개인포폴

1. MARKETING PORTFOLIO
데이터를 세분화하여 얻은 인사이트로 리텐션을 향상시키는 퍼포먼스 마케터
디지털 마케팅 스쿨 | 손 준 기

2. | 목차
• 프로젝트 기획
• 컨텐츠 성과 분석
• 문제 인식
• 분석 / 실험 (트러블 슈팅)
• 실험 결과
• 인사이트
• SEO

3. ● PROJECT #1 | 개인 프로젝트
OKR
KPI
· 웹사이트 재방문율 30%이상
· 페이스북 페이지 팔로워 1000명
· 웹사이트 세션당 페이지수 3page 이상, 이탈률 30%미만
Target Persona · 일렉트로 뮤직을 좋아하는 20~30대 중 잔잔한 EDM이라고 할 수 있는
하우스뮤직(퓨처하우스, 트로피컬하우스)을 좋아하는뮤직덕후(경쟁 페
이지 없음, 포지션 전략화)
#1 개인 프로젝트 | 기획

4. #1 개인 프로젝트 | 기획
< 웹 사이트 HTTP://HOUSEMUSICLUV.COM > < 주요 채널 : 페이스북 페이지 >
Contents Plan · 웹 사이트 : 해외 트렌디한 하우스뮤직 DJ프로듀서들의 정보와 노래를 소개하며, 하우스뮤직의 역사 및 장
르를 안내 (그 외 뮤직페스티벌 정보도 제공)
· 페이스북 페이지 : 급성장 하고 있는 국내 뮤직페스티벌 시장을 고려하여 내한하는 해외DJ프로듀서 들의
3분~5분 MINI MIX SET영상 컨텐츠 발행 (모르고 있던 노래를 미리 알고 뮤직페스티벌에 참가하면 더욱
즐길 수 있다는 유도 전략), UTM 캠페인 진행하여 더 궁금해 하는 유저들의 웹사이트 유입

5. #1 개인 프로젝트 | 컨텐츠 성과 분석
● 페이스북 페이지 (NON PAID)
- 9개 관련 그룹(효율 있었던 그룹은 3개) 을 활용 컨텐츠 공유를 통한 페이지 홍보 및 팔로워(500명) 확보
도달 : 12,674명
좋아요 : 70명
댓글 : 9개
공유 : 18회
▶ 5월에 있을 국내
뮤직 페스티벌
DJ프로듀서
미니믹스셋 시리즈
시리즈 컨텐츠
도달 : 11,294명
좋아요 : 88명
댓글 : 7개
공유 : 31회
▶ 콜드플레이
내한공연 3일전 발행
컨텐츠 (시리즈
컨텐츠와 연계하여
발행)
시의성 컨텐츠

6. #1 개인 프로젝트 | 컨텐츠 성과 분석
● 페이스북 페이지 (PAID)
- 일일 예산 동일하게 $3 지출, 상단 페이지 홍보 4일, 하단 홍보 게시물 1일 예산 집행
페이스북 광고집행시
알고리즘의 최적화
기간이 필요하기 때문에
끄지 않고 연속하여
집행하는 것이 중요!
인사이트

7. #1 개인 프로젝트 | 문제 인식
● 목표치에 부족한 GA지표
높은 이탈율, 낮은 세션당 채류시간..
▷ 원인을 찾기 위해 유저 행동 흐름 분석

8. #1 개인 프로젝트 | 분석/실험
● 데이터 분석 후 트러블 슈팅
- 세션당 페이지수 최적화
▷ 문제점 : 포스트 글이 끝나는
하단 다른 포스트 글들을 보여주는
사이에 많은 허들이 존재하고
있었음. 캡처PC버전 (모바일
에서는 더 심각 했음)
▶ 해결 : 글이 끝나면 바로 보이게
수정함
실험1

9. #1 개인 프로젝트 | 분석/실험
- 세션당 페이지수 최적화
▷ 문제점 : 글을
읽다가 궁금한 내용이
생길 수 있는 부분에서
궁금증을 해결해 줄 수
있는 포스트가
있음에도 불구하고
링크 설정이 안되어
있었음
▶ 해결 : 모든 글 내용
중간에 다른 포스트로
이동 할 수 있는 문구를
추가하여 링크 설정
실험2

10. #1 개인 프로젝트 | 실험 결과
< 실험 기간 4.16-4.24 >
이탈률
56% → 14%
세션당 페이지수
2.10 → 3.44
평균 세션 시간
3분18초 → 8분20초
성과

11. #1 개인 프로젝트 | 인사이트
< 기간 4.16-4.24 >
OKR : 재방문률 30%
28.3%(1.7% 부족)
▷ 성실한 컨텐츠 발행이
모객과 리텐션의 기본
▷ 지표가 안좋을때에는
유저의 행동 흐름을
파악하고 가설을 수립하여
테스트 하는 과정을
반복해야 문제를 찾을 수
있고, 인사이트를 얻을 수
있다.
인사이트

12. #1 개인 프로젝트 | SEO
● SEO(검색엔진최적화)를 통해 개선된 대표 키워드
☆양쪽 키워드 모두
3월26일(캡쳐)~
4월27일(켑쳐)
한달간 SEO결과
< 키워드 ‘EDM페스티벌’ 3지면 →1지면 > < 키워드 ‘샘펠트’ 2지면 →1지면 >

13. #1 개인 프로젝트 | SEO
▷ SEO(검색엔진최적화)로 1지면에 오른 키워드 : ‘하우스 뮤직 장르’, ‘최신 하우스 뮤직’, 하우스 뮤직 정의‘＇EDM 페스
티벌’, ‘세계최고 EDM페스티벌’,‘숀 프랭크’, ‘마이크 페리’, ‘루카스앤스티브’, ‘샘 펠트’, ‘델라니 제인’, ‘샤이 마틴’
▷ 인사이트 : 오가닉으로 유입되는 유저는 원하는 목적이 뚜렷하기 때문에 유저의 목적과 컨텐츠의 내용이 일치하는 키워드를 최
적화 할 경우 다른 매체보다 세션당 페이지수와 체류시간이 높다는 것을 지표에서 확인 할 수 있다.

14. 감사합니다
JUNGI8845@GMAIL.COM