SlideShare a Scribd company logo
Perspektiiviä
nuorisoymmärrykseen
   NUORISOMARKKINOINTIPÄIVÄ
             23.11.2012
   Tilastotutkija Sami Myllyniemi
      Nuorisotutkimusverkosto
Mikä Nuorisotutkimusseura?
•  Monitieteinen itsenäinen tieteellinen seura, perustettu
   1988
•  Tieteellinen tutkimus 1999 perustetun
   Nuorisotutkimuverkoston kautta
•  Akateemista + soveltavaa tutkimusta päätöksenteon
   tarpeisiin (päärahoittaja OKM)


Mitä (kvantit.) tutkimusinstrumentteja?
•  Nuorisobarometri: vuosittainen arvo- ja
   asennetutkimus vuodesta 1994 alkaen, 1900
   puhelinhaastattelua 15–29-vuotiaille
•  Nuorten elinolot -vuosikirja: joka toinen vuosi
   ajankohtaistietoa elinoloista ja hyvinvoinnista
•  Nuorten vapaa-aikatutkimus: 1200
   puhelinhaastattelua joka kolmas vuosi
Mitä uutta 2012?
•  2012 Nuorisobarometria varten1900 nuoren lisäksi
   haastateltiin 600 heidän vanhempaansa
•  Aineistossa linkki nuoren ja hänen vanhempansa
   välillä > elintapojen, arvojen ym. sosiaalisen
   periytymisen tutkiminen
•  Haastatteluissa kysyttiin myös vanhempien
   lapsuudenkodista > 3 sukupolvea
•  Kaikkien 2012 nuorisobarometrin haastateltujen
   nuorten henkilötiedot tallennettu
   Yhteiskunnalliseen tietoarkistoon (tulevien
   tutkijasukupolvien käyttöön)!
Kiinnostus politiikkaa kohtaan kasvussa.

	
      Erittäin kiinnostunut                                                     Jonkin verran kiinnostunut
	
      Vain vähän kiinnostunut                                                   En lainkaan kiinnostunut
        En osaa sanoa

2012                15 %                               47 %                                              28 %                10 %



2008        8%                          37 %                                           35 %                           19 %



2006        6                         37                                                   41                          13



2003            9                                45                                                            37              9



1999        6                               45                                                           38                  11



1996         7                         37                                                38                             18


       0%                     20 %                       40 %                       60 %                       80 %                 100 %

        Lähteet: Borg	
  1996;	
  Nurmela	
  1999;	
  Nurmela	
  &	
  Pehkonen2003;	
  Paakkunainen	
  &	
  
        Myllyniemi	
  2006;	
  Nuorisobarometrit	
  2008	
  ja	
  2012	
  .
Kiinnostus politiikkaa kohtaan. (%)
       Erittäin kiinnostunut                  Jonkin verran kiinnostunut                                     Vain vähän kiinnostunut
       En lainkaan kiinnostunut               En osaa sanoa

                                     Nuoret (n=1902)           14 %                            47 %                                     28 %                   11 %
                                  Vanhemmat (n=597)             16 %                             48 %                                      29 %                  8%

    Peruskoulun päättötodistuksen keskiarvo 9,1 - 10 …        27 %                                               50 %                                  18 %        5%
                                     8,1 - 9 (n=805)     15 %                                      49 %                                        30 %               6%
                                     7,1 - 8 (n=628)   10 %                                 45 %                                  30 %                        15 %
                                       4 - 7 (n=163) 6 %                             39 %                                27 %                          28 %

                          Ei suosi kasviksia (n=1492)         13 %                            46 %                                  30 %                    12 %
        Syö myös lihaa mutta suosii kasviksia (n=315)            18 %                                 49 %                                     24 %          10 %
                       Kasvissyöjä tai vegaani (n=84)               26 %                                         50 %                                  21 %      2%

        Ei mukana vapaaehtoistoiminnassa (n=1218)             10 %                          44 %                                  32 %                         13 %
              Mukana 1-2 toimintamuodossa (n=229)             11 %                                 57 %                                        23 %             10 %
              Mukana 3-4 toimintamuodossa (n=228)                     25 %                                    50 %                                 17 %           9%
Mukana 5 tai useammassa toimintamuodossa (n=117)                       27 %                                    47 %                                  22 %           4%

                Näkemyksiltään vasemmistoa (n=327)                   21 %                                      57 %                                    17 %      5%
                                Siltä väliltä (n=1157)        11 %                           46 %                                       33 %                  10 %
                   Näkemyksiltään oikeistoa (n=239)                    26 %                                        56 %                                  15 %     3%
                              Ei osaa sanoa (n=179)       5%           18 %                          37 %                                      41 %

    Vanhempi erittäin kiinnostunut politiikasta (n=81)             25 %                                 40 %                                28 %                   7%
     Vanhempi jonkin verran kiinnostunut politiikasta…         15 %                                  51 %                                    27 %                  7%
Vanhempi vain vähän kiinnostunut politiikasta (n=142)         12 %                            47 %                                        36 %                      6%
Vanhempi ei lainkaan kiinnostunut politiikasta (n=396) 0 %                     44 %                                     28 %                           28 %

Vanhemmilla ei eroa vasen - oikea-ajattelussa (n=456)           16 %                                48 %                                   28 %                    8%
                           Eroa yksi yksikkö (n=215)            17 %                                        60 %                                       20 %         3%
                         Eroa kaksi yksikköä (n=138)               22 %                                      52 %                                      24 %          2%
               Eroa vähintään kolme yksikköä (n=98)                  27 %                                        53 %                                   17 %        3%


   Lapsuudenkodissa keskusteltiin usein politiikasta…                                       65 %                                               28 %                5 %2 %
  Lapsuudenkodissa keskusteltiin joskus politiikasta…           18 %                                      55 %                                           23 %        5%
 Lapsuudenkodissa keskusteltiin harvoin politiikasta… 6 %                            39 %                                        36 %                       19 %
                                                         0%
                                                         0%                   20 %                  40 %                  60 %                  80 %                 100 %
Kuntoliikunnan määrä lapsuudenkodin
                       taustamuuttujien mukaan. (%)

  Päivittäin       5-­‐6	
  kertaa	
  viikossa       2-­‐4	
  kertaa	
  viikossa          Kerran	
  viikossa	
  tai	
  harvemmin                                                    Ei	
  koskaan                 En	
  osaa	
  sanoa

                                              Kaikki	
  nuoret	
  (n=1902)                     9	
  %                14	
  %                                          55	
  %                                             18	
  %

                                          Kaikki	
  vanhemmat	
  (n=596)                       9	
  %             11	
  %                                   52	
  %                                              22	
  %



                Lapsuudenkoti	
  hyvin	
  toimeentuleva	
  (n=217)                                      18	
  %                       18	
  %                                        49	
  %                                       12	
  %

                                        Keskituloinen	
  (n=1442)                          8	
  %                 14	
  %                                            57	
  %                                               18	
  %

                          Heikosti	
  toimeentuleva	
  (n=235)                             7	
  %                14	
  %                                       52	
  %                                           20	
  %



  Lapsuudenkodissa	
  harrastattiin	
  usein	
   yhdessä	
  liikuntaa	
  
                                                                       …                                 21	
  %                           21	
  %                                         47	
  %                                    10	
  %

                                                     Joskus	
  (n=1337)                        9	
  %              14	
  %                                             57	
  %                                              17	
  %

                         Harvoin	
  tai	
  ei	
   ollenkaan	
  (n=408)                    6	
  %             13	
  %                                       50	
  %                                             24	
  %



Vanhemmat	
  ehdottivat	
  tai	
   järjestivät	
  liikuntaharrastuksia	
  
                                                                      …                        9	
  %               14	
  %                                           57	
  %                                               17	
  %

               Eivät	
  ehdottaneet	
  tai	
   järjestäneet	
  (n=653)                         9	
  %                 16	
  %                                         51	
  %                                            19	
  %



            Jokin	
  liikuntaharrastus	
  peruskouluiässä	
  (n=1633)                       10	
  %                   16	
  %                                             56	
  %                                            15	
  %

    Ei	
  mitään	
  liikuntaharrastusta	
  peruskouluiässä	
  (n=269)                     6	
  %        7	
  %                                   46	
  %                                             33	
  %



               Vanhempi	
  kuntoliikkuu	
  väh.	
  5	
  krt	
  /	
  vk	
  (n=97)                 13	
  %                10	
  %                             43	
  %                                            28	
  %

               Vanhempi	
  kuntoliikkuu	
  2	
  -­‐ 4	
  krt	
  /	
   vk	
  (n=253)        8	
  %                    16	
  %                                           55	
  %                                             18	
  %

              Vanhempi	
  kuntoliikkuu	
  max	
  1	
  krt	
  /	
  vk	
  (n=141)            7	
  %           9	
  %                                         57	
  %                                                  23	
  %

                                                                                      0	
  %                                20	
  %                  40	
  %                        60	
  %               80	
  %                               100	
  %
Nuorten sijoittuminen vasemmisto–
oikeisto-akselille 1996–2011. (%)	
  


         1=Vasemmisto             2          3         4             5=Oikeisto


2012*         7            25                     40                          23                 5




2008*         7       16                     48                             22                7




1996**    3       9                   54                                26                   8


         0%                20 %       40 %         60 %                 80 %                  100 %
                                                       * Lähde: Nuorisobarometrit.
                                                        ** Lähde: Kuntaliitto. Kuntalaiskysely 1996.
Vahvat korrelaatiot nuorten ja vanhempien
   poliittisten kantojen välillä 	
  

                                        Nuoren arvio    Nuoren arvio
                         Nuoren oma                                     Äidin oma         Isän oma
                                            äidin           isän
                          poliittinen                                   poliittinen       poliittinen
                                        poliittisesta   poliittisesta
                            kanta                                         kanta             kanta
                                         kannasta        kannasta
   Nuoren oma
                            1,00
  poliittinen kanta

 Nuoren arvio äidin
                            0,59            1,00
poliittisesta kannasta

 Nuoren arvio isän
                            0,53            0,68            1,00
poliittisesta kannasta

     Äidin oma
                            0,29            0,48            0,57           1,00
  poliittinen kanta

      Isän oma
                            0,23            0,56            0,43           0,66              1,00
  poliittinen kanta

                                                                                  (Spearmanin rho)
Osallistuminen vapaaehtoistoimintaan
                        kasvussa. (%)
                   Osallistunut	
  tänä	
  tai	
  viime	
  vuonna                        Haluaisi	
  osallistua	
  jos	
  pyydettäisiin
    	
  
    	
                           15	
  -­‐ 29-­‐vuotiaat	
  2012	
  (n=1902)               37	
  %                                   27	
  %
                                  15	
  -­‐ 29-­‐vuotiaat	
  2001	
  (n=601)             33	
  %                                       40	
  %

                                                      Nainen	
  (n=930)                      39	
  %                                      31	
  %
                                                       Mies	
  (n=972)                     35	
  %                           24	
  %

                                                    15–19-­‐v.	
  (n=639)                   37	
  %                             24	
  %
                                                    20–24-­‐v.	
  (n=631)                   37	
  %                                28	
  %
                                                    25–29-­‐v.	
  (n=632)                   36	
  %                                   31	
  %

                             Koululainen	
  tai	
  opiskelija	
  (n=1011)                  39	
  %                                    25	
  %
                                             Palkkatyössä	
  (n=394)                     35	
  %                                     30	
  %
                                 Työtön	
  tai	
  lomautettu	
  	
  (n=81)         28	
  %                                 35	
  %

Peruskoulun	
  päättötodistuksen	
  keskiarvo	
  9,1	
  -­‐ 10	
  (n=266)                              48	
  %                                         27	
  %
                                                  8,1	
  -­‐ 9	
  (n=805)                       40	
  %                                  27	
  %
                                                  7,1	
  -­‐ 8	
  (n=628)                31	
  %                           29	
  %
                                                    4	
  -­‐ 7	
  (n=163)      22	
  %                           27	
  %

                        Näkemyksiltään	
  vasemmistoa	
  (n=327)                                   43	
  %                                         32	
  %
                                           Siltä	
  väliltä	
  (n=1157)                     36	
  %                              28	
  %
                           Näkemyksiltään	
  oikeistoa	
  (n=239)                                  43	
  %                                 23	
  %

             Lapsuudenkoti	
  heikosti	
  toimeentuleva	
  (n=235)                              40	
  %                                  26	
  %
                                       Keskituloinen	
  (n=1442)                           37	
  %                                 28	
  %
                                Hyvin	
  toimeentuleva	
  (n=217)                        32	
  %                             30	
  %
Järjestöosallistuminen laskussa,
 etenkin alle 15-vuotiailla laskussa
      Järjestökiinnittyneisyys
"Oletko nykyisin mukana tai kuulut jäsenenä johonkin, aivan mihin tahansa
järjestöön, seuraan, kerhoon tai vastaavaan?"
Vertailu 1998, 2001 ja 2009. (Kyllä -vastausten %-osuudet.)

                                                2009        2001   1998

                                                                          45
       Kaikki                                                                        51
                                                                                       52


                                                                          45
        Tytöt                                                                         52
                                                                                49
                                                                          45
        Pojat                                                                        51
                                                                                            56


                                                       32
     10–14-­‐v.                                                                       52
                                                                                                      66
                                                                               48
     15–19-­‐v.                                                           45
                                                                                49
                                                                   42
     20–24-­‐v.                                                                 50
                                                                                  51
                                                                                                 58
     25–29-­‐v.                                                                                  58
                                                                          46
Vapaa-ajan osallistumisen portaat. (%)


                                Ainakin jokin harrastus                                                 88


       Harrastus, joka ei tapahdu ryhmässä vaan yksin                                         62


            Mukana järjestön toiminnassa tai jäsenenä                               45

Harrastuksessa tai vapaa-ajan ryhmässä, jonka toiminta
                   ei ole järjestettyä                                         40


 Ei järjestössä, vaan muussa järjestetyssä toiminnassa                        36


         Osallistuu konkreettisesti järjestön toimintaan                 31


          Osallistuu järjestön toiminnan suunnitteluun              18


                         Kuuluu järjestön toimielimeen         9

                                                           0       20         40         60        80        100
Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä
   Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä
vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa
      vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa
           "Kuinka	
   tyytyväinen	
   olet	
  vapaa-­‐aikaasi	
   kouluarvosana-­‐asteikolla	
   4-­‐10"	
  (%)	
  
                                                                  10                   9                  8                 7                         4-­‐6

                                                            Kaikki	
  (n=1197)             8	
  %       25	
  %                           40	
  %                             15	
  %                 12	
  %



           Kuuluu	
  kiinteään	
  ystäväpiiriin,	
  jengiin	
  tms.	
  ( n=767)            8	
  %         27	
  %                              42	
  %                             14	
  %                  9	
  %

                                                        Ei	
  kuulu	
  ( n=397)            8	
  %     21	
  %                   35	
  %                           18	
  %                         18	
  %



                                         Ei	
  mukana	
  järjestöissä	
  (n=664)           9	
  %        25	
  %                              43	
  %                             13	
  %              10	
  %

                                          Mukana	
  1	
  järjestössä	
  (n=351)        7	
  %           26	
  %                     35	
  %                           18	
  %                       15	
  %

                 Mukana	
  2	
  tai	
  useammassa	
  järjestössä	
  (n=182)            7	
  %         23	
  %                      38	
  %                              18	
  %                      13	
  %



  On	
  järjestetyssä	
  vapaa-­‐ajan	
  toiminnassa	
  j ärj.	
  ulkopuolella…            9	
  %               31	
  %                         34	
  %                        14	
  %                12	
  %

                Ei	
  o le	
  järjestetyssä	
  vapaa-­‐ajan	
  toiminnassa	
  järj.…   7	
  %        22	
  %                        43	
  %                                   16	
  %                 12	
  %



          On	
  järjestämättömässä	
  h arrastuksessa	
  tai	
  vapaa-­‐ajan…              8	
  %                 35	
  %                               36	
  %                         13	
  %             8	
  %

    Ei	
  o le	
  järjestämättömässä	
  harrastuksessa	
  tai	
  vapaa-­‐ajan…             8	
  %   18	
  %                     42	
  %                                17	
  %                      14	
  %



                             On	
  jokin	
  yksinäinen	
  harrastus	
  ( n=745)        7	
  %           26	
  %                             43	
  %                                16	
  %                  8	
  %

                              Ei	
  o le	
  yksinäisiä	
  harrastuksia	
  (n=452)          9	
  %        24	
  %                    35	
  %                         14	
  %                       18	
  %
Alle 15-v. ikäryhmä kriittisintä
   Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä
asuinpaikalla järjestettyä toimintaa
      vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa
kohtaan
                   "Asuinpaikallani	
  järjestetään	
  kiinnostavaa	
  nuorten	
  toimintaa."	
  (%)

                             Täysin	
   samaa	
  mieltä               4            3         2             Täysin	
   eri	
  mieltä                     En	
  osaa	
  sanoa

                                             Kaikki	
  (n=1201)       10	
  %                22	
  %                          30	
  %                    22	
  %            15	
  %


                                          10–14-­‐v.	
  (n=293)            14	
  %               18	
  %            17	
  %                   29	
  %                    21	
  %
                                          15–19-­‐v.	
  (n=308)           9	
  %            23	
  %                           30	
  %                   20	
  %            16	
  %
                                          20–24-­‐v.	
  (n=299)       10	
  %                    24	
  %                            36	
  %                    17	
  %        12	
  %

                                          25–29-­‐v.	
  (n=301)       8	
  %              22	
  %                             36	
  %                        21	
  %         11	
  %


                    Ison	
  kaupungin	
  keskusta	
  (n=114)              12	
  %                   27	
  %                        25	
  %              16	
  %          17	
  %
Ison	
  kaupungin	
  lähiö	
  tai	
  muu	
  laita-­‐alue	
  (n=682)   10	
  %                22	
  %                          31	
  %                    21	
  %           16	
  %
Pikkukylän	
  tai	
  p ikkukaupungin	
  keskusta	
  (n=132) 3	
  %                     23	
  %                        31	
  %                           29	
  %              13	
  %
  Pikkukylän	
  tai	
  p ikkukaupungin	
  harvaan	
  asuttu… 9	
  %                    13	
  %                  31	
  %                            33	
  %                   15	
  %

                          Maaseutuympäristö	
  (n=157)                      15	
  %                  22	
  %                       28	
  %                 20	
  %           14	
  %
"Kuinka paljon itse voit toteuttaa
   Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä
luovuutta seuraavissa paikoissa?" (%)
            vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa
         Paljon       Jonkin verran          Vähän            Ei lainkaan          En osaa sanoa


                  Kavereiden seura                    37 %                        48 %                         12 %      1%




                                Koti                  39 %                        45 %                       12 %        3%




                      Harrastuksesi                   38 %                       43 %                       13 %        4%




                                Arki           24 %                       47 %                       20 %           5%




Nykyinen koulu- tai opiskelupaikkasi          22 %                     45 %                        24 %             7%




         Ostaminen ja kuluttaminen          15 %                42 %                        32 %                   8%




                     Nykyinen työsi          17 %               37 %                     28 %                 15%


                                       0%              20 %        40 %          60 %               80 %                 100 %
"Kuulutko itse johonkin nuorten tyyliin (kuten
  gootti, hoppari, punkkari, hevari, skeittari
  tms.)?" (Kyllä-vastausten osuus prosentteina.)
                                Kaikki (n=1201)                          7%

                                  Tytöt (n=655)                     7%
                                  Pojat (n=546)                           8%

                        10–14-vuotiaat (n=772)                4%
                        15–19-vuotiaat (n=331)                                                          16 %
                        20–24-vuotiaat (n=299)                      7%
                        25–29-vuotiaat (n=301)           3%

                Ison kaupungin keskusta (n=114)                                           12 %
  Ison kaupungin lähiö tai muu laita-alue (n=433)                    7%
 Pikkukylän tai pikkukaupungin keskusta (n=132)               5%
    Pikkukylän tai pikkukaupungin harvaan asuttu…                             9%
                      Maaseutuympäristö (n=157)                      7%

               Koululainen tai opiskelija (n=772)                        8%
                          Palkkatyössä (n=331)                     6%
                                  Työtön (n=68)                                    10 %

         Matala yhteiskunnallinen kerros (n=87)                                           13 %
                 Matalampi keskikerros (n=433)                      6%
                Korkeampi keskikerros (n=443)                        7%
        Korkea yhteiskunnallinen kerros (n=231)                        8%

                         Keskiarvo alle 7 (n=41)                                                           17 %
                                 7–7,9 (n=216)                                 9%
                                 8–8,9 (n=389)                      6%
                          Keskiarvo yli 9 (n=35)                   6%
                                                    0%        5%              10 %               15 %             20 %
Jengeihin, ystäväpiireihin tms. kuuluvien %-
    osuudet 1955, 1969 ja 2009.
                                                                                                                                 2009
                                                                                                                                 1969
                                                                                                                                 1955
                                                                                                                                                         64
       Kaikki                                                                                                                            46
                                                                                                         33
                                                                                                                                                         65
Tytöt/naiset                                                                                                            39
                                                                                              29
                                                                                                                                                        63
Pojat/miehet                                                                                                                                  53
                                                                                                                      38
                                                                                                                                                                   74
    10–14-­‐v.                                                                                                        38
                                                                                                                                         45
                                                                                                                                              54
    15–19-­‐v.                                                                                                                                     59
                                                                                                                                  43
                                                                                                                                                              68
    20–24-­‐v.                                                                              28
                                                                                                           34
                                                                                                                                                    61
    25–29-­‐v.
                                                                17
                 *	
  Vuoden	
  1 955	
  j a	
  1969	
  kyselyissä	
  puhuttiin	
  "sakeista".
                 Vuoden	
  1 955	
  l ähde:	
  Allardt	
  ym.	
  Henkilöhaastattelut,	
  n=1310.
                 Vuoden	
  1 969	
  l ähde:	
  Valtakunnallinen	
  nuorisotutkimus.	
  1 0–24-­‐vuotiaat.	
  L omakekysely,	
  n=1019.
Kuinka usein tapaat ystäviäsi?" Vertailu
      ikäryhmittäin 1986, 1994, 2002 ja 2012. (%)
             Lähes	
  päivittäin                                                                          Suunnilleen	
  joka	
  viikko
             Suunnilleen	
  joka	
  kuukausi                                                              Muutaman	
  kerran	
  vuodessa
             Harvemmin	
  kuin	
  kerran	
  vuodessa                                                      Ei	
  osaa	
  sanoa
                        2012                                                              81	
  %                                                                              15	
  %               3	
  % %
                                                                                                                                                                                                          1	
  
                        2002                                                              79                                                                                 16                     3 1
 15–19-­‐v.
                        1994                                                                   84                                                                                  13                   20
                        1986                                                      70                                                                                  26                              3 1


                        2012                                            60	
  %                                                                          34	
  %                                  6	
  % 1	
  %
                        2002                                44                                                                       39                                            13                   2
20–24-­‐v.              1994                                              62                                                                               31                                 5         2
                        1986                         36                                                                      46                                                   14                    3


                        2012                            41	
  %                                                                      47	
  %                                             9	
  %       3	
  %
                        2002                   30                                                                 47                                                       18                       3
25–29-­‐v.
                        1994                               44                                                                       39                                            13                    4
                        1986            22                                                          46                                                             24                               7
                                             Lähde	
  1986	
  ja	
  1994:	
   Pohjoismainen	
  elinolotutkimus.	
   15–29-­‐vuotiaiden	
  n=1764	
   (v.	
  1986)	
  ja	
  n=1397	
   (v.	
  1994).
                                                                                         Lähde	
  2002:	
  Tilastokeskuksen	
  vapaa-­‐aikatutkimus.	
  15–29-­‐vuotiaiden	
  n=582
                                                                                                                              Lähde	
  2012:	
  Nuorisobarometri	
  2012, n=1902.
Yhteenkuuluvuudentunne etenkin
 nettiyhteisöihin vahvistuu
                   Erittäin kiinteästi                                                     Melko kiinteästi
                   Ei kiinteästi eikä löyhästi                                             Melko löyhästi
                   Erittäin löyhästi                                                       En osaa sanoa
                                       2012                                                    66 %                                                                   26 %             5%
  Perheeseen                           2008                                                        68                                                                      24              6

                                       2004                                                          71                                                                         22         5



                                       2012                                               59 %                                                                   34 %                  5%
 Ystäväpiiriin
                                       2008                                         48                                                                  41                             9

                                       2004                                                 59                                                                    33                       6



                                       2012                            34 %                                                        44 %                                         11 %

  Koulu-­‐/työyhteisöön                2008                   20                                              42                                                 25

                                       2004                   20                                                   47                                                 20



                                       2012                      26 %                                                       50 %                                                15 %
  Suomalaiseen	
  yhteiskuntaan        2008                 17                                        36                                               29

                                       2004                           29                                                   40                                              21




Eniten käyttämääsi	
  nettiyhteisöön   2012             14 %                                   37 %                                        21 %

                                       2008         5            14                                30

                                              0%                           20 %                            40 %                         60 %                           80 %                    100 %
                                              *	
  2 004	
  j a	
  2 008 kysyttiin	
  yhteenkuulumista	
  m uuhun	
  vapaa-­‐ajan	
  yhdistykseen	
  kuin	
  harrasteseuraan.
Luottamus etenkin poliittisiin
     instituutioihin kasvussa
             Paljon         Jonkin	
  verran                                           Vähän                                  Ei	
  lainkaan                                   Ei	
  osaa	
  sanoa
                            2012                                                                              67	
  %                                                                                         27	
  %                                 4	
  % 2	
  %

  Poliisi                   2006                                                                    57	
  %                                                                                   34	
  %                                           6	
  % 2	
  %
                            1996                                                                   57	
  %                                                                                        36	
  %                                         5	
  % 1	
  %


                            2012                                                    42	
  %                                                                            43	
  %                                                     10	
  %            3	
  %
Puolustusvoimat             2006                                              39	
  %                                                                            41	
  %                                                    14	
  %                    6	
  %
                            1996                                                       46	
  %                                                                                41	
  %                                                 8	
  %           3	
  %


                            2012                                            36	
  %                                                                              48	
  %                                                           11	
  %             4	
  %

Tasavallan	
  presidentti   2006                                      32	
  %                                                                          47	
  %                                                              17	
  %                      4	
  %
                            1996                                25	
  %                                                                      50	
  %                                                                  18	
  %                      6	
  %


                            2012                                      32	
  %                                                                             50	
  %                                                                  15	
  %                3	
  %
Pankit                      2006                                          33	
  %                                                                            51	
  %                                                                  13	
  %               2	
  %
                            1996                      17	
  %                                                                48	
  %                                                                 26	
  %                                    8	
  %


                            2012                     14	
  %                                                                      56	
  %                                                                      22	
  %                           7	
  %

Eduskunta                   2006                 13	
  %                                                                  52	
  %                                                                           27	
  %                                7	
  %
                            1996            7	
  %                                                       49	
  %                                                                          33	
  %                                            9	
  %


                            2012        7	
  %                                                                          63	
  %                                                                                22	
  %                         5	
  %
Poliittiset	
  puolueet     2006    3	
  %                                                         50	
  %                                                                              35	
  %                                              10	
  %
                            1996   1	
  %                                                45	
  %                                                                           37	
  %                                                 13	
  %


                            2012               12	
  %                                                                  52	
  %                                                                       27	
  %                                   7	
  %
Suuryritykset               2006              11	
  %                                                              50	
  %                                                                        30	
  %                                        9	
  %
                            1996                         19	
  %                                                                            58	
  %                                                                      15	
  %                4	
  %
Sosiaalinen luottamus laskussa
                        Täysin samaa mieltä                              Jokseenkin samaa mieltä              Ei samaa eikä eri mieltä
                        Jokseenkin eri mieltä                            Täysin eri mieltä                    En osaa sanoa

 Useimmat	
  ihmiset	
  ovat	
  valmiita	
  valehtelemaan	
                        2012        29 %                           51 %                9 % 8 %2 %
 oman	
  e tunsa	
  vuoksi                                                         2009      23 %                    41 %                    23 %    11 %2 %

 Useimmat	
  ihmiset	
  ovat	
  e tuja	
  saavuttaakseen	
  valmiita	
   2012              15 %               39 %                   18 %         23 %        3%
 käyttämään	
  e pärehellisiäkin	
  keinoja,	
  e lleivät	
  rehelliset	
   2009          9%          30 %                   29 %               25 %         3%
 auta
 Useimmat	
  ihmiset	
  ovat	
  rehellisiä	
  ja	
  kunniallisia	
                 2012   10 %            46 %                        19 %           21 %    3%
 pääasiassa	
  kiinnijoutumisen	
  pelosta                                         2009   10 %         33 %                    27 %                 22 %     5%

                                                                                   2012 10 %      32 %                      20 %             23 %      11 %
Mietin	
  usein,	
  mitkä	
  voisivat	
  olla	
   ne	
  todelliset	
  syyt,	
  
                                                                                   2009 6 %  19 %                    32 %                   27 %       8%
jotka	
  saavat	
  toiset	
  tekemään	
  jotain	
  hyväkseni
                                                                                   2012 3 % 21 %         14 %                      42 %                18 %
  Useimmat	
  ihmiset	
  e ivät	
  oikeastaan	
  haluaisi	
  nähdä	
                                                                41 %
                                                                                   2009 2 % 18 %         20 %                                          17 %
  vaivaa	
  auttaakseen	
  toisia
 Useimmat	
  ihmiset	
  hankkivat	
  ystäviä	
  siksi,	
  e ttä	
                  2012 5 % 16 %        12 %                37 %                     30 %
                                                                                   2009 4 % 13 %       18 %                 32 %                    31 %
 näistä	
  on	
  todennäköisesti	
  heille	
  hyötyä

 Kukaan	
  e i	
  välitä	
   paljoakaan	
  siitä,	
  mitä	
   toiselle	
           2012 2 % 12 % 10 %                  44 %                          31 %
                                                                                   2009 3 % 13 %     20 %                     39 %                    23 %
 tapahtuu

On	
  paras	
  olla	
  luottamatta	
  keneenkään                                   2012 3 %8 % 7 %           28 %                           54 %
                                                                                   2009 2 % % 11 %
                                                                                           6                  30 %                           50 %
Tyytyväisyys elämän eri osa-alueisiin
  sosiaalisen luottamuksen mukaan
  (kouluarvosanat 4 - 10, keskiarvot)
                                                       Vahva	
  sosiaalinen	
  luottamus	
  (yli	
  32)
                                                       Melko	
  vahva	
  (29	
  -­‐	
  32)
                                                       Keskimääräinen	
  (23	
  -­‐	
  28)
                                                       Melko	
  heikko	
  (18	
  -­‐	
  22)
                                                       Heikko	
  sosiaalinen	
  luottamus	
  (alle	
  18)

Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet	
  nykyiseen                                                                                                              8,7
                                                                                                                                                   8,5
                                                                                                                                        8,4
   elämääsi	
  kaiken	
  kaikkiaan?                                                                                      8,1
                                                                                                                                      8,3

                Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet                                                                                             8,4
                                                                                                                               8,2
                                                                                                                   8,0
                     ulkonäköösi?                                                                                  8,0
                                                                                             7,6
 Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet	
  fyysiseen                                                                  8,0
                                                                                                            7,9
                                                                                                     7,8
                kuntoosi?                                                            7,5
                                                                                               7,7

                Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet                                                                                                                 8,8
                                                                                                                                                 8,5
                                                                                                                                      8,4
                   terveydentilaasi?                                                                                           8,2
                                                                                                           7,9
                Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet                                                                                                             8,7
                                                                                                                                                   8,5
                                                                                                                                            8,4
                   ihmissuhteisiisi?                                                                                 8,1
                                                                                                                                     8,3

     Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet	
  vapaa-­‐                                                                    8,0
                                                                                                                    8,1
                                                                                                                 8,0
                    aikaasi?                                                                          7,8
                                                                                       7,5
      Kuinka	
  t yytyväinen	
  olet	
  tällä                                 7,4
                                                                                       7,5
                                                                           7,3
     hetkellä	
  omaan	
  t aloudelliseen…                         7,2
                                                                          7,3

                                                      7,0                                                    8,0                                                     9,0
*	
  Luoka t	
  o n	
  m uodostettu	
  kahdeksan kys ymyksen	
  s ummamuuttujasta.
Lapsuudenkodin arki ja
               kasvatuskäytännöt
   Täysin samaa mieltä     Jokseenkin samaa mieltä          Jokseenkin eri mieltä                       Täysin eri mieltä                     Ei osaa sanoa


 Vanhempasi tukivat liikuntaharrastuksiasi esimerkiksi …                                             83 %                                                  12 %     2 %%
                                                                                                                                                                      2 0

  Vanhempasi osallistuivat koulun vanhempainiltoihin                                        66 %                                             23 %             6 % 4 %0

                      Sinulla oli jokin liikuntaharrastus                                        73 %                                          13 %        5%      9% 0

     Vanhempasi tiesivät, missä vietit vapaa-aikaasi ja …                            53 %                                             35 %                    8% 3%0

    Vanhempasi antoivat sinulle myönteistä palautetta …                           49 %                                              39 %                      10 % 2 %
                                                                                                                                                                     0

Vanhempasi kertoivat, kuinka rakas ja tärkeä heille olet                           50 %                                          35 %                       11 %    4 %0

      Vanhempasi pitivät kiinni säännöllisistä ruoka- ja …                    40 %                                      41 %                           15 %         5 %0

      Puhuit vanhempiesi kanssa iloistasi ja suruistasi                   34 %                                     41 %                              17 %          7% 0

     Vanhempasi auttoivat sinua läksyjen tekemisessä                       35 %                                    39 %                             17 %           9% 0

Vanhempasi kehottivat sinua syömään terveellisemmin                     31 %                                   40 %                            19 %               10 % 0

           Vanhempasi järjestivät tai ehdottivat sinulle…               31 %                                34 %                             22 %             13 %     0

        Vanhempasi seurasivat television katseluun ja …                27 %                             32 %                          23 %                  17 %       0

       Kurinpitotapana oli kovaääninen sanominen tai …          14 %                      33 %                               31 %                          21 %        0

                 Puhuit vanhempiesi kanssa seksiin ja …        11 %                28 %                               35 %                             26 %            0

  Vanhempasi innostivat sinua liittymään yhdistys- tai …      8%          17 %                      31 %                                     42 %                      0

             Kurinpitotapana oli fyysinen puuttuminen        3% 8%            19 %                                            69 %                                     0

                                                              *	
  Kysytty vain	
  niiltä,	
  joilla	
  oli	
  jokin	
  liikuntaharrastus.
Nuorten ja heidän vanhempiensa
 näkemysten vertailu.
                                                                      Kummat pitävät	
   väitettä	
   kuvaavampana
                                                                                                 Vanhemmat                 Nuoret

                                                   Kurinpitotapana	
  oli	
  fyysinen	
  puuttuminen                                0,17

                               Vanhempasi	
  osallistuivat	
  koulun	
  vanhempainiltoihin                  -0,05

                                Vanhempasi	
  auttoivat	
  sinua	
  läksyjen	
  tekemisessä                -0,06

                          Vanhempasi	
  kertoivat,	
  kuinka	
  rakas	
   ja	
   tärkeä	
  heille	
  olet -0,07

             Kurinpitotapana	
  oli	
  kovaääninen	
  sanominen	
  tai	
  huutaminen                -0,13

  Vanhempasi	
  antoivat	
  sinulle	
  myönteistä	
  palautetta	
  kasvamisestasi	
  ja	
  
                                                                                                 -0,16
                                                              taitojesi	
  kehittymisestä
  Vanhempasi	
  tiesivät,	
  missä	
  vietit	
  vapaa-­‐aikaasi	
  ja	
  kenen	
  kanssa     -0,22
                Vanhempasi	
  pitivät	
  kiinni	
  säännöllisistä	
  ruoka-­‐ ja	
  
                                                   nukkumaanmenoajoista -0,28
       Vanhempasi	
  innostivat	
  sinua	
  liittymään	
  yhdistys-­‐ tai	
  
                                                        järjestötoimintaan -0,32
   Puhuit	
  vanhempiesi	
  kanssa	
  seksiin	
  ja	
  seksuaalisuuteen	
  
                                                                                       -0,33
                                                       liittyvistä	
  asioista
             Vanhempasi	
  seurasivat	
  television	
  katseluun	
  ja	
  
        tietokonepelien	
  pelaamiseen	
  käyttämääsi	
  aikaa                       -0,36

          Puhuit	
  vanhempiesi	
  kanssa	
  iloistasi	
  ja	
  suruistasi      -0,38
                    Vanhempasi	
  kehottivat	
  sinua	
  syömään	
  
                                                                               -0,38
                                                    terveellisemmin
                Vanhempasi	
  järjestivät	
  tai	
  ehdottivat	
  sinulle	
  
                                                                              -0,39
                                              liikuntaharrastuksia
                                                                                   -0,40           -0,20            0,00        0,20       0,40   0,60
Kuinka paljon seuraavat määreet
  kuvaavat lapsuudenkotisi ilmapiiriä?
     Erittäin paljon              Melko paljon          Melko vähän
     Erittäin vähän               Ei ollenkaan          En osaa sanoa


   Rakastava                  47 %                           43 %             8 %2 %
                                                                                 0%


  Kannustava               40 %                         47 %                 10 %21 %
                                                                                   %


     Sopuisa              34 %                        51 %                  11 % 31 %
                                                                                  %


     Kiireinen 6 %               35 %                 39 %                 12 % 6 %


      Riitaisa 2 % 13 %                 34 %           28 %                23 %


Välinpitämätön 13 %
                 %     20 %                27 %                 48 %

               0%          20 %                40 %   60 %          80 %          100 %
"Kun olit peruskouluikäinen, kuinka usein
 perheessäsi tehtiin seuraavia asioita?"
                              Hyvin usein            Melko usein                   Melko harvoin
                              Hyvin harvoin          Ei koskaan                    Ei osaa sanoa

                                  Syötiin yhdessä kotona                     48 %                            34 %              13 % 4 1 %
                                                                                                                                      %

                                  Katsottiin yhdessä tv:tä           29 %                           46 %                 17 %       5%%
                                                                                                                                     3

        Tehtiin yhdessä kotitöitä, kuten ruoan valmistus,…        18 %                    45 %                        28 %          7% %
                                                                                                                                      2

         Vierailtiin ystäväperheiden tai sukulaisten luona… 9 %                       57 %                             28 %           5 %%
                                                                                                                                        1

Keskusteltiin uutisista tai muista ajankohtaisista asioista   10 %                 41 %                        32 %           12 % 6 %

                           Harrastettiin yhdessä liikuntaa    8%              33 %                      37 %                 13 %     9%

                  Pelattiin yhdessä lautapelejä tai korttia 5 %             33 %                        40 %                 16 %     6%

                                  Vietettiin aikaa yhdessä 3 %           29 %                       41 %                18 %          8%

      Sienestettiin, marjastettiin tai retkeiltiin luonnossa 6 %            29 %                    35 %               17 %         13 %

                 Käytiin yhdessä syömässä ravintoloissa 2 %          23 %                        48 %                    20 %         7%

Käytiin yhdessä kulttuuritapahtumissa, kuten elokuvissa… %
                                                       2           19 %                      47 %                     21 %          11 %

                           Matkailtiin yhdessä ulkomailla 5 %         21 %                31 %                 21 %            22 %

                                 Keskusteltiin politiikasta 3 % 15 %                  36 %                     24 %            22 %

       Pelattiin yhdessä tietokonepelejä tai konsolipelejä 4 % 15 %                  31 %                  23 %              28 %

                                                          0%              20 %            40 %          60 %           80 %           100 %
Nuorten ja heidän omien vanhempiensa
        näkemyksiä peruskouluikäisten arjesta.
    Hyvin usein     Melko usein    Melko harvoin                    Hyvin harvoin                     Ei koskaan                      Ei osaa sanoa


Syötiin yhdessä kotona                       Nuoret                                  50 %                                      30 %                      15 %          5% %
                                                                                                                                                                         1


                                    Vanhemmat                                               68 %                                                 25 %                 6 %11%
                                                                                                                                                                           %



Tehtiin yhdessä kotitöitä, kuten             Nuoret                  19 %                             46 %                                      27 %                 6 %2 %
ruoan valmistus, siivoaminen,
                                    Vanhemmat                              27 %                              46 %                                      24 %             3 %%
                                                                                                                                                                          0
pihatyöt...

Keskusteltiin uutisista tai                  Nuoret              11 %                       45 %                                      29 %                    11 %     5%

muista ajankohtaisista asioista     Vanhemmat                      14 %                            48 %                                       31 %                    5% %
                                                                                                                                                                        1




                                             Nuoret            8%                    33 %                                38 %                           13 %          8%
Harrastettiin yhdessä liikuntaa
                                    Vanhemmat                        18 %                          40 %                                  33 %                    7% 3%




                                             Nuoret          3%              27 %                             43 %                                18 %               10 %
Vietettiin aikaa yhdessä
                                    Vanhemmat               2%                28 %                              46 %                                    17 %           6%




Sienestettiin, marjastettiin tai             Nuoret            7%                    35 %                               34 %                       14 %              11 %


retkeiltiin luonnossa               Vanhemmat                       15 %                       42 %                                      33 %                    7% 4%




Keskusteltiin politiikasta                   Nuoret          4%            18 %                    34 %                          24 %                         20 %

                                    Vanhemmat                 5%           15 %                    38 %                                27 %                     15 %

                                                           0%                     20 %              40 %                60 %                    80 %                    100 %
                                   Mukana	
  vain nuoret,	
  joiden	
  omat	
  vanhemmat	
  haastateltiin	
  (n=492).
Tyytyväisyys elämän eri osa-alueisiin
               lapsuudenkodin yhteisen tekemisen määrän
               mukaan* (kouluarvosanat 4 - 10, keskiarvot)
                                                                                                              Lapsuudenkodissa	
   paljon	
  yhteistä	
  tekemistä
                                                                                                              Melko	
  paljon
                                                                                                              Keskimääräinen
                                                                                                              Melko	
  vähän
                                                                                                              Vähän
    Tyytyväisyys	
   elämään	
  kaiken	
                                                                                                                                                                                                                                                       8,8
                                                                                                                                                                                                                                                                      8,5
                                                                                                                                                                                                                                                        8,4
             kaikkiaan                                                                                                                                                                                                               8,2
                                                                                                                                                                                                                            8,2
                                                                                                                                                                                                                                                     8,4
                                                                                                                                                                                                                                8,2
               Tyytyväisyys	
   ulkonäköön                                                                                                                                                           8,0
                                                                                                                                                                                                        8,0
                                                                                                                                                                               7,8
                     Tyytyväisyys	
   fyysiseen	
                                                                                                                                                                    8,1
                                                                                                                                                                                                  7,9
                                                                                                                                                                        7,7
                           kuntoon                                                                                                                            7,6
                                                                                                                                                                      7,7
                                                                                                                                                                                                                                                                             8,6
                                                                                                                                                                                                                                                                    8,5
   Tyytyväisyys	
   terveydentilaan                                                                                                                                                                                                             8,3
                                                                                                                                                                                                                              8,2
                                                                                                                                                                                                                            8,2
                                                                                                                                                                                                                                                                                   8,7
                                                                                                                                                                                                                                                                                 8,6
      Tyytyväisyys	
   ihmissuhteisiin                                                                                                                                                                                                               8,4
                                                                                                                                                                                                                                   8,2
                                                                                                                                                                                                                                    8,2
                                                                                                                                                                                                                                  8,2
                                                                                                                                                                                                                   8,1
           Tyytyväisyys	
   vapaa-­‐aikaan                                                                                                                                                    7,9
                                                                                                                                                                                   7,8
                                                                                                                                                                                                               8,0
        Tyytyväisyys	
   taloudelliseen	
                                                                                                                              7,7
                                                                                                                                                  7,5
                                                                                                                       7,3
               tilanteeseen                                                                                              7,3
                                                                                                                      7,3
                                                                                   7,0                                                                                                              8,0                                                                                                                 9,0
Kyselyn	
  K18:sta lukuunottamatta	
   muuttujia	
   i,	
  j	
  ja	
  n	
  tehty	
  summamuuttuja,	
   jossa	
  "hyvin	
  usein"	
  ja	
  "melko	
  usein"	
  saavat	
   arvon	
  1 ,	
  muut	
  arvon	
  0 .	
  S ummamuuttujasta	
   on	
  luokiteltu	
  5 	
  luokkaa	
  siten,	
  että	
  arvot	
  0 ,1	
  = 	
  
vähän	
  (7	
  %)	
  ; 	
  2 ,	
  3 ,	
  = 	
  melko	
  vähän	
  (21	
  %);	
  4 ,	
  5 ,	
  6 	
  = 	
  keskimääräisesti	
   (47	
  %);	
  7 ,	
  8 	
  = 	
  melko	
  paljon	
  (19	
  %);	
  9,	
  1 0,	
  1 1	
  = 	
  paljon	
  ( 6	
  %).	
  
"Miten paljon voit itse vaikuttaa seuraaviin
                    asioihin?" (%)

                             Täysin        Paljon        Jonkin verran                Vähän             En yhtään              EOS

                 Siihen, mitä harrastat                       42 %                           36 %                   18 %        2 %%
                                                                                                                                  3

       Siihen, mitä teet koulun jälkeen                  35 %                               46 %                        13 % 1 % %
                                                                                                                               4

            Kavereiden kanssa oloon                     33 %                              44 %                          22 %    12%
                                                                                                                                  %

Siihen, mihin aikaan menet nukkumaan                   28 %                   30 %                       26 %            11 % 5 %

            Siihen, mitä syöt ja milloin                33 %                       25 %                 22 %        11 %       9%

                     Kotiintuloaikoihin             25 %                    26 %                        36 %              7% 6%

            Siihen, mitä teette lomalla           21 %               18 %                        45 %                    11 % 5 %

                     Kotitöiden tekoon            22 %                21 %                  31 %                    24 %         2%

        Perheen yhteisiin hankintoihin       11 %       9%                  38 %                          29 %             13 %

                  Siihen, missä asutte          13 %     8%      10 %              29 %                          40 %

                                           0%              20 %              40 %            60 %                80 %            100 %
                                    Kysyttiin ainoastaan vanhempien luona asuvilta.
Vapaa-aika ja ystävät tärkeitä
                The importance of
                        nuorille
                      leisure time (%).
      Importance of different aspects of life
   Very important    Quite important     Quite unimportant             Not important at all        Does not belong to my leisure time

                           10-30 years                                             82                                                         17                   1
                                                                                                                                                                   0
Friends
                         over 30 years                                 64                                                          34                          20


                           10-30 years                                            81                                                         18                 1
                                                                                                                                                                0
Leisure time
                         over 30 years                                60                                                      34                          31


                           10-30 years                    38                                             52                                               9        1
Outdoor activities
                         over 30 years                           51                                                     44                                    3 1


                           10-30 years                    38                                       45                                    9            1
Studies
                         over 30 years     14                               41                      15                  5


                           10-30 years               31                                      51                                              14                    2
Nature conservation      over 30 years                         47                                                  46                                     5     1


                           10-30 years               32                                      49                                          16                     2
Listening to music       over 30 years         18                                       52                                          25                         5


                           10-30 years               32                                       53                                             12                2
IT-skills                over 30 years          20                                40                          14                   13


                           10-30 years    11                     30                                 43                                   13
Religion                 over 30 years          21                                 41                                        26                   8

                                     0%                   20 %                   40 %             60 %                            80 %                        100 %
Ajanvietto ystävien kanssa
             The importance of friends
     Importance of different aspects of leisure time (%).
      Very important    Quite important                  Not important at all                        Does not belong to my leisure time



To be with the family        10-30 years                                           63,1%                                                   33,7%                    2,4% %
                                                                                                                                                                      0,8
                            over 30 years                                                    79,1%                                                    19,3%             1,1%
                                                                                                                                                                         0,6 %



To be in the nature          10-30 years                         35,1%                                            54,2%                                       7,6% 3,1 %
                            over 30 years                                  51,2%                                                   44,3%                           3,8% %
                                                                                                                                                                      0,7



To enjoy the silence         10-30 years                           39,7%                                          45,3%                                  13,3%          1,7 %
                            over 30 years                                49,1%                                                44,9%                              5,4% %
                                                                                                                                                                    0,6


To devote to my hobbies      10-30 years                                   50,5%                                               44,2%                                4,6%    0,6 %


                            over 30 years                            43,9%                                                 48,4%                                 5,9%      1,8 %




                             10-30 years                                                                                                                                   1,0% %
                                                                                                                                                                              0,1
To be with my friends                                                                68,1%                                                    30,8%
                                                                                                                                                                6,8%1,2 %
                            over 30 years                    34,0%                                                 58,1%


To be with people of         10-30 years                 24,5%                                          60,0%                                           14,2%            1,3 %

                            over 30 years                                                                                                                                  1,2 %
different ages                                             28,6%                                           58,5%                                          11,6%



To have my time well         10-30 years                  27,6%                                          55,3%                                         13,8%            3,3 %

                            over 30 years                 28,2%                                           56,1%                                         13,9%           1,7 %
scheduled
                             10-30 years         15,2%                                       49,5%                                          32,6%                       2,7 %
To be with the neighbours   over 30 years        13,5%                                 45,3%                                          35,4%                       5,8 %


                                            0%                     20 %                      40 %               60 %                       80 %                         100 %
Työelämään liittyvien asenteiden vertailu ikäryhmittäin.
            Täysin samaa mieltä                                Jokseenkin samaa mieltä
            Ei samaa eikä eri mieltä                           Jokseenkin eri mieltä
            Täysin eri mieltä
                              WV: 15 - 29-v.*        10                         45                              24                    18                    3



Työ on velvollisuus          WV: 30 - 60-v. *        12                         42                         20                    21                     5



yhteiskuntaa kohtaan.          WV: yli 60-v. *                 29                                     55                              10            7           0




                              WV: 15 - 29-v.*        10                         45                              24                         18               3

Ihmiset, jotka eivät käy
                             WV: 30 - 60-v. *        12                         42                         20                  21                       5

töissä, laiskistuvat.
                               WV: yli 60-v. *                 29                                     55                              10            7           0




On alentavaa                  WV: 15 - 29-v.*        8               25                    23                        39                             6


vastaanottaa rahaa           WV: 30 - 60-v. *            13                28                    20                       33                        6


tekemättä työtä sen
                               WV: yli 60-v. *           16                          44                         14               23                     3


eteen.

Työn pitäisi olla aina        WV: 15 - 29-v.*    4             18               22                              46                              9




etusijalla, vaikka se        WV: 30 - 60-v. *        7               26                     23                       37                             6




tarkoittaisi vähemmän          WV: yli 60-v. *            17                              50                         15                    15           3




vapaa-aikaa                                     0%                  20 %             40 %              60 %               80 %                  100 %


 Lähde: World Values Survey, Suomen aineisto.
Kiinnostavaa elämää!
                          Interesting life?
 "Do you see your everyday life as..."
     Very boring          Rather boring         Rather interesting              Very interesting



Under 20 years   ,0% 11,2%                             74,2%                              14,6%




   20-29 years   1,4%           37,8%                                   57,5%                     3,3%




   30-50 years   2,3%                   54,1%                                   41,2%              2,3%




 Over 50 years     3,9%        30,8%                            53,4%                      12,0%




                 0%            20 %             40 %           60 %              80 %             100 %
Kuinka nuoret suhtautuvat
    tulevaisuuteen. (%) Suomen ja Ruotsin
    vertailu, 16–29-vuotiaat.
                                                                          Erittäin optimistisesti
                                                                          Optimisesti
                                                                          En optimistisesti enkä pessimisesti
                                                                          Pessimistisesti
                                                                          Erittäin pessimistisesti

                                             Suomi                          32                                55                                11    1
Oma tulevaisuus
                                             Ruotsi                         34                           41                           21             3




Suomen tulevaisuus                           Suomi                   18                            56                                 21             4

asuinmaana                                   Ruotsi             11                     35                            37                    12




Maailman tulevaisuus                         Suomi          4              21                       49                                23

ylipäänsä
                                             Ruotsi        4          14                    42                            29

                                                         0%                     20 %        40 %              60 %             80 %                  100 %

 Ruotsin	
  tietojen lähde:	
  	
  Unga	
  med	
  attityd.	
  Ungdomsstyrelsen.
"Kuinka tärkeänä pidät seuraavia asioita
     omassa elämässäsi?" (%)
     Erittäin tärkeänä     Melko tärkeänä     Ei kovin tärkeänä            Ei lainkaan tärkeänä              EOS


       Viettää aikaa perheen ja läheisten kanssa                       82                           16 20
       Viettää aikaa ystävien ja kaverien kanssa                      78                           20 1 0
                Itsestä ja kunnosta huolehtiminen                61                             34     40
       Mahdollisuus matkustaa ja nähdä vieraita…            52                            34            11 2
     Vapaa-ajan harrastukset (liikunta, urheilu ja…        45                             46              8 1
                      Opiskelu ja koulumenestys          35                          52                 11 1
   Vastuun ottaminen maailman tulevaisuudesta           32                      46                    19 3
  Toiminta luonnon ja ympäristön suojelemiseksi        28                      50                     19 3
                                           Raha       24                      56                      18 2
            Perinteisten arvojen kunnioittaminen         28                   47                      20      4
                         Juhliminen ja hauskanpito      25                  46                       26       3
 Ponnistelu hyvän ja arvostetun yhteiskunnallisen… 20                      49                       25       6
                   Harrastuksessa menestyminen        16              42                       35           7
Aktiivinen toiminta yhteiskunnallisissa järjestöissä 6      31                       49                    13
                                                0%       20 %         40 %         60 %        80 %         100 %
"Kuinka tyytyväinen olet elämääsi tällä
            hetkellä?" Vertailu 1997–2012.
      (Kouluarvosana 4-10, osuus prosentteina.)



arvosana            1997      1998        2005      2006       2007      2009   2012
           4      0          0           0         0               0        0      0
           5      1          1           1         1               0        0      1
           6      2          2           2         2               1        5      3
           7      10         10          11        12              7        3     10
           8      35         32          39        37             37       33     37
           9      42         44          41        38             47       48     41
          10      10         11          6         9               8       10      9
yhteensä         100        100         100       100           100       100    100
keskiarvo            8,4        8,5         8,4       8,4        8,5      8,6    8,4
Lähteet: 1997-2012 Nuorisobarometrit, 2009 Nuorten vapaa-aikatutkimus.
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

More Related Content

Viewers also liked

Tom Palmaerts, European Youth Trends and Possibilities
Tom Palmaerts, European Youth Trends and PossibilitiesTom Palmaerts, European Youth Trends and Possibilities
Tom Palmaerts, European Youth Trends and Possibilities
15/30 Research
 
Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9
Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9
Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9
15/30 Research
 
15/30 Infografi, insinöörien palkat
15/30 Infografi, insinöörien palkat15/30 Infografi, insinöörien palkat
15/30 Infografi, insinöörien palkat
15/30 Research
 
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
15/30 Research
 
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
15/30 Research
 
What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?
15/30 Research
 
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep MalhotraAller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
15/30 Research
 
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Research
 
Cinema2012 esitys mikko ampuja (pdf)
Cinema2012 esitys   mikko ampuja (pdf)Cinema2012 esitys   mikko ampuja (pdf)
Cinema2012 esitys mikko ampuja (pdf)
15/30 Research
 
Miten suomi voi? Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)
Miten suomi voi?   Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)Miten suomi voi?   Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)
Miten suomi voi? Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)
15/30 Research
 
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko AmpujaSanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
15/30 Research
 
Media alan mahdollisuuksien kentät
Media alan mahdollisuuksien kentätMedia alan mahdollisuuksien kentät
Media alan mahdollisuuksien kentät
15/30 Research
 
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
15/30 Research
 
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Harto Pönkä
 
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointiPauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
15/30 Research
 
Juho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: JakamistalousJuho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: Jakamistalous
15/30 Research
 
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
15/30 Research
 
TrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportistaTrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportista
15/30 Research
 
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
15/30 Research
 
TrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimusTrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimus
15/30 Research
 

Viewers also liked (20)

Tom Palmaerts, European Youth Trends and Possibilities
Tom Palmaerts, European Youth Trends and PossibilitiesTom Palmaerts, European Youth Trends and Possibilities
Tom Palmaerts, European Youth Trends and Possibilities
 
Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9
Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9
Ekonatiivien maihinnousu? reilu kauppa 14.9
 
15/30 Infografi, insinöörien palkat
15/30 Infografi, insinöörien palkat15/30 Infografi, insinöörien palkat
15/30 Infografi, insinöörien palkat
 
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
 
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
 
What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?
 
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep MalhotraAller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
 
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
 
Cinema2012 esitys mikko ampuja (pdf)
Cinema2012 esitys   mikko ampuja (pdf)Cinema2012 esitys   mikko ampuja (pdf)
Cinema2012 esitys mikko ampuja (pdf)
 
Miten suomi voi? Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)
Miten suomi voi?   Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)Miten suomi voi?   Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)
Miten suomi voi? Hyvinvointibarometri 2012 (mikko ampuja)
 
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko AmpujaSanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
 
Media alan mahdollisuuksien kentät
Media alan mahdollisuuksien kentätMedia alan mahdollisuuksien kentät
Media alan mahdollisuuksien kentät
 
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
 
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
 
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointiPauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
 
Juho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: JakamistalousJuho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: Jakamistalous
 
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
 
TrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportistaTrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportista
 
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
 
TrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimusTrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimus
 

Similar to Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannostaKansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta
Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK
 
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014
Yhteiskunta-alan korkeakoulutetut ry
 
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016
Yhteiskunta-alan korkeakoulutetut ry
 
Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012
Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012
Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012
Lasse Leponiemi
 
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015
Yhteiskunta-alan korkeakoulutetut ry
 
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002 Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002
Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK
 
Maija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometrista
Maija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometristaMaija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometrista
Maija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometrista
Työ- ja elinkeinoministeriö
 
SAK:n luottamushenkilöpaneelin esittely
SAK:n luottamushenkilöpaneelin esittelySAK:n luottamushenkilöpaneelin esittely
SAK:n luottamushenkilöpaneelin esittely
Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK
 

Similar to Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012 (9)

Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannostaKansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta
 
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2014
 
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2016
 
Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012
Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012
Opiskelupaikka.fi profiilikortti 2012
 
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015
Opiskelijoiden työssäkäyntitutkimus 2015
 
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002 Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002
Kansalaisten käsityksiä Suomen energiatuotannosta keväällä 2002
 
Facebook-tutkimus Syksy 2012
Facebook-tutkimus Syksy 2012Facebook-tutkimus Syksy 2012
Facebook-tutkimus Syksy 2012
 
Maija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometrista
Maija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometristaMaija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometrista
Maija Lyly-Yrjänäinen: Ennakkotietoja vuoden 2014 työolobarometrista
 
SAK:n luottamushenkilöpaneelin esittely
SAK:n luottamushenkilöpaneelin esittelySAK:n luottamushenkilöpaneelin esittely
SAK:n luottamushenkilöpaneelin esittely
 

More from 15/30 Research

Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassaMikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
15/30 Research
 
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini KarppinenCo creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
15/30 Research
 
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitysKansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
15/30 Research
 
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, AjatuslaboratorioTulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
15/30 Research
 
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuusTrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
15/30 Research
 
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvotKansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
15/30 Research
 
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja mediaPro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
15/30 Research
 
Asumisen tulevaisuus
Asumisen tulevaisuusAsumisen tulevaisuus
Asumisen tulevaisuus
15/30 Research
 
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 201220 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
15/30 Research
 
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
15/30 Research
 
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko AmpujaNuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
15/30 Research
 

More from 15/30 Research (11)

Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassaMikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
 
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini KarppinenCo creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
 
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitysKansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
 
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, AjatuslaboratorioTulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
 
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuusTrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
 
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvotKansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
 
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja mediaPro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
 
Asumisen tulevaisuus
Asumisen tulevaisuusAsumisen tulevaisuus
Asumisen tulevaisuus
 
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 201220 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
 
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
 
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko AmpujaNuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
 

Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

  • 1. Perspektiiviä nuorisoymmärrykseen NUORISOMARKKINOINTIPÄIVÄ 23.11.2012 Tilastotutkija Sami Myllyniemi Nuorisotutkimusverkosto
  • 2. Mikä Nuorisotutkimusseura? •  Monitieteinen itsenäinen tieteellinen seura, perustettu 1988 •  Tieteellinen tutkimus 1999 perustetun Nuorisotutkimuverkoston kautta •  Akateemista + soveltavaa tutkimusta päätöksenteon tarpeisiin (päärahoittaja OKM) Mitä (kvantit.) tutkimusinstrumentteja? •  Nuorisobarometri: vuosittainen arvo- ja asennetutkimus vuodesta 1994 alkaen, 1900 puhelinhaastattelua 15–29-vuotiaille •  Nuorten elinolot -vuosikirja: joka toinen vuosi ajankohtaistietoa elinoloista ja hyvinvoinnista •  Nuorten vapaa-aikatutkimus: 1200 puhelinhaastattelua joka kolmas vuosi
  • 3. Mitä uutta 2012? •  2012 Nuorisobarometria varten1900 nuoren lisäksi haastateltiin 600 heidän vanhempaansa •  Aineistossa linkki nuoren ja hänen vanhempansa välillä > elintapojen, arvojen ym. sosiaalisen periytymisen tutkiminen •  Haastatteluissa kysyttiin myös vanhempien lapsuudenkodista > 3 sukupolvea •  Kaikkien 2012 nuorisobarometrin haastateltujen nuorten henkilötiedot tallennettu Yhteiskunnalliseen tietoarkistoon (tulevien tutkijasukupolvien käyttöön)!
  • 4. Kiinnostus politiikkaa kohtaan kasvussa.   Erittäin kiinnostunut Jonkin verran kiinnostunut   Vain vähän kiinnostunut En lainkaan kiinnostunut En osaa sanoa 2012 15 % 47 % 28 % 10 % 2008 8% 37 % 35 % 19 % 2006 6 37 41 13 2003 9 45 37 9 1999 6 45 38 11 1996 7 37 38 18 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähteet: Borg  1996;  Nurmela  1999;  Nurmela  &  Pehkonen2003;  Paakkunainen  &   Myllyniemi  2006;  Nuorisobarometrit  2008  ja  2012  .
  • 5. Kiinnostus politiikkaa kohtaan. (%) Erittäin kiinnostunut Jonkin verran kiinnostunut Vain vähän kiinnostunut En lainkaan kiinnostunut En osaa sanoa Nuoret (n=1902) 14 % 47 % 28 % 11 % Vanhemmat (n=597) 16 % 48 % 29 % 8% Peruskoulun päättötodistuksen keskiarvo 9,1 - 10 … 27 % 50 % 18 % 5% 8,1 - 9 (n=805) 15 % 49 % 30 % 6% 7,1 - 8 (n=628) 10 % 45 % 30 % 15 % 4 - 7 (n=163) 6 % 39 % 27 % 28 % Ei suosi kasviksia (n=1492) 13 % 46 % 30 % 12 % Syö myös lihaa mutta suosii kasviksia (n=315) 18 % 49 % 24 % 10 % Kasvissyöjä tai vegaani (n=84) 26 % 50 % 21 % 2% Ei mukana vapaaehtoistoiminnassa (n=1218) 10 % 44 % 32 % 13 % Mukana 1-2 toimintamuodossa (n=229) 11 % 57 % 23 % 10 % Mukana 3-4 toimintamuodossa (n=228) 25 % 50 % 17 % 9% Mukana 5 tai useammassa toimintamuodossa (n=117) 27 % 47 % 22 % 4% Näkemyksiltään vasemmistoa (n=327) 21 % 57 % 17 % 5% Siltä väliltä (n=1157) 11 % 46 % 33 % 10 % Näkemyksiltään oikeistoa (n=239) 26 % 56 % 15 % 3% Ei osaa sanoa (n=179) 5% 18 % 37 % 41 % Vanhempi erittäin kiinnostunut politiikasta (n=81) 25 % 40 % 28 % 7% Vanhempi jonkin verran kiinnostunut politiikasta… 15 % 51 % 27 % 7% Vanhempi vain vähän kiinnostunut politiikasta (n=142) 12 % 47 % 36 % 6% Vanhempi ei lainkaan kiinnostunut politiikasta (n=396) 0 % 44 % 28 % 28 % Vanhemmilla ei eroa vasen - oikea-ajattelussa (n=456) 16 % 48 % 28 % 8% Eroa yksi yksikkö (n=215) 17 % 60 % 20 % 3% Eroa kaksi yksikköä (n=138) 22 % 52 % 24 % 2% Eroa vähintään kolme yksikköä (n=98) 27 % 53 % 17 % 3% Lapsuudenkodissa keskusteltiin usein politiikasta… 65 % 28 % 5 %2 % Lapsuudenkodissa keskusteltiin joskus politiikasta… 18 % 55 % 23 % 5% Lapsuudenkodissa keskusteltiin harvoin politiikasta… 6 % 39 % 36 % 19 % 0% 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 6. Kuntoliikunnan määrä lapsuudenkodin taustamuuttujien mukaan. (%) Päivittäin 5-­‐6  kertaa  viikossa 2-­‐4  kertaa  viikossa Kerran  viikossa  tai  harvemmin Ei  koskaan En  osaa  sanoa Kaikki  nuoret  (n=1902) 9  % 14  % 55  % 18  % Kaikki  vanhemmat  (n=596) 9  % 11  % 52  % 22  % Lapsuudenkoti  hyvin  toimeentuleva  (n=217) 18  % 18  % 49  % 12  % Keskituloinen  (n=1442) 8  % 14  % 57  % 18  % Heikosti  toimeentuleva  (n=235) 7  % 14  % 52  % 20  % Lapsuudenkodissa  harrastattiin  usein   yhdessä  liikuntaa   … 21  % 21  % 47  % 10  % Joskus  (n=1337) 9  % 14  % 57  % 17  % Harvoin  tai  ei   ollenkaan  (n=408) 6  % 13  % 50  % 24  % Vanhemmat  ehdottivat  tai   järjestivät  liikuntaharrastuksia   … 9  % 14  % 57  % 17  % Eivät  ehdottaneet  tai   järjestäneet  (n=653) 9  % 16  % 51  % 19  % Jokin  liikuntaharrastus  peruskouluiässä  (n=1633) 10  % 16  % 56  % 15  % Ei  mitään  liikuntaharrastusta  peruskouluiässä  (n=269) 6  % 7  % 46  % 33  % Vanhempi  kuntoliikkuu  väh.  5  krt  /  vk  (n=97) 13  % 10  % 43  % 28  % Vanhempi  kuntoliikkuu  2  -­‐ 4  krt  /   vk  (n=253) 8  % 16  % 55  % 18  % Vanhempi  kuntoliikkuu  max  1  krt  /  vk  (n=141) 7  % 9  % 57  % 23  % 0  % 20  % 40  % 60  % 80  % 100  %
  • 7. Nuorten sijoittuminen vasemmisto– oikeisto-akselille 1996–2011. (%)   1=Vasemmisto 2 3 4 5=Oikeisto 2012* 7 25 40 23 5 2008* 7 16 48 22 7 1996** 3 9 54 26 8 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % * Lähde: Nuorisobarometrit. ** Lähde: Kuntaliitto. Kuntalaiskysely 1996.
  • 8. Vahvat korrelaatiot nuorten ja vanhempien poliittisten kantojen välillä   Nuoren arvio Nuoren arvio Nuoren oma Äidin oma Isän oma äidin isän poliittinen poliittinen poliittinen poliittisesta poliittisesta kanta kanta kanta kannasta kannasta Nuoren oma 1,00 poliittinen kanta Nuoren arvio äidin 0,59 1,00 poliittisesta kannasta Nuoren arvio isän 0,53 0,68 1,00 poliittisesta kannasta Äidin oma 0,29 0,48 0,57 1,00 poliittinen kanta Isän oma 0,23 0,56 0,43 0,66 1,00 poliittinen kanta (Spearmanin rho)
  • 9. Osallistuminen vapaaehtoistoimintaan kasvussa. (%) Osallistunut  tänä  tai  viime  vuonna Haluaisi  osallistua  jos  pyydettäisiin     15  -­‐ 29-­‐vuotiaat  2012  (n=1902) 37  % 27  % 15  -­‐ 29-­‐vuotiaat  2001  (n=601) 33  % 40  % Nainen  (n=930) 39  % 31  % Mies  (n=972) 35  % 24  % 15–19-­‐v.  (n=639) 37  % 24  % 20–24-­‐v.  (n=631) 37  % 28  % 25–29-­‐v.  (n=632) 36  % 31  % Koululainen  tai  opiskelija  (n=1011) 39  % 25  % Palkkatyössä  (n=394) 35  % 30  % Työtön  tai  lomautettu    (n=81) 28  % 35  % Peruskoulun  päättötodistuksen  keskiarvo  9,1  -­‐ 10  (n=266) 48  % 27  % 8,1  -­‐ 9  (n=805) 40  % 27  % 7,1  -­‐ 8  (n=628) 31  % 29  % 4  -­‐ 7  (n=163) 22  % 27  % Näkemyksiltään  vasemmistoa  (n=327) 43  % 32  % Siltä  väliltä  (n=1157) 36  % 28  % Näkemyksiltään  oikeistoa  (n=239) 43  % 23  % Lapsuudenkoti  heikosti  toimeentuleva  (n=235) 40  % 26  % Keskituloinen  (n=1442) 37  % 28  % Hyvin  toimeentuleva  (n=217) 32  % 30  %
  • 10. Järjestöosallistuminen laskussa, etenkin alle 15-vuotiailla laskussa Järjestökiinnittyneisyys "Oletko nykyisin mukana tai kuulut jäsenenä johonkin, aivan mihin tahansa järjestöön, seuraan, kerhoon tai vastaavaan?" Vertailu 1998, 2001 ja 2009. (Kyllä -vastausten %-osuudet.) 2009 2001 1998 45 Kaikki 51 52 45 Tytöt 52 49 45 Pojat 51 56 32 10–14-­‐v. 52 66 48 15–19-­‐v. 45 49 42 20–24-­‐v. 50 51 58 25–29-­‐v. 58 46
  • 11. Vapaa-ajan osallistumisen portaat. (%) Ainakin jokin harrastus 88 Harrastus, joka ei tapahdu ryhmässä vaan yksin 62 Mukana järjestön toiminnassa tai jäsenenä 45 Harrastuksessa tai vapaa-ajan ryhmässä, jonka toiminta ei ole järjestettyä 40 Ei järjestössä, vaan muussa järjestetyssä toiminnassa 36 Osallistuu konkreettisesti järjestön toimintaan 31 Osallistuu järjestön toiminnan suunnitteluun 18 Kuuluu järjestön toimielimeen 9 0 20 40 60 80 100
  • 12. Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa "Kuinka   tyytyväinen   olet  vapaa-­‐aikaasi   kouluarvosana-­‐asteikolla   4-­‐10"  (%)   10 9 8 7 4-­‐6 Kaikki  (n=1197) 8  % 25  % 40  % 15  % 12  % Kuuluu  kiinteään  ystäväpiiriin,  jengiin  tms.  ( n=767) 8  % 27  % 42  % 14  % 9  % Ei  kuulu  ( n=397) 8  % 21  % 35  % 18  % 18  % Ei  mukana  järjestöissä  (n=664) 9  % 25  % 43  % 13  % 10  % Mukana  1  järjestössä  (n=351) 7  % 26  % 35  % 18  % 15  % Mukana  2  tai  useammassa  järjestössä  (n=182) 7  % 23  % 38  % 18  % 13  % On  järjestetyssä  vapaa-­‐ajan  toiminnassa  j ärj.  ulkopuolella… 9  % 31  % 34  % 14  % 12  % Ei  o le  järjestetyssä  vapaa-­‐ajan  toiminnassa  järj.… 7  % 22  % 43  % 16  % 12  % On  järjestämättömässä  h arrastuksessa  tai  vapaa-­‐ajan… 8  % 35  % 36  % 13  % 8  % Ei  o le  järjestämättömässä  harrastuksessa  tai  vapaa-­‐ajan… 8  % 18  % 42  % 17  % 14  % On  jokin  yksinäinen  harrastus  ( n=745) 7  % 26  % 43  % 16  % 8  % Ei  o le  yksinäisiä  harrastuksia  (n=452) 9  % 24  % 35  % 14  % 18  %
  • 13. Alle 15-v. ikäryhmä kriittisintä Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä asuinpaikalla järjestettyä toimintaa vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa kohtaan "Asuinpaikallani  järjestetään  kiinnostavaa  nuorten  toimintaa."  (%) Täysin   samaa  mieltä 4 3 2 Täysin   eri  mieltä En  osaa  sanoa Kaikki  (n=1201) 10  % 22  % 30  % 22  % 15  % 10–14-­‐v.  (n=293) 14  % 18  % 17  % 29  % 21  % 15–19-­‐v.  (n=308) 9  % 23  % 30  % 20  % 16  % 20–24-­‐v.  (n=299) 10  % 24  % 36  % 17  % 12  % 25–29-­‐v.  (n=301) 8  % 22  % 36  % 21  % 11  % Ison  kaupungin  keskusta  (n=114) 12  % 27  % 25  % 16  % 17  % Ison  kaupungin  lähiö  tai  muu  laita-­‐alue  (n=682) 10  % 22  % 31  % 21  % 16  % Pikkukylän  tai  p ikkukaupungin  keskusta  (n=132) 3  % 23  % 31  % 29  % 13  % Pikkukylän  tai  p ikkukaupungin  harvaan  asuttu… 9  % 13  % 31  % 33  % 15  % Maaseutuympäristö  (n=157) 15  % 22  % 28  % 20  % 14  %
  • 14. "Kuinka paljon itse voit toteuttaa Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä luovuutta seuraavissa paikoissa?" (%) vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa Paljon Jonkin verran Vähän Ei lainkaan En osaa sanoa Kavereiden seura 37 % 48 % 12 % 1% Koti 39 % 45 % 12 % 3% Harrastuksesi 38 % 43 % 13 % 4% Arki 24 % 47 % 20 % 5% Nykyinen koulu- tai opiskelupaikkasi 22 % 45 % 24 % 7% Ostaminen ja kuluttaminen 15 % 42 % 32 % 8% Nykyinen työsi 17 % 37 % 28 % 15% 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 15. "Kuulutko itse johonkin nuorten tyyliin (kuten gootti, hoppari, punkkari, hevari, skeittari tms.)?" (Kyllä-vastausten osuus prosentteina.) Kaikki (n=1201) 7% Tytöt (n=655) 7% Pojat (n=546) 8% 10–14-vuotiaat (n=772) 4% 15–19-vuotiaat (n=331) 16 % 20–24-vuotiaat (n=299) 7% 25–29-vuotiaat (n=301) 3% Ison kaupungin keskusta (n=114) 12 % Ison kaupungin lähiö tai muu laita-alue (n=433) 7% Pikkukylän tai pikkukaupungin keskusta (n=132) 5% Pikkukylän tai pikkukaupungin harvaan asuttu… 9% Maaseutuympäristö (n=157) 7% Koululainen tai opiskelija (n=772) 8% Palkkatyössä (n=331) 6% Työtön (n=68) 10 % Matala yhteiskunnallinen kerros (n=87) 13 % Matalampi keskikerros (n=433) 6% Korkeampi keskikerros (n=443) 7% Korkea yhteiskunnallinen kerros (n=231) 8% Keskiarvo alle 7 (n=41) 17 % 7–7,9 (n=216) 9% 8–8,9 (n=389) 6% Keskiarvo yli 9 (n=35) 6% 0% 5% 10 % 15 % 20 %
  • 16. Jengeihin, ystäväpiireihin tms. kuuluvien %- osuudet 1955, 1969 ja 2009. 2009 1969 1955 64 Kaikki 46 33 65 Tytöt/naiset 39 29 63 Pojat/miehet 53 38 74 10–14-­‐v. 38 45 54 15–19-­‐v. 59 43 68 20–24-­‐v. 28 34 61 25–29-­‐v. 17 *  Vuoden  1 955  j a  1969  kyselyissä  puhuttiin  "sakeista". Vuoden  1 955  l ähde:  Allardt  ym.  Henkilöhaastattelut,  n=1310. Vuoden  1 969  l ähde:  Valtakunnallinen  nuorisotutkimus.  1 0–24-­‐vuotiaat.  L omakekysely,  n=1019.
  • 17. Kuinka usein tapaat ystäviäsi?" Vertailu ikäryhmittäin 1986, 1994, 2002 ja 2012. (%) Lähes  päivittäin Suunnilleen  joka  viikko Suunnilleen  joka  kuukausi Muutaman  kerran  vuodessa Harvemmin  kuin  kerran  vuodessa Ei  osaa  sanoa 2012 81  % 15  % 3  % % 1   2002 79 16 3 1 15–19-­‐v. 1994 84 13 20 1986 70 26 3 1 2012 60  % 34  % 6  % 1  % 2002 44 39 13 2 20–24-­‐v. 1994 62 31 5 2 1986 36 46 14 3 2012 41  % 47  % 9  % 3  % 2002 30 47 18 3 25–29-­‐v. 1994 44 39 13 4 1986 22 46 24 7 Lähde  1986  ja  1994:   Pohjoismainen  elinolotutkimus.   15–29-­‐vuotiaiden  n=1764   (v.  1986)  ja  n=1397   (v.  1994). Lähde  2002:  Tilastokeskuksen  vapaa-­‐aikatutkimus.  15–29-­‐vuotiaiden  n=582 Lähde  2012:  Nuorisobarometri  2012, n=1902.
  • 18. Yhteenkuuluvuudentunne etenkin nettiyhteisöihin vahvistuu Erittäin kiinteästi Melko kiinteästi Ei kiinteästi eikä löyhästi Melko löyhästi Erittäin löyhästi En osaa sanoa 2012 66 % 26 % 5% Perheeseen 2008 68 24 6 2004 71 22 5 2012 59 % 34 % 5% Ystäväpiiriin 2008 48 41 9 2004 59 33 6 2012 34 % 44 % 11 % Koulu-­‐/työyhteisöön 2008 20 42 25 2004 20 47 20 2012 26 % 50 % 15 % Suomalaiseen  yhteiskuntaan 2008 17 36 29 2004 29 40 21 Eniten käyttämääsi  nettiyhteisöön 2012 14 % 37 % 21 % 2008 5 14 30 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % *  2 004  j a  2 008 kysyttiin  yhteenkuulumista  m uuhun  vapaa-­‐ajan  yhdistykseen  kuin  harrasteseuraan.
  • 19. Luottamus etenkin poliittisiin instituutioihin kasvussa Paljon Jonkin  verran Vähän Ei  lainkaan Ei  osaa  sanoa 2012 67  % 27  % 4  % 2  % Poliisi 2006 57  % 34  % 6  % 2  % 1996 57  % 36  % 5  % 1  % 2012 42  % 43  % 10  % 3  % Puolustusvoimat 2006 39  % 41  % 14  % 6  % 1996 46  % 41  % 8  % 3  % 2012 36  % 48  % 11  % 4  % Tasavallan  presidentti 2006 32  % 47  % 17  % 4  % 1996 25  % 50  % 18  % 6  % 2012 32  % 50  % 15  % 3  % Pankit 2006 33  % 51  % 13  % 2  % 1996 17  % 48  % 26  % 8  % 2012 14  % 56  % 22  % 7  % Eduskunta 2006 13  % 52  % 27  % 7  % 1996 7  % 49  % 33  % 9  % 2012 7  % 63  % 22  % 5  % Poliittiset  puolueet 2006 3  % 50  % 35  % 10  % 1996 1  % 45  % 37  % 13  % 2012 12  % 52  % 27  % 7  % Suuryritykset 2006 11  % 50  % 30  % 9  % 1996 19  % 58  % 15  % 4  %
  • 20. Sosiaalinen luottamus laskussa Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa Useimmat  ihmiset  ovat  valmiita  valehtelemaan   2012 29 % 51 % 9 % 8 %2 % oman  e tunsa  vuoksi 2009 23 % 41 % 23 % 11 %2 % Useimmat  ihmiset  ovat  e tuja  saavuttaakseen  valmiita   2012 15 % 39 % 18 % 23 % 3% käyttämään  e pärehellisiäkin  keinoja,  e lleivät  rehelliset   2009 9% 30 % 29 % 25 % 3% auta Useimmat  ihmiset  ovat  rehellisiä  ja  kunniallisia   2012 10 % 46 % 19 % 21 % 3% pääasiassa  kiinnijoutumisen  pelosta 2009 10 % 33 % 27 % 22 % 5% 2012 10 % 32 % 20 % 23 % 11 % Mietin  usein,  mitkä  voisivat  olla   ne  todelliset  syyt,   2009 6 % 19 % 32 % 27 % 8% jotka  saavat  toiset  tekemään  jotain  hyväkseni 2012 3 % 21 % 14 % 42 % 18 % Useimmat  ihmiset  e ivät  oikeastaan  haluaisi  nähdä   41 % 2009 2 % 18 % 20 % 17 % vaivaa  auttaakseen  toisia Useimmat  ihmiset  hankkivat  ystäviä  siksi,  e ttä   2012 5 % 16 % 12 % 37 % 30 % 2009 4 % 13 % 18 % 32 % 31 % näistä  on  todennäköisesti  heille  hyötyä Kukaan  e i  välitä   paljoakaan  siitä,  mitä   toiselle   2012 2 % 12 % 10 % 44 % 31 % 2009 3 % 13 % 20 % 39 % 23 % tapahtuu On  paras  olla  luottamatta  keneenkään 2012 3 %8 % 7 % 28 % 54 % 2009 2 % % 11 % 6 30 % 50 %
  • 21. Tyytyväisyys elämän eri osa-alueisiin sosiaalisen luottamuksen mukaan (kouluarvosanat 4 - 10, keskiarvot) Vahva  sosiaalinen  luottamus  (yli  32) Melko  vahva  (29  -­‐  32) Keskimääräinen  (23  -­‐  28) Melko  heikko  (18  -­‐  22) Heikko  sosiaalinen  luottamus  (alle  18) Kuinka  t yytyväinen  olet  nykyiseen 8,7 8,5 8,4 elämääsi  kaiken  kaikkiaan? 8,1 8,3 Kuinka  t yytyväinen  olet 8,4 8,2 8,0 ulkonäköösi? 8,0 7,6 Kuinka  t yytyväinen  olet  fyysiseen 8,0 7,9 7,8 kuntoosi? 7,5 7,7 Kuinka  t yytyväinen  olet 8,8 8,5 8,4 terveydentilaasi? 8,2 7,9 Kuinka  t yytyväinen  olet 8,7 8,5 8,4 ihmissuhteisiisi? 8,1 8,3 Kuinka  t yytyväinen  olet  vapaa-­‐ 8,0 8,1 8,0 aikaasi? 7,8 7,5 Kuinka  t yytyväinen  olet  tällä 7,4 7,5 7,3 hetkellä  omaan  t aloudelliseen… 7,2 7,3 7,0 8,0 9,0 *  Luoka t  o n  m uodostettu  kahdeksan kys ymyksen  s ummamuuttujasta.
  • 22. Lapsuudenkodin arki ja kasvatuskäytännöt Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä Ei osaa sanoa Vanhempasi tukivat liikuntaharrastuksiasi esimerkiksi … 83 % 12 % 2 %% 2 0 Vanhempasi osallistuivat koulun vanhempainiltoihin 66 % 23 % 6 % 4 %0 Sinulla oli jokin liikuntaharrastus 73 % 13 % 5% 9% 0 Vanhempasi tiesivät, missä vietit vapaa-aikaasi ja … 53 % 35 % 8% 3%0 Vanhempasi antoivat sinulle myönteistä palautetta … 49 % 39 % 10 % 2 % 0 Vanhempasi kertoivat, kuinka rakas ja tärkeä heille olet 50 % 35 % 11 % 4 %0 Vanhempasi pitivät kiinni säännöllisistä ruoka- ja … 40 % 41 % 15 % 5 %0 Puhuit vanhempiesi kanssa iloistasi ja suruistasi 34 % 41 % 17 % 7% 0 Vanhempasi auttoivat sinua läksyjen tekemisessä 35 % 39 % 17 % 9% 0 Vanhempasi kehottivat sinua syömään terveellisemmin 31 % 40 % 19 % 10 % 0 Vanhempasi järjestivät tai ehdottivat sinulle… 31 % 34 % 22 % 13 % 0 Vanhempasi seurasivat television katseluun ja … 27 % 32 % 23 % 17 % 0 Kurinpitotapana oli kovaääninen sanominen tai … 14 % 33 % 31 % 21 % 0 Puhuit vanhempiesi kanssa seksiin ja … 11 % 28 % 35 % 26 % 0 Vanhempasi innostivat sinua liittymään yhdistys- tai … 8% 17 % 31 % 42 % 0 Kurinpitotapana oli fyysinen puuttuminen 3% 8% 19 % 69 % 0 *  Kysytty vain  niiltä,  joilla  oli  jokin  liikuntaharrastus.
  • 23. Nuorten ja heidän vanhempiensa näkemysten vertailu. Kummat pitävät   väitettä   kuvaavampana Vanhemmat Nuoret Kurinpitotapana  oli  fyysinen  puuttuminen 0,17 Vanhempasi  osallistuivat  koulun  vanhempainiltoihin -0,05 Vanhempasi  auttoivat  sinua  läksyjen  tekemisessä -0,06 Vanhempasi  kertoivat,  kuinka  rakas   ja   tärkeä  heille  olet -0,07 Kurinpitotapana  oli  kovaääninen  sanominen  tai  huutaminen -0,13 Vanhempasi  antoivat  sinulle  myönteistä  palautetta  kasvamisestasi  ja   -0,16 taitojesi  kehittymisestä Vanhempasi  tiesivät,  missä  vietit  vapaa-­‐aikaasi  ja  kenen  kanssa -0,22 Vanhempasi  pitivät  kiinni  säännöllisistä  ruoka-­‐ ja   nukkumaanmenoajoista -0,28 Vanhempasi  innostivat  sinua  liittymään  yhdistys-­‐ tai   järjestötoimintaan -0,32 Puhuit  vanhempiesi  kanssa  seksiin  ja  seksuaalisuuteen   -0,33 liittyvistä  asioista Vanhempasi  seurasivat  television  katseluun  ja   tietokonepelien  pelaamiseen  käyttämääsi  aikaa -0,36 Puhuit  vanhempiesi  kanssa  iloistasi  ja  suruistasi -0,38 Vanhempasi  kehottivat  sinua  syömään   -0,38 terveellisemmin Vanhempasi  järjestivät  tai  ehdottivat  sinulle   -0,39 liikuntaharrastuksia -0,40 -0,20 0,00 0,20 0,40 0,60
  • 24. Kuinka paljon seuraavat määreet kuvaavat lapsuudenkotisi ilmapiiriä? Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän Erittäin vähän Ei ollenkaan En osaa sanoa Rakastava 47 % 43 % 8 %2 % 0% Kannustava 40 % 47 % 10 %21 % % Sopuisa 34 % 51 % 11 % 31 % % Kiireinen 6 % 35 % 39 % 12 % 6 % Riitaisa 2 % 13 % 34 % 28 % 23 % Välinpitämätön 13 % % 20 % 27 % 48 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 25. "Kun olit peruskouluikäinen, kuinka usein perheessäsi tehtiin seuraavia asioita?" Hyvin usein Melko usein Melko harvoin Hyvin harvoin Ei koskaan Ei osaa sanoa Syötiin yhdessä kotona 48 % 34 % 13 % 4 1 % % Katsottiin yhdessä tv:tä 29 % 46 % 17 % 5%% 3 Tehtiin yhdessä kotitöitä, kuten ruoan valmistus,… 18 % 45 % 28 % 7% % 2 Vierailtiin ystäväperheiden tai sukulaisten luona… 9 % 57 % 28 % 5 %% 1 Keskusteltiin uutisista tai muista ajankohtaisista asioista 10 % 41 % 32 % 12 % 6 % Harrastettiin yhdessä liikuntaa 8% 33 % 37 % 13 % 9% Pelattiin yhdessä lautapelejä tai korttia 5 % 33 % 40 % 16 % 6% Vietettiin aikaa yhdessä 3 % 29 % 41 % 18 % 8% Sienestettiin, marjastettiin tai retkeiltiin luonnossa 6 % 29 % 35 % 17 % 13 % Käytiin yhdessä syömässä ravintoloissa 2 % 23 % 48 % 20 % 7% Käytiin yhdessä kulttuuritapahtumissa, kuten elokuvissa… % 2 19 % 47 % 21 % 11 % Matkailtiin yhdessä ulkomailla 5 % 21 % 31 % 21 % 22 % Keskusteltiin politiikasta 3 % 15 % 36 % 24 % 22 % Pelattiin yhdessä tietokonepelejä tai konsolipelejä 4 % 15 % 31 % 23 % 28 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 26. Nuorten ja heidän omien vanhempiensa näkemyksiä peruskouluikäisten arjesta. Hyvin usein Melko usein Melko harvoin Hyvin harvoin Ei koskaan Ei osaa sanoa Syötiin yhdessä kotona Nuoret 50 % 30 % 15 % 5% % 1 Vanhemmat 68 % 25 % 6 %11% % Tehtiin yhdessä kotitöitä, kuten Nuoret 19 % 46 % 27 % 6 %2 % ruoan valmistus, siivoaminen, Vanhemmat 27 % 46 % 24 % 3 %% 0 pihatyöt... Keskusteltiin uutisista tai Nuoret 11 % 45 % 29 % 11 % 5% muista ajankohtaisista asioista Vanhemmat 14 % 48 % 31 % 5% % 1 Nuoret 8% 33 % 38 % 13 % 8% Harrastettiin yhdessä liikuntaa Vanhemmat 18 % 40 % 33 % 7% 3% Nuoret 3% 27 % 43 % 18 % 10 % Vietettiin aikaa yhdessä Vanhemmat 2% 28 % 46 % 17 % 6% Sienestettiin, marjastettiin tai Nuoret 7% 35 % 34 % 14 % 11 % retkeiltiin luonnossa Vanhemmat 15 % 42 % 33 % 7% 4% Keskusteltiin politiikasta Nuoret 4% 18 % 34 % 24 % 20 % Vanhemmat 5% 15 % 38 % 27 % 15 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Mukana  vain nuoret,  joiden  omat  vanhemmat  haastateltiin  (n=492).
  • 27. Tyytyväisyys elämän eri osa-alueisiin lapsuudenkodin yhteisen tekemisen määrän mukaan* (kouluarvosanat 4 - 10, keskiarvot) Lapsuudenkodissa   paljon  yhteistä  tekemistä Melko  paljon Keskimääräinen Melko  vähän Vähän Tyytyväisyys   elämään  kaiken   8,8 8,5 8,4 kaikkiaan 8,2 8,2 8,4 8,2 Tyytyväisyys   ulkonäköön 8,0 8,0 7,8 Tyytyväisyys   fyysiseen   8,1 7,9 7,7 kuntoon 7,6 7,7 8,6 8,5 Tyytyväisyys   terveydentilaan 8,3 8,2 8,2 8,7 8,6 Tyytyväisyys   ihmissuhteisiin 8,4 8,2 8,2 8,2 8,1 Tyytyväisyys   vapaa-­‐aikaan 7,9 7,8 8,0 Tyytyväisyys   taloudelliseen   7,7 7,5 7,3 tilanteeseen 7,3 7,3 7,0 8,0 9,0 Kyselyn  K18:sta lukuunottamatta   muuttujia   i,  j  ja  n  tehty  summamuuttuja,   jossa  "hyvin  usein"  ja  "melko  usein"  saavat   arvon  1 ,  muut  arvon  0 .  S ummamuuttujasta   on  luokiteltu  5  luokkaa  siten,  että  arvot  0 ,1  =   vähän  (7  %)  ;  2 ,  3 ,  =  melko  vähän  (21  %);  4 ,  5 ,  6  =  keskimääräisesti   (47  %);  7 ,  8  =  melko  paljon  (19  %);  9,  1 0,  1 1  =  paljon  ( 6  %).  
  • 28. "Miten paljon voit itse vaikuttaa seuraaviin asioihin?" (%) Täysin Paljon Jonkin verran Vähän En yhtään EOS Siihen, mitä harrastat 42 % 36 % 18 % 2 %% 3 Siihen, mitä teet koulun jälkeen 35 % 46 % 13 % 1 % % 4 Kavereiden kanssa oloon 33 % 44 % 22 % 12% % Siihen, mihin aikaan menet nukkumaan 28 % 30 % 26 % 11 % 5 % Siihen, mitä syöt ja milloin 33 % 25 % 22 % 11 % 9% Kotiintuloaikoihin 25 % 26 % 36 % 7% 6% Siihen, mitä teette lomalla 21 % 18 % 45 % 11 % 5 % Kotitöiden tekoon 22 % 21 % 31 % 24 % 2% Perheen yhteisiin hankintoihin 11 % 9% 38 % 29 % 13 % Siihen, missä asutte 13 % 8% 10 % 29 % 40 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kysyttiin ainoastaan vanhempien luona asuvilta.
  • 29. Vapaa-aika ja ystävät tärkeitä The importance of nuorille leisure time (%). Importance of different aspects of life Very important Quite important Quite unimportant Not important at all Does not belong to my leisure time 10-30 years 82 17 1 0 Friends over 30 years 64 34 20 10-30 years 81 18 1 0 Leisure time over 30 years 60 34 31 10-30 years 38 52 9 1 Outdoor activities over 30 years 51 44 3 1 10-30 years 38 45 9 1 Studies over 30 years 14 41 15 5 10-30 years 31 51 14 2 Nature conservation over 30 years 47 46 5 1 10-30 years 32 49 16 2 Listening to music over 30 years 18 52 25 5 10-30 years 32 53 12 2 IT-skills over 30 years 20 40 14 13 10-30 years 11 30 43 13 Religion over 30 years 21 41 26 8 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 30. Ajanvietto ystävien kanssa The importance of friends Importance of different aspects of leisure time (%). Very important Quite important Not important at all Does not belong to my leisure time To be with the family 10-30 years 63,1% 33,7% 2,4% % 0,8 over 30 years 79,1% 19,3% 1,1% 0,6 % To be in the nature 10-30 years 35,1% 54,2% 7,6% 3,1 % over 30 years 51,2% 44,3% 3,8% % 0,7 To enjoy the silence 10-30 years 39,7% 45,3% 13,3% 1,7 % over 30 years 49,1% 44,9% 5,4% % 0,6 To devote to my hobbies 10-30 years 50,5% 44,2% 4,6% 0,6 % over 30 years 43,9% 48,4% 5,9% 1,8 % 10-30 years 1,0% % 0,1 To be with my friends 68,1% 30,8% 6,8%1,2 % over 30 years 34,0% 58,1% To be with people of 10-30 years 24,5% 60,0% 14,2% 1,3 % over 30 years 1,2 % different ages 28,6% 58,5% 11,6% To have my time well 10-30 years 27,6% 55,3% 13,8% 3,3 % over 30 years 28,2% 56,1% 13,9% 1,7 % scheduled 10-30 years 15,2% 49,5% 32,6% 2,7 % To be with the neighbours over 30 years 13,5% 45,3% 35,4% 5,8 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 31. Työelämään liittyvien asenteiden vertailu ikäryhmittäin. Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä WV: 15 - 29-v.* 10 45 24 18 3 Työ on velvollisuus WV: 30 - 60-v. * 12 42 20 21 5 yhteiskuntaa kohtaan. WV: yli 60-v. * 29 55 10 7 0 WV: 15 - 29-v.* 10 45 24 18 3 Ihmiset, jotka eivät käy WV: 30 - 60-v. * 12 42 20 21 5 töissä, laiskistuvat. WV: yli 60-v. * 29 55 10 7 0 On alentavaa WV: 15 - 29-v.* 8 25 23 39 6 vastaanottaa rahaa WV: 30 - 60-v. * 13 28 20 33 6 tekemättä työtä sen WV: yli 60-v. * 16 44 14 23 3 eteen. Työn pitäisi olla aina WV: 15 - 29-v.* 4 18 22 46 9 etusijalla, vaikka se WV: 30 - 60-v. * 7 26 23 37 6 tarkoittaisi vähemmän WV: yli 60-v. * 17 50 15 15 3 vapaa-aikaa 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: World Values Survey, Suomen aineisto.
  • 32. Kiinnostavaa elämää! Interesting life? "Do you see your everyday life as..." Very boring Rather boring Rather interesting Very interesting Under 20 years ,0% 11,2% 74,2% 14,6% 20-29 years 1,4% 37,8% 57,5% 3,3% 30-50 years 2,3% 54,1% 41,2% 2,3% Over 50 years 3,9% 30,8% 53,4% 12,0% 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 33. Kuinka nuoret suhtautuvat tulevaisuuteen. (%) Suomen ja Ruotsin vertailu, 16–29-vuotiaat. Erittäin optimistisesti Optimisesti En optimistisesti enkä pessimisesti Pessimistisesti Erittäin pessimistisesti Suomi 32 55 11 1 Oma tulevaisuus Ruotsi 34 41 21 3 Suomen tulevaisuus Suomi 18 56 21 4 asuinmaana Ruotsi 11 35 37 12 Maailman tulevaisuus Suomi 4 21 49 23 ylipäänsä Ruotsi 4 14 42 29 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ruotsin  tietojen lähde:    Unga  med  attityd.  Ungdomsstyrelsen.
  • 34. "Kuinka tärkeänä pidät seuraavia asioita omassa elämässäsi?" (%) Erittäin tärkeänä Melko tärkeänä Ei kovin tärkeänä Ei lainkaan tärkeänä EOS Viettää aikaa perheen ja läheisten kanssa 82 16 20 Viettää aikaa ystävien ja kaverien kanssa 78 20 1 0 Itsestä ja kunnosta huolehtiminen 61 34 40 Mahdollisuus matkustaa ja nähdä vieraita… 52 34 11 2 Vapaa-ajan harrastukset (liikunta, urheilu ja… 45 46 8 1 Opiskelu ja koulumenestys 35 52 11 1 Vastuun ottaminen maailman tulevaisuudesta 32 46 19 3 Toiminta luonnon ja ympäristön suojelemiseksi 28 50 19 3 Raha 24 56 18 2 Perinteisten arvojen kunnioittaminen 28 47 20 4 Juhliminen ja hauskanpito 25 46 26 3 Ponnistelu hyvän ja arvostetun yhteiskunnallisen… 20 49 25 6 Harrastuksessa menestyminen 16 42 35 7 Aktiivinen toiminta yhteiskunnallisissa järjestöissä 6 31 49 13 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  • 35. "Kuinka tyytyväinen olet elämääsi tällä hetkellä?" Vertailu 1997–2012. (Kouluarvosana 4-10, osuus prosentteina.) arvosana 1997 1998 2005 2006 2007 2009 2012 4 0 0 0 0 0 0 0 5 1 1 1 1 0 0 1 6 2 2 2 2 1 5 3 7 10 10 11 12 7 3 10 8 35 32 39 37 37 33 37 9 42 44 41 38 47 48 41 10 10 11 6 9 8 10 9 yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 keskiarvo 8,4 8,5 8,4 8,4 8,5 8,6 8,4 Lähteet: 1997-2012 Nuorisobarometrit, 2009 Nuorten vapaa-aikatutkimus.