnästä. SOMESSAERIKOISOSAAMISENI • Viestien kiteytys • Kuluttajaviestintä • Markkinointiviestintä • Sosiaalinen media • Kriisiviestintä
- 4. Sisältö KERRO TARINA • Mitä tarinankerronta organisaatioviestinnässä on ja mitä sen ei tarvitse olla MISTÄ LÄHTEÄ LIIKKEELLE • Lähtökohtia tarinan rakentamiseen • Vinkkejä tarinankerrontatilanteisiin ELÄVÄ TARINANKERRONTA • Miten tarina pysyy elävänä? • Kuka tarinaa kertoo?
- 5. Kun puhumme tarinankerronnasta yritysviestinnässä, puhumme siitä, miten organisaatiot viestivät ja kuinka ne voisivat viestiä entistä vaikuttavammin.
- 7. Tarinankerronta nähdään usein • Organisaatiotarinana, joka on kirjattu verkkosivuille ja vuosikertomukseen • Perinteisen tarinankerronnan mallina, jota täytyy orjallisesti seurata • Hömppänä
- 8. 805 MILJOONAA NIMEÄ – PIDÄ HUOLI, ETTÄ MAAILMA TIETÄÄ
- 9. Aina kun yrityksesi puhuu asioista, jotka liittyvät viestintään, ensimmäinen kysymyksesi olkoon siis: miltä tämä minusta tuntuu? Tuo kysymys avaa ensimmäisen tärkeän oven kohti tarinaa.” Juhana Torkki, Tarinan valta (Otava 2014)
- 10. Tarinankerronnassa tärkeintä • Tunteiden herättäminen • Henkilökohtaisuus • Punainen lanka • Joustavuus/sovellettavuus • Yleisön huomioiminen
- 12. Yritystarinan uudistaminen AC-Sanaforilla • Lähtökohtana työntekijälähettilyys • Asiakaskysely • Henkilöstön mukaanotto: faktojen listaaminen • Ydinasioiden kiteyttäminen työryhmässä • Punaisen langan määrittely (uudistuminen) • Tarinaelementtien visualisointi Tarinan kaksi ulottuvuutta: • Yritys • Henkilökohtainen kokemus
- 14. 1 Tarkoitus ja kohderyhmä 2 Faktat 3 Punainen lanka 4 Näkökulma
- 15. 1. Tarkoitus ja kohderyhmä Kertooko tarina asiasta yleisesti vai pyritäänkö sen avulla yksinkertaistamaan jotain abstraktia asiaa, esimerkiksi yrityksen strategiaa? Kerrotko tarinaa • sukulaisille, jotka kuulevat työpaikastasi ensimmäisen kerran • asiakkaillesi, jotka tietävät vähintään perusasiat?
- 16. 2. Faktat • Kerää faktat • Yhdistä • Priorisoi • Jalosta
- 17. 3. Punainen lanka Vähemmän on enemmän myös tarinankerronnassa – älä yritä ympätä kaikkea samaan tarinaan.
- 18. 4. Näkökulma Näkökulman miettiminen etukäteen on tärkeää, sillä jokaisella kertojalla on aina oma kulmansa asiaan. Mitä kokonaisuutta tarinassa halutaan korostaa: • Historiaa • Nykyhetkeä • Tulevaa?
- 19. 5. Yhteinen ymmärrys Tarina saa elää omaa elämäänsä ja muuttaa muotoaan kertojan mukaan.
- 21. Tarinaa kertoessasi pidä mielessä • Perusviestisi • Mitä haluat kertoa? • Konteksti • Mihin kokonaisuuteen tai aiheeseen tarinasi liittyy? • Esimerkit • Miten teet tarinastasi ymmärrettävän ja muistettavan?
- 25. R-kioskit ovat toimineet jo yli sadan vuoden ajan yhtenä Suomen suosi- tuimpana kohtaamispaikkana. Uusilla sinkku- ja varattu kahvimukeil- lamme aiomme tehdä R-kioskilla asioinnista entistäkin hauskempaa. Ideana on, että elämäsi rakkaustarina voi alkaa Ärrältä jos uskallat tunnustaa tunteesi kupilla. Ann-Charlotte Schalin, R-kioski
- 28. Visuaalisuus verkossa - faktoja • Kuvia sisältävät artikkelit keräävät 94 % enemmän lukukertoja kuin artikkelit, joissa ei ole kuvitusta. • Twitterin tutkimusten mukaan kuva lisää uudelleentwiittausten määrää 35 %. • Twitterissä YouTube-klippejä jaetaan yli 700 minuutissa. • United Screens ennustaa, että ensi vuonna peräti 60 % nettiliikenteestä on videosisältöjä. • Instagramilla on maailmanlaajuisesti yli 300 miljoonaa käyttäjää. Kanavassa tehdään päivittäin noin 70 miljoonaa postausta.
- 29. Esimerkki: Helen
Editor's Notes
- 1972 AC-Tiedotus Oy perustettu. Toimitusjohtajana Marja-Liisa Rosberg. Marja-Liisa osti AC-Tiedotuksen sen perustajilta Pentti Alatalolta ja Lars Christianssonilta vuonna 1992. 1992 AC-Tiedotus kv-ketju Shandwickin edustajaksi. Vuonna 2001 Shandwick ja Weber fuusioituivat 1996 Sari-Liia perustaa viestintätoimisto Sanaforin 2006 AC-Tiedotus ja Sanafor yhdistyvät 2012 Viiden tähden strategia lanseerataan (ml. painopistealueet) 2022 Katse tulevassa, AC-Sanafor täyttää 50-vuotta
- 1972 AC-Tiedotus Oy perustettu. Toimitusjohtajana Marja-Liisa Rosberg. Marja-Liisa osti AC-Tiedotuksen sen perustajilta Pentti Alatalolta ja Lars Christianssonilta vuonna 1992. 1992 AC-Tiedotus kv-ketju Shandwickin edustajaksi. Vuonna 2001 Shandwick ja Weber fuusioituivat 1996 Sari-Liia perustaa viestintätoimisto Sanaforin 2006 AC-Tiedotus ja Sanafor yhdistyvät 2012 Viiden tähden strategia lanseerataan (ml. painopistealueet) 2022 Katse tulevassa, AC-Sanafor täyttää 50-vuotta
- Hyvässä kertomuksessa vaihtuu abstraktiotaso. Välillä käydään ylätasolla selittämässä asioita, välillä alhaalla konkretiassa. Tarinat tekevät kertomuksesta todellisia ja luovat paremman muistijäljen.