1. Γ΄ΟΜΑΔΑ
Σςουρζκα Κωςταντίνα
Χατηθκϊςτασ Πολφβιοσ
Σςολάκ Εςρά
Ραχμανίδθσ Δθμιτρθσ

2. •Η διαφιμιςθ είναι θ εκπομπι ενόσ
μθνφματοσ που προτρζπει ςτθν
αγορά ενόσ προϊόντοσ, ςτθ
δθμιουργία κετικισ γνϊμθσ για ζνα
προϊόν ι μια εταιρεία.
Σο αν το μινυμα αυτό είναι αλθκζσ
δεν απαςχολεί τισ εταιρείεσ
παραγωγισ .
•Δεν υπάρχει κάποιοσ δεοντολογικόσ
κϊδικασ για το πϊσ αυτό το μινυμα
κα φτάςει και κα αφομοιωκεί από
τον υποψιφιο πελάτθ.
•Σο μοναδικό μζτρο αξιολόγθςθσ
μιασ διαφιμιςθσ είναι το πόςο
βακιά ζχει καταφζρει να
εντυπωςιάςει τουσ υποψιφιουσ
αγοραςτζσ.

3. ΕΠΙΡΡΟΗ ΢ΣΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
•Η διαφιμιςθ χρθςιμοποιεί τθν πεικϊ.
•τρόποι :ςυναίςκθμα
λογικι
αυκεντία
•Η διαφιμιςθ αποτελεί εξελικτικό
οικονομικό παράγοντα.
1. Η περιζργεια ικανοποιείται από τθν
ενθμζρωςθ και μετατρζπεται ςε δράςθ για
να αποκτιςουν τα άτομα τα όςα
απαιτείται θ εποχι.
2. Ο ανταγωνιςμόσ που δθμιουργείται
μεταξφ των παραγωγϊν τουσ αναγκάηει να
βελτιϊνουν τα προϊόντα τουσ. Οι εταιρείεσ
, αυξάνουν τθν παραγωγι πράγμα που
ςθμαίνει απαςχόλθςθ περιςςότερων
ατόμων και απορρόφθςθ εργατικοφ
δυναμικοφ.
3. Επωφελείται και ο τφποσ και τα
υπόλοιπα Μ.Μ.Ε. που επιχορθγοφνται , και
μάλιςτα είναι τεράςτια τα ποςά.

4. Τποςυνείδθτα μθνφματα
•Υπαρξθ κρυφϊν,
υποςυνείδθτων
μθνυμάτων ςε
διαφθμίςεισ .
•Σο περιεχόμενο αυτϊν
που ςτοχεφουν ςτο
υποςυνείδθτο, είναι
ςκοτεινισ φφςεωσ και δεν
γίνονται αντιλθπτά, τθν
ςτιγμι που δρουν.

6. Καπνιςτικι ςυνικεια εφιβων
Οι νζοι ενκαρρφνονται
από :
•Διαφθμίςεισ
απενοχοποίθςθσ
αρνθτικϊν επιπτϊςεων.
•Ανυπαρξία
αντικαπνιςτικϊν
μθνυμάτων.

7. ΢τάδια ψυχολογικισ επίδραςθσ
1. Προςοχι ςτο διαφ.
Μινυμα .
2. Αντίλθψθ του διαφ.
Μθνφματοσ .
3. Κατανόθςθ του διαφ.
Μθνφματοσ
4. Ανάμνθςθ του διαφ.
Μθνφματοσ .
Ζτςι είναι ςθμαντικι θ
ανάπτυξθ μθχανιςμϊν
αντίςταςθσ.

8. Καταναλωτικά
Πρότυπα/Προπαγάνδα
•Αλλαγι προτφπων για
ολόκλθρεσ κοινωνικζσ
ομάδεσ π.χ. νζοι μζςω
δθμιουργίασ
προκαταλιψεων.
•Πολλά κακεςτϊτα
χρθςιμοποίθςαν τθν
αλλαγθ καταναλωτικοφ
προτφπου για τθν
επίτευξθ οικονομικϊνπολιτικϊν ςτόχων .

9. Η ΢υμπεριφορά του Καταναλωτι
Αποτελεί μια πολφπλευρθ
επιςτιμθ που δεν ερευνά
μόνο τθ διαδικαςία
λιψεωσ καταναλωτικϊν
αποφάςεων και τθν
απόκτθςθ του προϊόντοσ,
αλλά και τισ περαιτζρω
δραςτθριότθτεσ του
καταναλωτι όπωσ χριςθ,
αξιολόγθςθ και απόρριψθ
του προϊόντοσ.

10. •Ο καταναλωτισ δεν ψάχνει
πάντα τθ βζλτιςτθ αγορά αλλά
μια ικανοποιθτικι –αποδεκτι
αγορά.
• Οδθγείται από
πλθροφορίεσ, ςυμβουλζσ και
ςυςτάςεισ τρίτων.
•Εμπιςτεφεται μάρκεσ και
καταςτιματα που ζχει
αγοράςει ςτο παρελκόν και
ζχει μείνει ικανοποιθμζνοσ.